キーワード分析：機会の特定

キーワード分析は、SEO戦略の重要な部分です。

Webサイトにとって重要なキーワードやフレーズを特定するだけでは不十分です。キーワードを分析して、貴重な機会がどこにあるかを見つけ、抵抗が最も少ない経路を特定する必要があります。

キーワード研究に関する私の最後の投稿では、シードキーワードを見つける方法を教えることから出発点を提供しました。 今日は、シードキーワードを使用して、潜在的なキーワードの機会を特定する方法を示したいと思います。

このプロセスをより具体的にするために、実行中の例をもう一度使用します。 この投稿の私の例は、IT認定プロバイダーのCompTIAです。

キーワードに飛び込みましょう！

キーワードと機会の分析

この投稿の目的のために、私はすでに予備的なキーワード調査を行い、CompTIAの次のシードキーワードを見つけました。

• [a +認定]
• 【セキュリティ認証】
• 【カスプ認証】
• 【ネットワーク認証】
• 【認証】
• 【サイバーセキュリティ認証】
• 【サイバーセキュリティの仕事】
• 【情報技術の仕事】
• 【サイバーセキュリティ研修】
• 【キャリア】
• 【トレーニング】
• [a +模擬テスト]
• 【サイバーセキュリティの経歴】

以前の投稿のプロセスを使用すると、間違いなくさらにいくつかを見つけることができましたが、この次のステップを示すには、これらのシードキーワードで十分です。

これらの重要な用語を、次のようなさまざまな分野で分析します。

• 検索者の意図。
• 検索ボリューム。
• 難しさや競争。
• 関連するSERP機能。
• ランキングページ。

それぞれの基準を比較することで、機会がどこにあるのかがわかり始めます。

サーチャーの意図

キーワードを評価するときは、検索者の意図を常に第一に考慮する必要があります。

そのキーワードでランク付けした場合、そのトラフィックはビジネスにどのように影響しますか？

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すべてのクエリが含まれるサーチャーインテントには、主に4つのタイプがあります。

• 情報提供。
• ナビゲーション。
• 商業。
• トランザクション。

情報

情報クエリは、特定の情報の取得または回答の検索に重点を置いています。 これらのクエリには通常、「誰が、「何を」、いつ」、「どこで」タイプの質問が含まれます。 例：[a +認定とは]

シードリストからのキーワード：

• 【認証】
• 【サイバーセキュリティ認証】
• 【サイバーセキュリティの仕事】
• 【情報技術の仕事】
• 【キャリア】
• 【サイバーセキュリティの経歴】

ナビゲーション

ナビゲーション検索は、特定のWebページまたはサイトを見つけるために使用されます。 これらのクエリには、多くの場合、ブランド用語または製品名とサービス名が含まれます。 例：[CompTIA認定]

シードリストからのキーワード：

• 該当なし

商業

商用クエリには通常、ベンダーの買い物や比較が含まれ、情報とトランザクションのハイブリッドのようなものになります。 これらの検索には、購入の決定を通知するための情報の検索が含まれますが、必ずしも直接購入につながるとは限りません。 例：[トップクラスのIT認定コース]

シードリストからのキーワード：

• [a +認定]
• 【セキュリティ認証】
• 【カスプ認証】
• 【ネットワーク認証】
• 【サイバーセキュリティ研修】
• 【トレーニング】

トランザクション

トランザクション検索は、これらの検索者が直接購入を検討しているため、最も商業的な目的があります。 「価格」、「販売」、「割引」などの用語は、トランザクションクエリで一般的です。 例：[casp認証コスト]

シードリストからのキーワード：

• [a +模擬テスト]

検索者の意図を理解することは、ターゲットを絞ったページを作成し、サイト全体のトラフィックを増やすのに役立ちます。

検索ボリューム

特定のキーワードの検索ボリュームは、このボリュームが潜在的なオーディエンスサイズのアイデアを提供するため重要です。 月間検索数が多いほど、オーディエンスが多くなります。

より多くのオーディエンスをターゲットにすると、ブランドの露出が増え、顧客を変える可能性が高くなります。 ただし、検索ボリュームは、より広範なキーワード分析における1つのデータポイントにすぎず、他の要因（意図、難易度、関連性など）と組み合わせて評価する必要があります。

もう1つの重要な考慮事項は、サイトが現在そのキーワードでランク付けされている場所と、意味のある改善を行えるかどうかです。 あなたのサイトは2ページ目にランク付けされていますか？ 三？ 100？

