セールスからの物語：リンクの探求であなたが間違っていることすべて
公開: 2021-10-08「リンクとは何ですか？」
ベテランのデジタルマーケティングの専門家として、この質問は笑えるか、初歩的なように思えるかもしれません。 それでも、SEO業界では、リンクが実際に何を意味するのかについて一般的な誤解があるようです。
最近、業界のベテランであるEric Engeから、次のようなリンクについての引用を聞きました。
「リンクとは、ウェブマスターが誰かにサイトを離れるように指示したときのことです。」
あなたがそれについて考えるとき、それは絶対に正しいです。
ウェブマスターは、ユーザーがそのサイトから利益を得ると信じているため、別のサイトにリンクし、視聴者に前向きな体験を提供します。
ウェブマスターがオーガニックリンクを獲得するために視聴者に利益をもたらすことを知っているコンテンツが必要なので、これを理解することは重要です。 そうでなければ、あなたのサイトにリンクするようにウェブマスターを強制するものは何もありません、そしてあなたは上の写真の私たちの猫の友人のように聞こえることになります。
サイトはリンクしない、人々はリンクする
リンクの機会を追求するときは、すべてのWebサイトの背後に本物の人間がいることを理解し、サイトにリンクすることを意識的に決定する必要があります。
価値のあるリンクを獲得するには、誰かと本当の人間関係を築き、あなたのサイトにリンクする理由を彼らに与える必要があります。 この人間的な側面は、有機的なリンクが単に持っている商品ではないことを意味します—リンクは獲得される接続です。
長年にわたるリンクに関するGoogleのアルゴリズムの更新は、人間の価値を欠くリンクにペナルティを課し、価値を下げるための協調的な取り組みを示しています。 Googleウェブマスターのガイドラインには、次のように明記されています。
「サイトの所有者がページ上に編集的に配置または保証していないリンク（不自然なリンクとも呼ばれます）を作成すると、ガイドラインに違反していると見なされる可能性があります。」
あなたがリンクを確保しようとするか、あなたを助けるために会社を雇おうとするとき、本当の、価値のあるリンクは彼らが深く気にかけているサイトを持つ本当の人間である第三者の関与を必要とすることを常に覚えておいてください。 そうでない場合は、リンクを取得する方法を再評価する必要があります。
リンクに値するページは価値主導型です
最近、リンク可能なコンテンツの作成に焦点を当てたウェビナーを行いました。 議論されたポイントの中には、あなたが従事する聴衆に価値を提供する情報的で教育的なコンテンツが必要であるという考えがありました。
ある参加者は次の質問を提出しました。
「通常、情報コンテンツはうまく変換されません。それでは、収益を促進するトラフィックの獲得にどのように集中しますか？」
私があなたに話そうとしていることは、あなたに衝撃を与えるかもしれないので、座って、または何かをつかむために見つけてください...
さまざまな種類のコンテンツがさまざまな目的を果たし、1つのコンテンツが必要なすべての目的を果たすことはめったにありません。 プロモーション用のコンバージョンベースのコンテンツがリンクを獲得することはめったにありません。このコンテンツは自己奉仕的であり、ターゲットとするオーディエンスに価値を提供しません。 コンバージョン主導のコンテンツへのリンクを要求することは、基本的にWebマスターに無料のバナー広告を掲載するように要求することと同じです...それは起こりません！
では、情報コンテンツからコンバージョンを引き出すための最良の機会をどのように作成しますか？ いくつかの異なるオプションがあります。
質問に答える
質問に答え、ターゲットオーディエンスの問題を解決します。 自分の業界に関連する問題を解決するブランドとして自分自身を提示し、視聴者との信頼を築きます。
たとえば、ここP1Pでは、リンクを構築し、ブログの検索でパフォーマンスを向上させる方法について無料のアドバイスを提供しています—Linkarati。 私たちのブログは現在、毎月のトラフィックの約64％を占めています。 何度も何度も、クライアントが私たちに連絡をとった大きな理由は、私たちのリソースの質のためであると私に言わせています。 彼らは私たちのコンテンツから価値を見出し、私たちが彼らの問題を解決するのを助けることができることに気づいたので、彼らは私たちに連絡しました。 それでも、私たちのコンテンツは販売や宣伝ではありません。
ポイントAからポイントBへのパスが直線でない場合があります。
研究、研究、研究
コンテンツ内でターゲットとするキーワードテーマを特定し、これらのキーワードを最適化します。 通常は情報コンテンツに関連付けられているミッドテールおよびロングテールのキーワードをターゲットにすることで、適格なトラフィックをキャプチャできます。
キーワード調査を行って、顧客が何を検索しているかを見つけ、質問に答えて注目と潜在的なビジネスを獲得します。
内部リンクを使用する
内部リンクは、サイトアーキテクチャ内での重要性を高めながら、リンクの公平性をサイトのコンバージョン指向のページに渡すための優れた方法です。
あなたが書いているコンテンツがあなたのターゲットオーディエンスに関連しているなら、コンテンツがあなたの製品にも関連している可能性が高いので、適切なときにそれらのコンバージョンページに戻ってリンクすることを忘れないでください。
情報コンテンツの主な機能は、明らかに情報を提供することですが、変換を支援するようにこのコンテンツを配置することもできます。
メトリックを盲目的に追跡しないでください
はい、権限は重要です—しかし、それがすべての品質であるというわけではありません。
「自分の過ちから学ばない人は、それを繰り返す運命にある」というイディオムを聞いたことがあるでしょう。 これはSEOにも当てはまります。
2010年に人々がPR7SEOディレクトリでリンクを販売していて、Blackberryキーボードで「はい、それらのリンクはとても価値があります」と十分に速く入力できなかったことを覚えていますか？
今はほとんど笑えるように聞こえますが（どうやらBlackberryが戻ってきたのですか？）、2018年にDA / DR / PA / TF / CF（考えられる他のメトリックの頭字語を挿入）を要求します。または-バックリンク戦略を成功させるためのブレークファクター。
さまざまなコンテンツがさまざまな目的を果たすのと同様に、さまざまなリンクもさまざまな目的を果たします。
ターゲットオーディエンスを共有する関連性の高いサイトからのリンクは、権限の指標に関係なく、十分な価値を提供します。 逆に、「フロリダで安い自動車ローンを取得する方法」のような記事タイトルを持つDA 60+ゲストブログミルからのリンクは、有害ではないにしても、役に立たない可能性があります。 これが、Page OnePowerで権限を追跡するだけではない理由です。
より高い権限のリンクを取得したいという強い願望がある場合、これらの業界をリードするサイトは通常、最高で最も明るいサイトにのみリンクするため、コンテンツの作成に多額の投資を行う必要があります。
リンクの値を測定する方法はさまざまであり、権限メトリックのみを追跡する場合は...
リンクを構築するときに間違ってできることをすべて網羅しているわけではないかもしれませんが、これらは潜在的なクライアントとの会話で私が気付いた繰り返しのテーマの一部です。
覚えておくべき3つの重要なポイントは次のとおりです。
- サイトはリンクせず、人々はリンクします。
- リンクに値するページは価値主導型です。
- 権限の指標を盲目的に追跡しないでください。
すばらしいリンクの探求をどのように支援できるかについて話したい場合は、以下で私との約束をスケジュールしてください。
テイルズ・フロム・セールスからもうすぐ戻ってきます！ それまでは、幸運と幸せなリンク！