効果的なコンテンツ戦略

John Jantsch（00:00）：今日のエピソードは、Scott D. Claryがホストし、HubSpotポッドキャストネットワークが提供するSuccessStoryによって部分的に提供されています。 サクセスストーリーは、世界で最も成功した便利なポッドキャストの1つです。 Qと成功したビジネスリーダーとのセッション、基調講演、販売、マーケティング、ビジネス、スタートアップ、起業家精神に関する会話を特集しています。 最近のエピソードには、TravelosityのCEOでKayak.comの会長であるTerryJonesがいました。 そのエピソードで私たちが考え、学ぶために、テクノロジーで既存の産業を混乱させることについてすべて話します。 ポッドキャストを入手できる場所ならどこでも、サクセスストーリーポッドキャストを聴いてください。

John Jantsch（00:55）：こんにちは、ダクトテープマーケティングポッドキャストの別のエピソードへようこそ。 ジョン・ヤンセンです。 私はカットされています。 今月は個展でお会いしましょう。 私はこれを2022年1月に録音しています。今月中、私はショーをやっているか、少なくとも戦略のテーマに沿ってショーをやろうとしています。 今年の最初は、少なくともマーケティング戦略を再考または再評価する絶好の機会だと思います。 それで、今日はコンテンツに関する私のお気に入りの戦略トピックの1つと、これを戦略トピックと呼ぶ理由を紹介します。 つまり、多くの人がコンテンツを見て、それは本当に戦術だと思うでしょう。 、しかし、戦略的にアプローチする場合、それは戦略を伝達する方法の大きな部分になります。 私はよく戦略の声としてコンテンツについて話します。 そして、あなたが戦略を考えているなら、あなたが戦略を達成しようとしているのは単なるタグラインではないと思います。

ジョン・ヤンチ（01:56）：つまり、それはあなたが見られたい方法です。 それはあなたが評価されたい方法です。 それはあなたのブランドが表すものです。 そして、それはあなたが得ることができるものです、あなたが知っている、その種のリーダーシップ。 ですから、私が話したいのは、私が以前に話したことです。 たぶん、あなたは私がそれについて書いたり話したりするのを見たことがあるかもしれませんが、それは私がコンテンツハブと呼んでいるトピックです。 つまり、実際、私が話しているのは、ブログ投稿だけでなく、理想的な顧客のために戦略的に選択、構造化、またはコンテンツを最適化することです。 つまり、何年もの間、ブログの多くのマーケターのように、素晴らしいコンテンツとSEOの戦術として、実際にはそれを持っていなければならなかったということを、率直に言って賞賛します。良いことを台無しにしました。

John Jantsch（02:46）：ですから、今でもコンテンツが必要ですが、ブログだけではコンテンツを見ることができません。 実際、私が提案するのはあなたです。あなたはブログを概念として完全に忘れています。 はい。 それは人々がそれを呼ぶものです、しかし私達は、私達は本当にコンテンツ管理について話しているのですしたがって、ブログ投稿を作成する代わりに、ブログツールを使用した場合はどうでしょうか。 つまり、私はWordPressの大ファンです。 そのツールを使用して、見込み客と顧客に利益をもたらすコンテンツを作成および管理しました。 つまり、ワードスプレー、ワードプレス、そしておそらくSquarespace、ええと、Wixのようなツールです。 つまり、彼らはそうです、彼らはすべてそこにいます。 今。 現在、コンテンツ管理システムまたはCMSと呼ばれる、使用できるツールは数多くあります。 したがって、ハブページまたはハブコンテンツの背後にある考え方は、単に目を覚まして言うのではなく、これについての投稿またはそれについての投稿を書いてみましょう。ブログ投稿のグループをキュレートし、幅広いものを中心に構成します。 、しかし、しかし一種の特異なトピック。

