2020年のコンテンツマーケティングテンプレート

私たちの「コンテンツカスケード」方法論は、シンプルですが強力なコンテンツマーケティングフレームワークです。 このメンタルモデルを使用して、コンテンツキャンペーンを計画する際の思考を形作ります。

コンテンツマーケティングテンプレートが必要ですか？ 優れたコンテンツを作成することがインバウンドマーケティングの基礎であることは誰もが知っています。 それはあなたがあなたの業界のソートリーダーとしてあなた自身を位置づけることを可能にします、そしてあなたの読者の注意を引くだけでなく彼らを刺激しそして教育するコンテンツの混合物を作ることは重要です。 作成するコンテンツはすべて、ストーリーを伝え、ブランド価値を伝えるための手段として使用する必要があります。

しかし、繰り返し可能なスケーラブルな方法でコンテンツを作成するのは簡単ではありません。

そして、それが私たちがHallam ContentCascade方法論を作成した理由です。 これは、コンテンツを作成するためのメンタルモデルを提供するコンテンツマーケティングテンプレートです。

Hallamコンテンツマーケティングテンプレート：コンテンツカスケード

コンテンツカスケードは、顧客にエンドツーエンドのコンテンツエクスペリエンスを作成するための効果的な方法です。

コンテンツカスケードは、完全なマーケティングファネルに対してマッピングされた相互接続されたコンテンツを作成する方法を説明します。 目標到達プロセスの各ステップ（認識、検討、変換）に合わせて特別に調整されたコンテンツを生成しています。

Hallamで使用されているように、このコンテンツマーケティングテンプレートとフレームワークを以下に概説するように使用して、最初のアイデアをレイアウトし、コンテンツがマーケティングファネルの各段階に適合する場所を計画することができます。

印刷して自分のアイデアに使用できるテンプレート。

カスケードを作成する方がよいのはなぜですか？

あなたは単一の記事を書いてそれを増幅することに慣れているかもしれません、そしてあなたが最小限の結果しか得られないことに気付くでしょう。 単一記事のアプローチから離れる必要があることをお勧めします。 時間がかかりすぎて、チャンスを無駄にしています。

コンテンツカスケードを使用すると、より多くのコンテンツをより効率的に作成できます。 コンテンツの問題に単一のキャンペーンとして取り組むことで、さまざまなコンテンツ形式を使用して、さまざまなニーズを持つ複数のオーディエンスをターゲットにするために、1つのアイデアを調査に転用することができます。

スタンドアロンの話題の記事は、ユーザーを引き付ける唯一の方法ではありません。 実際、 Journalism.orgによると、新聞の発行部数は過去20年間減少しています。 インターネットをすぐに利用でき、膨大なマーケティングミックスを利用できるので、ユーザーがコンテンツをどのように消費しているかを調べ、独自のコンテンツカスケードキャンペーン構造を計画することをお勧めします。

大きく考えることを忘れないでください！

最初のコンテンツのアイデアを思いつくときは、コンテンツの形式と最終的な出力だけに焦点を当てないことが重要です。 構想段階で犯す可能性のある最大の過ちの1つは、コンテンツ形式に過度に集中するようになり、インフォグラフィックなどの形式の過剰使用につながることです。 これにより、あなたが伝えようとしている実際の創造的なアイデアが見えなくなる傾向があります。

あなたのコンテンツ提供を見るとき–あなたが考慮する必要があるコンテンツの3つのタイプがあります。 これらのステージの名前は、扱っているエージェンシーや参照しているブログによって異なりますが、各ステージをヒーロー、ピラー、および対価のコンテンツと呼びます。

ヒーローコンテンツ

ヒーローコンテンツはデータと洞察に基づいています。 これは研究に基づいており、幅広い分野をカバーできる幅広い包括的なコンテンツにすることができます。 このタイプのコンテンツは通常、業界固有（テクノロジーやビジネスなど）であり、特定の傾向（効率、エクスポートなど）によって推進されることがよくあります。

このコンテンツは通常、非常に広範で実質的です。 業界の専門家やデータ駆動型の研究からの複数の意見や見解を共有しています（十分に検索すれば無料で利用できることがよくあります！）

