Levi Olmstead über groß angelegte Gastbeiträge und Linkaufbau (Q&A)

Content Crafters ist eine Interviewserie, in der wir die Tools, Tipps und Taktiken dekonstruieren, die Top-Blogger verwenden, um so viel Arbeit zu erledigen. Sie werden in wenigen Minuten mit umsetzbaren Imbissbuden gehen, die Sie sofort ausprobieren können. Tauchen wir ein!

Levi Olmstead ist derzeit Marketingdirektor bei 2ndKitchen. Er bloggt und berät auch bei LeviOlmstead.com.

Vor seinem kürzlichen Wechsel zu 2ndKitchen war er Co-Leiter der Content-Marketing-Strategie von G2.com und eines Teams von 30 Autoren, Linkbuildern und Werbeexperten – er leitete den Learn Hub von G2 von der Konzeption im Februar 2018 bis zu über 1,5 Millionen monatlichen Besuchern im September 2019 , und in dieser Zeit über 5.500 hochwertige verweisende Domains auf den Learn Hub aufbauen.

Er ist ein Meister im Linkaufbau und kennt sich mit Content-Marketing-Strategien, SEO und der Arbeit mit Influencern aus. All das und noch mehr behandeln wir in diesem Interview.

Sie finden Levi auf Twitter unter @levi_olmstead oder hier LinkedIn.

Wie sind Sie zum Content-Marketing gekommen? Was ist Ihre Ursprungsgeschichte?

Ich kam 2015 direkt nach der Schule zu G2. Ich fand das kleine Startup auf BuiltIn Chicago und fuhr von Bloomington, Indiana nach Highland Park, IL, um bei einem kleinen Startup zu interviewen. Ich hatte keine Ahnung, was ich tat oder mich darauf einließ. Zum Glück für mich war (und ist) G2 eine disruptive Idee, die sich schnell durchsetzte. Ich war ursprünglich ein Research-Spezialist, der sich auf die Kategorisierung von Software und die Erstellung von technischen Inhalten für diese Seiten konzentrierte.

Vor etwa zwei Jahren wechselten ich und mein Teamkollege Jakub Rudnik ins Marketing, da wir die Content-Strategie und die Werbemaßnahmen unseres Forschungsteams geleitet hatten.

Von da an gaben wir die Freiheit, die Tools, das Budget und die Mitarbeiterzahl, um eine große Content-Vision umzusetzen.

Das führte dazu, dass ich vor kurzem meine eigene Content-Marketing- und Linkbuilding-Agentur und einen eigenen Blog bei LeviOlmstead.com ins Leben rief und mir half, meinen nächsten Schritt in meiner Karriere bei 2ndKitchen zu machen, wo ich die gesamte Marketingabteilung leitete.

Und das ist meine Content-Marketing-Geschichte!

Was ist Ihrer Meinung nach einzigartig an Ihrem Hintergrund, Ihren Fähigkeiten oder Ihrer Erfahrung, die es Ihnen ermöglicht, ein effektiver und erfolgreicher Content-Marketer zu sein?

Ein paar Dinge. Einer davon ist, dass ich bei G2 gearbeitet habe, was meinem Team den Respekt und das Vertrauen der gesamten SaaS-Branche gegeben hat. Diese Verbindungen machen es viel einfacher, ein Content-Vermarkter zu sein. G2 deckt alle SaaS-Vertikalen ab, wodurch wir fast jedes Thema abdecken konnten. Das ist zwar wirklich aufregend und hat uns so viele verschiedene Möglichkeiten zum Wachsen gegeben, aber es war auch eine Herausforderung, unsere wertvollsten Inhalte und Themencluster zu bestimmen, auf die wir uns konzentrieren sollten.

Vor allem für mich würde ich mich als extrovertiert und empathisch bezeichnen, was sich gut eignet, um ein erfolgreicher Vermarkter zu sein. Ich glaube wirklich, dass die besten Vermarkter diejenigen sind, die dauerhafte, symbiotische Beziehungen zu anderen großartigen Vermarktern aufbauen.