John Jantsch（03:53）：つまり、情報のコレクション全体を作成します。 それは明らかにあなたの、あなたの製品とサービス、あなたの、あなたが知っている、あなたの専門知識と多くの関係がある広いトピックです。 つまり、この背後にある考え方は、大きなガイド、ご存知のとおり、または電子書籍のような目次のようなページを作成することになるということですが、実際に行っているのはブログの投稿を接続することです。 さて、最初のステップは、ブログを書いているのなら、コンテンツを書いているのなら、これはそれほど難しいことではないという観点から考えることです。 そして実際、あなたがそれをしているなら、あなたは知っています、これは、これは本当に素晴らしい方法です。 何百ものブログ投稿、ウェビナー、ポッドキャストがあるかもしれません。 あなたはたくさんの有用な情報を共有しました、しかし今それはただそこにあるようなものですそれは、それがエーテルの中にあることを知っていますが、あなたがそれをすべて取り、非常に有用な関連記事のグループを作成できるようにそれを整理した場合、あなたは知っています。

John Jantsch（05:01）：それで、あなたは本当にただ持ってきているだけです。ある意味では、あなたは本当にあなたが作成したコンテンツの混乱に秩序をもたらしているかもしれません。 だからあなたはあなたの訪問者の経験を導く何かを作るのを手伝います。 例を挙げましょう。 今、あなたがヨガスタジオを所有しているとしましょう。 ヨガの栄養や怪我からの回復、出生前と出産後のヨガ情報、さまざまな形のヨガなど、さまざまなトピックを中心にHubPageを作成できます。 つまり、これらはすべて、トピックを探したり、ヨガに関する情報を探したりしている人が実際にこのページにアクセスするように整理されています。ちなみに、Googleはこのページを気に入ってくれるからです。 あなたがしたことはあなたがそれを構造化したことなので、グーグルはそれが非常に関連していると思うでしょう。 そして、Webが実際に機能するはずの方法、つまりこの有用なコンテンツのすべてが1つのページにまとめられ、少なくとも1つのページで参照されます。

John Jantsch（06:01）：基本的に、私たちが話しているのは、主要なトピック、いくつかのサブトピック、そして各サブトピックの下のブログ投稿のリストです。 したがって、これらの個々のリンクはすべて、個々のページにリンクします。 したがって、これらすべてのブログ投稿を作成した場合、場合によっては、それを整理するだけの問題になります。 これは非常に優れた方法であり、新しいコンテンツを作成する必要があるかもしれませんが、これは古いコンテンツにセカンドライフを与えるための優れた方法です。 つまり、コンテンツの作成に多くの時間と労力を費やすと、それは意味があり便利ですが、投稿するだけです。 そして、それはちょうど、あなたが知っているように、ある種の年代順に入ります。 それ、それは本当に埋もれます。 つまり、アーカイブでは、誰もそれを見ることができませんが、HubPagesは、コンテンツの常緑樹、オールディーズ、しかしグッズを強調する機会を提供します。

John Jantsch（06:54）：つまり、私がマーケティングについて書いたほとんどのコンテンツは、今日でも関連性があります。 しかし、私がそれを人々に見つけてもらうためだけに置いておくと、彼らはそれをオフポストで見つけるでしょう。 しかし、彼らが私のガイドを見つけている場合、私が知っているトピックに関する私のハブページは興味があり、突然彼らはコンテンツのライブラリ全体を見つけるでしょう。 そして、これは本当にそうなるでしょう、それはあなたが業界としてのあなたの地位を上げるために、ええと、リーダーになるためにあなたのためにたくさんのことをするでしょう。 あなたが何をするかは本当に重要ではありません。 ご存知の場合は、リフォーム、請負業者、会計士のためにこれらを作成します。 人々が今日あなたのビジネスを探しているなら、彼らは電話番号を探しているだけではありません。 彼らは本当に私です、もしあなたが何かの結果である何かを売るなら、あなたが知っている、見込み客によって真剣に考慮されるであろう金額は、彼らは掘り下げたいと思うでしょうあなたが彼らに何を探すべきかを教えているだけではないので、彼らは関係を築き始め、あなたを信頼し始めたいと思うでしょう。

ジョン・ヤンチ（07:55）：あなたは彼らに何を探してはいけないかを教えています。 あなたはおそらく落とし穴がどこにあるのか、そして彼らが何を探しているのかを彼らに教えています。 そして、彼らが実際に電話を取り、私たちのスポンサーであるweCommerceからAlwordに電話をかける前に、あなたは本当に信頼できるガイドになります。つまり、Wix eコマースは、オンラインストアの立ち上げ、運営、拡張を成功させたい起業家、オムニチャネル、小売業者、ブランドにとって、今日wix.com/ecommerceにアクセスし、eコマースで世界中で販売されている700,000を超えるアクティブなストアに参加するための完全なソリューションです。

