Top-Trends für digitales Marketing 2019

In dieser technologiegetriebenen Welt beginnen unsere Morgenrituale mit E-Newslettern und unsere nächtlichen Routinen enden mit sozialen Benachrichtigungen und abonnierten E-Mails. Es ist unnötig zu erwähnen, dass die Technologie fast jeden Teil unseres Lebens durchdrungen hat. Von der Steuerung von Haushaltsgeräten über eine App bis hin zur Sprachsteuerung eines Lautsprechers, um Ihre Lieblingsmusik abzuspielen, Technologie ist überall.

Das Jahr 2019 ging so schnell vorbei, dass wir wirklich das Gefühl hatten, einige unserer Vorhersagen zu treffen, als wir dies im Dezember 2018 schrieben. Viele dieser Erwähnungen haben ihren Weg in unsere Welt gefunden und wir hatten das Vergnügen, daran zu arbeiten einige erstaunliche Beta-Tests der zweiten Version von einigen mit annehmbaren Ergebnissen, die bisher zu berichten sind. Mehr dazu in einem späteren Beitrag.

Wenn Ihnen dieser Beitrag zu Vorhersagen für 2019 gefällt, klicken Sie bitte oben und lesen Sie unsere Vorhersagen zu digitalen Marketingtrends für 2020.

Und diese Dynamik zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung in naher Zukunft. Da Start-ups, die zuvor monopolisierte Märkte erobern und große Marktanteile gewinnen, bis hin zu jahrhundertealten Unternehmen, die immer einen guten Service und ein gutes Produkt geliefert haben, in Konkurs gehen, ist es entscheidend, sicherzustellen, dass Sie über die kommenden digitalen und technologischen Trends in der Geschäftswelt informiert sind. Hier ist ein kleiner Vorgeschmack auf einige der wichtigsten digitalen Marketingtrends, die 2019 unsere Welt beherrschen werden.

1. Sprachsuche

Schätzungen von Klick zufolge werden bis zum Jahr 2019 30% des Surfens im Internet ohne Berührung des Bildschirms erfolgen. Darüber hinaus werden schätzungsweise 50 % der Suchen über Sprachbefehle durchgeführt. Zweifellos wird die Sprachsuche eine große Rolle in unserem täglichen Verhalten spielen. Sprachabfragen sind sinnvoll, da Sie damit Multitasking wie nie zuvor durchführen können, egal ob Sie beim Kochen nicht tippen können oder sich während der Fahrt an den letzten Artikel erinnern, den Sie bestellen müssen. Für die meisten Menschen wird das Sprechen einfacher und schneller als das Tippen, dank der Vorteile, die diese Technologie fast überall verwendet, und der erhöhten Intelligenz, die entwickelt wurde. Ab sofort setzen Unternehmen auf Sprachlösungen, um diese Technologie zu verbessern, die bereits in angesagten KI-Apps wie Google Assistant, Siri und Bixby zu finden ist. Während die Mehrheit der Benutzer noch nicht weiß, was die Sprachsuche leisten kann, wird ihre Bedeutung bei intelligenten Geräten voraussichtlich im Jahr 2019 zunehmen. Es ist nur eine Frage der Zeit, bis die Sprachsuche von allen als Standard angesehen wird. Wir haben unsere Kampagnen eifrig vorbereitet, um diesem großen Trend gerecht zu werden. Untersuchungen haben ergeben, dass 62 % der Vermarkter im kommenden Jahr wahrscheinlich keine Voice-Strategie implementieren werden, hauptsächlich weil ihnen das Know-how fehlt, um sich auf die bevorstehenden Auswirkungen vorzubereiten.

2. KI-gestützte Lösungen

Künstliche Intelligenz (KI) gestützte Lösungen sind buchstäblich die Werkzeuge der Zukunft, die eine einzigartige Mischung aus Technologien wie Predictive Analysis, Machine Learning und Natural Language Processing vereinen. Im kommenden Jahr sollen KI-gestützte Lösungen in verschiedenen Unternehmen eingesetzt werden, darunter Regierungs- und Verbrauchermärkte auf der ganzen Welt. Tech Republic berichtet, dass sich die KI-Nutzung von 61 % der Geschäftsimplementierung im Jahr 2017 gegenüber 38 % im Jahr 2016 verdoppelt hat. Das Wachstum ist rasant und wird 2019 weiter anhalten. KI-Dienstleister haben bereits begonnen, von dieser Technologie zu profitieren durch das Angebot der Enterprise-Adoption-Lösungen von Driven AI. KI wird das Marketing in den kommenden Jahren immens verändern und wir beschäftigen uns bereits aktiv mit KI in unserem täglichen Leben, wenn wir es vielleicht nicht einmal bemerken (dieser letzte Facebook-Messenger-Bot, mit dem Sie eine lange Unterhaltung hatten…). Darüber hinaus wird KI die Personalisierung auf die nächste Stufe heben. Vermarkter können Produkte und Dienste erstellen, die kontinuierlich aus dem Feedback ihrer Benutzer lernen (denken Sie an die Videos, die Ihnen auf Netflix empfohlen werden, oder an die neueste Spotify-Liste, die nur für Sie erstellt wurde).

