Google Freshness-Algorithmus – Die vollständige Anleitung
Veröffentlicht: 2021-03-24Der Google Freshness-Algorithmus wurde im November 2011 angekündigt. Die Idee hinter diesem Algorithmus besteht darin, den aktuellsten Inhalt ganz oben in den Suchergebnissen anzuzeigen.
Es ist ein Algorithmus, der versucht, zwischen zwei Arten von Inhalten zu unterscheiden: (a) Inhalte, die Frische erfordern und (b) Inhalte, die dies nicht tun.
Der Algorithmus erkennt, dass nicht alle Inhalte frisch sein müssen. Ein Artikel über die Plünderung Roms durch die Goten im Jahr 410 n. Chr. bedarf beispielsweise keiner Aktualität - Inhalte, die vor zehn Jahren zu diesem Thema veröffentlicht wurden, werden genauso genau sein wie vor einer Woche.
Aber die Frage: "Wer ist der Bürgermeister von New York?" braucht Frische. Die Suchmaschine muss die aktuelle Antwort auf diese Frage finden. Dies ist ein Beispiel für QDF oder 'Abfrage verdient Frische'.
Der Grund für die Einführung des Google Freshness-Algorithmus ist, dass viele Informationen im Internet nach einiger Zeit an Wert verlieren.
Das nennt man Inhaltsverfall und sieht so aus:
(Bildquelle)
Google Freshness-Algorithmus und QDF
Der Algorithmus Query Demands Freshness (QDF) erkennt drei verschiedene Arten von Inhalten, die auf Aktualität reagieren:
- Aktuelle Ereignisse – zB ein Erdbeben, ein Putsch, der Tod eines Weltführers etc.
- Regelmäßig wiederkehrende Ereignisse – z. B. die Ergebnisse von Fußballspielen der Premier League, vierteljährliche Gewinnmargen für multinationale Unternehmen usw.
- Häufige Updates – z. B. Smartphone-Technologie, globale Erwärmung, Google-Algorithmus-Updates usw.
Aber was ist mit Evergreen-Inhalten? Muss das frisch sein? Einige Inhalte scheinen gegen den Frischetest immun zu sein.
Ich habe zum Beispiel einen Artikel über das Bloggen, der seit über einem Jahr Platz 1 in den Suchergebnissen belegt.
Soll ich diesen Artikel aktualisieren?
Definitiv nicht!
Hier ist tatsächlich ein wertvoller Tipp : Wenn Sie Blog-Posts in Position 1, 2 oder 3 haben, berühren Sie sie nicht! Jede Änderung, die Sie vornehmen, wird den Giganten aufwecken und das Ranking dieser Seite neu bewerten lassen.
Seitenfrische vs. Siteweite Aktualität
Der Google Freshness Algorithm erkennt zwei Arten von Inhalten:
- Aktualität des Inhalts einer bestimmten Webseite
- Aktualität des Inhalts einer Website als Ganzes
Während Evergreen-Inhalte nicht regelmäßig aktualisiert werden müssen, scheinen Websites, die häufiger neue Inhalte hinzufügen, in den Suchergebnissen besser abzuschneiden.
Eine Website, die jede Woche einen neuen Artikel hinzufügt, wird im Allgemeinen besser abschneiden als eine Website, die alle zwei Monate neue Inhalte hinzufügt.
So optimieren Sie für den Google Freshness-Algorithmus
Was müssen Sie also tun, um auf der guten Seite des Google Freshness-Algorithmus zu bleiben?
Zwei Dinge:
- Fügen Sie Ihrer Webseite neue Inhalte hinzu
- Aktualisieren Sie den Zeitstempel
In einem früheren Artikel habe ich darüber gesprochen, wie Sie Artikel auf Seite 2 auf Seite 1 der Suchergebnisse schieben. Ich habe darauf hingewiesen, dass die Verbesserung von Blog-Posts auf Seite #2 einen viel höheren Return on Investment (der Zeit) bietet als das Erstellen neuer Inhalte.
Dasselbe gilt für jeden Blogbeitrag, der auf Seite 1 rangiert.
Sobald Sie eine bestimmte kritische Masse an veröffentlichten Artikeln erreicht haben, besteht Ihre beste Rendite darin, bestehende Blog-Posts zu aktualisieren und zu verbessern.
Warum ist ein aktualisierter Artikel in den SERPs besser?
Ein aktualisierter Blogbeitrag kann entweder aktualisierten Inhalt oder einen aktualisierten Zeitstempel oder beides haben.