CompTIAのシードキーワードの検索ボリューム（SV）とランキングは次のとおりです（SEMrushによる）。

• [a +認定]：SV – 22,200; ランク– 1、2、3
• [サイバーセキュリティジョブ] SV – 14,800; ランク–ランク付けされていません
• [セキュリティ認証]：SV – 8,100; ランク– 1
• [ネットワーク認証]：SV – 3,600; ランク– 1,2
• [認証]：SV – 8,100; ランク– 4、5
• [サイバーセキュリティ認証]：SV – 8,100; ランク– 12
• [情報技術の仕事]：SV – 8,100; ランク– 76
• [サイバーセキュリティトレーニング] SV – 5,400; ランク– 39
• [キャリア] SV – 4,400; ランク-26
• [トレーニング]：SV – 2,900; ランク– 11
• [a +模擬試験]：SV – 2,900; ランク– 11
• [サイバーセキュリティのキャリア] SV – 2,900; ランク– 9
• [casp認証]：SV – 1,600; ランク– 1、2

これらのキーワードをすばやくスキャンすると、検索ボリュームとランキングだけに基づいて、いくつかの潜在的な機会を引き出すことができます。

• [サイバーセキュリティ認証]： SV – 8,100; ランク– 12
• [情報技術の仕事]： SV – 8,100; ランク– 76
• [サイバーセキュリティトレーニング]： SV – 5,400; ランク– 39
• [キャリア]： SV – 4,400; ランク-26
• [トレーニング]： SV – 2,900; ランク– 11
• [a +模擬試験]： SV – 2,900; ランク– 11

適切なページと適切な最適化により、CompTIAはこれらのヘッドタームを改善し、新しいトラフィックの獲得を開始できます。

キーワードの難しさ

キーワード分析の最も重要な側面の1つは、キーワードの難易度を測定することです。

キーワードの難易度または競合レベルを確認するには、SEOツールを使用するか、検索結果を手動で確認するかの2つのオプションがあります。 CompTIAの両方について説明します。

キーワードの難易度を測定するための私のお気に入りの3つのツールは、Ahrefs、MozのKeyword Explorer、およびSEMrushです。 これらのツールを使用してキーワードの難易度を測定するのはかなり簡単です。

Ahrefsで、[キーワードエクスプローラー]タブに移動し、キーワードを入力するだけです。

重要な用語を入力すると、[指標]タブの最初の列に[キーワードの難易度]が表示されます。

Ahrefsは、難易度の指標を次のように説明しています。

「キーワードの難易度は、特定のキーワードのGoogle検索結果のトップ10にランク付けするのがどれほど難しいかを推定したものです。 1から100までの非線形スケールで測定されます（難易度が低いものから高いものまで）。」

同様に、Mozのキーワードエクスプローラーを使用すると、用語を入力でき、「難易度」がポップアップ表示されます。

Mozは難易度を次のように定義しています。

「検索結果の最初のページで現在の競合他社よりも上位にランク付けすることがどれほど難しいかを推定する0（簡単）から100（難しい）までのスコア。」

SEMrushは、「キーワードの難易度」専用の特定のタブがあるため、少し異なります。

SEMrushは、1〜100％のスケールで、SEMrushに従って難易度を計算します。

「パーセンテージが高いほど、ターゲットを絞ったキーワードの競争を打ち負かすのにより多くの労力が必要になります。」

これらの3つのツールを使用して、シードキーワードの競合レベルを比較できます。 （注：ツールのメトリックを評価するときは常に、複数のSEOツールを使用するのが好きです。これらのメトリックは単なるバロメーターであり、より完全な全体像を提供するためです。）

最も低いキーワードの難易度に基づいた（現在のランキングとともに）主要な機会は次のとおりです。

• [a +模擬テスト] :(ランク– 11）
  • Ahrefs： 10
  • Moz： 30
  • SEMrush： 63.46％
• [casp認証] :(ランク– 1,2）
  • Ahrefs： 2
  • Moz： 32
  • SEMrush： 68.11％
• [サイバーセキュリティ認証] :(ランク– 12）
  • Ahrefs： 12
  • Moz： 34
  • SEMrush： 69.92％
• [サイバーセキュリティのキャリア] :(ランク– 9）
  • Ahrefs： 17
  • Moz： 43
  • SEMrush： 67.60％
• [キャリア] :(ランク– 26）
  • Ahrefs： 8
  • Moz： 42
  • SEMrush： 77.56％

純粋にキーワードの難易度に基づいて、これらはCompTIAがターゲットにする最も簡単な用語です。 もちろん、CompTIAはすでにその用語でランク付けされているため、[casp認定]はすぐに失格になります。 ただし、これらの用語の残りの部分は実際の機会のように見えます。

SERPの機能

SERP機能はコンテンツの作成に影響を与えるため、検討する必要があります。

たとえば、ターゲットキーワードに関連するSERPにリッチスニペットが含まれている場合は、そのためにコンテンツを最適化する必要があります。スニペットの効果的な形式は、すばやく簡潔な回答を提供するか、箇条書きを使用することです。 スニペットのランキングは、タフな競争相手を飛び越えて「ナンバーワン」の座を飛び越えるための素晴らしい方法です。

