Instagram for Lawyers：写真、ストーリー、リールの力を活用して法律事務所を成長させる

公開: 2021-08-21

一見すると、Instagramは効果的なリーガルマーケティングに役立つツールのようには思えないかもしれません。ただし、より詳細な調査により、ソーシャルメディアプラットフォームを活用することは、実際には他のマーケティング活動を後押しするための優れた方法である可能性があることが明らかになりました。

Instagramは、認知度を高め、ビジネスを成長させ、クライアントとつながることを目指す弁護士にとって大きな可能性を秘めています。

Attorney at Workによる2019年の調査によると、弁護士の25％が合法的なマーケティング活動の一環としてInstagramを使用しています。これにより、業界で人気のあるLinkedIn、Facebook、さらにはTwitterにさえも確実に遅れをとっています。

ただし、その数は今後数年間で増加するはずです。

このガイドでは、弁護士にとってのInstagramの現在および将来の可能性を検証します。法律専門家がネットワークを使用して、クライアントベースとともにブランド認知度を高める方法に関する実用的なヒントを見つけることができます。

ビジュアルネットワークの人気の高まり

過去10年間で、Instagramの人気は急速に高まっています。毎月10億人以上のグローバルユーザーが、プラットフォームで毎日約30分を費やしています。彼らは、個人的なつながりやお気に入りのブランドから最新情報を入手しながら、画像を共有します。

その最後の部分は驚くほど重要です。 2億人を超えるユーザーが、プラットフォーム上の少なくとも1つのビジネスアカウントに毎日アクセスしています。一方、ユーザーの81％は、Instagramを使用して製品やサービスを調査しています。

もちろん、その人気は、ビジュアルへのユーザーの関心の高まりと完全に交差しています。アメリカの成人は一貫して、書面によるコミュニケーションよりもビデオや画像を好みます。これは、完全にビジュアルメディアに焦点を当てたソーシャルネットワークに自然に適合します。

ネットワークは伝統的に若い視聴者に偏っていましたが、これらの人口統計は人気の高まりとともに変化しています。

最大の広告オーディエンスは25〜34歳で、男性と女性に均等に分かれています。
35〜44歳は、Instagramで3番目に多い広告オーディエンスであり、女性ユーザーが男性ユーザーをわずかに上回っています。
Instagramはヒスパニック系の成人（51％）に最も人気があり、ユーザーの大多数は都市部と郊外に住んでいます。

これらの人口統計のそれぞれは、ネットワークが専門サービス業界にますます関連するようになっていることを示しています。弁護士にとって、Instagramはほとんど未開発ですが、より深く探求する価値のある重要な機会です。

リーガルマーケティングにおけるInstagramのユニークなメリット

人気の高まりと人口統計の拡大により、Instagramはあらゆる業界に適合する可能性があります。ただし、弁護士にとっては、プレゼンスを成功させることのメリットは特に顕著です。

ここにいくつかの明確な理由があります。

あなたの聴衆と関わる個人的な方法。その視覚的な機会により、チームを紹介し、法律事務所のブランドの全体像を提供することができます。
ブランド認知のためのハッシュタグの機会。ハッシュタグはすべてのソーシャルメディアプラットフォームに存在しますが、Instagramで最も一貫して成功しています。ここでは、それらを使用して、一般的な法的情報やアドバイスを探している潜在的なクライアントにコンテンツを提示できます。
エンゲージメントの機会の増加。調査によると、Instagramはポストインタラクションの点で他のソーシャルネットワークを大幅に上回っています。より熱心なフォロワーは、より高いブランド想起につながり、最終的にはより忠実な顧客ベースにつながります。
既存のリーガルマーケティングにふさわしいサプリメント。その視覚的な性質のため、InstagramはFacebook、LinkedIn、または有機的なSEOの取り組みと重複しません。むしろ、独自の方法でオーディエンスに到達する新しい要素をマーケティング戦略に追加します。
新しいコンテンツへの期間限定の投資。理想的な投稿頻度が1日に1回を超えることはめったにありません。これにより、Instagramの合法的な戦略を成功させるのは比較的簡単です。もちろん、ビジュアルコンテンツの作成に十分な時間を計画する必要があります。

