Analiza słów kluczowych: identyfikacja możliwości

Analiza słów kluczowych jest istotną częścią każdej strategii SEO.

Samo określenie, które słowa kluczowe i frazy są ważne dla Twojej witryny, nie wystarczy — musisz przeanalizować słowa kluczowe, aby znaleźć cenne możliwości i określić ścieżkę najmniejszego oporu.

W moim ostatnim poście na temat badania słów kluczowych zapewniłem Ci punkt wyjścia, ucząc Cię, jak znaleźć swoje początkowe słowa kluczowe. Dzisiaj chcę pokazać, jak używać początkowych słów kluczowych do identyfikowania potencjalnych możliwości słów kluczowych.

Ponownie użyję działającego przykładu, aby uczynić ten proces bardziej namacalnym. Moim przykładem w tym poście będzie firma CompTIA zajmująca się certyfikacją IT.

Przejdźmy do słów kluczowych!

Analiza słów kluczowych i możliwości

Na potrzeby tego posta przeprowadziłem już wstępne badania słów kluczowych i znalazłem następujące kluczowe słowa kluczowe dla CompTIA:

• [certyfikat a+]
• [certyfikat bezpieczeństwa]
• [certyfikat Casp]
• [certyfikacja sieci]
• [certyfikaty IT]
• [certyfikaty bezpieczeństwa cybernetycznego]
• [zadania związane z cyberbezpieczeństwem]
• [prace z branży informatycznej]
• [szkolenie z cyberbezpieczeństwa]
• [to kariery]
• [to szkolenie]
• [a+ test praktyczny]
• [kariera cyberbezpieczeństwa]

Korzystając z procesu z mojego poprzedniego wpisu, bez wątpienia mógłbym znaleźć garstkę więcej, ale aby zademonstrować następny krok, te początkowe słowa kluczowe wystarczą.

Przeanalizuję te kluczowe terminy w różnych obszarach, takich jak:

• Zamiar poszukiwacza.
• Liczba wyszukiwań.
• Trudność lub konkurencja.
• Powiązane funkcje SERP.
• Ranking stron.

Porównanie każdego kryterium da mi wyobrażenie o tym, gdzie może istnieć możliwość.

Zamiar wyszukiwacza

Zamiar wyszukiwarki powinien zawsze być głównym czynnikiem podczas oceny słów kluczowych.

Jeśli ustawisz pozycję dla tego słowa kluczowego, jak ten ruch wpłynie na Twoją firmę?

Nadal masz problemy z integracją badań słów kluczowych i marketingu treści? Pobierz naszą listę kontrolną, aby dowiedzieć się, jak zintegrować SEO z większym planem marketingowym!

Istnieją cztery główne typy intencji wyszukiwarek, w których mieści się każde zapytanie:

• Informacyjny.
• Nawigacyjny.
• Handlowy.
• Transakcyjny.

Informacyjne

Zapytania informacyjne skupiają się na uzyskaniu konkretnych informacji lub znalezieniu odpowiedzi. Zapytania te zazwyczaj obejmują pytania typu „kto, „co”, kiedy” i „gdzie”. Przykład: [co to jest certyfikacja a+]

Słowa kluczowe z listy nasion:

• [certyfikaty IT]
• [certyfikaty bezpieczeństwa cybernetycznego]
• [zadania związane z cyberbezpieczeństwem]
• [prace z branży informatycznej]
• [to kariery]
• [kariera cyberbezpieczeństwa]

Nawigacyjny

Wyszukiwania nawigacyjne służą do znajdowania określonych stron internetowych lub witryn. Te zapytania często zawierają hasła związane z marką lub nazwy produktów i usług. Przykład: [certyfikaty CompTIA]

Słowa kluczowe z listy nasion:

• Nie dotyczy

Handlowy

Zapytania komercyjne zazwyczaj wiążą się z zakupami lub porównywaniem dostawców, co czyni je rodzajem hybrydy informacyjnej i transakcyjnej. Te wyszukiwania obejmują wyszukiwanie informacji, które pomogą podjąć decyzję o zakupie, ale nie zawsze prowadzą bezpośrednio do zakupu. Przykład: [najwyżej oceniane kursy certyfikacji IT]

Słowa kluczowe z listy nasion:

• [certyfikat A+]
• [certyfikat bezpieczeństwa]
• [certyfikat Casp]
• [certyfikacja sieci]
• [szkolenie z bezpieczeństwa cybernetycznego]
• [to szkolenie]

Transakcyjny

Wyszukiwania transakcyjne mają najbardziej komercyjny cel, ponieważ te osoby wyszukujące bezpośrednio chcą dokonać zakupu. Terminy takie jak „cena”, „wyprzedaż” i „rabat” są powszechne wśród zapytań dotyczących transakcji. Przykład: [koszt certyfikacji CAS]

Słowa kluczowe z listy nasion:

• [a+ test praktyczny]

Zrozumienie intencji wyszukiwarek pomaga tworzyć strony docelowe i lepiej kierować ruch w witrynie.

Liczba wyszukiwań

Liczba wyszukiwań danego słowa kluczowego jest ważna, ponieważ ta liczba daje wyobrażenie o potencjalnej wielkości odbiorców. Więcej miesięcznych wyszukiwań oznacza większą liczbę odbiorców.

Kierowanie do większej grupy odbiorców zapewnia większą ekspozycję Twojej marki i większą możliwość konwersji klientów. Jednak liczba wyszukiwań to tylko jeden punkt danych w szerszej analizie słów kluczowych i musi być oceniana w połączeniu z innymi czynnikami (intencja, trudność, trafność itp.)

Inną ważną kwestią jest to, gdzie Twoja witryna jest obecnie w rankingu dla tego słowa kluczowego i czy możesz wprowadzić znaczące ulepszenia. Czy Twoja witryna jest w rankingu na drugiej stronie? Trzy? 100?

Liczba wyszukiwań (SV) i rankingi dla kluczowych słów kluczowych CompTIA są następujące (zgodnie z SEMrush):

• [certyfikat a+]: SV – 22.200; Ranga – 1, 2, 3
• [miejsca pracy w cyberbezpieczeństwie] SV – 14 800; Ranga – nie ranking
• [certyfikat bezpieczeństwa]: SV – 8100; Ranga – 1
• [certyfikat sieciowy]: SV – 3600; Ranga – 1,2
• [certyfikaty IT]: SV – 8100; Ranga – 4, 5
• [certyfikaty bezpieczeństwa cybernetycznego]: SV – 8100; Ranga – 12
• [praca informatyczna]: SV – 8100; Ranga – 76
• [szkolenie z cyberbezpieczeństwa] SV – 5400; Ranga – 39
• [kariery] SV – 4400; Ranga - 26
• [szkolenie informatyczne]: SV – 2900; Ranga – 11
• [a+ test praktyczny]: SV – 2900; Ranga – 11
• [kariera cyberbezpieczeństwa] SV – 2900; Ranga – 9
• [certyfikat casp]: SV – 1600; Ranga – 1, 2

Szybko przeglądając te słowa kluczowe, mogę wydobyć kilka potencjalnych możliwości w oparciu o samą liczbę wyszukiwań i ranking:

• [certyfikaty bezpieczeństwa cybernetycznego]: SV – 8100; Ranga – 12
• [praca informatyczna]: SV – 8100; Ranga – 76
• [szkolenie z cyberbezpieczeństwa]: SV – 5400; Ranga – 39
• [kariery]: SV – 4400; Ranga - 26
• [szkolenie informatyczne]: SV – 2900; Ranga – 11
• [a+ test praktyczny]: SV – 2900; Ranga – 11

Dzięki odpowiedniej stronie i odpowiedniej optymalizacji CompTIA może wprowadzić ulepszenia w tych nagłówkach i zacząć przechwytywać nowy ruch.

Trudność słowa kluczowego

Jednym z najważniejszych aspektów analizy słów kluczowych jest pomiar trudności słów kluczowych.

Masz dwie możliwości sprawdzenia trudności słowa kluczowego lub poziomu konkurencji: użyj narzędzia SEO lub ręcznie sprawdź wyniki wyszukiwania. Przejdę przez oba dla CompTIA.

Moje trzy ulubione narzędzia do mierzenia trudności słów kluczowych to Ahrefs, Keyword Explorer firmy Moz i SEMrush. Pomiar trudności słów kluczowych za pomocą tych narzędzi jest dość prosty.

