Strategi Konten yang Berhasil

John Jantsch (00:00): Episode hari ini dipersembahkan untuk Anda sebagian oleh Kisah Sukses, dibawakan oleh Scott D. Clary dan dibawakan kepada Anda oleh jaringan podcast HubSpot. Kisah Sukses adalah salah satu podcast paling sukses dan bermanfaat di dunia. Mereka menampilkan sesi Q dan sesi dengan para pemimpin bisnis yang sukses, presentasi utama dan percakapan tentang penjualan, pemasaran, bisnis, startup, dan kewirausahaan. Sebuah episode baru-baru ini memiliki Terry Jones, CEO Travelosity dan ketua Kayak.com. Berbicara tentang mendisrupsi industri yang ada dengan teknologi begitu banyak untuk kita, pikirkan dan pelajari di episode itu. Jadi dengarkan, podcast Kisah Sukses, di mana pun Anda mendapatkan podcast Anda.

John Jantsch (00:55): Halo, dan selamat datang di episode lain dari podcast pemasaran lakban. Ini John Jansen. saya dipotong. Aku akan menemuimu dengan pertunjukan solo bulan ini. Saya merekam ini di bulan Januari 2022. Sepanjang bulan ini, saya melakukan pertunjukan atau setidaknya mencoba melakukan pertunjukan dengan tema strategi. Saya pikir awal tahun adalah waktu yang tepat untuk memikirkan kembali atau mengevaluasi kembali setidaknya strategi pemasaran Anda. Jadi hari ini saya akan memperkenalkan salah satu topik strategi favorit saya seputar konten, dan alasan saya menyebutnya topik strategi. Maksud saya, banyak orang akan melihat konten dan berpikir, yah, itu benar-benar taktik , tetapi jika Anda mendekatinya secara strategis, itu benar-benar menjadi bagian besar dari cara Anda mengomunikasikan strategi Anda. Saya sering berbicara tentang konten sebagai suara strategi. Dan saya pikir jika Anda memiliki strategi dalam pikiran, apa yang Anda coba capai sebagai strategi bukan hanya sebuah tagline.

John Jantsch (01:56): Maksud saya, beginilah cara Anda ingin dilihat. Begitulah cara Anda ingin dievaluasi. Itu adalah singkatan dari merek Anda. Dan kemudian hal-hal yang bisa Anda dapatkan, Anda tahu, kepemimpinan seperti itu. Jadi apa yang ingin saya bicarakan adalah sesuatu yang telah saya bicarakan sebelumnya. Mungkin Anda pernah, eh, melihat saya menulis atau membicarakannya sebelumnya, tetapi ini adalah, topik yang saya sebut hub konten. Jadi sebenarnya, apa yang saya bicarakan adalah memilih secara strategis, menyusun atau mengoptimalkan konten Anda benar-benar untuk pelanggan ideal Anda dengan cara yang tidak hanya satu posting blog. Maksud saya, selama bertahun-tahun, saya memuji kebajikan, terus terang seperti banyak pemasar, blogging, Anda tahu, sebagai konten hebat dan taktik SEO, sungguh, Anda harus memilikinya, tapi kemudian semua orang menangkapnya dan itu semacam merusak hal yang baik.

John Jantsch (02:46): Jadi sekarang Anda masih membutuhkan konten, tetapi blogging sebenarnya tidak cukup untuk membuat konten Anda terlihat. Sebenarnya, apa yang saya sarankan adalah Anda melupakan blogging sebagai sebuah konsep sama sekali. Ya. Begitulah orang menyebutnya, tapi kami, kami benar-benar berbicara tentang manajemen konten jadi bagaimana jika alih-alih membuat posting blog, Anda menggunakan alat blogging. Maksud saya, saya, Anda tahu, saya penggemar berat WordPress. Anda menggunakan alat itu untuk membuat dan mengelola konten yang menguntungkan prospek dan pelanggan Anda. Jadi alat seperti semprotan kata, WordPress, dan mungkin Squarespace, eh, Wix. Maksudku, mereka, mereka semua ada di luar sana. Sekarang. Ada banyak, banyak alat sekarang yang Anda dapat, yang dapat Anda gunakan yang benar-benar disebut sebagai sistem manajemen konten atau CMS. Jadi ide di balik halaman hub atau konten hub adalah bahwa alih-alih hanya bangun dan berkata, eh, mari kita menulis posting tentang ini atau posting tentang itu, itu, bahwa Anda mengkurasi sekelompok posting blog dan menyusunnya di sekitar , tapi, tapi jenis topik tunggal.