Wie ist Ihr Prozess, um Influencer zu finden und mit ihnen zu arbeiten? Wie passt der Beziehungsaufbau zu Ihrem Content-Marketing-Prozess?

Ich arbeite mit Marken und Content-Teams zusammen, von denen ich mich inspirieren lasse. Wenn ich einen Inhalt sehe, der großartig ausgeführt wird, ein starkes Backlink-Profil, großartige UX, perfekte CTAs usw. hat, wende ich mich immer an diese Teams und versuche, einen Anruf zum Fachsimpeln einzurichten. Sie haben hier die offensichtlichen Marken wie HubSpot, aber auch die weniger offensichtlichen Marken wie Hotjar.

Wie können Sie dafür sorgen, dass Gastbeiträge in großem Umfang funktionieren? Wie skaliert G2 die Produktion externer Inhalte?

Ich habe eine Menge Energie auf das Gastbeitragsprogramm sowohl intern als auch extern konzentriert. Intern habe ich in einem Monat über 70 Artikel von Gastautoren auf dem Learning Hub veröffentlicht.

Wir haben Anfragen über eine Smartlist in HubSpot geleitet und in einer E-Mail-Kampagne eingerichtet, die Themen aus einer vorausgewählten Gruppe von Artikeln abruft, die wir für unseren Learning Hub schreiben möchten, aber nicht über die erforderliche Schreibbandbreite verfügen. Das Gastbeitragsprogramm hat im Wesentlichen 2-3 zusätzliche Autoren für unser Team geschaffen, um Themen abzudecken, die wir vorher nicht konnten.

Extern hatten wir Teammitglieder, die ausschließlich Beziehungen zu externen Marken aufbauen und auf externen Websites schreiben, während sie gleichzeitig Möglichkeiten für den Rest unseres Teams suchten, einen Beitragsartikel auf externen Websites zu veröffentlichen.

Was ist eine absolut notwendige Fähigkeit oder Einstellung, um im Content-Marketing erfolgreich zu sein?

Zwei Dinge.

Erstens die Fähigkeit, die Absichten der Benutzer zu verstehen und Wettbewerbsanalysen durchzuführen. Sie werden nicht für die gewünschten Keywords ranken, es sei denn, Sie verstehen die Absicht dahinter, warum jemand nach diesem Keyword sucht. Wenn Sie sich oft die Konkurrenten ansehen, die derzeit in den Suchergebnissen an der Spitze stehen, erhalten Sie einen guten Ausgangspunkt dafür, was Sie abdecken und wie Sie dieses Suchthema abdecken können.

Zweitens, zu verstehen, dass man andere nicht immer um Dinge bitten kann. Sie müssen im wahrsten Sinne des Wortes Beziehungen aufbauen. Wenn Sie sinnvolle Beziehungen zu anderen Content-Teams aufbauen können, arbeiten diese gerne mit Ihnen zusammen, wenn es um das Verlinken von Ressourcen, Gastbeiträge, das Hosten von Twitter-Chats usw. geht.

Was ist der größte Fehler, den die meisten Content-Marketer bei der Content-Promotion machen? Wie können sie ihren Content-Promotion-Prozess verbessern?

Ich denke, viele Content-Marketer tun hier das Nötigste, und viele großartige Inhalte bleiben deswegen unsichtbar. Tun Sie alles, um erfolgreich zu sein. Markieren Sie die Personen, Marken und Beispiele, die Sie in Ihrem Artikel in den sozialen Medien verwenden. Posten Sie es in Communities wie GrowthHackers. Machen Sie Linkbuilding-Outreach zu anderen Blogs, die ähnliche Themen behandeln. Skyscraping deine Konkurrenten, um Links zu stehlen. Wenden Sie sich an Ihre Beziehungen, um zu sehen, ob sie Ihren Artikel in einen ihrer Artikel einfügen könnten.

Wenn Sie nicht im Content-Marketing arbeiten würden, was würden Sie tun und warum?