もちろん、Instagramは本質的に、若い取り組みを対象とした合法的なマーケティング活動にとって魅力的です。ただし、これらの利点は、高齢のオーディエンスであっても、ネットワークが大きな潜在的価値とROIをもたらすことを示しています。

つまり、戦略を正しく理解している限りです。

インスピレーションを得るために成功した合法的なInstagramアカウントの7つの例

Instagramのマーケティング戦略を成功させるための要点に入る前に、もう1つコンテキストを説明します。他のマーケティング活動と同様に、業界の他の企業がプラットフォームをどのようにうまく使用しているかを視覚化するのに役立ちます。

これらの7つの例は、弁護士向けのInstagramが発掘できる可能性を示しています。

フランクルコミンスキー傷害法は、古典的なInstagram戦略を通じて、10,000人以上のフォロワーを集めてきました。共有性の高いインスピレーションを与える投稿には、画像や動画が点在しています。会社は効果的にチームを紹介し、実用的な人身傷害のアドバイスを提供します。各投稿には法律事務所のロゴが付けられており、その過程でブランドの認知度が高まります。
Juliet Laycoeは、関連するハッシュタグに焦点を当てて、離婚法の慣行に対する意識を高めています。彼女は#divorcewisdomのようなハッシュタグを通じて、ストレスの多い生活の中でアドバイスや専門知識を求めている潜在的なクライアントと巧みに関わります。
Andrea H. Evansは、真正性に完全に焦点を当てた約6,000人のInstagramユーザーのフォロワーを作成しました。この商標弁護士のアカウントには、派手なグラフィックや感動的な壁紙はあまりありません。代わりに、あなたは彼女自身と彼女の周りの人々の写真を手に入れます。彼女は、強力なオンラインプレゼンスを作成し、視聴者の信頼を構築するために、プロフェッショナルブランディングとパーソナルブランディングのスマートな交差点を作成します。
一方、メイファームはそのインスピレーションがすべてです。それぞれの写真は共有性が高く、旅行パンフレットから直接出てきたようです。これにより、ユーザーの関与が促され、ユーザーは人身傷害に関連するあらゆることについて実用的なアドバイスを受けることができます。それは機能しますか？ 8,500人以上のフォロワーがそう考えているようです。
一方、Jessica T. Ornsbyは、静止画像だけではないことを示しています。彼女の投稿のほとんどすべてが短く魅力的な動画です。彼女は約9,000人のフォロワーと彼女をフォローしている人にハッシュタグをクリックして教育を受けるように勧めています。 Instagramの個人的なフォーマットは、彼女の感染性の個性を際立たせます。
Greenberg Traurigはコミュニティに明確に焦点を当てており、同社が全国40の都市に分散しているにもかかわらず、ローカルで違いを生み出しています。マルチプラクティスの法律事務所は、Instagramを使用して、通常の投稿とIGTVの長いビデオの両方でローカルの優先順位を示しています。
ブルックリンブリューワーは、目立つためにInstagramを使用することを決定しました。テキサスでの弁護士およびバーテンダーとしての彼女のパーソナルブランドに沿って、彼女のプロフィールは、法律上のアドバイス、成功した事件のお祝い、そしてファッションの絶え間ない組み合わせです。そのミックスは、彼女が作成する各投稿で何百ものいいねやエンゲージメントとともに、4,000人以上のフォロワーを獲得しています。

これらの例が示すように、Instagramは法曹界でも用途が広いです。真面目なものからコミュニティ主導のすぐに使えるものまで、弁護士はプラットフォームを活用して、潜在的なクライアントに対して自分自身とその法律の専門知識を際立たせることができます。こうやって。

あなたの法律事務所のマーケティング活動のためにInstagramを最適化する方法

基本はこれだけです。このガイドの残りの部分では、Instagramの法的プレゼンスを構築して、影響力、ブランド認知度、およびクライアントとの関係を最大化する方法について具体的に説明します。