John Jantsch (03:53): Jadi dengan kata lain, Anda membuat seluruh kumpulan informasi. Itu adalah topik luas yang banyak berkaitan dengan jelas Anda, produk dan layanan Anda, Anda tahu, keahlian Anda. Jadi ide di balik ini adalah bahwa Anda akhirnya membuat halaman yang hampir seperti daftar isi seperti panduan besar, Anda tahu, atau, atau mungkin sebuah ebook, tapi apa yang sebenarnya Anda lakukan adalah menghubungkan posting blog bersama-sama. Sekarang, langkah pertama yang benar-benar adalah, berpikir dalam hal, Anda tahu, jika Anda telah membuat blog, jika Anda telah menulis konten, ini tidak akan terlalu sulit. Dan sebenarnya, Anda tahu, jika Anda telah melakukan itu, Anda tahu, ini adalah, ini benar-benar cara yang hebat. Mungkin memiliki ratusan posting blog, webinar, podcast. Anda telah membagikan banyak informasi berguna, tetapi sekarang hanya ada di luar sana itu, Anda tahu, itu ada di eter, tetapi Anda tahu, apa, jika Anda mengambil semuanya dan mengaturnya sedemikian rupa sehingga Anda dapat membuat grup artikel relevan yang sangat berguna.

John Jantsch (05:01): Jadi Anda benar-benar hanya membawa, dalam beberapa hal Anda mungkin benar-benar hanya menertibkan kekacauan konten yang Anda buat. Jadi, Anda membantu menciptakan sesuatu yang memandu pengalaman pengunjung Anda. Biarkan saya memberi Anda sebuah contoh. Sekarang katakanlah Anda memiliki studio yoga. Anda dapat membuat HubPage seputar berbagai topik, seperti nutrisi untuk yoga, dan pemulihan dari cedera, sebelum dan sesudah melahirkan, informasi yoga, semua bentuk yoga yang berbeda. Maksud saya, semua ini akan diatur sedemikian rupa sehingga seseorang yang di luar sana mencari topik atau mencari informasi tentang yoga di sini akan benar-benar datang ke halaman ini karena omong-omong, Google akan menyukai halaman ini. Google akan menganggapnya sangat relevan karena apa yang telah Anda lakukan adalah Anda telah menyusunnya. Dan cara kerja web yang sebenarnya, bahwa semua konten yang bermanfaat ini, semuanya dibawa ke satu halaman, direferensikan setidaknya pada satu halaman.

John Jantsch (06:01): Dan pada dasarnya apa yang kita bicarakan adalah, Anda tahu, topik utama, beberapa subtopik, dan kemudian daftar posting blog di bawah setiap subtopik. Jadi semua tautan individual ini akan ditautkan ke halaman individual. Jadi, jika Anda telah menulis semua posting blog ini, dalam beberapa kasus, ini hanya masalah pengorganisasian. Ini adalah cara yang bagus untuk, Anda mungkin harus menulis konten baru, tetapi ini adalah cara yang bagus untuk memberikan konten lama kehidupan kedua. Maksud saya, jika Anda mencurahkan banyak waktu dan upaya untuk membuat konten, itu berarti dan bermanfaat, tetapi kemudian Anda hanya mempostingnya. Dan itu hanya masuk ke, Anda tahu, semacam urutan kronologis. Itu, itu benar-benar terkubur. Maksud saya, di, di arsip dan tidak ada yang melihatnya, tetapi HubPages memberi Anda kesempatan untuk menyoroti konten Anda yang selalu hijau, yang lama, tetapi yang bagus.