3. Videomarketing

Videomarketing wird im kommenden Jahr führend in der Digitalisierung sein. Bis zum Jahr 2019 sagt Tubular Insights voraus, dass 80 % der Online-Inhalte visuell dargestellt werden. Die Videos werden das Highlight jedes Marketingvorhabens sein, da sie die Botschaft besser verbreiten und gleichzeitig den Zuschauern Unterhaltung bieten. Die Videos zusammen mit apt Audio werden Unternehmen dabei helfen, das Markenwachstum zu beschleunigen und ihre USV auf allen Plattformen zu verteilen. Video ist seit der rasanten Verbreitung von Smartphones im letzten Jahrzehnt und Social-Media-Apps zum goldenen Kind der Kommunikation geworden. Wir sind alle völlig überfordert und versuchen nur, uns über Wasser zu halten, daher machen kurze Videos die Kommunikation einer Botschaft effizienter und angenehmer. Wir sehen mehr denn je, dass Videoinhalte nicht mit hoher Produktion und hohen Kosten verbunden sein müssen. Zögern Sie nicht, Ihr Smartphone herauszuziehen und Ihren potenziellen Kunden eine Nachricht über einen kürzlich gewonnenen Gewinn aufzuzeichnen oder einige wertvolle Erkenntnisse zu teilen. Dieser lässigere Stil wird gut angenommen, da wir alle daran gewöhnt sind, Videos von unseren Freunden und unserer Familie in unseren Social-Media-Feeds in geringer Qualität anzusehen. Zusätzlich zu all diesen Faktoren bieten viele Apps viele einfache Möglichkeiten, Ihre Videos noch unterhaltsamer zu machen (denken Sie an Hasenohrfilter oder 360-Grad-Videos). Worauf warten Sie also noch – wir haben hier eine vollständige Anleitung für den Einstieg in das Videomarketing zusammengestellt.

4. Der Inhalt wird immer noch der König sein

Im Jahr 2018 haben wir die Bedeutung von Inhalten im Online-Bereich erkannt. Für 2019 wird prognostiziert, dass die Menschen weiterhin mehr auf seriöse Inhalte vertrauen, anstatt sich auf Werbung zu verlassen. Das bedeutet: Je ansprechender und informativer Ihre Inhalte sind, desto besser sind Ihre Chancen, online wahrgenommen zu werden. Darüber hinaus prognostizierte Business Insider, dass bis Ende 2018 30 % der Internetnutzer Werbeblocker einsetzen werden. Hier sind einige weitere Fakten, die belegen, warum Inhalte immer noch das Herz und die Seele Ihrer digitalen Marketinginitiative sind:

• Konsistentes Bloggen und Erstellen von Inhalten erhöht Ihren Traffic um das Fünffache
• 80 % der Internetnutzer bevorzugen immer noch qualitativ hochwertige Originalinhalte gegenüber vorgefertigten Lösungen
• 85% der Marketer im Jahr 2017 glauben, dass ihre Arbeit aufgrund guter Inhalte erfolgreich war
• Visuelle Inhalte werden in der kommenden Zeit voraussichtlich stärker regieren als Blogs und Artikel

Es ist wichtig, dass Sie Ihre Inhalte entwickeln, die Ihren wichtigsten Ergebnissen und Zielen entsprechen. Aus diesem Grund haben wir einen großartigen Inhalt (Ironik?!) zum Thema Content Marketing – Der Einsatz starker Säulen erstellt ODER laden Sie hier unser E-Book herunter, 5. Programmatische Werbung

