เรื่องเล่าจากการขาย: ทุกสิ่งที่คุณทำผิดในการแสวงหาลิงก์
เผยแพร่แล้ว: 2021-10-08“ลิงค์คืออะไร”
ในฐานะมืออาชีพด้านการตลาดดิจิทัลที่ช่ำชอง คำถามนี้อาจดูเหมือนเป็นเรื่องน่าขำหรือเป็นเรื่องพื้นฐาน อย่างไรก็ตาม ในอุตสาหกรรม SEO ดูเหมือนจะมีความเข้าใจผิดทั่วไปเกี่ยวกับความหมายของลิงก์
เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันได้ยินคำพูดจากผู้มีประสบการณ์ในอุตสาหกรรม Eric Enge เกี่ยวกับลิงก์ที่ระบุคร่าวๆ:
“ลิงก์คือครั้งเดียวที่เว็บมาสเตอร์สั่งให้ใครก็ตามออกจากเว็บไซต์”
เมื่อคุณคิดเกี่ยวกับมัน มันก็ถูกต้องแล้ว
เว็บมาสเตอร์ลิงก์ไปยังไซต์อื่นเนื่องจากเชื่อว่าผู้ใช้จะได้รับประโยชน์จากไซต์นั้น ทำให้เกิดประสบการณ์เชิงบวกแก่ผู้ชม..
นี่เป็นสิ่งสำคัญที่ต้องเข้าใจ เนื่องจากคุณต้องการเนื้อหาที่ผู้ดูแลเว็บรู้ว่าจะเป็นประโยชน์ต่อผู้ชมของพวกเขาในการได้รับลิงก์ทั่วไป มิฉะนั้น ไม่มีอะไรจะบังคับให้ผู้ดูแลเว็บเชื่อมโยงไปยังไซต์ของคุณ และสุดท้ายคุณจะดูเหมือนเพื่อนแมวของเราในรูปด้านบน
ไซต์ไม่ลิงก์ คนลิงก์
ในขณะที่คุณแสวงหาโอกาสในการเชื่อมโยง คุณต้องเข้าใจว่าเบื้องหลังทุกเว็บไซต์เป็นมนุษย์จริงๆ การตัดสินใจอย่างมีสติในการลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ
ในการรับลิงก์ที่คุ้มค่า คุณต้องสร้างความสัมพันธ์ที่เป็นมนุษย์อย่างแท้จริงกับใครสักคน และให้เหตุผลแก่พวกเขาในการลิงก์ไปยังไซต์ของคุณ แง่มุมของมนุษย์นี้หมายความว่าลิงก์แบบออร์แกนิกไม่ได้เป็นเพียงสินค้าโภคภัณฑ์เท่านั้น แต่ลิงก์คือการเชื่อมต่อที่ได้รับ
การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google เกี่ยวกับลิงก์ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาได้แสดงให้เห็นถึงความพยายามร่วมกันในการลงโทษและลดค่าลิงก์ที่ขาดคุณค่าของมนุษย์ หลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บของ Google ระบุไว้อย่างชัดเจนว่า:
“การสร้างลิงก์ที่ไม่ได้วางหรือรับรองโดยเจ้าของเว็บไซต์ในหน้าเว็บ หรือที่เรียกอีกอย่างว่าลิงก์ที่ผิดธรรมชาติ ถือเป็นการละเมิดหลักเกณฑ์ของเรา”
ในขณะที่คุณพยายามรักษาความปลอดภัยให้กับลิงก์หรือจ้างบริษัทเพื่อช่วยคุณ โปรดจำไว้เสมอว่าลิงก์ที่คุ้มค่าและแท้จริงนั้นต้องการการมีส่วนร่วมจากบุคคลที่สาม ซึ่งเป็นมนุษย์จริงที่มีไซต์ที่พวกเขาสนใจอย่างลึกซึ้ง หากไม่เป็นเช่นนั้น คุณต้องประเมินใหม่ว่าคุณได้รับลิงก์อย่างไร
เพจที่คุ้มค่าต่อการเชื่อมโยงนั้นขับเคลื่อนด้วยคุณค่า
เมื่อเร็ว ๆ นี้ เราได้จัดสัมมนาผ่านเว็บที่เน้นการสร้างเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้ ประเด็นที่กล่าวถึงคือแนวคิดที่คุณต้องมีเนื้อหาที่ให้ความรู้และให้ข้อมูลซึ่งให้คุณค่าแก่ผู้ชมที่คุณมีส่วนร่วม
ผู้เข้าร่วมคนหนึ่งส่งคำถามต่อไปนี้:
“เนื้อหาที่ให้ข้อมูลมักจะแปลงได้ไม่ดี ดังนั้นคุณจะมุ่งเน้นที่การรับการเข้าชมที่สร้างรายได้ได้อย่างไร”
ที่ฉันจะบอกเธออาจทำให้เธอตกใจ เลยนั่งลงหรือหาอะไรจับ...
