효과적인 콘텐츠 전략

John Jantsch(00:00): 오늘의 에피소드는 Scott D. Clary가 주최하고 HubSpot 팟캐스트 네트워크가 제공하는 Success Story에서 부분적으로 제공됩니다. Success Story는 세계에서 가장 성공적이고 유용한 팟캐스트 중 하나입니다. 여기에는 Q 및 성공적인 비즈니스 리더와의 세션, 기조 연설 및 영업, 마케팅, 비즈니스, 스타트업 및 기업가 정신에 대한 대화가 포함됩니다. 최근 에피소드에는 Travelosity의 CEO이자 Kayak.com의 회장인 Terry Jones가 있었습니다. 우리가 그 에피소드에서 생각하고 배울 수 있는 기술로 기존 산업을 파괴하는 것에 대해 이야기합니다. 따라서 팟캐스트를 얻을 수 있는 곳이면 어디에서나 성공 사례 팟캐스트를 들으십시오.

John Jantsch(00:55): 안녕하세요. 덕트 테이프 마케팅 팟캐스트의 다른 에피소드에 오신 것을 환영합니다. 존 얀센입니다. 잘려요 이번 달 개인전으로 여러분을 찾아갑니다. 2022년 1월에 녹음하고 있습니다. 이번 달 내내 쇼를 하거나 최소한 전략이라는 주제로 쇼를 하려고 합니다. 연초는 최소한 마케팅 전략을 재고하거나 재평가하기에 좋은 시기라고 생각합니다. 그래서 저는 오늘 콘텐츠와 관련하여 제가 가장 좋아하는 전략 주제 중 하나와 이것을 전략 주제라고 부르는 이유를 소개하려고 합니다. 내 말은, 많은 사람들이 콘텐츠를 보고 생각할 것입니다. 글쎄요, 그건 정말 전술입니다 그러나 전략적으로 접근하면 전략을 전달하는 방법의 큰 부분이 됩니다. 저는 종종 콘텐츠를 전략의 목소리라고 말합니다. 그리고 염두에 두고 있는 전략이 있다면 전략을 달성하려고 하는 것은 단순한 슬로건이 아니라고 생각합니다.

John Jantsch(01:56): 내 말은, 그것이 당신이 보고 싶은 방식입니다. 평가받고 싶은 방식입니다. 그것이 당신의 브랜드가 의미하는 바입니다. 그리고 당신이 얻을 수 있는 것은 그런 종류의 리더십입니다. 그래서 제가 이야기하고 싶은 것은 제가 전에 이야기한 것입니다. 제가 이전에 이에 대해 글을 쓰거나 이야기하는 것을 보셨을 수도 있지만 이것은 제가 콘텐츠 허브라고 부르는 주제입니다. 따라서 실제로 제가 이야기하는 것은 블로그 게시물이 아닌 방식으로 이상적인 고객을 위해 실제로 최적화하는 귀하 또는 콘텐츠를 전략적으로 선택하고 구성하는 것입니다. 내 말은, 나는 수년 동안 솔직히 많은 마케터들처럼 블로깅의 미덕을 칭찬해왔습니다. 훌륭한 콘텐츠와 SEO 전략으로서 블로깅은 정말로, 당신이 그것을 가져야만 했습니다. 좋은 것을 망쳤습니다.

John Jantsch(02:46): 이제 여전히 콘텐츠가 필요하지만 블로그를 운영하는 것만으로는 콘텐츠를 볼 수 없습니다. 사실 제가 제안하고자 하는 것은 블로깅을 하나의 개념으로 생각하고 계시다는 것입니다. 네. 사람들이 그렇게 부르지만 우리는 실제로 콘텐츠 관리에 대해 이야기하고 있습니다. 따라서 블로그 게시물을 만드는 대신 블로그 도구를 사용한다면 어떨까요? 저는 WordPress의 열렬한 팬입니다. 이 도구를 사용하여 잠재 고객과 고객에게 도움이 되는 콘텐츠를 만들고 관리했습니다. 그래서 단어 스프레이, WordPress, 그리고 Squarespace, 어, Wix와 같은 도구가 있습니다. 내 말은, 그들은 모두 밖에 있습니다. 지금. 이제 실제로 콘텐츠 관리 시스템 또는 CMS라고 하는 많은 도구를 사용할 수 있습니다. 따라서 허브 페이지 또는 허브 콘텐츠 뒤에 있는 아이디어는 일어나서 "어, 이것에 대한 게시물이나 저것에 대한 게시물을 작성합시다."라고 말하는 대신 블로그 게시물 그룹을 선별하여 광범위한 , 하지만 일종의 단수 주제입니다.

