有效的内容策略

John Jantsch (00:00)：今天的节目部分由成功故事带给您，由 Scott D. Clary 主持，由 HubSpot 播客网络带给您。 Success Story 是世界上最成功、最有用的播客之一。 它们以 Q 和与成功的商业领袖的会议为特色，主题演讲和关于销售、营销、商业、初创企业和企业家精神的对话。 最近的一集有 Travelosity 的首席执行官兼 Kayak.com 的董事长 Terry Jones。 谈论所有关于用技术颠覆现有行业的话题，让我们在那一集中思考和学习。 因此，无论您在哪里获得播客，都可以收听成功故事播客。

John Jantsch (00:55)：您好，欢迎收看另一集管道胶带营销播客。 这是约翰·詹森。 我被砍了。 这个月我要给你一个个展。 我在 2022 年 1 月录制这个。整个月，我都在做节目，或者至少尝试做一些以战略为主题的节目。 我认为今年的第一年是重新思考或重新评估至少您的营销策略的好时机。 所以我今天要介绍我最喜欢的内容策略主题之一，以及我称之为策略主题的原因。 我的意思是，很多人会看到内容并认为，嗯，这确实是一种策略，但是如果您从战略上着手，它确实会成为您传达战略的重要组成部分。 我经常将内容视为战略的声音。 而且我认为，如果您心中有战略，那么您要实现的战略不仅仅是标语。

John Jantsch (01:56)：我的意思是，这就是你想要被看到的样子。 这就是你想要被评估的方式。 这就是你的品牌所代表的。 所以你可以得到的东西，你知道的，那种领导力。 所以我想讲的是我之前讲过的东西。 也许你以前看过我写过或谈论过它，但这是一个我称之为内容中心的话题。 所以实际上，我所说的是战略性地选择、构建你的或内容，以一种不仅仅是一篇博客文章的方式真正为你的理想客户优化它。 我的意思是，多年来，我一直在赞美博客的优点，坦率地说，就像许多营销人员一样，博客，你知道，作为一个伟大的内容和搜索引擎优化策略，真的，你必须拥有它，但后来每个人都明白了，它有点毁了一件好事。

John Jantsch (02:46)：所以现在您仍然需要内容，但博客确实不足以让您看到您的内容。 事实上，我要建议的是你，你完全忘记了博客作为一个概念。 是的。 这就是人们所说的，但我们是，我们真的在谈论内容管理那么，如果您使用博客工具而不是创建博客文章，该怎么办。 我的意思是，我是，你知道的，我是 WordPress 的忠实粉丝。 您使用该工具创建和管理有利于您的潜在客户和客户的内容。 所以像 word spray、WordPress 之类的工具，也许还有 Squarespace，呃，Wix。 我的意思是，他们是，他们都在外面。 现在。 现在您可以使用很多很多工具，这些工具实际上被称为内容管理系统或 CMS。 所以中心页面或中心内容背后的想法是，不要只是醒来说，呃，让我们写一篇关于这个或关于那个的文章，你策划一组博客文章并围绕一个广泛的，但是，不过是一种奇异的话题。

John Jantsch (03:53)：换句话说，您创建了一个完整的信息集合。 这是一个广泛的话题，显然与您的产品和服务，您的，您知道的，您的专业知识有很大关系。 所以这背后的想法是，你最终创建了一个页面，它几乎就像一个目录，就像一个大指南，或者，或者可能是一本电子书，但你真正要做的是将博客文章连接在一起。 现在，第一步确实是，是考虑，你知道，如果你一直在写博客，如果你一直在写内容，这真的不会那么难。 事实上，你知道，如果你一直这样做，你知道，这确实是一个很棒的方法。 可能有数百篇博客文章、网络研讨会、播客。 你已经分享了很多有用的信息，但现在它只是在那里那，你知道，它在以太中，但是你知道，如果你把它全部拿走并以一种你可以创建一个非常有用的相关文章组的方式组织它。

John Jantsch (05:01)：所以你真的只是带来，在某些方面你真的可能只是给你创造的内容混乱带来秩序。 因此，您可以帮助创建一些可以引导访问者体验的东西。 让我给你举个例子。 现在假设您拥有一个瑜伽工作室。 您可以围绕各种主题创建一个 HubPage，例如，瑜伽的营养处理和受伤恢复、产前和产后、瑜伽信息、所有不同形式的瑜伽。 我的意思是，所有这些都会被组织起来，这样那些在那里寻找主题或寻找瑜伽信息的人实际上会来到这个页面，因为顺便说一下，谷歌会喜欢这个页面。 谷歌会发现它非常相关，因为你所做的是你已经构建了它。 网络实际应该运作的方式，所有这些有用的内容，都被带到一个页面上，至少在一个页面上被引用。