実際、CompTIAは、スポンサーとなっている認定である[a +認定とは]のリッチスニペットで上位にランクされています。

このSERPには「Peoplealsoask」ボックスがあることもわかります。 このボックスには、コンテンツでカバーする必要のある関連トピックに関する詳細情報が表示されます。

その他の重要なSERP機能は次のとおりです。

• ナレッジカード/パネル。
• ローカルカルーセル。
• マップ。
• レビュー。
• 画像の結果。
• ビデオ。
• 広告。
• 詳細な記事。
• ニュースボックス。

SERP機能は、ページのフォーマットと整理の方法に影響を与えるはずです。これは、一般的な機能を最適化するとコンテンツに利点がもたらされるためです。

現在のランキングページ

現在のランキングページを分析することは、ターゲットとするキーワードや用語にとって不可欠です。

SERP機能と同様に、ランキングページはページの作成を通知し、独自のコンテンツをランク付けする方法についての洞察を提供します。 たとえば、ランキングページの大部分に動画が埋め込まれている場合は、ページに動画を含める必要があることを示しています。

また、既存のランキングページがどのように構成されているかからインスピレーションを引き出すこともできます。 ページのタイトルの傾向に気づきましたか？ これらのページはH2をどのように使用していますか？ H3？ 成功を後押ししている共通のテーマやフォーマットはありますか？

ランキングページは、ターゲットキーワードの競争レベルに関するさらなる洞察を提供することもできます。

大規模で認知度の高いブランドでいっぱいの検索結果は、通常、競争レベルが高いことを示しています。 ページの品質も競争力を判断するための重要なシグナルです。結果が悪いSERPは、ランク付けされたページを作成する絶好の機会です。

CompTIAの例を使用して、[a +模擬テスト]のSERPを調査します。これは、CompTIAが1ページ目の下部近くにランク付けされているためです（SEMrushによる）。 結果ページは次のとおりです。

広告を無視して、上位3つの結果を調べます。

ExamCompass：

ユニオンテストの準備：

そしてGoCertify：

ExamCompassとGoCertifyには実際の質問と潜在的な回答がありますが、Union Test Prepは、模擬テスト内の各科目の説明を提供しています。

これらのページをCompTIAのページと比較すると、これらのページが上位にランク付けされている理由について考えられる答えがあります。

CompTIAのテストはゲートされており、そのページは本質的に大きな形式です。

私の推測では、他のページはコンテンツに基づいて上位にランク付けされています。 ランキングページには、Googleがクロールできるテストの要素に関する実際の質問と回答、または詳細なコピーがあります。 CompTIAの模擬試験コンテンツはフォームによってブロックされており、Googleはより有益なページを提供しようとしている可能性があります。

もちろん、コンテンツは「コンテンツとリンク」の方程式の半分にすぎません。

美学が時々欺くことができるので、あなたは常にランキングページのバックリンクを分析するべきです。 これらのページはあなたがなりたい場所にランク付けされており、それらのバックリンクを精査することはあなたにリンクの観点からあなたにターゲットを与えるでしょう。

CompTIAが[a +模擬テスト] SERPで負けている理由はコンテンツの問題のようですが、リンクが差別化要因である可能性は十分にあります。

Majesticを使用して、これら3つのページとCompTIAのページのリンクプロファイルを比較できます。

マジェスティックによるドメインの参照：

• ExamCompass： URL – 11; ルートドメイン-734
• ユニオンテストの準備： URL – 4; ルートドーマン-518
• GoCertify： URL – 3; ルートドメイン– 2,477
• CompTIA： URL – 15; ルートドメイン（サブドメイン）– 5,690

CompTIAには圧倒的に多くのリンクがあり、ページ上のコンテンツに問題があるという概念を強化しています。 もちろん、ベストプラクティスでは、結果を最大化するために、ページのコンテンツ更新と一緒にリンク構築キャンペーンを実行する必要があります。

これらのページはあなたの真の競争であるため、キーワード分析中にランキングページを評価することは非常に重要です。

レビュー

キーワード分析は、キーワード研究の不可欠なステップです。

シードキーワードのリストを作成することは確かな出発点ですが、それらのシード用語を取得したら、潜在的な機会を特定するためにそれらの分析を開始する必要があります。

キーワード分析には、以下に基づいて潜在的な機会を特定することが含まれます。

• 検索者の意図。
• 検索ボリューム。
• 難しさや競争。
• 関連するSERP機能。
• ランキングページ。

これらの各要素はパズルの一部であり、効果的な分析ではそれらすべてが考慮されます。

これらの基準に基づいて機会がどこにあるかをしっかりと理解したら、キーワードのグループ化と優先順位付けを開始して、戦略とページ作成を指示できます。

次の投稿では、キーワードの機会に優先順位を付けて、SEOの成果を最大化する方法を示します。