John Jantsch（08:41）：そして今、AgoraPulseによって提示されたソーシャルメディアマネージャーのスポンサーの告白からの言葉は、彼らが世界中のソーシャルメディアマネージャーにソーシャルメディアを行うことが実際にどのようなものであるかについて話す毎週のインタビューショーです世界最大のブランド。

John Jantsch（08:56）：専門家の知識、屈辱的な間違い、そして地球上で最も動きの速い産業の1つに対する生の洞察を約束します。 これは、現在または意欲的なソーシャルメディアマネージャーにとって不可欠です。 AgoraPulseは、AgoraPulsesの受信トレイ、公開、レポートの監視、およびチームコラボレーションツールを使用して、ソーシャルメディアを制御し、整理し、時間を節約し、ソーシャルメディアを簡単に管理できるソーシャルメディアスケジューリングツールです。 今すぐSpotifyやAppleで聞いてください。ポッドキャストを聴きたい場所ならどこでも、ソーシャルメディアマネージャーの告白を検索してください。

ジョン・ヤンチ（09:33）：わかりました。 では、これらのハブページの1つをどのように実行しますか？ では、これをハブページを作成するための一種のミニワークショップと考えるプロセスは次のとおりです。 まず最初に、いくつかのテーマを選択します。 たとえば、私は中小企業、中堅企業にマーケティングコンサルティングを提供している人ですよね？

John Jantsch（09:53）：ですから、私の理想的な顧客は、本当に2つの大きなテーマに惹かれています。 一般的に、彼らはビジネスを売り込む方法を学びたいと思っていますが、市場セグメントが異なれば、異なるアプローチが必要になります。 だから私たちはあなたの専門サービスビジネスをマーケティングするための究極のガイドを作成するかもしれません。 また、ローカルビジネスをマーケティングするための究極のガイドを作成する場合もあります。 ここで、このタイプのアプローチが、有用性の観点とSEOの観点の両方からどのように機能するかについて、別の例を示します。たとえば、私がコロラド州デンバーの塗装請負業者であるとします。 だから私はデンバーの外装塗装の究極のガイドを作成するかもしれません。 つまり、これは明らかに、デンバーに家を所有している誰かが探しているかもしれない何かになるでしょう。 つまり、基本的には、HubPageの幅広いテーマ、またはタイトルです。 そして今、私はただ言うつもりです、いいでしょう、良いサブトピックは何でしょうか？

John Jantsch（10:59）：サブトピックは、標識、家のニーズ、塗装、外装塗装、メンテナンスのヒント、表面の準備方法、一般的な外装の修理などです。 つまり、あなたはアイデアを得るでしょう、あなたが知っている、あなたはほとんど目次を作成します。 考えてみれば、究極のガイドと言えば、外装塗装をしています。 色の傾向など、さまざまなトピックのアイデアを中心に目次を作成することもできます。最適な塗装業者を見つける方法です。 そして、これらのサブトピックのそれぞれに2つまたは3つのブログ投稿がある場合があります。 したがって、デンバーで最も人気のあるペイントカラーまたはデンバーで最も人気のあるステインカラーは、私のエクステリアカラーに当てはまるトピックである可能性があります。 たとえば、トランスは、今、私が言ったように、実際にはこのコンテンツのすべて、またはこのコンテンツの少なくとも一部を持っている可能性があります。これにより、幅広いトピックから始めて、4つまたは5つの適切なサブトピックに分割できます。次に、コンテンツを探し、作成したすべてのコンテンツを監査して、このようなページに適した有用なコンテンツが実際にあるかどうかを確認します。

