2020 年的內容營銷模板

我們的“內容級聯”方法是一個簡單但功能強大的內容營銷框架。 在規劃內容活動時，使用此心智模型來塑造您的思維。

您需要內容營銷模板嗎？ 我們都知道創造出色的內容是入站營銷的基石。 它使您能夠將自己定位為您所在行業的思想領袖，創建混合內容不僅能吸引讀者的注意力，還能激發和教育他們，這一點很重要。 您創建的任何內容都應用作講述故事和傳達您的品牌價值的容器。

但以可重複、可擴展的方式創建內容並不容易。

這就是我們創建 Hallam Content Cascade方法的原因。 它是一個內容營銷模板，為您提供創建內容的心智模型

Hallam 內容營銷模板：內容級聯

內容級聯是為客戶創建端到端內容體驗的有效方式。

內容級聯描述了一種創建映射到完整營銷漏斗的互連內容的方法。 您正在為漏斗中的每個步驟生成專門定制的內容：意識、考慮和轉換。

您可以使用以下概述的內容營銷模板和框架（在 Hallam 中使用）來佈局您的初始想法，並繪製出適合營銷漏斗每個階段的內容。

一個模板，因此您可以打印出來並用於您自己的想法。

為什麼創建級聯更好？

您可能習慣於寫一篇文章並對其進行放大，並發現您獲得的結果很少。 我們建議您擺脫單一文章的方法。 這需要太多時間，而你正在浪費機會。

使用內容級聯可以讓您更高效地創建更多內容。 通過將內容問題作為一個單獨的活動來處理，您可以將一個想法重新用於研究，以使用各種內容格式針對具有不同需求的多個受眾。

獨立的專題文章並不是吸引用戶的唯一方式。 事實上，根據 Journalism.org 的數據，過去 20 年報紙發行量一直在下降。 借助觸手可及的互聯網和龐大的營銷組合，我們建議探索您的用戶如何消費內容並製定您自己的內容級聯營銷活動結構。

記住要從大處著眼！

在提出最初的內容創意時，重要的是不要只關注內容格式和最終輸出。 您在構思階段可能犯的最大錯誤之一是過度關注內容格式，這會導致過度使用信息圖表等格式。 這會導致對您試圖傳達的實際創意視而不見的傾向。

在查看您的內容產品時 - 您需要考慮 3 種類型的內容。 這些階段有不同的名稱，具體取決於您與哪個機構打交道或您指的是哪個博客，但我們喜歡將每個階段稱為英雄、支柱和考慮內容。

英雄內容

英雄內容是數據和洞察驅動的。 它是基於研究的，這使它成為一個廣泛的總體內容，可以涵蓋廣泛的領域。 這種類型的內容通常是特定於行業的（例如技術或業務），並且通常由特定趨勢（例如效率、出口）驅動。

這段內容通常非常廣泛和充實。 它分享了來自行業專家或數據驅動研究的多種觀點和觀點（如果您足夠努力搜索，通常可以免費獲得！）

可能的內容格式：

• 白皮書
• 電子書
• 視頻

通常情況下，英雄的內容是這樣的價值，你可以門口的內容，要求訪問者提供他們的聯繫方式，以換取訪問您的內容。

例如，哈勒姆團隊研究了語音和視覺景觀，並撰寫了詳細的白皮書。 您可以在此處查看我們如何利用這段英雄內容。

支柱內容

支柱內容是作為英雄內容的“關鍵主題”製作的。 它應該解決觀眾在英雄作品中關心的問題/主題。 它旨在保留觀眾在看過英雄內容後的興趣，並展示您的品牌價值，這些價值可以作為客戶添加到他們身上。

推動這一目標的關鍵思想取自英雄的主要內容——包括所有相關數據、數字和對該支柱的研究。

可能的內容類型：

• 交互式圖形
• 操作指南
• 電子書

使用上面的例子，為了支持英雄內容白皮書，我們創建了一系列博客文章，支持、相關和借鑒英雄中包含的數據。 這是支柱內容的示例

考量內容

考慮內容以產品/服務為重點。 它從支柱內容以及您的品牌如何增加價值中確定了特定的主題和挑戰。 通過查找與您的部門和產品相切相關的小塊內容來構建此內容。 內容應該是為客戶設計的，因為他們開始考慮你的產品——例如“告訴我你可以如何幫助我”網絡研討會。

可能的內容類型：

• 網絡研討會
• 視頻
• 操作方法博客文章

例如，您需要選擇特定的、量身定制的內容以滿足特定受眾的需求，例如行業（如製造業）或特定服務產品。 以下是我們專門為製造業創建考慮內容的示例。

放大

所以，現在你有了你的內容，你如何讓人們看到它？ 在這裡您可以真正確定您的關鍵放大通道。 對於不同類型的內容、行業和想法，您將需要採用不同的放大策略。

可能的放大策略：

• 付費社交媒體廣告（平台取決於您的行業是 B2B、B2C 等）
• 搜索/展示/YouTube 廣告
• 數字公關和外展
• 影響者外展（這裡有一些工具供您嘗試）

連接您的內容

您創建的每條內容都應該與您的武器庫中的其他內容相輔相成。 互連，人們如何在同一主題的不同內容之間導航，有助於使您的內容流動。 專注於號召性用語，以推動客戶進入下一階段的內容。

每個內容都應該在漏斗的各個階段使用中央內容中心鏈接到另一個內容，在每個內容之間相互鏈接，號召性用語以通過漏斗驅動客戶並根據用戶行為進行再營銷。

您將在這篇博文中看到，我們已將我們創建的各種內容相互連接起來，以支持這種內容級聯方法。

內部鏈接不僅使訪問者更容易發現您的內容，而且還有助於提高您的搜索引擎排名，並且還將提高您網站上的參與度。

回顧：使用您的內容營銷模板

請繼續關注我們關於內容級聯的更多內容，但就目前而言——本指南有望為您提供一個良好的結構。 記得…

• 使用真實數據為您的英雄片涵蓋廣泛的主題
• 考慮客戶的需求
• 在每條內容上使用 CTA 以將客戶吸引到另一個客戶並將您的所有內容連接在一起。
• 放大您的內容以吸引人們閱讀。

保持您的內容營銷新鮮。 我們定期寫作，所以現在註冊。

如果您在內容營銷方面需要幫助，請隨時與我們聯繫。