Analiza cuvintelor cheie: identificarea oportunităților

Analiza cuvintelor cheie este o parte esențială a oricărei strategii SEO.

Simpla identificare a cuvintelor cheie și a expresiilor care sunt importante pentru site-ul dvs. web nu este suficientă - trebuie să analizați cuvintele cheie pentru a afla unde se află oportunități valoroase și pentru a determina calea celei mai puțin rezistente.

În ultima mea postare despre cercetarea cuvintelor cheie, v-am oferit un punct de plecare, învățându-vă cum să găsiți cuvintele cheie semințe. Astăzi, vreau să demonstrez cum să vă folosiți cuvintele cheie pentru a identifica potențialele oportunități de cuvinte cheie.

Voi folosi din nou un exemplu de rulare pentru a face acest proces mai tangibil. Exemplul meu pentru această postare va fi furnizorul de certificare IT CompTIA.

Să ne scufundăm în cuvintele cheie!

Analizarea cuvintelor cheie și a oportunității

În scopul acestei postări, am făcut deja cercetări preliminare de cuvinte cheie și am găsit următoarele cuvinte cheie semințe pentru CompTIA:

• [a + certificare]
• [certificare de securitate]
• [certificare casp]
• [certificare rețea]
• [certificări IT]
• [certificări de securitate cibernetică]
• [joburi de securitate cibernetică]
• [locuri de muncă în tehnologia informației]
• [instruire în domeniul securității cibernetice]
• [carieră]
• [instruire IT]
• [a + test de practică]
• [cariera in securitatea cibernetica]

Folosind procesul din postarea mea anterioară, aș putea găsi, fără îndoială, o mână mai mult, dar pentru a demonstra acest pas următor, aceste cuvinte cheie de bază vor fi suficiente.

Voi analiza acești termeni cheie într-o varietate de domenii, cum ar fi:

• Intenția căutătorului.
• Volumul căutărilor.
• Dificultate sau concurență.
• Caracteristici legate de SERP.
• Clasarea paginilor.

Compararea fiecărui criteriu va începe să-mi dau o idee despre unde poate exista oportunitatea.

Intenția căutătorului

Intenția căutătorului ar trebui să fie întotdeauna o considerație principală la evaluarea cuvintelor cheie.

Dacă vă clasificați pentru cuvântul cheie respectiv, cum va afecta traficul respectiv afacerea dvs.?

Încă te străduiești să integrezi cercetarea cuvintelor cheie și marketingul de conținut? Descărcați lista noastră de verificare pentru a afla cum să integrați SEO în planul dvs. de marketing mai mare!

Există patru tipuri principale de intenții de căutare pentru care se încadrează fiecare interogare:

• Informativ.
• De navigaţie.
• Comercial.
• Tranzacțional.

Informativ

Interogările informaționale se concentrează pe obținerea de informații specifice sau găsirea unui răspuns. Aceste interogări implică de obicei tipuri de întrebări „cine,„ ce ”, când” și „unde”. Exemplu: [ce este o certificare +]

Cuvinte cheie din lista de semințe:

• [certificări IT]
• [certificări de securitate cibernetică]
• [joburi de securitate cibernetică]
• [locuri de muncă în tehnologia informației]
• [carieră]
• [cariera de securitate cibernetica]

De navigaţie

Căutările de navigație sunt utilizate pentru a găsi anumite pagini web sau site-uri. Aceste interogări implică adesea termeni de marcă sau nume de produse și servicii. Exemplu: [certificări CompTIA]

Cuvinte cheie din lista de semințe:

• N / A

Comercial

Interogările comerciale implică de obicei cumpărături sau compararea vânzătorilor, ceea ce le face un fel de hibrid informațional și tranzacțional. Aceste căutări implică căutarea de informații pentru a informa o decizie de cumpărare, dar nu conduc întotdeauna direct la o achiziție. Exemplu: [cursuri de certificare IT cu cele mai bune evaluări]

Cuvinte cheie din lista de semințe:

• [a + certificare]
• [certificare de securitate]
• [certificare casp]
• [certificare rețea]
• [instruire în domeniul securității cibernetice]
• [instruire IT]

Tranzacțional

Căutările tranzacționale au cea mai comercială intenție, deoarece acești căutători caută direct să cumpere. Termeni precum „preț”, „vânzare” și „reducere” sunt frecvenți printre interogările tranzacționale. Exemplu: [costul certificării casp]

Cuvinte cheie din lista de semințe:

• [a + test de practică]

Înțelegerea intenției căutătorului vă ajută să creați pagini direcționate și să îmbunătățiți traficul de canal prin site-ul dvs.