เนื้อหาประเภทต่างๆ ให้บริการตามวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน และเนื้อหาเพียงชิ้นเดียวไม่ค่อยตอบสนองวัตถุประสงค์ทั้งหมดที่คุณต้องการ เนื้อหาที่ส่งเสริมการขายและอิงตามคอนเวอร์ชั่นจะไม่ค่อยได้รับลิงก์ — เนื้อหานี้ให้บริการตนเองและไม่ได้ให้คุณค่าแก่ผู้ชมที่คุณกำหนดเป้าหมาย การขอลิงก์ไปยังเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย Conversion นั้นเหมือนกับการขอให้เว็บมาสเตอร์สร้างโฆษณาแบนเนอร์ฟรีให้กับคุณ...มันจะไม่เกิดขึ้น!
ดังนั้น คุณจะสร้างโอกาสที่ดีที่สุดในการรับ Conversion จากเนื้อหาที่ให้ข้อมูลของคุณได้อย่างไร มีตัวเลือกที่แตกต่างกันเล็กน้อย
ตอบคำถาม
ตอบคำถามและแก้ปัญหาให้กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ นำเสนอตัวเองในฐานะแบรนด์ที่แก้ปัญหาที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณและคุณจะสร้างความไว้วางใจให้กับผู้ชมของคุณ
ตัวอย่างเช่น ที่ P1P เราให้คำแนะนำฟรีเกี่ยวกับวิธีสร้างลิงก์และดำเนินการค้นหาในบล็อกของเราได้ดีขึ้น - Linkarati ปัจจุบันบล็อกของเราคิดเป็นประมาณ 64% ของการเข้าชมรายเดือนของเรา ครั้งแล้วครั้งเล่า ฉันมีลูกค้าพูดถึงเหตุผลสำคัญว่าทำไมพวกเขาถึงติดต่อเราก็เพราะคุณภาพของทรัพยากรของเรา พวกเขาพบคุณค่าจากเนื้อหาของเราและตระหนักว่าเราสามารถช่วยแก้ปัญหาของพวกเขาได้ ดังนั้นพวกเขาจึงติดต่อเรา กระนั้น เนื้อหาของเราไม่ได้ขายหรือส่งเสริมการขาย
บางครั้ง เส้นทางจากจุด A ไปยังจุด B ไม่ใช่เส้นตรง
วิจัย วิจัย วิจัย
ระบุธีมคีย์เวิร์ดเพื่อกำหนดเป้าหมายภายในเนื้อหาของคุณและเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคีย์เวิร์ดเหล่านี้ คุณสามารถบันทึกการเข้าชมที่เข้าเกณฑ์ได้โดยการกำหนดเป้าหมายคำหลักระยะกลางและยาว ซึ่งโดยทั่วไปจะเกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่ให้ข้อมูล
ทำวิจัยคำหลักเพื่อค้นหาสิ่งที่ลูกค้าของคุณกำลังค้นหาและตอบคำถามของพวกเขาเพื่อให้ได้รับความสนใจและธุรกิจที่มีศักยภาพ
ใช้การเชื่อมโยงภายใน
การเชื่อมโยงภายในเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการส่งผ่านส่วนของลิงก์ไปยังหน้าที่มุ่งเน้นการแปลงบนไซต์ของคุณ ในขณะเดียวกันก็เพิ่มความสำคัญภายในสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ของคุณด้วย
โปรดจำไว้ว่า หากเนื้อหาที่คุณกำลังเขียนเกี่ยวข้องกับผู้ชมเป้าหมาย มีโอกาสสูงที่เนื้อหาจะเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณ ดังนั้นให้เชื่อมโยงกลับไปยังหน้าการแปลงเหล่านั้นตามความเหมาะสม
