マーケターとインフルエンサーはGoogleからこのレッスンを受ける必要があります

公開: 2021-03-02

誰かがほとんどの時間を旅行の影響力者であることを知っているとみんなに話していると想像してみてください。あなたが彼らとたむろするたびに、彼らはそれについて話します。彼らはあなたに思い出させ続けます。彼らはInstagramアカウント、YouTubeチャンネル、そしてブログを持っています。時々、彼らが適切な気分になったら、彼らは何かを投稿します。

しかし、ここにあります：

彼らはコミュニティの開発に時間を費やしたことはなく、実際のブランドプレゼンスを作成したこともありません。つまり、人々が言葉ではなくコンテンツをフォローしたくなるような存在です。その結果、誰も彼らが存在することを本当に知りませんし、誰も彼らと関わりません。そしてもちろん、誰も彼らのコンテンツを共有しません。

インフルエンサーマーケティングウォークを歩く

幸いなことに、この人は架空のものです（同じ罠に陥る人も確かにいますが）。

対照的に、受賞歴のあるWebサイトが旅行に興味のある人々を引き付けるMegJerrardのような旅行の影響力者。彼女のオンラインプレゼンスを作成するために、彼女は50か国以上を訪問し、118,000人以上のTwitterフォロワーと全体で200,000人以上のフォロワーのコミュニティを育てています。

違いは、メグは話をするだけではなく、散歩をすることです。昨年、彼女のコンテンツの少なくとも33個が最低500回共有されました。そして、それは最小限であり、一部のコンテンツは1,700回も共有されています。

彼女は明らかにかなりの権威を持っている人です。彼女が何かを書くとき、人々は彼女を信頼しているので、注目し、彼女のコンテンツを消費し、それを伝えます。人々が信頼して答えを求めることができるインフルエンサーと協力することは、ブランドを構築する上で最も重要な要素の1つです。これは、視聴者がブランドを気に入っているだけでなく、Googleも気に入っているからです。

EATとは何ですか？

検索エンジンの初期の頃、マーケターは、ビジネスに合った重要な用語やフレーズを競争的にランク付けすることに伴う計り知れない価値をすぐに学びました。これは、SEOが価値の高いキーワードのオーガニックランキングを人為的に操作するために採用するあらゆる種類のブラックハット戦術につながります。精通したブランドにとって、それはトップへのスプリントであり、ランキング1位を目指し、検索エンジンの結果ページのサミットから競争を見下ろすことを目的とした大ざっぱな軍拡競争でした。

検索エンジンはどのように反応しましたか？彼らは、検索結果の品質をどのように見ているかについて賢くなりました。これにより、検索エンジンであるGoogleは、アルゴリズムを継続的に進化させて、高品質のコンテンツをトップに押し上げ、その他すべてを「ページ2以降…」の深淵に押し込みました。

未成熟で新興の業界では、Googleは彼らがどのように良いものと悪いものを区別したかを再評価しなければなりませんでした。今日、そのプロセスの大部分はEATによって表されています。

EATは、Expertise、Authority、およびTrustworthinessの略です。基本的に、これはSEO用語であり、Googleがウェブサイト、ウェブページ、またはその他のオンラインコンテンツの品質を判断する方法の1つでもあります。この用語は、Googleの公式の検索品質評価ガイドラインに複数回登場し、Googleが関心を持っていることの中心となるコアコンセプトを形成しています。

何か（何か）を検索し、検索結果の上部に何かが表示された場合、それはGoogleがそのEAT値を評価し、検索に関連するものとして選択したためです。

Googleはこれらのガイドラインを使用しています。これは、検索者に可能な限り最高の、最も関連性のある、価値のあるコンテンツを表示することを目的としているためです。これが、Googleがそもそも非常に巨大なプラットフォームである理由です。人々は、情報が必要なときに、Googleが最高の最高のものを提供するよう努めることを知っています。

このプロセスで、Googleは、Webページ、ビデオ、インフォグラフィック、ウェビナーの記録、またはその他のコンテンツを価値あるものにする要因を決定します。グーグルの結論？専門知識、権限、および信頼性は、ユーザーがクリック、読み取り、またはダウンロードするかどうかを決定するときに求めている品質です。それはまた、究極の体験が満足のいくものになるかどうかを決定する要因でもあります。

では、EATのようなSEOの概念は、インフルエンサーマーケティングと何の関係があるのでしょうか。

SEOの初期のように、インフルエンサーマーケティングは新しく進化している業界です。多くのブランドがマーケティング戦略の一部としてインフルエンサーを活用することに成功していますが、多くのブランドが単にそれを間違って行っています。 GoogleがEATのレンズを通してコンテンツの品質を表示することによって進化し成熟したように、マーケターはインフルエンサーに関連する独自の品質の定義を拡大し始める必要があります。インフルエンサーとインフルエンサーマーケターはGoogleのEATからどのような教訓を得ることができますか？

