2020 年的内容营销模板

我们的“内容级联”方法是一个简单但功能强大的内容营销框架。 在规划内容活动时，使用这种思维模型来塑造您的思维。

您需要内容营销模板吗？ 我们都知道创造出色的内容是集客营销的基石。 它使您能够将自己定位为您所在行业的思想领袖，创建混合内容不仅能吸引读者的注意力，还能激发和教育他们，这一点很重要。 您创建的任何内容都应用作讲述故事和传达您的品牌价值的容器。

但以可重复、可扩展的方式创建内容并不容易。

这就是我们创建 Hallam Content Cascade方法的原因。 它是一个内容营销模板，为您提供创建内容的心智模型

Hallam 内容营销模板：内容级联

内容级联是为客户创建端到端内容体验的有效方式。

内容级联描述了一种创建映射到完整营销漏斗的互连内容的方法。 您正在为漏斗中的每个步骤生成专门定制的内容：意识、考虑和转换。

您可以使用以下概述的内容营销模板和框架（在 Hallam 使用）来布局您的初始想法并绘制出适合营销漏斗每个阶段的内容的位置。

一个模板，因此您可以打印出来并用于您自己的想法。

为什么创建级联更好？

您可能习惯于写一篇文章并对其进行放大，并发现您获得的结果很少。 我们建议您摆脱单一文章的方法。 这需要太多时间，而你正在浪费机会。

使用内容级联可以让您更高效地创建更多内容。 通过将内容问题作为一个单一的活动来处理，您可以将一个想法重新用于研究，以使用各种内容格式针对具有不同需求的多个受众。

独立的专题文章并不是吸引用户的唯一方式。 事实上，根据 Journalism.org 的数据，过去 20 年报纸发行量一直在下降。 借助触手可及的互联网和庞大​​的营销组合，我们建议探索您的用户如何消费内容并制定您自己的内容级联营销活动结构。

记住要大开眼界！

在提出最初的内容创意时，重要的是不要只关注内容格式和最终输出。 您在构思阶段可能犯的最大错误之一是过度关注内容格式，这会导致过度使用信息图表等格式。 这会导致对您试图传达的实际创意视而不见的倾向。

在查看您的内容产品时 - 您需要考虑 3 种类型的内容。 这些阶段有不同的名称，具体取决于您与哪个机构打交道或您指的是哪个博客，但我们喜欢将每个阶段称为英雄、支柱和考虑内容。

英雄内容

英雄内容是数据和洞察驱动的。 它是基于研究的，这使它成为一个广泛的总体内容，可以涵盖广泛的领域。 这种类型的内容通常是特定于行业的（例如技术或业务），并且通常由特定趋势（例如效率、出口）驱动。

这段内容通常非常广泛和充实。 它分享了来自行业专家或数据驱动研究的多种观点和观点（如果您足够努力搜索，通常可以免费获得！）

可能的内容格式：

• 白皮书
• 电子书
• 视频

通常情况下，英雄的内容是这样的价值，你可以门口的内容，要求访问者提供他们的联系方式，以换取访问您的内容。

例如，哈勒姆团队研究了语音和视觉景观，并撰写了详细的白皮书。 您可以在此处查看我们如何利用这段英雄内容。

支柱内容

支柱内容是作为英雄内容的“关键主题”制作的。 它应该解决观众在英雄作品中关心的问题/主题。 它旨在保留观众在看过英雄内容后的兴趣，并展示您的品牌价值，这些价值可以作为客户添加到他们身上。

推动这一目标的关键思想取自英雄的主要内容——包括所有相关数据、数字和对该支柱的研究。

可能的内容类型：

• 交互式图形
• 操作指南
• 电子书

使用上面的例子，为了支持英雄内容白皮书，我们创建了一系列博客文章，支持、相关和借鉴英雄中包含的数据。 这是支柱内容的示例

考量内容

考虑内容以产品/服务为重点。 它从支柱内容以及您的品牌如何增加价值中确定了特定的主题和挑战。 通过查找与您的部门和产品相切相关的小块内容来构建此内容。 内容应该是为客户设计的，因为他们开始考虑你的产品——例如“告诉我你可以如何帮助我”网络研讨会。

可能的内容类型：

• 网络研讨会
• 视频
• 操作方法博客文章

例如，您需要选择特定的、量身定制的内容以满足特定受众的需求，例如行业（如制造业）或特定服务产品。 以下是我们专门为制造业创建考虑内容的示例。

放大

所以，现在你有了你的内容，你如何让人们看到它？ 在这里您可以真正确定您的关键放大通道。 对于不同类型的内容、行业和想法，您将需要采用不同的放大策略。

可能的放大策略：

• 付费社交媒体广告（平台取决于您的行业是 B2B、B2C 等）
• 搜索/展示/YouTube 广告
• 数字公关和外展
• 影响者外展（这里有一些工具供您尝试）

连接您的内容

您创建的每条内容都应该与您的武器库中的其他内容相辅相成。 互连，人们如何在同一主题的不同内容之间导航，有助于使您的内容流动。 专注于号召性用语，以推动客户进入下一阶段的内容。

每个内容都应该在漏斗的各个阶段使用中央内容中心链接到另一个内容，在每个内容之间相互链接，号召性用语以通过漏斗驱动客户并根据用户行为进行再营销。

您将在这篇博文中看到，我们已将我们创建的各种内容相互连接起来，以支持这种内容级联方法。

内部链接不仅使访问者更容易发现您的内容，而且还有助于提高您的搜索引擎排名，并且还将提高您网站上的参与度。

回顾：使用您的内容营销模板

请继续关注我们关于内容级联的更多内容，但就目前而言——本指南有望为您提供一个良好的结构。 记得…

• 使用真实数据为您的英雄片涵盖广泛的主题
• 考虑客户的需求
• 在每条内容上使用 CTA 以将客户吸引到另一个内容并将您的所有内容连接在一起。
• 放大您的内容以吸引人们阅读。

保持您的内容营销新鲜。 我们定期写作，所以现在注册。

如果您在内容营销方面需要帮助，请随时与我们联系。