John Jantsch (06:54): Maksud saya, sebagian besar konten yang saya tulis tentang pemasaran masih relevan hingga saat ini. Tetapi jika saya membiarkannya agar orang-orang menemukannya, mereka akan menemukannya di luar pos. Tetapi jika mereka menemukan panduan saya, halaman hub saya di sekitar topik yang saya tahu menarik, tiba-tiba mereka akan menemukan seluruh perpustakaan konten. Dan ini benar-benar akan, ini akan banyak membantu Anda, untuk meningkatkan status Anda sebagai sebuah industri, eh, pemimpin. Tidak masalah apa yang Anda lakukan. Jika, jika Anda tahu, kami membuat ini untuk renovasi, kontraktor, dan akuntan. Jika orang mencari bisnis Anda hari ini, mereka tidak hanya mencari nomor telepon. Mereka adalah, mereka benar-benar saya, jika, jika Anda menjual sesuatu yang memiliki konsekuensi apa pun, Anda tahu, jumlah dolar yang akan dipertimbangkan secara serius oleh prospek, maka mereka akan ingin menggali dan cari tahu apa, Anda tahu, mereka ingin mulai mengembangkan hubungan dan mulai mempercayai Anda karena Anda tidak hanya mengajari mereka apa yang harus dicari.

John Jantsch (07:55): Anda mengajari mereka apa yang tidak perlu dicari. Anda mungkin sedang mengajari mereka di mana letak jebakan dan apa yang mereka cari. Jadi, Anda benar-benar menjadi pemandu tepercaya di mata mereka sebelum mereka benar-benar mengangkat telepon dan menghubungi Anda dan Al kata dari sponsor kami, kami eCommerce, platform eCommerce terkemuka di industri dengan solusi masa depan yang siap, dapat disesuaikan, dan kuat untuk pedagang yang mean Wix eCommerce adalah solusi lengkap untuk pengusaha, omnichannel, pengecer, dan merek yang ingin meluncurkan, menjalankan, dan meningkatkan skala toko online mereka dengan sukses, kunjungi wix.com/ecommerce hari ini dan bergabunglah dengan lebih dari 700.000 toko aktif yang menjual di seluruh dunia dengan eCommerce,

John Jantsch (08:41): Dan sekarang sepatah kata dari pengakuan sponsor kami tentang manajer media sosial yang dipresentasikan oleh AgoraPulse adalah acara wawancara mingguan di mana mereka berbicara dengan manajer media sosial di seluruh dunia tentang bagaimana rasanya melakukan media sosial untuk merek terbesar di dunia.

John Jantsch (08:56): Ini menjanjikan pengetahuan ahli, kesalahan yang memalukan, dan wawasan mentah tentang salah satu industri yang bergerak paling cepat di planet ini. Ini penting untuk manajer media sosial saat ini atau yang bercita-cita tinggi. AgoraPulse adalah alat penjadwalan media sosial yang memungkinkan Anda untuk mengontrol media sosial Anda, tetap teratur, menghemat waktu, dan mengelola media sosial Anda dengan mudah dengan kotak masuk AgoraPulses, penerbitan, pemantauan pelaporan, dan alat kolaborasi tim. Dengarkan sekarang di Spotify, apple, dan di mana pun Anda suka mendengarkan podcast Anda, cukup cari pengakuan dari manajer media sosial.

John Jantsch (09:33): Baiklah. Jadi bagaimana Anda akan melakukan salah satu halaman hub ini? Jadi, bagaimana proses menganggap ini sebagai semacam lokakarya mini dalam membuat halaman hub? Hal pertama adalah Anda akan memilih beberapa tema. Dan misalnya, saya seseorang yang menawarkan konsultasi pemasaran untuk usaha kecil, usaha menengah, bukan?