หน้าที่หลักของเนื้อหาที่ให้ข้อมูลคือการให้ข้อมูล แต่คุณสามารถวางตำแหน่งเนื้อหานี้ในลักษณะที่ช่วยในการแปลงได้เช่นกัน
อย่าสุ่มสี่สุ่มห้าไล่ตามเมตริก
ใช่ อำนาจเป็นสิ่งสำคัญ — แต่ไม่ใช่จุดจบทั้งหมดที่มีคุณภาพ
เราทุกคนคงเคยได้ยินสำนวนที่ว่า “ผู้ที่ไม่เรียนรู้จากความผิดพลาดจะถูกลิขิตให้ทำซ้ำ” สิ่งนี้เป็นจริงใน SEO
จำย้อนกลับไปในปี 2010 เมื่อมีคนขายลิงก์ในไดเร็กทอรี PR7 SEO และคุณไม่สามารถพิมพ์ "ได้ ได้โปรด ลิงก์เหล่านั้นมีค่ามาก" บนแป้นพิมพ์ Blackberry ของคุณเร็วพอหรือ
ฟังดูน่าขำในตอนนี้ (ยกเว้น Blackberrys ที่กลับมาแล้ว ?) แต่ในปี 2018 นี้ เราขอเรียกร้องให้ DA/DR/PA/TF/CF (ใส่ตัวย่อเมตริกอื่นๆ ที่คุณนึกออก) ลิงก์มากกว่า 70 ลิงก์เหมือนกับว่า หรือแบ่งปัจจัยสำหรับกลยุทธ์ลิงก์ย้อนกลับที่ประสบความสำเร็จ
ลิงก์ที่ต่างกันยังทำหน้าที่ต่างกันไป เช่นเดียวกับเนื้อหาที่แตกต่างกันเพื่อจุดประสงค์ที่แตกต่างกัน
ลิงก์จากไซต์ที่มีความเกี่ยวข้องมากเกินไปซึ่งแบ่งปันผู้ชมเป้าหมายของคุณจะให้คุณค่ามากมาย โดยไม่คำนึงถึงตัวชี้วัดของผู้มีอำนาจ ในทางกลับกัน ลิงก์จากบล็อกผู้เยี่ยมชม DA 60+ ที่มีชื่อบทความ เช่น “วิธีรับสินเชื่อรถยนต์ราคาถูกในฟลอริดา” อาจไม่มีประโยชน์หากไม่เป็นอันตราย นี่คือเหตุผลที่เราไม่เพียงแค่ ไล่ตามอำนาจหน้าที่ Page One Power เท่านั้น
หากคุณมีความปรารถนาอย่างแรงกล้าที่จะได้รับลิงก์ที่มีอำนาจสูงกว่า คุณอาจต้องลงทุนอย่างมากในการสร้างเนื้อหา เนื่องจากไซต์ชั้นนำของอุตสาหกรรมเหล่านี้มักจะลิงก์เฉพาะสิ่งที่ดีที่สุดและดีที่สุดเท่านั้น
เพียงจำไว้ว่ามี หลายวิธีใน การวัดมูลค่าของลิงก์ และหากคุณไล่ตามเมตริกผู้มีอำนาจเท่านั้น...
แม้ว่าฉันอาจไม่ได้ครอบคลุม ทุกอย่างที่ คุณอาจทำผิดได้เมื่อสร้างลิงก์ แต่นี่เป็นธีมที่เกิดซ้ำบางส่วนที่ฉันสังเกตเห็นในการสนทนาของฉันกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
ต่อไปนี้เป็นประเด็นสำคัญสามประการที่ต้องจำไว้:
- ไซต์ไม่ลิงก์ คนลิงก์
- หน้าที่เชื่อมโยงมีค่าเป็นแรงขับเคลื่อน
- อย่าสุ่มสี่สุ่มห้าไล่ตามตัวชี้วัดอำนาจ
หากคุณต้องการพูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่เราสามารถช่วยคุณในการค้นหาลิงก์ที่ยอดเยี่ยม กำหนดเวลานัดหมายกับฉันด้านล่าง:
ฉันจะกลับมาเร็วๆ นี้พร้อมกับ Tales from Sales เพิ่มเติม! ก่อนหน้านั้น ขอให้โชคดีและเชื่อมโยงอย่างมีความสุข!