John Jantsch (06:01)：本质上，我们谈论的是，你知道，一个主要主题，一些子主题，然后是每个子主题下的博客文章列表。 所以所有这些单独的链接都会链接到单独的页面。 所以，如果你写了所有这些博客文章，在某些情况下，这只是组织它的问题。 这是一个很好的方法，您可能需要编写新内容，但这是让旧内容重获新生的好方法。 我的意思是，如果你投入大量时间和精力来创建内容，那是有意义和有用的，但你只是发布它。 它只是按时间顺序排列。 它，它真的被埋没了。 我的意思是，在档案中，没有人看到它，但是 HubPages 让你有机会突出你在内容中的常青树，老歌，但好东西。

John Jantsch (06:54)：我的意思是，我所写的关于营销的大部分内容在今天仍然具有相关性。 但如果我把它留给人们找到它，他们会在帖子中找到那个。 但是，如果他们找到我的指南、围绕我知道感兴趣的主题的中心页面，他们会突然间找到整个内容库。 这真的会，它会为你做很多事情，提高你作为一个行业的地位，呃，领导者。 你做什么并不重要。 如果您知道，我们会为改造、承包商和会计师创建这些。 如果人们今天正在寻找您的业务，他们不仅仅是在寻找电话号码。 他们真的是我找出什么，你知道，他们会想要开始建立关系并开始信任你，因为你不仅在教他们要寻找什么。

John Jantsch (07:55)：你在教他们不要寻找什么。 您可能正在教他们陷阱在哪里以及他们在寻找什么。 因此，在他们真正拿起电话并给您和我们的赞助商 w eCommerce 通话之前，您已经真正成为他们眼中值得信赖的向导，w eCommerce 是行业领先的电子商务平台，为那些为意味着 Wix 电子商务是企业家、全渠道、零售商和品牌的完整解决方案，他们希望成功启动、运营和扩展其在线商店，今天就访问 wix.com/ecommerce 并加入全球超过 700,000 家通过电子商务销售的活跃商店，

John Jantsch (08:41)：现在，来自 AgoraPulse 提供的一位社交媒体经理的赞助商供词是每周一次的采访节目，他们与全球的社交媒体经理交谈，了解为世界上最大的品牌。

John Jantsch (08:56)：它承诺专业知识、令人痛心的错误以及对地球上发展最快的行业之一的原始洞察力。 对于任何当前或有抱负的社交媒体经理来说，这都是必不可少的。 AgoraPulse 是一款社交媒体调度工具，可让您通过 AgoraPulses 收件箱、发布、报告监控和团队协作工具控制您的社交媒体、保持井井有条、节省时间并轻松管理您的社交媒体。 立即在 Spotify、Apple 和其他任何您喜欢收听播客的地方收听，只需搜索社交媒体经理的供词即可。

John Jantsch (09:33)：好的。 那么，您将如何做这些中心页面之一呢？ 所以这里的过程将其视为创建中心页面的小型研讨会？ 首先你要选择几个主题。 例如，我是为小型企业、中型企业提供营销咨询的人，对吗？

John Jantsch (09:53)：所以我的理想客户真正被两大主题所吸引。 一般来说，他们想学习如何营销他们的业务，但不同的细分市场需要不同的方法。 因此，我们可能会创建营销您的专业服务业务的终极指南。 我们还可以创建营销您当地业务的终极指南。 现在，让我再举一个例子，说明这种方法如何从有用性的角度和 SEO 的角度工作，假设我是科罗拉多州丹佛市的一名油漆承包商。 所以我可能会为丹佛的外部绘画创作终极指南。 我的意思是，这显然是在丹佛拥有房屋的人可能正在寻找的东西。 所以我要去，我基本上会说，这是我的，这是我的 HubPage 的广泛主题或标题，如果你愿意的话。 所以现在我只想说，好吧，什么是好的子主题？