John Jantsch (09:53): Jadi pelanggan ideal saya tertarik pada dua tema besar. Umumnya, mereka ingin belajar bagaimana memasarkan bisnis mereka, tetapi segmen pasar yang berbeda membutuhkan pendekatan yang berbeda. Jadi kami dapat membuat panduan utama untuk memasarkan bisnis layanan profesional Anda. Dan kami mungkin juga membuat panduan utama untuk memasarkan bisnis lokal Anda. Sekarang, izinkan saya memberi Anda contoh lain tentang bagaimana jenis pendekatan ini bekerja baik dari sudut pandang kegunaan maupun dari sudut pandang SEO, katakanlah saya seorang kontraktor pengecatan di Denver, Colorado. Jadi saya bisa membuat panduan utama untuk lukisan eksterior di Denver. Maksud saya, ini jelas akan menjadi sesuatu yang mungkin dicari oleh seseorang yang memiliki rumah di Denver. Jadi saya akan, pada dasarnya saya akan mengatakan, itu milik saya, itu tema umum saya, atau judul, jika Anda mau, untuk HubPage. Jadi sekarang saya hanya akan mengatakan, oke, sub topik apa yang bagus?

John Jantsch (10:59): Jadi subtopiknya mungkin seperti tanda, kebutuhan rumah Anda, cat, cat eksterior, tips perawatan, cara menyiapkan permukaan, umum, perbaikan eksterior, dan sebagainya. Jadi Anda mendapatkan ide, Anda tahu, Anda hampir membuat daftar isi. Jika Anda berpikir tentang, jika itu disebut panduan utama, saya melakukan pengecatan eksterior. Saya mungkin membuat daftar isi seputar ide topik yang berbeda, seperti tren warna, Anda tahu, bagaimana menemukan kontraktor pengecatan terbaik. Dan kemudian masing-masing subtopik ini mungkin memiliki dua atau tiga posting blog. Jadi, warna cat paling populer di Denver atau warna noda paling populer di Mac di Denver mungkin adalah topik yang cocok dengan warna eksterior saya. Trans misalnya, sekarang, seperti yang saya katakan, Anda mungkin sebenarnya memiliki semua konten ini, atau setidaknya beberapa konten ini yang memungkinkan Anda memulai dengan topik yang luas, memecahnya menjadi empat atau lima, subtopik yang bagus, lalu cari konten, audit saja semua konten yang Anda tulis dan lihat apakah Anda benar-benar memiliki konten yang cocok dan berguna untuk, eh, halaman seperti ini.

John Jantsch (12:13): Sekarang, dalam banyak kasus Anda ingin, um, kemungkinan besar memperbarui konten itu. Jadi, dalam beberapa kasus Anda mungkin menemukan bahwa Anda telah menulis sesuatu beberapa tahun yang lalu dan perlu menyegarkan. Perlu memperbarui, perlu beberapa perubahan tautan. Jadi temukan konten yang baik, atur untuk HubPage Anda, segarkan sedikit. Mungkin Anda memerlukan beberapa gambar baru, beberapa tautan baru, dan kemudian membuat daftar konten baru yang menurut Anda akan Anda perlukan. Jadi pikirkan ini seperti bab dan daftar isi com untuk, untuk buku atau ebook, tapi semuanya akan hidup dalam satu usia halaman, dan kemudian akan menautkan ke 10, 12, 15, 20 Anda. Tidak peduli berapa banyak HubPage atau maaf, posting blog individu. Dan kemudian semua posting blog individu itu akan ditautkan kembali ke panduan juga.

