판매 이야기: 링크 탐색에서 당신이 하고 있는 모든 잘못

"링크가 무엇입니까?"

노련한 디지털 마케팅 전문가로서 이 질문은 우스꽝스럽거나 기본적으로 보일 수 있습니다. 그러나 SEO 업계에서는 링크가 실제로 무엇을 의미하는지에 대한 일반적인 오해가 있는 것 같습니다.

나는 최근에 업계 베테랑인 Eric Enge가 대략적으로 언급한 링크에 대한 인용문을 들었습니다.

"링크는 웹마스터가 누군가에게 자신의 사이트를 떠나도록 지시하는 한 번입니다."

당신이 그것에 대해 생각할 때, 그것은 절대적으로 맞습니다.

웹마스터는 사용자가 해당 사이트의 혜택을 받아 잠재고객에게 긍정적인 경험을 제공할 것이라고 믿기 때문에 다른 사이트로 연결합니다.

웹마스터가 잠재고객이 유기적 링크를 얻는 데 도움이 될 것으로 알고 있는 콘텐츠가 필요하기 때문에 이를 이해하는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 웹마스터가 귀하의 사이트에 링크하도록 강제할 수 있는 방법이 없으며 결국 위 사진의 고양이 친구처럼 들릴 것입니다.

사이트는 연결되지 않고 사람은 연결됩니다.

링크 기회를 추구할 때 모든 웹사이트 뒤에는 실제 사람이 있다는 것을 이해해야 하며, 귀하의 사이트에 링크하기로 의식적인 결정을 내려야 합니다.

가치 있는 링크를 얻으려면 누군가와 진정한 인간 관계를 맺고 사이트에 링크할 이유를 제공해야 합니다. 이러한 인간적 측면은 유기적 연결이 단지 갖고 있어야 하는 상품이 아니라 연결이 획득되는 연결이라는 것을 의미합니다.

지난 몇 년 동안 링크에 대한 Google의 알고리즘 업데이트는 인간의 가치가 없는 링크를 처벌하고 평가절하하려는 공동의 노력을 보여주었습니다. Google 웹마스터 가이드라인에는 다음과 같이 명시되어 있습니다.

"페이지에 사이트 소유자가 편집적으로 배치하거나 보증하지 않은 링크(부자연스러운 링크라고도 함)를 만드는 것은 가이드라인을 위반하는 것으로 간주될 수 있습니다."

링크를 확보하려고 하거나 도움을 줄 회사를 고용할 때 항상 가치 있는 실제 링크에는 제3자의 참여가 필요하다는 것을 기억하십시오. 그렇지 않은 경우 링크를 획득하는 방법을 재평가해야 합니다.

링크 가치가 있는 페이지는 가치 중심적입니다.

최근에 링크 가능한 콘텐츠 제작에 중점을 둔 웨비나를 진행했습니다. 논의된 요점 중에는 참여하는 청중에게 가치를 제공하는 정보 제공 및 교육 콘텐츠가 필요하다는 아이디어가 있었습니다.

한 참석자가 다음 질문을 제출했습니다.

"정보 콘텐츠는 일반적으로 전환이 잘 되지 않는데 어떻게 수익을 창출하는 트래픽 확보에 집중할 수 있습니까?"

내가 당신에게 말할 것은 당신을 놀라게 할 것이므로 앉거나 붙잡을 것을 찾으십시오 ...

다양한 유형의 콘텐츠가 서로 다른 목적을 수행하며, 한 콘텐츠가 필요한 모든 목적을 달성하는 경우는 거의 없습니다. 프로모션, 전환 기반 콘텐츠는 링크를 거의 얻지 않습니다. 이 콘텐츠는 자체적으로 제공되며 타겟팅하는 잠재고객에게 가치를 제공하지 않습니다. 전환 기반 콘텐츠에 대한 링크를 요청하는 것은 웹마스터에게 무료 배너 광고를 올려달라고 요청하는 것과 본질적으로 동일합니다... 일어나지 않을 것입니다!

그렇다면 정보 콘텐츠에서 전환을 얻을 수 있는 가장 좋은 기회를 어떻게 만들 수 있을까요? 몇 가지 다른 옵션이 있습니다.

질문에 답하기

질문에 답하고 목표 청중을 위한 문제를 해결하십시오. 업계와 관련된 문제를 해결하는 브랜드로 자신을 소개하면 청중과의 신뢰를 구축할 수 있습니다.

