Análise de palavras-chave: identificando oportunidades

A análise de palavras-chave é uma parte essencial de qualquer estratégia de SEO.

Apenas identificar quais palavras-chave e frases são importantes para o seu site não é suficiente - você deve analisar as palavras-chave para descobrir onde estão as oportunidades valiosas e determinar o caminho de menor resistência.

Em minha última postagem sobre pesquisa de palavras-chave, forneci a você um ponto de partida, ensinando-lhe como encontrar suas palavras-chave originais. Hoje, quero demonstrar como usar suas palavras-chave iniciais para identificar oportunidades de palavras-chave em potencial.

Usarei um exemplo em execução novamente para tornar esse processo mais tangível. Meu exemplo para esta postagem será o provedor de certificação de TI CompTIA.

Vamos mergulhar nas palavras-chave!

Analisando palavras-chave e oportunidades

Para o propósito desta postagem, eu já fiz uma pesquisa preliminar de palavras-chave e encontrei as seguintes palavras-chave iniciais para CompTIA:

• [certificação a +]
• [certificação de segurança]
• [certificação casp]
• [certificação de rede]
• [certificações de TI]
• [certificações de segurança cibernética]
• [empregos de segurança cibernética]
• [empregos em tecnologia da informação]
• [treinamento de segurança cibernética]
• [carreiras]
• [treinamento de TI]
• [a + teste prático]
• [carreira de segurança cibernética]

Usando o processo do meu post anterior, sem dúvida, poderia encontrar um punhado de mais, mas para demonstrar esta próxima etapa, essas palavras-chave semente serão suficientes.

Analisarei esses termos-chave em uma variedade de áreas, como:

• Intenção do pesquisador.
• Volume de pesquisa.
• Dificuldade ou competição.
• Recursos SERP relacionados.
• Páginas de classificação.

Comparar cada critério vai começar a me dar uma ideia de onde pode haver oportunidade.

Intenção do pesquisador

A intenção do pesquisador deve sempre ser uma consideração primária ao avaliar palavras-chave.

Se você for classificado para essa palavra-chave, como esse tráfego afetará seus negócios?

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Existem quatro tipos principais de intenção do pesquisador para os quais cada consulta se enquadra:

• Informativo.
• De navegação.
• Comercial.
• Transacional.

Informativo

As consultas informativas se concentram em obter informações específicas ou encontrar uma resposta. Essas consultas geralmente envolvem os tipos de perguntas “quem,“ o quê ”, quando” e “onde”. Exemplo: [o que é uma + certificação]

Palavras-chave da lista de sementes:

• [certificações de TI]
• [certificações de segurança cibernética]
• [empregos de segurança cibernética]
• [empregos em tecnologia da informação]
• [carreiras]
• [carreira de segurança cibernética]

De navegação

As pesquisas de navegação são usadas para localizar páginas da web ou sites específicos. Essas consultas geralmente envolvem termos de marca ou nomes de produtos e serviços. Exemplo: [certificações CompTIA]

Palavras-chave da lista de sementes:

• N / D

Comercial

As consultas comerciais geralmente envolvem a compra ou a comparação de fornecedores, o que as torna uma espécie de híbrido de informativo e transacional. Essas pesquisas envolvem a busca de informações para informar uma decisão de compra, mas nem sempre levam diretamente a uma compra. Exemplo: [cursos de certificação de TI com melhor classificação]

Palavras-chave da lista de sementes:

• [certificação a +]
• [certificação de segurança]
• [certificação casp]
• [certificação de rede]
• [treinamento de segurança cibernética]
• [treinamento de TI]

Transacional

As pesquisas transacionais têm a intenção mais comercial, pois esses pesquisadores procuram diretamente fazer uma compra. Termos como “preço”, “venda” e “desconto” são comuns entre as consultas transacionais. Exemplo: [custo de certificação casp]

Palavras-chave da lista de sementes:

• [a + teste prático]

Compreender a intenção do pesquisador ajuda você a criar páginas direcionadas e direcionar melhor o tráfego por meio de seu site.

Volume de pesquisa

O volume de pesquisa para uma determinada palavra-chave é importante porque esse volume dá uma ideia do tamanho potencial do público. Mais pesquisas mensais significam um público maior.

A segmentação de públicos maiores fornece mais exposição para sua marca e uma maior possibilidade de conversão de clientes. No entanto, o volume de pesquisa é apenas um ponto de dados em sua análise mais ampla de palavras-chave e deve ser avaliado em conjunto com outros fatores (intenção, dificuldade, relevância, etc.)

Outra consideração importante é onde seu site está atualmente classificado para essa palavra-chave e se você pode ou não fazer melhorias significativas. O seu site está classificado na página dois? Três? 100?