あなたの弁護士のInstagramのプロフィールを始める方法

開始するには、AppleのAppStoreまたはAndroidのGooglePlayストアでアプリをダウンロードします。会社の電子メールアドレスまたは電話番号を使用してプロファイルを作成します。 Instagramはあなたに代わって自動的にユーザー名を生成します。ただし、法律事務所の名前に合わせてカスタマイズすることはできます。他のソーシャルメディアネットワークのハンドルとできるだけ一致する名前を選択するようにしてください。

あなたがあなた自身の法律実務を運営しているとしても、次のステップは不可欠です。独自のInstagramプロファイルを使用するのではなく、プロフェッショナルなビジネスページを作成します。これにより、あなたの個人的な存在があなたの専門知識と混同されないことが保証されます。また、以下で詳しく説明する追加のオーディエンスエンゲージメント機能のロックを解除します。

作成するすべてのアカウントは、個人アカウントとして始まります。このチュートリアルで説明されているように、設定でプロフェッショナルアカウントに切り替えることができます。あなたの業界の弁護士と法律事務所のカテゴリを選択してください。

次に、プロフィール写真を追加します。幅と長さが少なくとも180ピクセルである必要があります。サムネイルは、投稿するたびに法的な慣行を表すものです。一般的な方法は、会社のロゴを使用することです。ただし、一貫性が重要です。可能であれば、他のソーシャルメディアネットワークで使用しているものと同じプロフィール画像を使用してください。

プロフィール写真をクリックすると、他のさまざまな方法でプロフィールをカスタマイズできます。

法律事務所のURLを追加します。
法務の説明を入力してください。 150文字の制限内で作業する必要があります。このスペースを使用して、潜在的なクライアントがあなたと協力する必要がある理由を説明する際に、可能な限り説得力を持たせます。
法律事務所のFacebookアカウントをリンクします。それはあなたの時間、ビジネスカテゴリ、そして価格帯を引き込みます。さらに、InstagramはFacebookが所有しています。アカウントをリンクすると、Facebookであなたをフォローしている人がInstagramであなたを見つけやすくなります。
連絡先情報を追加します。住所を追加すると、モバイルデバイスのユーザーは住所をクリックして、GoogleまたはAppleMapsですばやく移動できます。

これらのいくつかの手順で、プロファイルを作成する準備が整います。次に、潜在的および現在のクライアントを引き付け、引き付けるために、優れたコンテンツでそれを埋める方法について説明します。

法的なニッチとクライアントに関連するハッシュタグを見つける方法

ハッシュタグは範囲を広げるため、Instagramの重要なツールです。優れたコンテンツは時間の経過とともにフォロワーを引き付けることができますが、ハッシュタグを使用すると、法律の専門知識やニッチに関連する会話を即座に確認できます。

ハッシュタグの使用は、多くの点で、成功した法律事務所のSEOキャンペーンの基本的な戦略に似ています。関連するキーワードを見つけて、視聴者がすぐに利用できるキーワードを中心にコンテンツを作成して最適化します。もちろん、それはあなたの聴衆が彼らの毎日の投稿、コメント、そして相互作用で実際に使用するハッシュタグを見つけることから始まります。

その研究は非公式に始まります。 Instagramの[検索と探索]タブでは、法的なトピックを閲覧できます。これを行うと、他のユーザーや法律事務所が同じ戦略を使用して視聴者を引き付ける方法がわかります。自分に関連するハッシュタグを見つけたら、それをクリックして最近の投稿を閲覧し、その人気と法的なニッチとの関連性の概要を確認します。

もちろん、外部ツールを使用してより具体的にすることもできます。たとえば、Keywordtool.ioにはInstagram固有のタブがあり、一般的な合法的なキーワードに基づいて、関連性のある人気のあるハッシュタグを見つけることができます。

