Template pemasaran konten untuk tahun 2020

Metodologi "Content Cascade" kami adalah kerangka kerja pemasaran konten yang sederhana namun kuat. Gunakan model mental ini untuk membentuk pemikiran Anda saat merencanakan kampanye konten.

Apakah Anda memerlukan template pemasaran konten? Kita semua tahu bahwa membuat konten yang hebat adalah landasan pemasaran masuk. Ini memungkinkan Anda untuk memposisikan diri Anda sebagai pemimpin pemikiran dalam industri Anda, dan penting untuk membuat campuran konten yang tidak hanya menarik perhatian pembaca Anda, tetapi juga menginspirasi dan mendidik mereka. Konten apa pun yang Anda buat harus digunakan sebagai wadah untuk menceritakan sebuah kisah dan mengomunikasikan nilai merek Anda.

Tetapi tidak mudah membuat konten dengan cara terukur yang dapat diulang.

Dan itulah mengapa kami telah membuat metodologi Kaskade Konten Hallam kami. Ini adalah template pemasaran konten yang memberi Anda model mental untuk membuat konten

Template Pemasaran Konten Hallam: Kaskade Konten

Cascading konten adalah cara yang efektif untuk menciptakan pengalaman konten ujung ke ujung bagi pelanggan Anda.

Kaskade konten menjelaskan metode di mana Anda membuat konten yang saling berhubungan yang dipetakan terhadap corong pemasaran penuh. Anda membuat konten yang secara khusus disesuaikan untuk setiap langkah di corong: Kesadaran, Pertimbangan, dan Konversi.

Anda dapat menggunakan kerangka dan kerangka pemasaran konten ini sebagaimana diuraikan di bawah ini, seperti yang digunakan di Hallam, untuk menyusun ide awal Anda dan memetakan di mana konten akan sesuai dengan setiap tahap saluran pemasaran.

Sebuah template sehingga Anda dapat mencetak dan menggunakan untuk ide-ide Anda sendiri.

Mengapa lebih baik membuat kaskade?

Anda mungkin terbiasa menulis satu artikel dan memperkuatnya, dan ternyata Anda mendapatkan hasil yang minimal. Kami menyarankan Anda untuk menjauh dari pendekatan artikel tunggal. dibutuhkan terlalu banyak waktu, dan Anda membuang-buang kesempatan.

Menggunakan kaskade konten memungkinkan Anda membuat lebih banyak konten, lebih efisien. Dengan mendekati masalah konten sebagai satu kampanye, Anda dapat menggunakan kembali satu ide menjadi penelitian untuk menargetkan banyak audiens dengan kebutuhan berbeda menggunakan berbagai format konten.

Artikel topikal yang berdiri sendiri bukanlah satu-satunya cara untuk melibatkan pengguna Anda. Faktanya, sirkulasi surat kabar telah menurun selama 20 tahun terakhir menurut Journalism.org. Dengan internet di ujung jari Anda dan tersedianya bauran pemasaran yang besar, sebaiknya jelajahi cara pengguna Anda mengonsumsi konten dan memetakan struktur kampanye kaskade konten Anda sendiri.

Ingatlah untuk berpikir besar!

Saat memunculkan ide konten awal Anda, penting untuk tidak hanya fokus pada format konten dan hasil akhir. Salah satu kesalahan terbesar yang dapat Anda lakukan selama tahap pembuatan ide adalah menjadi terlalu fokus pada format konten, yang mengarah pada penggunaan format yang berlebihan seperti infografis . Hal ini menyebabkan kecenderungan untuk menjadi buta terhadap ide kreatif sebenarnya yang Anda coba sampaikan.

Saat melihat penawaran konten Anda – ada 3 jenis konten yang perlu Anda pertimbangkan. Tahapan ini memiliki nama yang berbeda tergantung pada agensi mana yang Anda tangani atau blog mana yang Anda maksud, tetapi kami ingin menyebut setiap tahap sebagai konten Pahlawan, Pilar, dan Pertimbangan .

Konten pahlawan

Konten pahlawan didorong oleh data dan wawasan. Ini berbasis penelitian yang memungkinkan ini menjadi bagian konten yang luas dan menyeluruh yang dapat mencakup berbagai sektor. Jenis konten ini biasanya spesifik industri (Misalnya Teknologi atau Bisnis) dan sering didorong oleh tren tertentu (Misalnya Efisiensi, Ekspor.)

Konten ini biasanya sangat luas dan substansial. Ini berbagi banyak pendapat dan sudut pandang dari pakar industri atau penelitian berbasis data (yang sering tersedia secara gratis jika Anda mencari cukup keras!)

Format Konten yang Mungkin:

• Buku putih
• Ebook
• Video

Biasanya, konten Pahlawan memiliki nilai sedemikian rupa sehingga Anda dapat membuka gerbang konten, meminta pengunjung untuk memberikan detail kontak mereka sebagai imbalan atas akses ke konten Anda.