John Jantsch (10:59)：所以子主题可能是诸如标志、您的家庭需求、油漆、外部油漆、制作维护技巧、如何准备表面、常见、外部维修等。 所以你明白了，你知道，你几乎创建了一个目录。 如果你在想，如果它被称为终极指南，我会做外墙绘画。 我可能会围绕不同主题的想法创建一个目录，比如颜色趋势，你知道的，如何找到最好的绘画承包商。 然后这些子主题中的每一个都可能有两到三篇博客文章。 因此，丹佛最流行的油漆颜色或丹佛 Mac 最流行的染色颜色可能是我外观颜色的主题。 例如，现在，正如我所说，您实际上可能拥有所有这些内容，或者至少有一些内容可以让您从一个广泛的主题开始，将其分解为四个或五个好的子主题，然后寻找内容，只是审核你写的所有内容，看看你是否真的有一些内容适合和有用，呃，这样的页面。

John Jantsch (12:13)：现在，在很多情况下，您很可能想要更新该内容。 因此，在某些情况下，您可能会发现您已经在几年前写过一些东西，并且需要刷新。 它需要更新，需要更改一些链接。 所以找到善良的内容，为你的 HubPage 整理一下，刷新一下。 也许您需要一些新图片、一些新链接，然后列出您认为需要的新内容。 因此，可以将其想象为章节和 com 内容表，用于一本书或一本电子书，但它们都将存在于一个页面时代，然后它会链接到你的 10、12、15、20 岁。不管有多少 HubPage 或对不起，个人博客文章。 然后所有这些单独的博客文章也将链接回指南。

John Jantsch (13:07)：所以这确实是产生这个想法的关键之一。 如此强大的是，您正在构建链接，Google 和搜索引擎会遵循这些链接。 所以他们登陆这个 HubPage，他们立即看到它链接到您的其他 20 个内部页面。 顺便说一句，您还可以链接到其他出色的外部资源。 所以就像那个油漆承包商可能，可能会链接到，呃，一些很棒的文章，呃，第 8 页供应商，呃，网站也是如此。 所以突然之间，呃，谷歌正在看这个，很明显这是关于在丹佛的绘画。 我的意思是，因为有很多引用它。 有这么多的内部博客文章链接回这个页面。 因此，整个相互连接的结构确实赋予了这个想法成吨的，的，的，权力。

John Jantsch (13:59)：现在，呃，你可以自己尝试一下，谷歌这个术语是终极指南，小型或本地营销，本地营销的终极指南。 我认为是这样。 您会发现我在此结构下创建的页面通常会显示在几个结果中。 所以，你知道，它真的会给你一个很好的想法，让你知道这个想法有多强大，或者这个概念有多强大，因为，你知道，这是一个非常非常受欢迎的搜索词。 因此，为了能够高调展示这一点，我认为这确实有点让人相信这个想法，但不管你在这个中心页面概念中的行业是什么，围绕将要制作的东西组织你的内容一个对访问者非常有用的页面，它会成为谷歌喜欢的页面。

John Jantsch (14:48)：它将创建一个人们实际上会在书签中共享的页面。 如果他们正在做深入的研究，你会知道，当涉及到搜索引擎时，你会破坏你的竞争。 好了，今天就到这里。 我很感激，呃，你收看，寻找更多关于策略的节目。 当然，这是一个显然展开了许多战术的战略，但最终的计划使这一切发生。 好消息是，一旦你做了其中之一，一旦你掌握了做其中之一的窍门，就没有什么说你不能做其中的 2、3、4 和 5 个。 您知道，如果您提供的特定服务特别适用于不同的目标市场，那么您肯定会想要创建一个支持您所有核心的，呃，服务产品的服务。 好的，这就是希望，呃，你喜欢这个节目，拜托。

John Jantsch (15:41)：随时。 写信给我，管道胶带的约翰，marketing.com。 喜欢听到您的建议、想法和反馈。

John Jantsch (15:47)：好的。 这结束了管道胶带营销播客的另一集。 非常感谢你收看，随时分享这个节目。 随时给我们评论。 你知道，我们喜欢这些东西。 另外，您知道我们为您的团队创建了培训、营销培训吗？ 如果您有员工，如果您有想要学习营销系统的员工，如何在您的企业中安装该营销系统，检查一下，它被称为管道胶带营销的认证营销经理计划。 您可以在ducttapemarketing.com 上找到它，然后向下滚动一点，然后找到显示为您的团队进行培训的标签。