Es ist wichtig, hier darauf hinzuweisen, dass beim Aktualisieren des Zeitstempels in einem Blogbeitrag zwei Mechanismen zum Einsatz kommen:
1. Suchmaschine – der Algorithmus erkennt, dass Ihr Inhalt aktualisiert wurde
2. Menschliches Verhalten – Wenn Suchende die Snippets auf einer Suchergebnisseite scannen, neigen sie natürlich dazu, auf die mit dem neuesten Datum zu klicken.
In WordPress können Sie das Datum der Veröffentlichung ändern, indem Sie unter dem Titel des Blogbeitrags auf „Schnellbearbeitung“ klicken:
Ein Wort zur Vorsicht : Einige Webmaster ändern das Datum der Veröffentlichung, ohne den Inhalt der Webseite zu aktualisieren. Wie die folgenden Fallstudien zeigen, können Sie Ihr Ranking steigern, indem Sie einfach das Datum der Veröffentlichung auf das aktuelle Datum ändern. Ich wäre jedoch sehr vorsichtig damit, denn es könnte von Google als Versuch angesehen werden, das System zu "spielen". Mein Rat: Wenn Sie den Zeitstempel aktualisieren, stellen Sie sicher, dass Sie mindestens 10 % des Inhalts des Artikels hinzufügen (oder ändern).
So zeigen Sie ein 'zuletzt geändertes' Datum an
Laden Sie die 'WP Last Modified Info' von Sayan Datta herunter und installieren Sie sie.
Verwenden Sie nach der Aktivierung diese Einstellungen:
Gehen Sie dann zur Registerkarte Schema und wählen Sie den 'Standardmodus'. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre "zuletzt geänderten" Informationen den Suchmaschinen angezeigt werden:
Wenn Sie dann einen Blogbeitrag aktualisieren, fügen Sie einfach diesen Shortcode am Anfang des Artikels ein:
Das Plugin fügt Ihrem Blog-Beitrag oder Artikel nun ein Datum für die letzte Aktualisierung hinzu:
Google Freshness als Rankingfaktor – zwei Fallstudien
Die meisten Wirtschaftsartikel würden kaum dem Profil entsprechen, das ich oben für „Abfrage erfordert Aktualität“ skizziert habe.
Daher könnte man meinen, dass geschäftsbezogene Inhalte nicht sensibel auf den Google Freshness-Algorithmus reagieren.
Aber die beiden folgenden Fallstudien zeigen genau das Gegenteil.
- Fallstudie 01
In der ersten Fallstudie (veröffentlicht auf Moz) führte Anthony Nelson von NorthsideSEO einen Test durch, um die Auswirkungen einer Änderung des Veröffentlichungsdatums zu messen, ohne den Inhalt der Artikel zu ändern.
Der Test wurde im April 2015 durchgeführt
Nelson führte den Test mit 16 Blog-Posts durch, die alle seit mindestens einem Jahr online waren.
Die wichtigsten Merkmale dieser Blogbeiträge waren:
- die Blogbeiträge wurden am 17. April erneut veröffentlicht und die Veröffentlichungstermine entweder auf den 15. April oder den 16. April geändert
- der Inhalt wurde in keiner Weise verändert oder bearbeitet
- die themen waren immergrün
- Keiner der Beiträge wurde absichtlich in den sozialen Medien geteilt
- Keiner der Beiträge hat im Testzeitraum neue externe Links erhalten
- jeder Blogbeitrag zeigte das Datum der Veröffentlichung auf der Seite an
Dies war der Verkehr, den jeder Blogpost in den vier Wochen vor der erneuten Veröffentlichung erhalten hat:
(Bildquelle)
Und das war der Verkehr, den jeder Beitrag in den vier Wochen nach der Neuveröffentlichung erhielt:
(Bildquelle)
Als Gruppe erhielten diese 16 Blogposts einen Anstieg des Traffics um 66 %, da ihr Veröffentlichungsdatum geändert wurde.
Ein Beitrag verzeichnete einen Anstieg des Traffics um 663%.
Zwei Faktoren spielten wahrscheinlich eine Rolle für den Traffic-Boost:
- Als die Veröffentlichungstermine zurückgesetzt wurden, fanden sich die Blogbeiträge wieder auf der Startseite des Blogs wieder. Die Indexseite wird diesen Blogbeiträgen das Linkjuice-Äquivalent eines „Schuss in den Arm“ gegeben haben.
- Die Klickrate dieser Blog-Posts wäre dramatisch gestiegen, wenn die Suchenden ein sehr aktuelles Veröffentlichungsdatum gesehen hätten.