専門知識

何よりもまず、あなたがインフルエンサーである場合は、専門知識を示してください–知識を共有してください。他のすべてのプレーヤーが追いかけているあなたのニッチでコンテンツクリエーターになるよう努めてください。

あなたがブランドなら、彼らのニッチの専門家であるインフルエンサーとパートナーを組んでください。あなたはあなたに数学を見せるために英語の先生を探したり、あなたに食べ物を提供するための金物屋を探したりすることはありません。では、なぜあなたはあなたのニッチの専門家ではないインフルエンサーにあなたのブランドを宣伝してもらいたいのでしょうか？

そしてここにヒントがあります：フォロワーは専門知識と同等ではありません。あまりにも多くのブランドが、フォロワー数とエンゲージメントだけに基づいてインフルエンサーを追いかけるという罠に陥ります。チャンネル登録者が100万人の「ビューティーYouTuber」が、コンテンツの品質を通じてブランドに合ったレベルの専門知識を示していない場合は、気にする必要はありません。彼らはあなたも、自分のものをお知りになりたい人を見つけるのを助けることができるので、実際に自分の作品を知っている影響力を選択してください。

権限

次に、彼らは権威を持つ必要があります。繰り返しますが、フォロワー数が多いことを権限と間違えないでください。

実際、マイクロインフルエンサーとナノインフルエンサーは、たとえばキムカーダシアンのような有名人のインフルエンサーよりも、特定のニッチでより多くの権限を持っていることがよくあります。マイクロインフルエンサーのオーディエンスは、彼らの興味深く魅力的なコンテンツで彼らをフォローしています。星空の有名人の要素ではありません。

したがって、倫理的に作られたアップサイクルスニーカーを販売している場合は、キムカーダシアンを雇うのはおそらく悪い考えです。代わりに、あなたの製品を宣伝するための持続可能なファッションインフルエンサーを見つけてください。

いくつかの調査はありますか：どのインフルエンサーがエコファッションの世界でトレンドを設定していますか？他の誰もがエミュレートしていますか？キム・カーダシアンとは限りません。実際、あなたのブランドに最適なインフルエンサーのフォロワーは30,000人しかないかもしれませんが、それらのフォロワーの一人一人があなたの製品に興味を持っている可能性が高いことを知っているという利点があります。基本的に、あなたはあなたのお金のためにより多くの価値を得る。

信頼性

インフルエンサーに対する人々の信頼は低下しています。どうして？あまりにも多くのブランドが間違った理由でインフルエンサーを選び、間違ったインフルエンサーに彼らのブランドを間違ったオーディエンスに宣伝するように頼むことになりました。同様に、あまりにも多くのインフルエンサーが、独自のデューデリジェンスを行わずに間違ったブランドと提携し、短期的な利益と引き換えに、かつての視聴者に対する信頼を傷つけてしまいました。特定のインフルエンサーが偽のフォロワーにお金を払ったかどうかにかかわらず、ソーシャルプラットフォームは今やボットや偽のエンゲージメントでいっぱいです。

では、誰を信頼するかをどうやって知るのでしょうか？始めるのに良い場所は、すでにあなたの製品のファンであるか、彼らがまだ知らないかもしれないあなたの製品を必要としているインフルエンサーを探すことです。コンテンツに意味がない場合に、リーチとエンゲージメントを活用するためだけにブランドをインフルエンサーのフィードに詰め込もうとすることは、戦略を失うことです。

多くの場合、ブランドが完璧にフィットする優れたインフルエンサーを見つけたとしても、それ以外の点では完全に信頼できるインフルエンサー関係に不正なキャンペーンを強制することで、チャンスを浪費します。インフルエンサーにあなたのブランドを彼らの聴衆に紹介することを主導させましょう。聴衆が何を気にかけ、最も反応するかを彼らが知っていると信じてください。

人々は信憑性を求めています。彼らはそれを切望し、彼らがフォローしているインフルエンサーにそれを期待しています。それが信頼を築くものです。パートナーとなるインフルエンサーを選択するときは、彼らが本物であることを確認し（文字通りおよび比喩的に）、次に視聴者が彼らと一致していることを確認します。インフルエンサーに、視聴者が気に入るクリエイティブキャンペーンをカスタマイズする機会を与えて、キャプションに必要な「#ad」が表示されていても気にしないようにしてください。

人々がEATを愛しているので、GoogleはEATを愛しています。インフルエンサーマーケターがGoogleから教訓を得て、ソーシャルプロファイル上の任意の数以上に基づいてパートナーを選択し始める時が来ました。インフルエンサーマーケティングに真剣に取り組んでいて、「やるべきこと」という別の警告ではなく、新興業界でのサクセスストーリーになりたい場合は、Googleに注目し、EATを標準として採用してください。