Os volumes de pesquisa (SV) e as classificações para as palavras-chave iniciais da CompTIA são as seguintes (de acordo com SEMrush):

• [certificação a +]: SV - 22.200; Classificação - 1, 2, 3
• [empregos de segurança cibernética] SV - 14.800; Classificação - Sem classificação
• [certificação de segurança]: SV - 8.100; Classificação - 1
• [certificação de rede]: SV - 3.600; Classificação - 1,2
• [certificações de TI]: SV - 8.100; Classificação - 4, 5
• [certificações de segurança cibernética]: SV - 8.100; Classificação - 12
• [empregos de tecnologia da informação]: SV - 8.100; Classificação - 76
• [treinamento de segurança cibernética] SV - 5.400; Classificação - 39
• [carreiras de TI] SV - 4.400; Classificação - 26
• [treinamento de TI]: SV - 2.900; Classificação - 11
• [a + teste prático]: SV - 2.900; Classificação - 11
• [carreira de segurança cibernética] SV - 2.900; Classificação - 9
• [certificação casp]: SV - 1.600; Classificação - 1, 2

Analisando rapidamente essas palavras-chave, posso extrair algumas oportunidades potenciais com base apenas no volume de pesquisa e classificação:

• [certificações de segurança cibernética]: SV - 8.100; Classificação - 12
• [empregos de tecnologia da informação]: SV - 8.100; Classificação - 76
• [treinamento de segurança cibernética]: SV - 5.400; Classificação - 39
• [carreiras de TI]: SV - 4.400; Classificação - 26
• [treinamento de TI ]: SV - 2.900; Classificação - 11
• [a + teste prático]: SV - 2.900; Classificação - 11

Com a página certa e a otimização adequada, a CompTIA pode fazer melhorias com esses termos principais e começar a capturar novo tráfego.

Dificuldade de palavras-chave

Um dos aspectos mais importantes da análise de palavras-chave é medir a dificuldade das palavras-chave.

Você tem duas opções para revisar a dificuldade de palavras-chave ou o nível de competição: usar uma ferramenta de SEO ou revisar manualmente os resultados da pesquisa. Vou percorrer ambos para CompTIA.

Minhas três ferramentas favoritas para medir a dificuldade de palavras-chave são Ahrefs, Moz's Keyword Explorer e SEMrush. Medir a dificuldade de palavras-chave com essas ferramentas é bastante simples.

No Ahrefs, basta navegar até a guia 'Explorador de palavras-chave' e inserir suas palavras-chave:

Depois de inserir seus termos-chave, você pode encontrar “Dificuldade de palavras-chave” na guia de métricas, na primeira coluna:

Ahrefs descreve sua métrica de dificuldade como tal:

“Dificuldade de palavras-chave é uma estimativa de quão difícil seria classificar nos 10 melhores resultados de pesquisa do Google para uma determinada palavra-chave. É medido em uma escala não linear de 1 a 100 (dificuldade baixa a alta dificuldade). ”

Da mesma forma, com o Explorador de palavras-chave do Moz, você pode inserir um termo e “Dificuldade” aparecerá:

Moz define dificuldade como:

”Uma pontuação de 0 (fácil) a 100 (difícil) que estima o quão difícil é para você se classificar acima dos concorrentes atuais na primeira página de resultados de pesquisa.”

SEMrush é um pouco diferente, pois eles têm uma guia específica dedicada a “Dificuldade de palavras-chave”:

SEMrush calcula a dificuldade em uma escala de 1-100% e de acordo com SEMrush:

“Quanto maior a porcentagem, mais esforço será necessário para superar a concorrência por palavras-chave direcionadas.”

Usando essas três ferramentas, posso comparar os níveis de competição para minhas palavras-chave iniciais. (Observação: gosto de usar mais de uma ferramenta de SEO sempre que estou avaliando as métricas da ferramenta, porque essas métricas são meramente barômetros e fornecem uma imagem mais completa.)

Aqui estão as principais oportunidades, com base na dificuldade de palavra-chave mais baixa (junto com as classificações atuais):

• [a + teste prático]: (Classificação - 11)
  • Ahrefs: 10
  • Moz: 30
  • SEMrush: 63,46%
• [certificação casp]: (Classificação - 1,2)
  • Ahrefs: 2
  • Moz: 32
  • SEMrush: 68,11 %
• [certificações de segurança cibernética]: (Classificação - 12)
  • Ahrefs: 12
  • Moz: 34
  • SEMrush: 69,92%
• [carreira de segurança cibernética]: (Classificação - 9)
  • Ahrefs: 17
  • Moz: 43
  • SEMrush: 67,60%
• [carreiras]: (Rank - 26)
  • Ahrefs: 8
  • Moz: 42
  • SEMrush: 77,56 %

Com base puramente na dificuldade de palavras-chave, esses seriam os termos mais fáceis para o CompTIA segmentar. Claro, [a certificação casp] é imediatamente desclassificada, pois a CompTIA já está no ranking para aquele termo. No entanto, o restante desses termos parecem oportunidades reais.

Recursos SERP

Os recursos SERP devem ser levados em consideração porque influenciam a criação de conteúdo.

Por exemplo, se o SERP relacionado à sua palavra-chave alvo apresenta um rich snippet, você desejará otimizar seu conteúdo para isso - fornecer uma resposta rápida e concisa ou usar uma lista de marcadores são formatos eficazes para snippets. A classificação por snippets pode ser uma ótima maneira de ultrapassar concorrentes difíceis e pular acima da posição “número um”.