あなたのニーズとニッチに一致するハッシュタグに従ってください。次に、視聴者向けに最適化されたコンテンツ戦略を作成するときに、それらの使用を開始します。

Instagramコンテンツ戦略をスコープして作成する方法

あなたの法的なニッチに典型的なハッシュタグとコンテンツの一般的な考えで、あなたの戦略を構築する時が来ました。これは複数のステップからなるプロセスです。その結果、Instagramにリソースを費やす理由と方法を明確に説明した簡単なドキュメントが作成されます。

あなたの目標から始めましょう。 Instagramのプレゼンスで何を達成したいと思っていますか？新しいクライアントを獲得したいですか？既存のクライアントとの関係を深めたいとお考えですか？それとも、単に他のデジタル活動を補完したいですか？

リソースの概要を説明します。これには、Instagramの合法的なマーケティングに利用できる人員と時間数のリストが含まれます。また、有償の取り組みをサポートするために必要な予算についても詳しく説明する必要があります。この手順は、小規模な法律事務所や単一の弁護士にとっては冗長に見えるかもしれませんが、戦略をしっかりと維持し、後で時間やリソースが不足したときに簡単に参照できるようにします。

コンテンツに焦点を合わせます。 Instagramアカウントで取り上げたいトピックやテーマの種類のリストを作成します。調査した目標とハッシュタグから引き出して、アカウントの誰もが簡単に参照できるトピックリストを作成します。あなたの投稿を本当に輝かせるために、コンテンツライターと協力することを検討してください。

頻度を定義します。ほとんどの場合、Instagramの商用プレゼンスを成功させるには、1日1回の投稿で十分であると前述しました。ただし、これは、そのコンテンツや、以下で説明するInstagramストーリーやリールなどの通常の投稿以外のコンテンツの制作を考慮していません。上で概説したように、利用可能なリソースに基づいて目標の頻度を決定します。

あなたの法律事務所と専門知識を紹介する投稿を作成する方法

次に、法律事務所のInstagramプレゼンスのバックボーンとなる投稿を作成します。すべての投稿はビデオと写真です。これは、コンテンツがあなたの会社をうまく表現し、あなたのマーケティング目標を達成することを確実にするために必要ないくつかの制作があることを意味します。

ブランド認知度と視聴者エンゲージメントを構築する投稿を作成するためのヒントをいくつか紹介します。

あなた自身の会社を過度に宣伝することを避けてください。ここでは、80/20の法則が重要です。あなたのコンテンツの20パーセント以下があなた自身またはあなたのチームに関するものであるべきです。
カーテンの後ろにピークを提供します。弁護士やスタッフのプロフィール、簡単なオフィスツアー、または法廷で特に重要な日のチェックインでさえ、すべてあなたの存在をパーソナライズするのに役立ちます。
視聴者にとって具体的な価値に焦点を合わせます。法的なコンテンツマーケティングと同様に、専門知識を主張する状況で行動するための実用的なヒントは、視聴者のエンゲージメントと親善を構築するのに大いに役立ちます。
プロの声を保ちます。あなたの合法的なブランドが特に関連性に焦点を合わせていない限り、あなたの分野で専門的で権威のあるものとして出会うことが重要です。
制作に十分な時間を費やしてください。適切な光と角度、よく計画されたビデオ、よく準備された主題はすべて、魅力的でプロフェッショナルなInstagramコンテンツを作成する上で重要です。
Instagramのフィルターをご覧ください。これらは、画像編集の専門知識をあまり必要とせずに、照明と外観を調整するのに最適です。もちろん、他のツールと同様に、それらを使いすぎないようにしてください。

これらのヒントを念頭に置いて、視聴者に直接話す投稿の作成を開始します。時間の経過とともに、彼らのエンゲージメントを評価して、特定のニッチや顧客に最適な投稿の種類を判断できます。

Instagramストーリーを活用して視聴者のエンゲージメントを高める方法

Instagramストーリーはネットワークの中心的な部分になり、フォーマットが実際にライバルのSnapchatで始まったことを思い出すのは難しいです。ただし、コアコンセプトは同じです。一連の短い写真またはビデオを作成し、それらを通常のニュースフィードではなく、その上で24時間共有します。その後、それらは消えます。