Mein erster Gedanke, als ich diese Ergebnisse sah, war: "Wie hat der Google-Aktualisierungsalgorithmus nicht erkannt, dass es sich um alten Inhalt mit einem neuen Datum handelt?"
Aber wenn man sich die beiden Faktoren genauer ansieht, die den Anstieg des Traffics verursacht haben, waren beide außerhalb der Kontrolle des Google-Algorithmus.
Faktor (1) war das Ergebnis, dass der Blog-Post an die Spitze der Blog-Rolle gesprungen war (und eine neue Dosis Link-Equity erhielt) und Faktor (2) war das Ergebnis von Suchenden, die auf Snippets mit einem neueren Veröffentlichungsdatum klickten.
Die Erkenntnis aus diesem Test: Offensichtlich kann man Frische „fälschen“ und einen Traffic-Boost erzielen (oder zumindest 2015).
- Fallstudie 02
Gael Breton von Authority Hacker führte einen ähnlichen Test durch.
Er hat das am Anfang dieses Artikels erwähnte Plugin verwendet, um das ursprüngliche Veröffentlichungsdatum durch ein neues Veröffentlichungsdatum zu ersetzen.
Bei einer Stichprobe von neu veröffentlichten Blog-Posts stieg sein organischer Traffic um über 50%, nur weil das Datum der Veröffentlichung am Anfang des Blog-Posts aktualisiert wurde.
So sah sein Traffic auf einem dieser Posts vor und nach dem Experiment aus:
Gael Breton führt es darauf zurück, dass der 'Neuheitsalgorithmus' einsetzt. Meiner Meinung nach sind es eher die beiden Faktoren, die ich oben erwähnt habe:
- Erhöhter Linkjuice von der Homepage
- Höhere Klickraten von Suchenden, die feststellen, dass der Inhalt sehr aktuell ist
Wie auch immer, es ist ein weiterer Beweis dafür, dass allein die Änderung des Datums Ihren Inhalten einen massiven Anstieg des Datenverkehrs verschaffen kann.
Das Interessante an Gael Bretons Test ist, dass er Anfang 2019 durchgeführt wurde.
Mit anderen Worten, die Technik, die Anthony Nelson 2015 verwendet hat, funktioniert auch heute noch.
Fazit
Mit der Einführung des Google Freshness-Algorithmus hat Google eine Vorliebe für frische Inhalte. Dies gilt jedoch für bestimmte Inhaltskategorien mehr als für andere.
Aber wie diese beiden Experimente zeigen, können selbst Evergreens durch ein einfaches Update den Traffic enorm steigern.
In diesen beiden Fallstudien wurde lediglich der Zeitstempel auf dem Blogbeitrag geändert. In beiden Studien verzeichneten die Beispielposts in den Wochen nach der Aktualisierung einen Trafficzuwachs von mehr als 50 %.
Obwohl dies eine schnelle und einfache Möglichkeit sein kann, Ihren Traffic zu erhöhen, würde ich davor warnen, die Veröffentlichungsdaten zu ändern, ohne Ihren Artikeln auch neuen Inhalt hinzuzufügen.
Häufig gestellte Fragen
Google gab am 10. Februar 2021 bekannt, dass Passage Ranking für englischsprachige Abfragen in den USA live ist. Passage Ranking ist eine neue Technologie von Googles Algorithmus, die einzelne Passagen innerhalb der Suchergebnisse (SERP) basierend auf der Suchanfrage der Nutzer einstufen kann. Vor Passage Ranking konnten nur einzelne Seiten gerankt werden. Der Suchende musste dann die für seine Suchanfrage relevante Passage finden.
Im Jahr 2018 meldete Google über 3.000 Verbesserungen seines Suchalgorithmus: Das sind durchschnittlich fast 9 Algorithmus-Updates pro Tag. Dies sind jedoch geringfügige Anpassungen des Algorithmus. Größere Updates des Google-Algorithmus werden als Core Updates bezeichnet und finden mehrmals im Jahr statt. Im Jahr 2020 gab es drei Google Core Updates: das Januar 2020 Core Update, das Mai 2020 Core Update und das Dezember 2020 Core Update.
Niemand außerhalb von Google weiß genau, was der Google-Algorithmus enthält und wie er genau funktioniert. Beobachter gehen davon aus, dass es innerhalb des Google-Algorithmus über 200 verschiedene Ranking-Faktoren geben kann. Die wichtigsten Ranking-Faktoren werden im Allgemeinen als: (1) Inhalt, (2) Links und (3) Leistung angesehen.
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