Wenn ich nicht im Content-Marketing wäre, einem Journalismus-Auftritt auf einer Musik-, Sport- oder Popkultur-Website. Content Marketing und Journalismus rücken immer näher zusammen und für The Ringer oder Pitchfork zu arbeiten wäre für mich ein absoluter Traum. Ich habe eine High School besucht, die über eine gut finanzierte Journalismusabteilung verfügte, und einen Abschluss in Videografie an der Indiana Media School gemacht, also habe ich den Hintergrund, der mir helfen könnte, in diese Branche einzusteigen, wenn der richtige Durchbruch käme.

Was inspiriert dich? Wie kommen Sie auf Ideen für Inhalt, Text usw.

Ich folge meinen Lieblingsmarken in den sozialen Medien und versuche, auf dem Laufenden zu bleiben. Ich habe Twitter-Listen meiner bevorzugten Content-Teams und Vermarkter, um über ihre neuen Inhalte auf dem Laufenden zu bleiben. Ich verwende die Warnungen von Ahrefs, um bestimmten neuen Inhalten zu folgen, die zu bestimmten Schlüsselwörtern veröffentlicht wurden. Ich habe auch eine Handvoll Lieblingsseiten, die eher journalistisch als Content-Marketing sind (Pitchfork, NME, The Ringer, Fader, The Atlantic, FiveThirtyEight), denen ich religiös folge. Diese speziellen 6-Publikationen neigen dazu, neue Inhaltstypen, Grafiken und Stile auszuprobieren, von denen ich versuche, mich für G2-Inhalte inspirieren zu lassen, sehr großzügig.

Gib mir drei Tipps, um mein Schreiben zu verbessern (oder besser gesagt, Tipps, die jeder verwenden kann, um ein besserer Schriftsteller zu werden)

1. Fügen Sie Zitate von Experten zu dem Thema hinzu, über das Sie schreiben. Wenn Sie einen Artikel über Wireframing schreiben, wenden Sie sich an einen Webdesigner in Ihrem Unternehmen, um ein Angebot zu erstellen. Denken Sie an Ihre Lieblingsmarken oder andere Verbindungen in Ihrem Netzwerk, die im Design und bei Angeboten funktionieren. Denken Sie an Marken, die Sie mit Ihrer Website verlinken möchten, und wenden Sie sich an deren Designer. Das Einfügen von Zitaten bestätigt nicht nur, dass Ihr Artikel korrekt ist und gibt unterschiedliche Meinungen der Vordenker in diesen Bereichen wieder, sondern verleiht auch mehr Aufmerksamkeit und Werbung, wenn die Experten, die Sie in Ihre Inhalte einbeziehen, den Artikel in den sozialen Medien teilen oder in Zukunft darauf verlinken .
2. Aktualisieren Sie Ihre Inhalte! Dinge ändern sich. Änderungen der Benutzerabsicht. Stellen Sie sicher, dass Sie auf dem Laufenden bleiben, was derzeit an der Spitze steht, und stellen Sie sicher, dass Ihr Beitrag immer die richtigen Fragen beantwortet und dass Sie auf dem Laufenden bleiben, was das nächste große Ding ist. Hat Ihr Artikel kein Inhaltsverzeichnis mit Sprunglinks, aber alle anderen Top-Artikel? Gehen Sie besser hinein und fügen Sie das Inhaltsverzeichnis hinzu.
3. Vergessen Sie nicht die Förderung. Wirklich. Sie könnten den besten Inhalt online erstellen, aber wenn Sie keine Links zu Ihrem Artikel erstellen können. und durch soziale Werbung und andere Kanäle darauf aufmerksam zu machen, wird ihm nie die Chance gegeben, erfolgreich zu sein. Verbringen Sie die zusätzliche Zeit damit, E-Mails an Blogger zu senden. Stellen Sie sicher, dass diejenigen, die Sie in das Stück aufgenommen haben, wissen, dass es veröffentlicht wurde.

Ich habe zwei Stunden gespart, diesen Artikel mit Wordable von Google Docs auf WordPress hochzuladen. Probieren Sie es hier selbst aus.