Volum de căutare

Volumul de căutare pentru un anumit cuvânt cheie este important deoarece acest volum vă oferă o idee despre dimensiunea potențială a publicului. Mai multe căutări lunare înseamnă un public mai mare.

Direcționarea către segmente de public mai mari oferă mai multă expunere pentru marca dvs. și o posibilitate mai mare de conversie a clienților. Cu toate acestea, volumul căutărilor este doar un punct de date în analiza mai largă a cuvintelor cheie și trebuie evaluat împreună cu alți factori (intenție, dificultate, relevanță etc.)

Un alt aspect important este locul în care site-ul dvs. se clasează în prezent pentru acel cuvânt cheie și dacă puteți sau nu să faceți îmbunătățiri semnificative. Site-ul dvs. se clasează pe pagina a doua? Trei? 100?

Volumele de căutare (SV) și clasamentele pentru cuvintele cheie seed CompTIA sunt după cum urmează (conform SEMrush):

• [a + certificare]: SV - 22.200; Rang - 1, 2, 3
• [locuri de muncă de securitate cibernetică] SV - 14.800; Rang - Nu se clasează
• [certificare de securitate]: SV - 8.100; Rang - 1
• [certificare rețea]: SV - 3.600; Rang - 1,2
• [certificări IT]: SV - 8.100; Rang - 4, 5
• [certificări de securitate cibernetică]: SV - 8.100; Rang - 12
• [locuri de muncă în tehnologia informației]: SV - 8.100; Rang - 76
• [instruire în domeniul securității cibernetice] SV - 5.400; Rang - 39
• [are carieră] SV - 4.400; Rang - 26
• [instruire IT]: SV - 2.900; Rang - 11
• [a + test de practică]: SV - 2.900; Rang - 11
• [carieră în securitate cibernetică] SV - 2.900; Rang - 9
• [certificare casp]: SV - 1.600; Rang - 1, 2

Scanând rapid prin aceste cuvinte cheie, pot extrage câteva oportunități potențiale numai pe baza volumului căutărilor și a clasării:

• [certificări de securitate cibernetică]: SV - 8.100; Rang - 12
• [locuri de muncă în tehnologia informației]: SV - 8.100; Rang - 76
• [instruire în domeniul securității cibernetice]: SV - 5.400; Rang - 39
• [carieră]: SV - 4.400; Rang - 26
• [instruire IT ]: SV - 2.900; Rang - 11
• [a + test de practică]: SV - 2.900; Rang - 11

Cu pagina potrivită și o optimizare adecvată, CompTIA ar putea face îmbunătățiri cu acești termeni principali și ar putea începe să capteze trafic nou.

Dificultatea cuvintelor cheie

Unul dintre cele mai importante aspecte ale analizei cuvintelor cheie este măsurarea dificultății cuvintelor cheie.

Aveți două opțiuni pentru a examina dificultatea cuvintelor cheie sau nivelul concurenței: utilizați un instrument SEO sau revizuiți manual rezultatele căutării. Voi merge prin ambele pentru CompTIA.

Cele trei instrumente preferate pentru măsurarea dificultății cuvintelor cheie sunt Ahrefs, Keyword Explorer al lui Moz și SEMrush. Măsurarea dificultății cuvintelor cheie cu aceste instrumente este destul de simplă.

În Ahrefs, pur și simplu navigați la fila „Explorator de cuvinte cheie” și introduceți cuvintele cheie:

După ce introduceți termenii cheie, puteți găsi „Dificultatea cuvintelor cheie” în fila Valori, în prima coloană:

Ahrefs descrie metrica dificultății lor ca atare:

„Dificultatea cuvintelor cheie este o estimare a cât de greu ar fi să se claseze în Top 10 rezultatele căutării Google pentru un anumit cuvânt cheie. Se măsoară pe o scară neliniară de la 1 la 100 (dificultate mică până la dificultate mare). ”

În mod similar, cu ajutorul cuvintelor cheie Explorer Moz, puteți introduce un termen și va apărea „Dificultate”:

Moz definește dificultatea ca:

„Un scor de la 0 (ușor) la 100 (dificil) care estimează cât de greu îți este să te clasezi mai sus decât concurenții actuali pe prima pagină a rezultatelor căutării.”

