Kelsey Reaves zur Inhaltsoptimierung und Erstellung herausragender Inhalte

Content Crafters ist eine Interviewserie, in der wir die Tools, Tipps und Taktiken dekonstruieren, die Top-Blogger verwenden, um so viel Arbeit zu erledigen. Sie werden in wenigen Minuten mit umsetzbaren Imbissbuden gehen, die Sie sofort ausprobieren können. Tauchen wir ein!

Kelsey Reaves ist derzeit Director of Growth bei Organic Growth Marketing, wo sie mit B2B-SaaS-Unternehmen zusammenarbeitet, um bei der Entwicklung und Umsetzung ihrer Content- und SEO-Strategie zu helfen.

Davor arbeitete sie sowohl bei Modernize als auch bei TrustRadius im Bereich SEO.

Kelsey ist ein Full-Stack-Wachstumsvermarkter, der dabei hilft, Inbound-Strategien zusammenzuführen, um mehr organischen Traffic und Conversions auf Websites zu erzielen.

In diesem Interview sprechen wir darüber, wie Sie bessere Inhalte erstellen, warum Optimierung unterschätzt wird und wie Sie Ihre Fähigkeiten auf dem neuesten Stand halten. Wir werden auch einige ihrer leidenschaftlichen Projekte des Augenblicks behandeln.

Sie finden Kelsey auf LinkedIn hier oder kontaktieren Sie Organic Growth Marketing hier.

Wie sind Sie zum Content-Marketing gekommen? Was ist Ihre Ursprungsgeschichte?

Auf Reisen pleite zu gehen.

Nach dem Abschluss erkundete ich Australien und arbeitete in einer Pizzeria, um meine Reisen zu finanzieren. Anscheinend ein dicker amerikanischer Akzent + ein dicker australischer Akzent = falsche Pizzabestellungen. Sobald ich gefeuert wurde, dachte ich, es sei an der Zeit, in die Staaten zurückzukehren und einen "großen Mädchenjob" zu bekommen.

Am Ende bekam ich meinen ersten Job als SEO Associate bei einem Home Remodeling Startup in Austin. Hier habe ich angefangen zu lernen, wie man Inhalte erstellt, die ansprechend sind und ein gutes Ranking erzielen können.

In den letzten 5 Jahren habe ich bei verschiedenen Startups mit Sitz in Austin gearbeitet und fand mich schließlich bei Organic Growth Marketing wieder, wo ich mit B2B-SaaS-Unternehmen zusammenarbeite, um deren SEO-Strategie zu entwickeln und umzusetzen.

Gibt es etwas Besonderes an Ihrem Hintergrund, Ihrer Persönlichkeit oder Ihren Fähigkeiten, von dem Sie glauben, dass es Sie zu einem großartigen Content-Vermarkter macht?

Jedes Content-Projekt gehe ich gerne mit einer Anfänger-Mentalität an. Es ist so einfach, eine funktionierende Formel zu finden, einen Rhythmus zu finden und Inhalte herauszupumpen, die eine Kopie anderer Stücke sind. Das mag eine Zeit lang funktionieren, aber es ist nicht nachhaltig in einer Welt sich ändernder Google-Algorithmen – und das ist langweilig.

Immer wenn ich mit einem neuen Content-Briefing für einen Kunden beauftragt werde, stelle ich mir immer zwei Fragen:

• Was kann ich anders machen, was ich noch nicht gemacht habe?
• Womit kann ich durchkommen?

Die erste Frage öffnet mich offensichtlich, um auf neue Weise kreativ zu sein und die zweite Frage nimmt den Druck und macht Spaß. Wenn es funktioniert, ja. Wenn nicht, weiß ich das zumindest für das nächste Mal, und es geht um die nächste Inhaltsidee.

Wie erstellen Sie einen Inhalt, der sich in einem überfüllten Raum abhebt (wie B2B SaaS)?

Ich denke, es kommt auf drei Dinge an:

1. Befolgen Sie die bewährten SEO-Praktiken
2. Inhalte leicht verdaulich machen
3. Authentisch sein

Wenn es darum geht, SEO Best Practices zu befolgen, bin ich immer überrascht, wie viele Unternehmen diese vermissen. Grundlegende Dinge wie die richtige Überschriftenstruktur (H2s, H3s usw.) oder das Hinzufügen interner Links nach der Veröffentlichung eines Artikels werden oft übersehen. Und es ist so, so wichtig.

Sie möchten auch einen Artikel erstellen, der für einen Leser (und einen Crawler) leicht zu verdauen ist. Das Einfügen eines Inhaltsverzeichnisses, das es den Lesern ermöglicht, schnell zu dem Abschnitt zu springen, den sie lesen möchten, ist beispielsweise eine gute Lösung für lange Inhalte. Wir haben dies mit den neuesten Blog-Artikeln von Intercom getestet und einen Anstieg in den Rankings festgestellt:

Wir haben auch viel Erfolg mit der Gruppierung von Inhalten in „Content Hubs“ erzielt. Anstatt einmalige Blog-Posts zu erstellen, kombiniert Hotjar verschiedene Komponenten von Themengruppen in einem einzigen Hub, der verwandte Seiten beherbergt und verlinkt. Wenn ein Benutzer beispielsweise mehr über die Website-Analyse erfahren möchte, kann er einfach zu anderen Artikeln navigieren, die er wahrscheinlich als nächstes lesen wird, wie beispielsweise eine Checkliste für seine Analyse und die dafür empfohlenen Tools.