それらを使用する理由は単純です。ストーリーはニュースフィードの上に表示され、視認性が最適化されます。 24時間しか利用できないため、タイムリーなコンテンツに最適です。また、Instagramはアカウントのあるストーリーから次のストーリーに自動的にローテーションするため、誰かがあなたのアカウントを見る可能性を最大限に高めることができます。

ストーリーを使用すると、視聴者と直接対話できます。写真やビデオに加えて、自由形式の質問や「はい」または「いいえ」の質問、カウントダウン、投票などのステッカーを追加できます。フォロワーを超えてより幅広いユーザー数にストーリーをもたらすハッシュタグステッカーを追加することもできます。

Instagramストーリーは、1080×1920の理想的なピクセルサイズで、縦型の電話形式で表示されます。事前にコンテンツを計画することは、これらを正しく行うための鍵です。

弁護士のための潜在的なストーリーのアイデアは次のとおりです。

あなたの法律事務所または法律の専門知識に関するQ＆A 。ただし、クライアントが有効なアドバイスを得るためにさらに徹底的な相談を必要とする場合があるため、特定のケースや個々の状況についての質問を避けるように注意してください。
新しいオフィスの開設や法定会議への参加など、イベント中のライブビデオ。
新しいチームメンバーの遊び心のある紹介。質問をしたり、個人的および専門的な経歴を紹介したりする機能が含まれます。

ストーリーが家に帰ったら、プロフィールの一部として取り上げて、24時間以上保存することができます。時間の経過とともに、ブランド、専門知識、背景を包括的に紹介するストーリーのライブラリを作成できます。

InstagramのリールをInstagramの戦略に追加する方法

リールは、ほとんどの弁護士がまだ利用していない新機能です。これらは15、30、または50秒の長さの短いビデオクリップであり、通常はすばやくヒットして面白いように設計されています。 Instagramはこの新機能の使用を増やしようとしているため、リールは現在、ニュースフィードで通常の投稿よりも優先度が高く、露出と認識の絶好の機会となっています。

弁護士にとって、Instagram Reelsは、聴衆が興味を持っている可能性のある幅広いセグメントの簡単な質問に答えるときに最も効果的です。プロファイルモードで回答を記録し、適切な照明と角度を確保します。

Lawマガジンの弁護士は、リールを最適化する方法について、適切な時間を作ることから、サードパーティのアプリを使用してビデオを編集することまで、他にも多くの実用的なヒントを提供しています。

この機能はまだ新しいものであり、私たちが話しているようにベストプラクティスが書かれています。しかし、今それを使用すると、プレゼンスを構築し、重要なフォロワーベースを獲得するために、露出を最大化するのに役立ちます。

最後のパズルのピース：Instagramを法的なマーケティング活動に統合する

視聴者を引き付け、ブランド認知度を高めるように設計されたInstagramプレゼンスを作成します。しかしもちろん、Instagramは、デジタルマーケティング活動の中心となる可能性がある、またはそうあるべきスタンドアロンプラットフォームではありません。

最高の状態で、それはより大きな戦略に統合され、すべてがブランド認知度を高め、クライアントベースを構築するように設計されています。

そのプロセスは、いくつかの方法で現れる可能性があります。

Instagramの分析は、他のチャネルで戦略を構築して実行するときに使用できる、視聴者への貴重な洞察を提供できます。
InstagramのコンテンツはFacebookにクロスポストして、地元コミュニティの認知度とエンゲージメントを高めることができます。
他のチャンネルは、新しいInstagramの存在を示して、フォロワーベースをより早く構築することができます。
有料のInstagram広告は、より多くのオーディエンスにリーチし、法律事務所のWebサイトに直接リンクして、より詳細なコンテンツとクライアントのコンバージョンを得ることができます。
適切なキーワードとハッシュタグに焦点を合わせると、Instagramは弁護士キャンペーンのためにSEOを補完することができます。

もちろん、その時間に到達することは複雑になる可能性があります。幸いなことに、あなたはあなた自身ではありません。法的なマーケティング活動の詳細については、LawRankの弁護士SEOスペシャリストにお問い合わせください。