John Jantsch（12:13）：さて、多くの場合、そのコンテンツを更新したいと思うでしょう。 そのため、場合によっては、数年前に何かを書いたことがあり、それを更新する必要があることに気付くかもしれません。 更新する必要があり、いくつかのリンクを変更する必要があります。 親切なコンテンツを見つけて、HubPage用に整理し、少し更新してください。 たぶん、あなたはいくつかの新しい写真といくつかの新しいリンクを必要とし、それからあなたが必要だと思う新しいコンテンツのリストを作ります。 したがって、これを本や電子書籍の章やcomコンテンツの表のように考えてみてください。ただし、すべて1ページの年齢で公開され、10、12、15、20にリンクされます。 HubPageの数や、申し訳ありませんが、個々のブログ投稿の数は関係ありません。 そして、それらの個々のブログ投稿はすべて、ガイドにもリンクされます。

John Jantsch（13:07）：つまり、これは本当にこのアイデアを生み出す鍵の1つです。 非常に強力なのは、Googleと検索エンジンがたどるリンクを構築しているということです。 したがって、彼らはこのHubPageにアクセスし、それが他の20の内部ページにリンクしていることを即座に確認します。 ちなみに、、、、は、他の優れた外部リソースにリンクすることもできます。 だから、そのような塗装業者は、ええと、ええと、8ページのサプライヤー、ええと、ウェブサイト上のいくつかの素晴らしい記事にリンクするかもしれません。 それで突然、ええと、グーグルはこれを見ています、そしてこれがデンバーで絵を描くことについてであることは明らかです。 つまり、それへの参照が非常に多いからです。 このページにリンクしているブログ投稿には、非常に多くの内部的なものがあります。 そして、全体の相互リンク構造が実際にこのアイデアに何トンもの、何トンもの、何トンもの力を与えるように。

John Jantsch（13:59）：さて、これを自分で試してみてください。Googleは、究極のガイド、小規模な、またはローカルマーケティングへの用語ガイド、ローカルマーケティングへの究極のガイドです。 私はそう思う。 そして、私がこの構造の下で作成したページが、通常、いくつかの結果に表示されることがわかります。 だから、それは本当に与えます、それはあなたにこのアイデアがどれほど強力であるか、またはこれがどれほど強力であるかについてのかなり良いアイデアをあなたに与えるでしょう、ええと、それは本当に本当に求められている検索用語だからです。 そして、そのために高く表示できるようにするために、私は本当にこのアイデアにある程度の信憑性を与えると思いますが、あなたがハブページのこの概念にいる業界に関係なく、それが作るものの周りにコンテンツを整理します訪問者にとって非常に便利なページであり、Googleが愛するページを作成します。

John Jantsch（14:48）：人々が実際にブックマークで共有するページを作成します。 彼らが深い研究をしているのなら、あなたは本当にあなたがそうするだろう、あなたが知っている、検索エンジンに関してはあなたの競争を破壊するようなものだ。 了解しました。今日は以上です。 私は、ええと、あなたがチューニングして、戦略に関するより多くのショーを探してくれてありがとう。 もちろん、これは明らかに多くの戦術を展開する戦略ですが、これを実現するのは究極の計画です。 そして、良いことは、これらの1つを実行すると、これらの1つを実行するコツをつかんだら、2、3、4、および5つを実行できないということは何もありません。 特にさまざまなターゲット市場に行く特定のサービスを提供している場合は、コアとなるすべてのサービスをサポートするサービスを作成したいと思うでしょう。 よし、それでいいのですが、ええと、このショーを楽しんでください。

ジョン・ヤンチ（15:41）：いつでも。 ダクトテープ、marketing.comのジョンに手紙を書いてください。 あなたの提案、アイデア、フィードバックを聞くのが大好きです。

ジョン・ヤンチ（15:47）：わかりました。 これで、ダクトテープマーケティングポッドキャストの別のエピソードが終わります。 たくさんのご参加ありがとうございました。お気軽にこのショーを共有してください。 お気軽にレビューをお願いします。 あなたが知っている、私たちはそれらのものが大好きです。 また、私たちがあなたのチームのためにトレーニング、マーケティングトレーニングを作成したことをご存知ですか？ 従業員がいる場合、マーケティングシステムを学びたいスタッフがいる場合、そのマーケティングシステムをビジネスにインストールする方法を確認してください。これは、ダクトテープマーケティングの認定マーケティングマネージャープログラムと呼ばれています。 それはducttapemarketing.comで見つけることができ、少し下にスクロールして、チームのトレーニングを示すタブを見つけることができます。