John Jantsch(03:53): 즉, 전체 정보 모음을 생성합니다. 그것은 분명히 귀하, 귀하의 제품 및 서비스, 귀하의 전문 지식과 많은 관련이 있는 광범위한 주제입니다. 그래서 이것의 이면에 있는 아이디어는 큰 가이드, 또는 또는 아마도 전자책과 같은 거의 목차와 같은 페이지를 생성하게 되지만 실제로 하는 일은 블로그 게시물을 함께 연결하는 것입니다. 자, 첫 번째 단계는 실제로 블로깅을 하고 콘텐츠를 작성해 왔다면 이것이 그렇게 어렵지 않을 것이라는 관점에서 생각하는 것입니다. 그리고 사실, 만약 당신이 그렇게 해왔다면, 이것은, 이것이, 정말 좋은 방법이라는 것을 압니다. 수백 개의 블로그 게시물, 웨비나, 팟캐스트가 있을 수 있습니다. 많은 유용한 정보를 공유했지만 이제는 그것은 에테르에 있다는 것을 알지만, 만약 당신이 모든 것을 취해서 매우 유용한 관련 기사 그룹을 생성할 수 있는 방식으로 정리한다면 무엇인지 알 수 있습니다.

John Jantsch (05:01): 그래서 당신은 정말로 단지 가져오고 있는 것입니다. 어떤 면에서는 당신이 만든 콘텐츠 혼돈에 질서를 가져오는 것일 수도 있습니다. 따라서 방문자의 경험을 안내하는 무언가를 만드는 데 도움이 됩니다. 예를 들어보겠습니다. 이제 요가 스튜디오를 소유하고 있다고 가정해 보겠습니다. 요가 치료를 위한 영양, 부상 회복, 산전 및 산후, 요가 정보, 모든 다른 형태의 요가와 같은 다양한 주제를 중심으로 HubPage를 만들 수 있습니다. 내 말은, 이 모든 것이 조직화되어 외부에서 주제를 찾거나 요가에 대한 정보를 찾는 누군가가 실제로 이 페이지에 올 것입니다. 그건 그렇고, Google이 이 페이지를 좋아할 것이기 때문입니다. Google은 귀하가 수행한 작업이 구조화되었기 때문에 매우 관련성이 있음을 발견할 것입니다. 그리고 웹이 실제로 작동해야 하는 방식, 이 모든 유용한 콘텐츠가 모두 하나의 페이지로 이동되고 적어도 한 페이지에서 참조됩니다.

John Jantsch(06:01): 그리고 본질적으로 우리가 말하는 것은 주요 주제, 일부 하위 주제, 그리고 각 하위 주제 아래에 있는 블로그 게시물 목록입니다. 따라서 이러한 모든 개별 링크는 개별 페이지로 연결됩니다. 따라서 이 모든 블로그 게시물을 작성했다면 어떤 경우에는 정리하는 것이 문제일 뿐입니다. 이것은 새로운 콘텐츠를 작성해야 할 수도 있지만 오래된 콘텐츠에 두 번째 생명을 불어넣는 훌륭한 방법입니다. 내 말은, 콘텐츠를 만드는 데 많은 시간과 노력을 들인다면 의미 있고 유용하지만 게시하는 것뿐입니다. 그리고 그것은 일종의 연대순으로 진행됩니다. 그것은, 정말로 묻힌다. 내 말은, 아카이브에서 아무도 그것을 볼 수 없다는 것을 의미하지만 HubPages는 컨텐츠에서 항상 녹색을 강조 할 수있는 기회를 제공합니다.