John Jantsch (13:07): Jadi ini benar-benar salah satu kunci yang membuat ide ini. Begitu kuatnya, bahwa Anda menyusun tautan itu, yang diikuti oleh Google dan mesin pencari. Jadi mereka mendarat di HubPage ini dan mereka langsung melihat bahwa itu terhubung ke 20 halaman internal Anda lainnya. Dan omong-omong, the, the, Anda juga dapat menautkan ke sumber daya eksternal hebat lainnya. Jadi seperti kontraktor pengecatan itu, mungkin menautkan ke, eh, beberapa artikel bagus di, eh, pemasok halaman delapan, eh, situs web juga. Jadi tiba-tiba, eh, Google melihat ini dan jelas bahwa ini tentang melukis di Denver. Maksudku, karena ada begitu banyak referensi untuk itu. Ada begitu banyak co begitu banyak internal apa posting blog yang link kembali hanya ke halaman ini. Dan seluruh struktur yang saling terkait itu benar-benar memberikan ide ini berton-ton, dari, dari, kekuatan.

John Jantsch (13:59): Sekarang, uh, Anda dapat mencobanya sendiri, Google the term guide to the ultimate guide, to small, atau to local marketing, the ultimate guide to local marketing. Aku rasa ini. Dan Anda akan menemukan bahwa halaman yang telah saya buat di bawah struktur ini, biasanya akan kami tampilkan dalam beberapa hasil. Jadi, Anda tahu, itu benar-benar memberi, itu akan memberi Anda ide yang cukup bagus tentang seberapa kuat ide ini atau seberapa kuat, um, konsep ini karena, Anda tahu, itu adalah istilah pencarian yang sangat, sangat dicari. Dan untuk dapat tampil tinggi untuk itu, saya pikir benar-benar memberikan beberapa kepercayaan pada ide ini, tetapi terlepas dari industri tempat Anda berada dalam konsep halaman hub ini, mengatur konten Anda di sekitar sesuatu yang akan membuat halaman yang sangat berguna bagi pengunjung, itu akan membuat halaman yang disukai Google.

John Jantsch (14:48): Ini akan membuat halaman yang benar-benar akan dibagikan orang di bookmark. Jika mereka melakukan penelitian mendalam adalah bagaimana Anda akan, Anda tahu, hanya menghancurkan pesaing Anda ketika datang ke mesin pencari. Baiklah, itu saja untuk hari ini. Saya menghargai, eh, Anda mendengarkan, mencari lebih banyak pertunjukan seputar strategi. Jadi ini adalah strategi yang jelas-jelas mengungkap banyak taktik, tentu saja, tetapi perencanaan akhir yang membuat ini terjadi. Dan hal yang menyenangkan adalah setelah Anda melakukan salah satu dari ini, setelah Anda terbiasa melakukan salah satu dari ini, tidak ada yang mengatakan Anda tidak dapat melakukan 2, 3, 4, dan lima dari ini. Anda tahu, jika Anda memiliki layanan khusus yang Anda tawarkan yang ditujukan ke pasar sasaran yang berbeda secara khusus, pasti ingin membuat layanan yang mendukung semua inti Anda, eh, penawaran layanan. Baiklah, itu saja, semoga, uh, Anda menikmati pertunjukan ini.

John Jantsch (15:41): Kapan saja. Menulis kepada saya, John di lakban, marketing.com. Senang mendengar saran, ide, dan umpan balik Anda.

John Jantsch (15:47): Baiklah. Itu mengakhiri episode lain dari podcast pemasaran lakban. Saya ingin mengucapkan terima kasih banyak untuk menyetel, jangan ragu untuk membagikan acara ini. Jangan ragu untuk memberi kami ulasan. Anda tahu, kami menyukai hal-hal itu. Juga, tahukah Anda bahwa kami telah membuat pelatihan, pelatihan pemasaran untuk tim Anda? Jika Anda memiliki karyawan, jika Anda memiliki anggota staf yang ingin mempelajari sistem pemasaran, cara memasang sistem pemasaran itu di bisnis Anda, periksa, itu namanya program manajer pemasaran bersertifikat dari pemasaran lakban. Anda dapat menemukannya di ducttapemarketing.com dan gulir ke bawah sedikit dan temukan tab yang bertuliskan pelatihan untuk tim Anda.