Misalnya, Tim Hallam telah meneliti Lanskap Suara dan Visual, dan menulis buku putih terperinci. Anda dapat melihat bagaimana kami memanfaatkan bagian dari Konten Pahlawan ini di sini.

Konten pilar

Konten pilar diproduksi sebagai 'tema utama' dari konten Pahlawan. Itu harus membahas masalah/tema yang dipedulikan penonton dari bagian Pahlawan. Ini dirancang untuk mempertahankan minat audiens setelah mereka melihat konten Hero dan menampilkan nilai merek Anda yang dapat ditambahkan kepada mereka sebagai pelanggan.

Ide-ide utama yang mengarah ke atas diambil dari konten utama Pahlawan – termasuk semua data, angka, dan penelitian yang relevan untuk pilar ini.

Jenis Konten yang Mungkin:

• Grafik interaktif
• Panduan cara
• Ebook

Menggunakan contoh di atas, untuk mendukung Buku Putih Konten Pahlawan, kami membuat serangkaian posting blog yang mendukung dan terkait dengan dan memanfaatkan data yang terkandung dalam Pahlawan. Berikut adalah contoh konten pilar

Konten pertimbangan

Konten pertimbangan berfokus pada produk/layanan. Ini menunjukkan tema dan tantangan spesifik dari konten pilar dan bagaimana merek Anda dapat menambah nilai. Susun konten ini dengan menemukan potongan konten berukuran kecil yang secara tangensial terkait dengan divisi dan produk Anda. Konten harus dirancang untuk pelanggan saat mereka mulai mempertimbangkan produk Anda – misalnya webinar 'tunjukkan bagaimana Anda dapat membantu saya'.

Jenis Konten yang Mungkin:

• Webinar
• Video
• Cara posting blog blog

Sebagai contoh, Anda ingin memilih konten yang spesifik dan disesuaikan untuk memenuhi kebutuhan audiens tertentu, misalnya, sektor (seperti manufaktur) atau penawaran layanan tertentu. Berikut adalah contoh di mana kami telah membuat konten pertimbangan khusus untuk sektor manufaktur.

Amplifikasi

Jadi, sekarang Anda memiliki konten Anda, bagaimana Anda membuat orang melihatnya? Di sinilah Anda benar-benar dapat mengidentifikasi saluran amplifikasi utama Anda. Untuk berbagai jenis konten, industri, dan ide, Anda perlu memiliki taktik amplifikasi yang berbeda.

Kemungkinan taktik amplifikasi:

• Iklan Media Sosial Berbayar (platform akan tergantung pada apakah industri Anda B2B, B2C, dll.)
• Iklan Penelusuran/Tampilan/Youtube
• PR dan penjangkauan digital
• Penjangkauan influencer (berikut adalah beberapa alat untuk Anda coba)

Hubungkan konten Anda

Setiap konten yang Anda buat harus melengkapi orang lain di gudang senjata Anda. Interkoneksi, bagaimana orang menavigasi di antara berbagai bagian konten dengan tema yang sama, membantu membuat konten Anda mengalir. Fokus pada Ajakan Bertindak untuk mengarahkan pelanggan ke tahap konten berikutnya.

Setiap bagian konten harus ditautkan satu sama lain di berbagai tahap corong menggunakan hub konten pusat, saling terkait di antara setiap bagian konten, Ajakan Bertindak untuk mengarahkan pelanggan melalui corong dan Pemasaran Ulang berdasarkan perilaku pengguna.

Anda akan melihat dalam posting ini bahwa kami telah menghubungkan berbagai bagian konten yang telah kami buat untuk mendukung metodologi Cascade Konten ini.

Tautan internal tidak hanya memudahkan pengunjung Anda untuk menemukan konten Anda, tetapi juga membantu meningkatkan peringkat mesin telusur Anda, dan juga akan mendorong tingkat keterlibatan yang lebih tinggi di situs Anda.

Rekap: menggunakan template pemasaran konten Anda

Nantikan lebih banyak konten kami sendiri seputar kaskade konten, tetapi untuk saat ini – panduan ini diharapkan akan memberi Anda struktur yang baik untuk memulai. Ingatlah untuk…

• Gunakan data nyata untuk membahas topik yang luas untuk Bagian Pahlawan Anda
• Pikirkan tentang kebutuhan pelanggan Anda
• Gunakan CTA di setiap konten untuk mengarahkan pelanggan ke yang lain dan menghubungkan semua konten Anda bersama-sama.
• Perkuat konten Anda untuk membuat orang membacanya.

Jaga pemasaran konten Anda tetap segar. Kami menulis secara teratur, jadi daftar sekarang.

Jika Anda memerlukan bantuan dengan Pemasaran Konten Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.