John Jantsch(06:54): 마케팅에 관해 제가 쓴 대부분의 콘텐츠는 오늘날에도 여전히 관련이 있습니다. 하지만 사람들이 찾을 수 있도록 그냥 두면 게시물에서 찾을 수 있습니다. 그러나 그들이 내 가이드, 내가 알고 있는 주제에 대한 허브 페이지를 찾는다면 갑자기 전체 콘텐츠 라이브러리를 찾을 것입니다. 그리고 이것은 여러분이 업계, 어, 리더로서의 지위를 높이는 데 많은 도움이 될 것입니다. 당신이 무엇을 하는지는 별로 중요하지 않습니다. 알고 계시다면, 우리는 리모델링, 계약자 및 회계사 모두를 위해 이것을 만듭니다. 오늘날 사람들이 귀하의 비즈니스를 찾고 있다면 단순히 전화번호를 찾는 것이 아닙니다. 그들은, 그들이 정말로 나입니다. 만약 당신이 어떤 결과의 결과로 무엇이든 판매한다면, 당신도 알다시피, 잠재 고객이 진지하게 고려하게 될 달러 금액을 파헤치고 싶어할 것입니다. 그리고 그들이 관계를 발전시키기 시작하고 당신이 무엇을 찾아야 하는지 가르치는 것이 아니라 당신을 신뢰하기 시작할 것이 무엇인지 알아내십시오.

John Jantsch(07:55): 당신은 그들에게 찾지 말아야 할 것을 가르치고 있습니다. 당신은 그들에게 함정이 어디에 있고 무엇을 찾고 있는지 가르치고 있습니다. 따라서 고객이 실제로 전화를 받기 전에 고객의 눈에 신뢰할 수 있는 가이드가 되어가고 있습니다. 저희 후원자 w eCommerce는 미래에 대비하고 맞춤화할 수 있는 강력한 판매자용 솔루션을 제공하는 업계 최고의 전자 상거래 플랫폼입니다. Wix 전자 상거래는 기업가, 옴니채널, 소매업체 및 온라인 상점을 성공적으로 시작, 운영 및 확장하려는 브랜드를 위한 완벽한 솔루션입니다. 오늘 wix.com/ecommerce로 이동하여 전자 상거래를 통해 전 세계적으로 판매되는 700,000개 이상의 활성 상점에 가입하십시오.

John Jantsch(08:41): 이제 AgoraPulse에서 발표한 소셜 미디어 관리자의 후원자 고백에서 전 세계의 소셜 미디어 관리자와 이야기하는 주간 인터뷰 쇼입니다. 세계 최대 브랜드.

John Jantsch(08:56): 이 책은 지구상에서 가장 빠르게 움직이는 산업 중 하나에 대한 전문 지식, 치명적인 실수, 원시 통찰력을 약속합니다. 현재 또는 야심 찬 소셜 미디어 관리자에게 필수적입니다. AgoraPulse는 AgoraPulse 받은 편지함, 게시, 보고 모니터링 및 팀 협업 도구를 사용하여 소셜 미디어를 제어하고, 정리하고, 시간을 절약하고, 소셜 미디어를 쉽게 관리할 수 있는 소셜 미디어 일정 도구입니다. 지금 Spotify, Apple, 그리고 팟캐스트를 듣고 싶은 곳이라면 어디에서나 소셜 미디어 관리자의 고백을 검색하세요.

John Jantsch(09:33): 좋습니다. 그렇다면 이러한 허브 페이지 중 하나를 수행하는 방법은 무엇입니까? 여기 프로세스가 허브 페이지를 만드는 일종의 미니 워크샵이라고 생각하십니까? 가장 먼저 할 일은 몇 가지 테마를 선택하는 것입니다. 예를 들어, 저는 중소기업, 중소기업에 마케팅 컨설팅을 제공하는 사람입니다. 맞죠?