SEMrush este ușor diferit, deoarece au o filă specifică dedicată „Dificultății cuvintelor cheie”:

SEMrush calculează dificultatea pe o scară de 1-100% și conform SEMrush:

„Cu cât este mai mare procentul, cu atât va depune mai mult efort pentru a depăși concurența pentru cuvintele cheie vizate.”

Folosind aceste trei instrumente pot compara nivelurile de concurență pentru cuvintele mele cheie. (Notă: îmi place să folosesc mai multe instrumente SEO ori de câte ori evaluez valorile instrumentului, deoarece aceste valori sunt doar barometre și oferă o imagine mai completă.)

Iată principalele oportunități, bazate pe cea mai mică dificultate a cuvintelor cheie (împreună cu clasamentele actuale):

• [a + test de practică]: (Rang - 11)
  • Ahrefs: 10
  • Moz: 30
  • SEMrush: 63,46%
• [certificare casp]: (Rang - 1,2)
  • Ahrefs: 2
  • Moz: 32
  • SEMrush: 68,11%
• [certificări de securitate cibernetică]: (Rang - 12)
  • Ahrefs: 12
  • Moz: 34
  • SEMrush: 69,92%
• [cariera în securitate cibernetică]: (Rang - 9)
  • Ahrefs: 17
  • Moz: 43
  • SEMrush: 67,60%
• [are carieră]: (Rang - 26)
  • Ahrefs: 8
  • Moz: 42
  • SEMrush: 77,56%

Bazat doar pe dificultăți de cuvinte cheie, aceștia ar fi termenii cei mai ușor de direcționat de CompTIA. Desigur, [certificarea casp] este imediat descalificată, deoarece CompTIA este deja clasată pentru acel termen. Cu toate acestea, restul acestor termeni arată ca niște oportunități reale.

Caracteristici SERP

Caracteristicile SERP ar trebui să fie luate în considerare deoarece influențează crearea de conținut.

De exemplu, dacă SERP-ul aferent cuvântului cheie vizat prezintă un fragment bogat, veți dori să vă optimizați conținutul în acest sens - furnizarea unui răspuns rapid, concis sau utilizarea unei liste cu glonț sunt formate eficiente pentru fragmente. Clasarea pentru fragmente poate fi o modalitate excelentă de a trece peste concurenții duri și de a trece peste locul „numărul unu”.

De fapt, CompTIA este depășită în fragmentul bogat pentru [ceea ce este o certificare +], care este o certificare pe care o sponsorizează:

De asemenea, putem vedea că există o casetă „Oamenii cer și ei” în acest SERP. Această casetă oferă mai multe informații despre subiecte conexe care ar trebui, de asemenea, să fie acoperite în conținutul dvs.

Alte caracteristici importante ale SERP includ:

• Card / panou de cunoștințe.
• Carusel local.
• Hărți.
• Recenzii.
• Rezultatele imaginii.
• Videoclipuri.
• Reclame.
• Articol aprofundat.
• Caseta de știri.

Funcțiile SERP ar trebui să influențeze modul în care vă formatați și organizați paginile, deoarece optimizarea pentru funcțiile predominante va oferi conținutului dvs. un avantaj.

Pagini de clasament curente

Analiza paginilor de clasare curente este esențială pentru orice cuvânt cheie sau termen pe care îl vizați.

Similar cu funcțiile SERP, paginile de clasare vor informa crearea paginilor și vor oferi informații despre modul în care vă puteți clasa propriul conținut. De exemplu, dacă majoritatea paginilor de clasare au videoclipuri încorporate, este o indicație bună că ar trebui să includeți un videoclip pe pagina dvs.

De asemenea, vă puteți inspira din modul în care sunt structurate paginile de clasare existente. Observați vreo tendință în modul în care sunt denumite paginile? Cum folosesc aceste pagini H2s? H3? Există teme sau formate comune care să conducă la succes?