可能なコンテンツ形式：

• 白い紙
• 電子ブック
• ビデオ

通常、ヒーローコンテンツは、コンテンツにアクセスする見返りに連絡先の詳細を提供するよう訪問者に求めて、コンテンツをゲートできるほどの価値があります。

たとえば、Team Hallamは、音声と視覚の風景を調査し、詳細なホワイトペーパーを作成しました。 このヒーローコンテンツをどのように活用しているかをここで確認できます。

柱の内容

ピラーコンテンツは、ヒーローコンテンツの「重要なテーマ」として制作されています。 それは、観客がヒーロー作品から気にかけている問題/テーマに対処する必要があります。 これは、ヒーローコンテンツを見た後も視聴者の関心を維持し、顧客として追加できるブランドの価値を紹介するように設計されています。

これを導く重要なアイデアは、この柱に関連するすべてのデータ、数値、調査など、ヒーローのメインコンテンツから取得されます。

可能なコンテンツタイプ：

• インタラクティブグラフィック
• ハウツーガイド
• 電子ブック

上記の例を使用して、ヒーローコンテンツホワイトペーパーをサポートするために、ヒーローに含まれるデータをサポートし、関連し、それらを利用する一連のブログ投稿を作成しました。 これが柱の内容の例です

検討内容

検討内容は、製品/サービスに重点を置いています。 柱のコンテンツから特定のテーマと課題を特定し、ブランドがどのように価値を付加できるかを特定します。 あなたの部門と製品に接線方向にリンクされているコンテンツの一口サイズのチャンクを見つけることによって、このコンテンツを構成します。 コンテンツは、顧客があなたの製品を検討し始めるときに設計する必要があります。たとえば、「あなたが私を助ける方法を教えてください」ウェビナー。

可能なコンテンツタイプ：

• ウェビナー
• ビデオ
• ハウツーブログ投稿

例として、特定のオーディエンスのニーズを満たすために、特定の調整されたコンテンツを選択する必要があります。たとえば、セクター（製造業など）や特定のサービス提供などです。 これは、特に製造業向けの検討コンテンツを作成した例です。

増幅

さて、あなたはあなたのコンテンツを手に入れました、どうやって人々にそれを見てもらうのですか？ ここで、主要な増幅チャネルを実際に特定できます。 さまざまな種類のコンテンツ、業界、アイデアについては、さまざまな増幅戦術が必要になります。

可能な増幅戦術：

• 有料ソーシャルメディア広告（プラットフォームは、業界がB2B、B2Cなどであるかどうかによって異なります）
• 検索/表示/ Youtube広告
• デジタルPRとアウトリーチ
• インフルエンサーへの働きかけ（ここにあなたが試すためのいくつかのツールがあります）

コンテンツを接続する

作成する各コンテンツは、兵器庫内の他のコンテンツを補完する必要があります。 相互接続、つまり人々が同じテーマの異なるコンテンツ間を移動する方法は、コンテンツの流れを作るのに役立ちます。 行動を促すフレーズに焦点を当てて、顧客をコンテンツの次の段階に導きます。

各コンテンツは、中央のコンテンツハブを使用して、目標到達プロセスのさまざまな段階で別のコンテンツにリンクし、各コンテンツ間を相互リンクし、行動を呼びかけて顧客を目標到達プロセスに誘導し、ユーザーの行動に基づいてリマーケティングする必要があります。

この投稿では、このコンテンツカスケード方法論をサポートするために作成したさまざまなコンテンツを相互接続していることがわかります。

内部リンクは、訪問者がコンテンツを見つけやすくするだけでなく、検索エンジンのランキングを向上させ、サイトでのエンゲージメントのレベルを高めるのにも役立ちます。

要約：コンテンツマーケティングテンプレートの使用

コンテンツカスケードに関する私たち自身のコンテンツの詳細にご注目ください。ただし、今のところ、このガイドが最初から適切な構造を提供することを願っています。 覚えておいてください…

• 実際のデータを使用して、ヒーローピースの幅広いトピックをカバーします
• 顧客のニーズについて考える
• すべてのコンテンツでCTAを使用して、顧客を別のコンテンツに誘導し、すべてのコンテンツを相互に接続します。
• コンテンツを増幅して、他の人に読んでもらえるようにします。

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