Na verdade, a CompTIA está sendo superada no rich snippet para [o que é a + certificação], que é uma certificação que patrocinam:

Também podemos ver que há uma caixa “As pessoas também perguntam” neste SERP. Esta caixa fornece mais informações sobre tópicos relacionados que também devem ser abordados em seu conteúdo.

Outros recursos importantes do SERP incluem:

• Cartão / painel de conhecimento.
• Carrossel local.
• Maps.
• Avaliações.
• Resultados de imagem.
• Vídeos
• Publicidades.
• Artigo detalhado.
• Caixa de notícias.

Os recursos SERP devem influenciar a forma como você formata e organiza suas páginas, porque a otimização para os recursos predominantes dará ao seu conteúdo uma vantagem.

Páginas de classificação atuais

Analisar as páginas de classificação atuais é essencial para qualquer palavra-chave ou termo que você almeje.

Semelhante aos recursos do SERP, as páginas de classificação informarão a criação da página e fornecerão uma visão sobre como você pode classificar seu próprio conteúdo. Por exemplo, se a maioria das páginas de classificação tem vídeos incorporados, é uma boa indicação de que você deve incluir um vídeo em sua página.

Você também pode se inspirar em como as páginas de classificação existentes são estruturadas. Você percebe alguma tendência na forma como as páginas são intituladas? Como essas páginas estão usando H2s? H3s? Existem temas ou formatos comuns que estão impulsionando o sucesso?

As páginas de classificação também podem fornecer mais informações sobre o nível de competição para as palavras-chave alvo.

Os resultados da pesquisa repletos de marcas grandes e reconhecíveis geralmente indicam um alto nível de concorrência. A qualidade da página também é um sinal importante para determinar a competitividade - um SERP repleto de resultados insatisfatórios representa uma excelente oportunidade para construir uma página que seja bem classificada.

Usando nosso exemplo CompTIA, investigarei o SERP para [a + teste prático], pois o CompTIA está classificado próximo ao final da página um (de acordo com SEMrush). Aqui está a página de resultados:

Ignorando os anúncios, examinarei os três principais resultados;

ExamCompass:

Preparação para o teste de união:

E GoCertify:

Percebo que ExamCompass e GoCertify têm perguntas reais e possíveis respostas, enquanto Union Test Prep oferece explicações de cada assunto dentro dos testes práticos:

Se eu comparar essas páginas com a página da CompTIA, tenho uma possível resposta de por que essas páginas estão classificadas em posições mais altas:

O teste da CompTIA é fechado e sua página é essencialmente um formulário grande.

Meu palpite é que as outras páginas têm classificação mais alta com base no conteúdo. As páginas de classificação têm perguntas e respostas reais ou uma cópia detalhada sobre os elementos do teste que o Google pode rastrear. O conteúdo do teste prático da CompTIA é bloqueado por um formulário e o Google provavelmente está tentando fornecer páginas mais informativas.

Obviamente, o conteúdo é apenas metade da equação “conteúdo e links”.

Você deve sempre analisar os backlinks das páginas de classificação, pois a estética às vezes pode enganar. Essas páginas estão classificando onde você deseja estar e examinar seus backlinks lhe dará um alvo em termos de links.

Embora pareça que os problemas de conteúdo sejam o motivo pelo qual a CompTIA está perdendo no SERP [teste prático a +], pode muito bem ser que os links sejam o diferenciador.

Usando o Majestic, posso comparar perfis de link para essas três páginas e a página da CompTIA.

Domínios de referência de acordo com o Majestic:

• ExamCompass: URL - 11; Domínio Raiz - 734
• Preparação para o teste de união: URL - 4; Root Doman - 518
• GoCertify: URL - 3; Domínio Raiz - 2.477
• CompTIA: URL - 15; Domínio raiz (subdomínio) - 5.690

A CompTIA tem muito mais links, o que reforça a noção de que eles têm problemas com o conteúdo da página. Obviamente, as melhores práticas ditariam a execução de uma campanha de link building ao lado de quaisquer atualizações de conteúdo da página para maximizar os resultados.

Avaliar as páginas de classificação durante a análise de palavras-chave é crucial, pois essas páginas são seus verdadeiros concorrentes.

Análise

A análise de palavras-chave é uma etapa integrante da pesquisa de palavras-chave.

Construir uma lista de palavras-chave-semente é um ponto de partida sólido, mas uma vez que você tenha esses termos-semente, você precisa começar a analisá-los para identificar oportunidades potenciais.

A análise de palavras-chave envolve a identificação de oportunidades potenciais com base em:

• Intenção do pesquisador.
• Volume de pesquisa.
• Dificuldade ou competição.
• Recursos SERP relacionados.
• Páginas de classificação.

Cada um desses fatores é parte do quebra-cabeça, e uma análise eficaz levará todos eles em consideração.

Depois de ter um firme entendimento de onde estão as oportunidades com base nesses critérios, você pode começar a agrupar e priorizar palavras-chave para ditar a estratégia e a criação da página.

Em minha próxima postagem, demonstrarei como priorizar oportunidades de palavras-chave para garantir que os retornos de SEO de seus esforços sejam maximizados.