Schließlich müssen Inhalte authentisch sein. Wir haben vor kurzem einen Artikel für unseren Kunden Lifesize erstellt, der die Top 5 der kostenlosen Videokonferenz-Tools auflistet. Wir hätten leicht all die großartigen Eigenschaften ihres neuen Produkts Lifesize Go auflisten können und es dabei belassen. Stattdessen haben wir uns entschieden, die zusätzlichen Überlegungen für das Produkt und wie es verbessert werden könnte, transparent zu machen.

Bis heute ist dieser Artikel weiterhin eines ihrer leistungsstärksten Stücke.

Was ist das am meisten unterschätzte Teil des Content-Marketing-Puzzles? Dh wofür sollten Marketer mehr Zeit/Ressourcen aufwenden (einschließlich des Inhalts selbst, des Promotionsprozesses, der Bearbeitung, der Messung von KPIs, der Optimierung usw.)?

Optimierung, Optimierung, Optimierung. Die Veröffentlichung eines neuen Artikels ist der erste Schritt und leider für viele Unternehmen der letzte.

Sobald ein neuer Artikel auf einer unserer Kundenseiten veröffentlicht wird, geht er direkt in unseren Post-Pub-Prozess, wo wir das primäre Keyword und die sekundären Keywords verfolgen. Ein oder zwei Wochen nach der Veröffentlichung eines Artikels springen wir in die Google Search Console, um zu sehen, wie es funktioniert, und nehmen Optimierungen vor, wie wir es für richtig halten. Hier sind die Dinge, die wir uns ansehen:

• Chancen für Featured Snippets: Stehen wir kurz vor dem Ranking für ein Snippet? Wenn ja, werden wir versuchen, den Wortlaut zu optimieren, damit wir ihn einfangen können.
• Themen: Brauchen wir mehr untergeordnete Themen hinzuzufügen uns über Rang zu helfen? Dazu verwenden wir semantische Keyword-Tools wie Clearscope.io, um zu bestimmen, welche Unterthemen wir dem Artikel hinzufügen müssen.
• Title-Tags/H1s : Müssen wir Title-Tags und H1s optimieren? Wir werden versuchen, Titel-Tags zu optimieren, um die Klickrate zu erhöhen, und H1s um sekundäre Keywords hinzuzufügen, um das Ranking zu verbessern.
• Backlinks : Haben konkurrierende Inhalte mehr Backlinks als wir? Wenn ja, werden wir diesen Artikel zu unserer Prioritätenliste hinzufügen und unser Outreach-Team wird sich darauf konzentrieren, Links dazu aufzubauen.

Wie behalten Sie Ihre Fähigkeiten bei und lernen weiter? Wie sieht Ihr Prozess zur kontinuierlichen Verbesserung in Bezug auf Schreiben, Content-Marketing, SEO oder andere digitale Themen aus?

Slack-Gruppe und viele Podcasts. In unserem internen OG-Marketing-Slack haben wir einen Thread, der ausschließlich dem Austausch von coolen und interessanten Lektüren gewidmet ist. Ich empfehle, entweder eine mit Ihrem Team einzurichten oder sich einer der Hunderte von Marketing-Slack-Gruppen anzuschließen.

Podcasts sind auch meine Marmelade. Ich habe jede Menge versteckte Schätze in diesen Podcasts gefunden:

• CopyWeekly Podcast
• Scale or Die Podcast
• Jeder hasst Marketer

Was raten Sie einem ambitionierten Junior-Content-Marketer, der seine Karriere vorantreiben möchte?

Wenden Sie sich an die Menschen und sehen Sie, ob sie an einem Wissensaustausch interessiert sind. Wie mir unser Gründer bei OG Marketing immer sagt: „Gute Dinge passieren, wenn man einfach mit den Leuten redet.“

Als ich anfing, dachte ich, ich müsste etwas kostenlos anbieten, damit jemand überhaupt mit mir redet.

Aber das ist überhaupt nicht der Fall.

Menschen sind daran interessiert, etwas zu lernen, was sie nicht wissen. Und wenn Sie etwas Interessantes zu teilen haben (und dies mit einer Wahrscheinlichkeit von 100 %), werden andere davon hören wollen. Zur Hölle, selbst wenn es das neueste Meme ist, finde ich diese immer relevant (und sie halten mich jung), also zweifle nie daran, dass du etwas Wichtiges zu teilen hast.

Einfache Kaffee-Dates wie diese zum Wissensaustausch haben mich zu freiberuflichen Auftritten, lebenslangen Freunden und sogar neuen Jobs geführt. Ich garantiere, dass auch für Sie etwas Großartiges dabei herauskommen wird.

Wenn Sie kein Content-Marketing machen würden, was würden Sie tun?

Ich habe das Glück, genau das zu tun, was ich tun möchte – die Welt zu bereisen und gleichzeitig zu arbeiten. Mein Ziel in diesem Jahr ist es, meine Content-Marketing-Fähigkeiten zu erweitern und sie in den nachhaltigen Reisebereich einzubringen, etwas, für das ich eine große Leidenschaft habe. Ich lebe derzeit als Nomade und habe einen Blog erstellt, in dem beschrieben wird, wie man nachhaltig reist und eine Kapselgarderobe von ~40 Teilen erstellt, die Sie kombinieren und kombinieren können.

Wenn ich dem frisch gebackenen Pizzabäcker Kelsey gesagt hätte, dass Sie heute hier wären, hätte ich gelacht. Und das verdanke ich dem Content Marketing!

Ich habe 2 Stunden gespart, um dieses Interview mit Wordable von Google Docs auf WordPress hochzuladen. Probieren Sie es hier selbst aus.