Paginile de clasare pot oferi, de asemenea, informații suplimentare asupra nivelului concurenței pentru cuvintele cheie vizate.

Rezultatele căutării care sunt pline de mărci mari, recunoscute, indică de obicei un nivel ridicat de concurență. Calitatea paginii este, de asemenea, un semnal important pentru determinarea competitivității - un SERP plin de rezultate slabe reprezintă o oportunitate primordială de a construi o pagină care să se claseze.

Folosind exemplul nostru CompTIA, voi investiga SERP pentru [un + test de practică], deoarece CompTIA se clasează în partea de jos a primei pagini (conform SEMrush). Iată pagina cu rezultate:

Ignorând anunțurile, voi examina primele trei rezultate;

ExamCompass:

Pregătirea pentru testul Uniunii:

Și GoCertify:

Observ că ExamCompass și GoCertify au întrebări reale și răspunsuri potențiale, în timp ce Union Test Prep oferă explicații pentru fiecare subiect în cadrul testelor practice:

Dacă compar aceste pagini cu pagina CompTIA, am un posibil răspuns la motivele pentru care aceste pagini se clasează mai sus:

Testul CompTIA este închis, iar pagina lor este în esență o formă mare.

Cred că celelalte pagini se clasează mai sus pe baza conținutului. Paginile de clasare au întrebări și răspunsuri reale sau o copie detaliată despre elementele testului pe care Google le poate accesa cu crawlere. Conținutul testului de practică al CompTIA este blocat de un formular și Google încearcă probabil să difuzeze pagini mai informative.

Desigur, conținutul reprezintă doar jumătate din ecuația „conținut și linkuri”.

Ar trebui să analizați întotdeauna backlink-urile paginilor de clasare, deoarece estetica poate fi uneori înșelătoare. Aceste pagini se clasează acolo unde doriți să vă aflați și examinând backlink-urile lor vă va oferi o țintă în ceea ce privește linkurile.

Deși se pare că problemele de conținut sunt motivul pentru care CompTIA pierde în SERP [a + practice practice], ar putea fi foarte bine faptul că legăturile sunt diferențierea.

Folosind Majestic, pot compara profilurile de linkuri pentru aceste trei pagini și pagina CompTIA.

Trimiterea domeniilor conform Majestic:

• ExamCompass: URL - 11; Domeniul rădăcină - 734
• Pregătirea testului Uniunii: URL - 4; 518. Root Doman
• GoCertify: URL - 3; Domeniul rădăcină - 2.477
• CompTIA: URL - 15; Domeniul rădăcină (subdomeniu) - 5.690

CompTIA are copleșitor mai multe link-uri, ceea ce întărește noțiunea că au o problemă cu conținutul onpage. Desigur, cele mai bune practici ar dicta desfășurarea unei campanii de creare a linkurilor alături de orice actualizări de conținut ale paginii pentru a maximiza rezultatele.

Evaluarea paginilor de clasare în timpul analizei cuvintelor cheie este crucială, deoarece aceste pagini reprezintă adevărata ta concurență.

Revizuire

Analiza cuvintelor cheie este un pas integral în cercetarea cuvintelor cheie.

Construirea unei liste de cuvinte cheie seed este un punct de plecare solid, dar odată ce ai acești termeni seed, trebuie să începi să-i analizezi pentru a identifica potențiale oportunități.

Analiza cuvintelor cheie implică identificarea potențialelor oportunități pe baza:

• Intenția căutătorului.
• Volumul căutărilor.
• Dificultate sau concurență.
• Caracteristici legate de SERP.
• Clasarea paginilor.

Fiecare dintre acești factori face parte din puzzle și o analiză eficientă le va lua în considerare pe toți.

Odată ce ați înțeles cu fermitate unde se află oportunitățile pe baza acestor criterii, puteți începe gruparea și prioritizarea cuvintelor cheie pentru a dicta strategia și crearea paginilor.

În următoarea mea postare, voi demonstra cum să prioritizați oportunitățile de cuvinte cheie pentru a vă asigura că randamentele SEO ale eforturilor dvs. sunt maximizate.