Programmatic Advertising wird sich 2019 weiterentwickeln. Dabei handelt es sich um einen Prozess, bei dem Automatisierungstechnik zum Kauf und Verkauf von Online-Medien eingesetzt wird. In Zukunft wird es Online-Werbung, Video bis hin zu digitalen Out-of-Home-, Sprach-, TV- und Streaming-Modulen umfassen, und diese Fortschritte schreiten so schnell voran, dass sie zum Zeitpunkt des Lesens dieses Artikels möglicherweise alle bereits im Gange sind! Mithilfe von Programmatic Advertising werden Unternehmen Daten und Technologien nutzen, um in Echtzeit Entscheidungen bezüglich der Werbung zu treffen, die sie den Kunden liefern möchten. Das Tool bietet garantierte Impressionen und die Möglichkeit, über kontinuierliche Kampagnen hinaus ein anderes Publikum zu erreichen. Ein großer Vorteil, den wir bei programmatischer Werbung sehen werden, ist, dass Marketingspezialisten und Geschäftsinhaber Marketing endlich als Omnichannel-Reise betrachten werden, da wir Menschen nicht nur auf einer Plattform oder vor einer Werbetafel sitzen! Darüber hinaus können Marken und Unternehmen mit einem Unternehmen und nicht mit einem fragmentierten Anbietermix zusammenarbeiten. Programmatic TV ist einer der aufregendsten Bereiche, in dem derzeit ein Wettrüsten zwischen Fernsehsendern und digitalen Plattformen stattfindet. Sie müssen nicht lange suchen, um zu sehen, dass alle von Amazon bis Sky schnell investieren, um ein starkes Produkt zu haben. Aus diesem Grund ist mit zunehmend beschleunigten Entwicklungen in diesem Bereich zu rechnen.

6. Chatbots und Marketing-Automatisierung

Chatbots werden zusammen mit der Marketingautomatisierung den massiven Online-Social-Media-Markt mühelos bedienen. Bis Ende dieses Jahres sagt IBM voraus, dass Chatbots 85 % aller Kundenservice-Interaktionen ausmachen werden. Aus diesen günstigen Gründen werden Unternehmen 2019 mit der Implementierung dieser Marketing-Automatisierungstechnologie beginnen (falls sie es noch nicht getan haben!). Wenn es richtig gemacht wird, erhalten ihre Kunden die richtigen Informationen, die sie verdienen, zur richtigen Zeit. Ein spannendes Gebiet in der Entwicklung von Chatbots sind die Fortschritte bei Conversational Interfaces. Dies hilft Unternehmen bereits, die Verwaltung einfacher häufig gestellter Fragen zu überwinden und hilft Benutzern, diese klobigen, lästigen Formulare zu vermeiden. Zusätzlich zu diesen Schnittstellen prognostizieren wir mit dem Aufkommen von Konversations-Websites enorme Fortschritte bei hyperpersonalisierten Erlebnissen. Dies wird aus Sicht der Benutzerfreundlichkeit ein entscheidender Faktor sein und den Weg zum Kauf weiter rationalisieren.

7. Maschinelles Lernen

Dies ist ein wichtiger Trend, der in den letzten Jahren ebenfalls stark an Fahrt gewonnen hat und wir prognostizieren, dass er 2019 ein großer Player sein wird. Machine Learning ist der Prozess der Datenanalyse, der die analytische Modellerstellung automatisiert. Es ist eine Form der KI, die auf dem Konzept basiert, dass Systeme aus Daten lernen können, wodurch Muster erkannt und bessere Entscheidungen mit minimalen (oder gar keinen – beängstigend wir wissen!) menschlichen Eingriffen getroffen werden. Erschrecken Sie nicht zu sehr über die Auswirkungen, die dies auf unsere Welt haben könnte (denken Sie daran, dass Facebook das maschinelle Lernen abschaltete, nachdem sie anfingen, in ihrer eigenen Sprache miteinander zu sprechen!). Laut Forbes implementieren 84 % der Marketingorganisationen bereits KI und maschinelles Lernen. Darüber hinaus berichten sie, dass 75 % der Unternehmen, die maschinelles Lernen einsetzen, von einer Steigerung der Kundenzufriedenheit von mehr als 10 % berichten. Dieser Trend bietet enorme Chancen und macht vor allem die Messung des Marketing-ROI immer genauer. Diese Entwicklung kann genutzt werden, um durch dieses Lernen Probleme, die im Marketing- und Verkaufstrichter auftreten können, schneller zu verstehen und somit zu reagieren. Es kann zum Beispiel Erkenntnisse darüber liefern, wie Sie Inhalte am besten liefern und produzieren, die die Fragen Ihrer potenziellen Kunden genau zum richtigen Zeitpunkt beantworten. Andere spannende Entwicklungen in diesem Bereich sind die Machine-Learning-Produkte von Google wie die leistungsstarke Bildanalyse, die es Entwicklern ermöglicht, den Inhalt eines Bildes (z. B. eines Autos) zu verstehen. Technologie bleibt nie dieselbe. Dies ist wahrscheinlich das Beste und das Schlimmste daran. Wenn wir jedoch einen kurzen Blick in die Zukunft der digitalen Marketingtrends werfen, können wir Gutes erwarten, Dinge, die unsere Marketinginitiativen nicht nur einfach, sondern auch fruchtbar machen werden. Melden Sie sich noch heute an, um HIER eine kostenlose digitale Strategiesitzung zu buchen, um zu erfahren, wie Sie diese Trends für Ihr Unternehmen nutzen können.