John Jantsch(09:53): 제 이상적인 고객은 두 가지 큰 주제에 끌립니다. 일반적으로 그들은 비즈니스를 마케팅하는 방법을 배우고 싶어하지만 다른 시장 부문에는 다른 접근 방식이 필요합니다. 따라서 우리는 귀하의 전문 서비스 비즈니스 마케팅에 대한 궁극적인 가이드를 만들 수 있습니다. 또한 지역 비즈니스 마케팅에 대한 궁극적인 가이드를 만들 수도 있습니다. 이제 유용성 관점과 SEO 관점 모두에서 이러한 유형의 접근 방식이 어떻게 작동하는지에 대한 또 다른 예를 보여 드리겠습니다. 저는 콜로라도 주 덴버의 그림 계약자입니다. 그래서 덴버에서 외부 페인팅에 대한 궁극적인 가이드를 만들 수 있습니다. 내 말은, 이것은 분명히 덴버에 집을 소유한 누군가가 찾을 수 있는 무언가가 될 것입니다. 그래서 저는 기본적으로 이것이 저의, HubPage에 대한 저의 광범위한 주제 또는 제목이라고 말씀드릴 것입니다. 그래서 이제 저는 그냥 말하겠습니다. 좋은 하위 주제는 무엇일까요?

John Jantsch(10:59): 따라서 하위 주제는 표지판, 집에 필요한 것, 페인트, 외부 페인트, 유지 관리 팁 만들기, 표면 준비 방법, 일반, 외부 수리 등과 같은 것일 수 있습니다. 그래서 당신은 아이디어를 얻습니다. 알다시피, 당신은 거의 목차를 만듭니다. 생각해보면 궁극의 길잡이라고 하면 외장도색을 합니다. 색상 트렌드, 최고의 페인팅 계약자를 찾는 방법과 같은 다양한 주제에 대한 아이디어를 중심으로 목차를 만들 수도 있습니다. 그런 다음 이러한 각 하위 주제에는 2~3개의 블로그 게시물이 있을 수 있습니다. 따라서 덴버에서 가장 인기 있는 페인트 색상 또는 덴버에서 가장 인기 있는 Mac 얼룩 색상은 내 외부 색상 아래에 들어갈 주제일 수 있습니다. 예를 들어, 지금은 제가 말했듯이 실제로 이 콘텐츠의 전부 또는 적어도 일부를 갖고 있을 수 있습니다. 이 콘텐츠는 광범위한 주제로 시작하여 4개 또는 5개의 좋은 하위 주제로 나눌 수 있습니다. 그런 다음 콘텐츠를 찾고 작성한 모든 콘텐츠를 감사하고 실제로 이와 같은 페이지에 적합하고 유용한 콘텐츠가 있는지 확인하세요.

John Jantsch(12:13): 이제 많은 경우에 해당 콘텐츠를 업데이트하고 싶을 것입니다. 따라서 어떤 경우에는 몇 년 전에 작성했으며 새로 고침이 필요하다는 것을 알 수 있습니다. 업데이트가 필요하고 링크 변경이 필요합니다. 따라서 친절한 콘텐츠를 찾아 HubPage에 맞게 구성하고 약간 새로고침하세요. 새로운 사진, 새로운 링크가 필요할 수 있으며 필요하다고 생각되는 새로운 콘텐츠의 목록을 만드십시오. 따라서 이것을 책이나 전자책에 대한 챕터와 com 콘텐츠 테이블과 같이 생각하십시오. 하지만 모두 한 페이지 시대에 살고 10, 12, 15, 20에 연결될 것입니다. HubPage 또는 I'm sorry, 개별 블로그 게시물의 수는 중요하지 않습니다. 그런 다음 모든 개별 블로그 게시물도 가이드로 다시 연결됩니다.

