Facebookのビジネスおよびアドチーフは、プラットフォームが前進するための主要な重点分野の概要を説明します

Facebookの次の予定は何ですか？また、企業はFacebookのマーケティング戦略の一環として何を計画する必要がありますか？

今週、同社の広告およびビジネス製品担当副社長であるDan Levyは、進化するビジネスフォーカスの新しい概要と、Facebookが次世代のユーザー行動のために構築し続ける中で最大化しようとしている重要な要素について説明しました。

そして、ここにいくつかの貴重な指針とメモがあります-最初に、LevyはFacebookのビジネス製品革新の4つの重要な領域を概説します。

Levyによると：

「ビジネスは人々の行動の恒久的な変化に直面しています。1年以内に10年かかる可能性のあるeコマースへの移行が爆発的に増加しました。これは、人々のプライバシーの期待に応えるテクノロジーの成長と相まって、業界が再び革新する世代の機会です。 。私たちは、企業が顧客にリーチし、広告での個人情報の使用方法をより細かく制御できるようにするための新しい方法を開発する必要があります。」

Facebookのマーケターは、データ追跡能力が限られているAppleのATT更新の完全な影響にまだ取り組んでおり、Googleが同じバリエーションを調査しているため、Facebookは、Appleの更新に抗議しているにもかかわらず、新しいオプションを探すしかありません。 、およびこれらの新しい制約内で最適なターゲティングとフォーカスを可能にする新しいツールの構築に取り組みます。

特にこの要素について、Levyは、プラットフォームが取り込む個人情報の量を最小限に抑えながら、広告主が最適な効率でプロモーションに集中できるようにするために、Facebookが新しい「プライバシー強化テクノロジー」の開発に取り組んでいると述べています。

Levyは、Facebookが業界のパートナーや組織と協力して、責任あるアドレス可能なメディアのパートナーシップ（PRAM）、World Wide Web Consortium（W3C）、World Federation of Advertisers（WFA）など、この分野で重要なベストプラクティスを確立していると述べています。

それが同等のターゲティング能力をもたらすかどうかはまだ分からないが、FacebookはATT後の環境で広告主により良いソリューションを提供することを目指しているため、これは重要な要素になるだろう。

参考までに、AppsFlyerの最近の統計によると、iOSユーザーの約42％が、AppleのATTプロンプトが表示されたときにデータ追跡を許可するためにオプトインすることを選択しています。

新しいデータの課題に加えて、eコマースはFacebookの重要な焦点でもあり、オンラインショッピングの行動やトレンドの高まりに合わせて、インストリーム購入ツールを拡張しています。

この面で、LevyはFacebookがさまざまな新しい体験をテストしていると言います。

まず、Facebookは、ユーザーのニュースフィードで新しいオプションを試しています。これにより、ユーザーは、「美容、フィットネス、衣料品などのトピックに関するビジネスのコンテンツをタップして閲覧し、関連するビジネスのコンテンツを探索できます」。

この例は4月に見られ、一部のユーザーは、関心のあるトピックをフォローするための新しいプロンプトをフィードに表示しています。

これにより、Facebookは各ユーザーの関心のある製品やブランドに焦点を当てたリストをさらに作成し、製品の発見を最大化するのに役立ちます。

これに加えて、Facebookは、ユーザーが操作しているコンテンツに基づいて、改善された広告プレースメントを構築しようとしています。

「つまり、旅行のビデオを見ている場合は、ホテルやフライトの広告を表示することができます。」

Facebookはすでに広告ターゲティングオプションを介してある程度これを提供していますが、より具体的になり、新しい広告機会を開く可能性があります。

Levyは、SMBの一部の広告に表示される新しいバッジを使用して、特に中小企業を後押しすることも検討していると述べています。

ご覧のとおり、メインの広告フィールドの下に、これが「中小企業」からのものであることを示す新しいマーカーがあります。 パンデミックの影響を緩和するために、より小規模な地元のブランドをサポートしようとしている人々にとって、これは対応の改善に役立つ可能性があります。

Levyは、Facebookが米国で少数の企業グループでこれをテストし始めると言っています。

Levyはまた、パンデミックの結果としてのオンラインショッピングの台頭に伴い、Facebookのeコマースツールの人気が高まっていることを概説しています。 Levyによると、今では毎月10億人がFacebook Marketplaceにアクセスしていますが、昨年5月に立ち上げられたFacebookとInstagram Shopsには、月間3億人以上の訪問者がいます。

次のステップは、前述のトピック/ビジネス発見フィードを介して、およびショップのリストをマーケットプレイスに拡張することにより、ショップと製品のリストを拡張すると同時に、プロセスを合理化するためにFacebookPayツールを改善することです。

「FacebookとInstagramは急速に売買の目的地になりつつあり、今後数年間で、広告、コミュニティツール、メッセージング、ショップ、支払い全体の需要を満たすための最新のコマースシステムを構築しています。 、シームレスなカスタマージャーニー。製品を見つけ、それについて学び、購入することを決定し、支払いを行い、玄関先で見つけるのが簡単です。」

これはFacebookにとって、そして実際、ほとんどすべての主要なソーシャルプラットフォームにとって重要な焦点です。 消費者がソーシャルメディアの投稿でアイテムを見ることができるようになり、すぐにそれを購入するようになると、それは新しい機会を開き続け、この使用法の変化を利用できないプラットフォームは重要なものを逃します収益の流れ。

Levyはまた、Facebookがこれらの傾向に沿って改善されたビジネス管理ツールとプロセスに取り組み続けている一方で、求人情報（およびプロファイルへのアップロードの再開）や改善されたメッセージングおよびデジタル教育ツールなどの新しい要素も追加していると述べています。

これは、Facebookのビジネスの優先順位の興味深い概要であり、今後の機会を示し、プラットフォームがビジネスエクスペリエンスの向上を目指す場所であり、マーケターが注意することが重要です。 経験豊富なオペレーターが知っているように、Facebookは増幅しようとしているプロジェクトを好む傾向があるため、これらの実験やテストに頼ることができるほど良いですが、同時に、信頼を構築しすぎることを覚えておくことも重要ですプラットフォーム上で問題が発生する可能性があります。

Facebookが過去に示したように、より広い優先順位が変わると、プラットフォームのツールから一定レベルの参照トラフィックまたはビジネスを期待するようになったブランドに不注意にペナルティを課す可能性があります。 Facebookがeコマースの推進を拡大するように見えるので、そのような影響にもっと警戒することを望むでしょうが、「賃貸地」の要素を常に覚えておく価値があります。だから選択します。

それでも、Facebookの計画された焦点と、Facebookがエクスペリエンスを向上させるためにどこを目指しているかをある程度理解しておくのは良いことです。