예를 들어 여기 P1P에서 링크를 구축하고 블로그 Linkarati에서 검색 성능을 높이는 방법에 대한 무료 조언을 제공합니다. 우리 블로그는 현재 월간 트래픽의 ~64%를 차지합니다. 나는 고객이 우리에게 연락한 큰 이유가 우리 리소스의 품질 때문이라고 나에게 계속해서 언급합니다. 그들은 우리 콘텐츠에서 가치를 찾았고 우리가 그들의 문제를 해결하는 데 도움이 될 수 있다는 것을 깨달았고 우리에게 연락했습니다. 그러나 우리의 콘텐츠는 판매나 판촉이 아닙니다.

때로는 A 지점에서 B 지점으로 가는 경로가 직선이 아닙니다.

연구, 연구, 연구

콘텐츠 내에서 타겟팅할 키워드 테마를 식별하고 이러한 키워드에 대해 최적화합니다. 일반적으로 정보 콘텐츠와 관련된 미드 및 롱테일 키워드를 타겟팅하여 적합한 트래픽을 확보할 수 있습니다.

키워드 연구를 수행하여 고객이 검색하는 내용을 찾고 질문에 답하여 관심과 잠재적인 비즈니스를 확보하십시오.

내부 연결 사용

내부 링크는 사이트의 전환 지향 페이지에 링크 자산을 전달하는 동시에 사이트 아키텍처 내에서 중요도를 높이는 좋은 방법입니다.

작성 중인 콘텐츠가 대상 고객과 관련이 있는 경우 콘텐츠도 귀하의 제품과 관련이 있을 가능성이 높으므로 해당하는 경우 해당 전환 페이지로 다시 링크하십시오.

정보 콘텐츠의 주요 기능은 분명히 정보를 제공하는 것이지만 전환을 지원하는 방식으로 이 콘텐츠를 배치할 수도 있습니다.

맹목적으로 지표를 추적하지 마십시오

예, 권위가 중요합니다. 하지만 품질이 전부가 되는 것은 아닙니다.

우리는 모두 "실수에서 배우지 못하는 사람은 실수를 반복하기 마련이다"라는 속담을 들어본 적이 있습니다. 이것은 SEO에서 사실입니다.

2010년에 사람들이 PR7 SEO 디렉토리에서 링크를 판매할 때 Blackberry 키보드에 "예, 그 링크는 매우 가치가 있습니다"라고 빠르게 입력할 수 없었던 것을 기억하십니까?

지금은 거의 웃기게 들립니다(Blackberrys 가 다시 돌아 왔다는 점만 제외하면 ). 그러나 여기 우리는 2018년에 DA/DR/PA/TF/CF(생각할 수 있는 다른 측정법 약어 삽입)를 요구하는 70개 이상의 링크를 만들었습니다. 성공적인 백링크 전략을 위한 or-break 요인.

콘텐츠의 여러 부분이 다른 목적을 수행하는 것과 유사하게, 다른 링크도 다른 목적을 수행합니다.

타겟 청중을 공유하는 관련성이 높은 사이트의 링크는 권위 지표에 관계없이 많은 가치를 제공합니다. 반대로, "플로리다에서 저렴한 자동차 대출을 받는 방법"과 같은 기사 제목이 있는 DA 60+ 게스트 블로그 공장의 링크는 해롭지 않더라도 쓸모가 없을 것입니다. 이것이 우리가 Page One Power에서 권위 만을 추구 하지 않는 이유 입니다.

더 높은 권위의 링크를 얻고자 하는 강한 열망이 있다면 콘텐츠 제작에 막대한 투자를 해야 할 것입니다. 왜냐하면 이러한 업계 최고의 사이트는 일반적으로 가장 훌륭하고 뛰어난 사이트에만 연결되기 때문입니다.

링크의 가치를 측정하는 방법 은 다양하며 권위 지표만 추적한다면...

링크를 만들 때 잘못할 수 있는 모든 것을 다루지는 않았지만 잠재 고객과의 대화에서 반복적으로 발견한 몇 가지 주제입니다.

기억해야 할 세 가지 핵심 사항은 다음과 같습니다.

1. 사이트는 연결되지 않고 사람은 연결됩니다.
2. 링크 가치가 있는 페이지는 가치 중심적입니다.
3. 권위 지표를 맹목적으로 쫓지 마십시오.

훌륭한 링크를 찾는 데 도움이 되는 방법에 대해 이야기하고 싶다면 아래에서 저와 약속을 잡으십시오.

곧 더 많은 판매 이야기로 돌아오겠습니다! 그때까지 행운을 빕니다 그리고 행복한 연결!