Historias de ventas: todo lo que está haciendo mal en su búsqueda de vínculos
Publicado: 2021-10-08"¿Qué es un enlace?"
Como profesional experimentado del marketing digital, esta pregunta puede parecer ridícula o elemental. Sin embargo, en la industria del SEO parece haber un malentendido general de lo que realmente significa un enlace.
Recientemente escuché una cita del veterano de la industria Eric Enge acerca de los enlaces que indicaban a grandes rasgos:
"Un enlace es la única vez que un webmaster indica a alguien que abandone su sitio".
Cuando lo piensas, es absolutamente correcto.
Un webmaster se vincula a otro sitio porque cree que sus usuarios se beneficiarán de ese sitio, creando una experiencia positiva para su audiencia.
Es importante comprender esto porque necesita contenido que un webmaster sepa que beneficiará a su audiencia para obtener enlaces orgánicos. De lo contrario, no hay nada que obligue a un webmaster a vincularse a su sitio, y terminará sonando como nuestro amigo felino en la foto de arriba.
Los sitios no enlazan, las personas enlazan
A medida que busca oportunidades de enlaces, debe comprender que detrás de cada sitio web hay un ser humano real que toma la decisión consciente de enlazar con su sitio.
Para obtener enlaces que valgan la pena, debe establecer una conexión humana real con alguien y darles una razón para enlazar a su sitio. Este aspecto humano significa que los enlaces orgánicos no son solo un bien que se puede tener, los enlaces son una conexión que se gana.
Las actualizaciones del algoritmo de Google con respecto a los enlaces a lo largo de los años han demostrado un esfuerzo concertado para penalizar y devaluar los enlaces que carecen de valor humano. Las directrices para webmasters de Google establecen explícitamente:
"La creación de vínculos que el propietario del sitio no haya colocado de manera editorial o respaldado por el propietario del sitio en una página, también conocidos como vínculos no naturales, puede considerarse una violación de nuestras pautas".
Cuando intente asegurar enlaces o contratar a una empresa para que le ayude, recuerde siempre que los enlaces reales y valiosos requieren la participación de un tercero, que es un ser humano real con un sitio que les interesa profundamente. Si ese no es el caso, entonces debe reevaluar cómo está adquiriendo enlaces.
Las páginas dignas de enlaces se basan en el valor
Recientemente, realizamos un seminario web que se centró en la creación de contenido vinculable. Entre los puntos que se discutieron estuvo la idea de que es necesario tener contenido informativo y educativo que proporcione valor a las audiencias con las que participa.
Un asistente envió la siguiente pregunta:
"El contenido informativo generalmente no se convierte bien, entonces, ¿cómo se enfoca en obtener tráfico que genere ingresos?"
Lo que te voy a decir puede sorprenderte, así que siéntate o busca algo a lo que agarrarte ...
Los diferentes tipos de contenido sirven para diferentes propósitos, y una parte del contenido rara vez cumple todos los propósitos que necesita. El contenido promocional basado en conversiones rara vez obtendrá enlaces; este contenido es de autoservicio y no brinda valor a las audiencias a las que se dirige. Pedir un enlace a contenido impulsado por conversiones es esencialmente lo mismo que pedirle al webmaster que coloque un banner publicitario gratuito para usted ... ¡NO VA A SUCEDER!
Entonces, ¿cómo crea la mejor oportunidad para obtener conversiones de su contenido informativo? Hay algunas opciones diferentes.
Responder preguntas
Responda preguntas y resuelva problemas para su público objetivo. Preséntese como una marca que resuelve problemas relevantes para su industria y generará confianza en su audiencia.
Por ejemplo, aquí en P1P damos consejos gratuitos sobre cómo crear enlaces y tener un mejor rendimiento en las búsquedas en nuestro blog: Linkarati. Nuestro blog actualmente representa ~ 64% de nuestro tráfico mensual. Una y otra vez, tengo clientes que me mencionan que una gran razón por la que se comunicaron con nosotros fue por la calidad de nuestros recursos. Encontraron valor en nuestro contenido y se dieron cuenta de que podíamos ayudar a resolver sus problemas, por lo que nos contactaron. Sin embargo, nuestro contenido no es comercial ni promocional.
A veces, el camino del punto A al punto B no es una línea recta.
Investigación, investigación, investigación
Identifique temas de palabras clave para orientar su contenido y optimícelos para estas palabras clave. Puede capturar tráfico calificado al apuntar a palabras clave de cola media y larga, que generalmente se asocian con contenido informativo.
Realice una investigación de palabras clave para encontrar lo que buscan sus clientes y responda a sus preguntas para llamar la atención y generar negocios potenciales.
Usar enlaces internos
Los enlaces internos son una excelente manera de pasar la equidad de los enlaces a las páginas orientadas a la conversión en su sitio, al mismo tiempo que aumentan su importancia dentro de la arquitectura de su sitio.
Recuerde, si el contenido que está escribiendo es relevante para su público objetivo, es muy probable que el contenido también sea relevante para sus productos, por lo que debe vincularlo a esas páginas de conversión cuando sea apropiado.
La función principal del contenido informativo es, obviamente, proporcionar información, pero puede colocar este contenido de tal manera que también ayude a las conversiones.
No persiga ciegamente las métricas
Sí, la autoridad es importante, pero no es que todo sea de calidad.
Todos hemos escuchado el dicho de que "aquellos que no aprenden de sus errores están destinados a repetirlos". Esto suena cierto en SEO.
¿Recuerda en 2010 cuando la gente vendía enlaces en directorios PR7 SEO y no podía escribir "Sí, por favor, esos enlaces son tan valiosos" en su teclado Blackberry lo suficientemente rápido?
Casi suena ridículo ahora (¿excepto que aparentemente Blackberrys están de vuelta ?), Sin embargo, aquí estamos en 2018, exigiendo DA / DR / PA / TF / CF (inserte cualquier otro acrónimo métrico que se le ocurra) 70+ enlaces como si fuera la marca- factor de ruptura para una estrategia de backlinks exitosa.
De manera similar a cómo diferentes piezas de contenido tienen diferentes propósitos, los diferentes enlaces también sirven para diferentes propósitos.
Un enlace desde un sitio hiperelevante que comparte su público objetivo proporcionará mucho valor, independientemente de las métricas de autoridad. Por el contrario, un enlace de un blog de invitados de DA 60+, con títulos de artículos como "Cómo obtener préstamos baratos para automóviles en Florida", probablemente será inútil, si no perjudicial. Es por eso que no solo perseguimos la autoridad en Page One Power.
Si tiene un fuerte deseo de obtener enlaces de mayor autoridad, es probable que deba invertir mucho en la creación de contenido, porque estos sitios líderes en la industria generalmente solo enlazan con los mejores y más brillantes.
Solo recuerde que hay una variedad de formas de medir el valor de un enlace, y si solo persigue métricas de autoridad ...
Si bien es posible que no haya cubierto todo lo que puede hacer mal al crear enlaces, estos son algunos de los temas recurrentes que he notado en mis conversaciones con clientes potenciales.
Aquí hay tres puntos clave para recordar:
- Los sitios no enlazan, la gente enlaza.
- Las páginas dignas de enlaces se basan en el valor.
- No persigas ciegamente las métricas de autoridad.
Si desea hablar sobre cómo podemos ayudarlo con su búsqueda de excelentes enlaces, programe una cita conmigo a continuación:
¡Volveré pronto con más Tales from Sales! Hasta entonces, mucha suerte y feliz vinculación.