John Jantsch (13:07): 이것은 실제로 이 아이디어를 만드는 핵심 중 하나입니다. Google과 검색 엔진이 따라가는 링크를 구조화하고 있다는 점은 매우 강력합니다. 따라서 그들은 이 HubPage에 착륙하고 20개의 다른 내부 페이지로 연결되는 링크를 즉시 확인합니다. 그건 그렇고, 당신은 또한 훌륭한 다른 외부 리소스에 연결할 수 있습니다. 그래서 그 그림 계약자는, 어, 어, 8페이지에 달하는 공급업체, 어, 웹사이트에 있는 훌륭한 기사에 링크할 수도 있습니다. 그래서 갑자기, 어, 구글이 이것을 보고 있고 이것이 덴버에서의 그림에 관한 것임이 분명합니다. 참고로 너무 많기 때문입니다. 이 페이지로 다시 연결되는 내부 블로그 게시물이 너무 많습니다. 그리고 전체 상호 연결 구조는 이 아이디어에 정말 많은 힘을 줍니다.

John Jantsch(13:59): 이제, 어, Google에서 궁극의 가이드에 대한 용어 가이드, 소규모 또는 로컬 마케팅에 대한 궁극의 가이드, 로컬 마케팅에 대한 궁극의 가이드에 대해 직접 시도해 볼 수 있습니다. 나는 그것이라고 생각한다. 그리고 이 구조에서 만든 페이지가 일반적으로 몇 가지 결과에 표시됩니다. 그래서, 그것은 정말로 당신에게 이 아이디어가 얼마나 강력한지 또는 이, 음, 개념이 얼마나 강력한지에 대한 꽤 좋은 아이디어를 줄 것입니다. 왜냐하면 그것은 정말, 정말로 찾는 검색어이기 때문입니다. 이를 위해 높은 평가를 받을 수 있도록 하려면 이 아이디어에 어느 정도 신빙성이 있다고 생각합니다. 하지만 업계에 관계없이 허브 페이지라는 개념에 속해 있는 분야에 관계없이 콘텐츠를 방문자에게 매우 유용한 페이지, Google이 사랑하는 페이지가 될 것입니다.

John Jantsch (14:48): 사람들이 실제로 책갈피에 공유할 페이지를 만들 것입니다. 그들이 심도 있는 연구를 하고 있다면 검색 엔진과 관련하여 경쟁자를 파괴할 수 있습니다. 자, 오늘은 여기까지입니다. 감사합니다. 어, 시청해 주셔서 감사합니다. 전략에 관한 더 많은 쇼를 찾아보십시오. 물론 이것은 분명히 많은 전술을 펼치는 전략이지만 이를 가능하게 하는 것은 궁극적인 계획입니다. 그리고 좋은 점은 일단 이 중 하나를 수행하면 이 중 하나에 익숙해지면 2, 3, 4, 5를 할 수 없다는 것이 아무것도 없다는 것입니다. 특히 다른 대상 시장에 제공하는 특정 서비스가 있는 경우 모든 핵심 서비스 제공을 지원하는 서비스를 만들고 싶어할 것입니다. 좋아요, 여기까지입니다. 어, 이 쇼를 즐겼으면 좋겠습니다.

John Jantsch(15:41): 언제든지. 나에게 편지를 써주세요. duct tape,marketing.com의 John. 귀하의 제안, 아이디어 및 피드백을 듣고 싶습니다.

John Jantsch(15:47): 좋습니다. 이것으로 덕트 테이프 마케팅 팟캐스트의 또 다른 에피소드를 마칩니다. 이 쇼를 자유롭게 공유해 주셔서 대단히 감사합니다. 우리에게 리뷰를 주시기 바랍니다. 우리는 그런 것들을 사랑합니다. 또한 우리가 귀하의 팀을 위한 교육, 마케팅 교육을 만들었다는 사실을 알고 계셨습니까? 직원이 있고 마케팅 시스템을 배우고 싶어하는 직원이 있다면 해당 마케팅 시스템을 비즈니스에 설치하는 방법을 확인하십시오. 확인하십시오. 그것을 덕트 테이프 마케팅의 공인 마케팅 관리자 프로그램이라고 합니다. ducttapemarketing.com에서 찾을 수 있으며 약간 아래로 스크롤하여 팀을 위한 교육이라고 표시된 탭을 찾으십시오.