W Ahrefs po prostu przejdź do zakładki „Eksplorator słów kluczowych” i wprowadź słowa kluczowe:

Po wpisaniu kluczowych terminów w pierwszej kolumnie na karcie danych znajdziesz „Trudność słowa kluczowego”:

Ahrefs opisuje swój wskaźnik trudności w następujący sposób:

„Trudność słowa kluczowego to oszacowanie, jak trudno byłoby znaleźć się w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania Google dla danego słowa kluczowego. Jest mierzony w nieliniowej skali od 1 do 100 (od niskiej do wysokiej trudności).”

Podobnie w Eksploratorze słów kluczowych Moz możesz wpisać termin, a pojawi się „Trudność”:

Moz definiuje trudność jako:

„Wynik od 0 (łatwy) do 100 (trudny), który określa, jak trudno jest Ci zająć wyższą pozycję niż aktualni konkurenci na pierwszej stronie wyników wyszukiwania”.

SEMrush jest nieco inny, ponieważ ma specjalną zakładkę poświęconą „Trudności słowa kluczowego”:

SEMrush oblicza trudność w skali 1-100% i zgodnie z SEMrush:

„Im wyższy odsetek, tym więcej wysiłku trzeba będzie włożyć w pokonanie konkurencji w przypadku ukierunkowanych słów kluczowych”.

Korzystając z tych trzech narzędzi, mogę porównać poziomy konkurencji dla moich początkowych słów kluczowych. (Uwaga: lubię używać więcej niż jednego narzędzia SEO za każdym razem, gdy oceniam metryki narzędzi, ponieważ te metryki są jedynie barometrami i zapewniają pełniejszy obraz.)

Oto najlepsze możliwości, oparte na najniższym poziomie trudności słowa kluczowego (wraz z aktualnymi rankingami):

• [a+ test praktyczny]: (Ranga – 11)
  • Ahrefs: 10
  • Miesięcznie: 30
  • SEMrush: 63,46%
• [certyfikat casp]: (Ranga – 1,2)
  • Ahrefs: 2
  • Miesięcznie: 32
  • SEMrush: 68,11%
• [certyfikaty bezpieczeństwa cybernetycznego]: (Ranga – 12)
  • Ahrefs: 12
  • Moz: 34
  • SEMrush: 69,92%
• [kariera w cyberbezpieczeństwie]: (Ranga – 9)
  • Ahrefs: 17
  • Moz: 43
  • SEMrush: 67,60%
• [to kariery]: (Ranga – 26)
  • Ahrefs: 8
  • Miesięcznie: 42
  • SEMrush: 77,56%

Na podstawie wyłącznie trudności słowa kluczowego byłyby to najłatwiejsze terminy, na które można kierować reklamy CompTIA. Oczywiście, [certyfikat kasp] zostaje natychmiast zdyskwalifikowany, ponieważ CompTIA jest już w rankingu dla tego terminu. Jednak reszta tych terminów wygląda na realne możliwości.

Funkcje SERP

Funkcje SERP powinny być brane pod uwagę, ponieważ wpływają na tworzenie treści.

Na przykład, jeśli SERP powiązany z Twoim docelowym słowem kluczowym zawiera fragment rozszerzony, będziesz chciał zoptymalizować pod tym kątem treść — zapewnienie szybkiej, zwięzłej odpowiedzi lub użycie listy punktowanej to skuteczne formaty fragmentów. Ranking za snippety może być świetnym sposobem na przeskoczenie twardych konkurentów i przeskoczenie powyżej miejsca „numer jeden”.

W rzeczywistości CompTIA jest przewyższana w opisie rozszerzonym za [co to jest certyfikat a+], który jest sponsorowanym przez nią certyfikatem:

Widzimy również, że w tym SERP jest pole „Ludzie też pytają”. To pole zawiera więcej informacji na pokrewne tematy, które również powinny zostać omówione w Twoich treściach.

Inne ważne funkcje SERP to:

• Karta/panel wiedzy.
• Lokalna karuzela.
• Mapy.
• Opinie.
• Wyniki obrazu.
• Filmy.
• Reklamy.
• Szczegółowy artykuł.
• Aktualności.

Funkcje SERP powinny wpływać na sposób formatowania i organizowania stron, ponieważ optymalizacja pod kątem dominujących funkcji zapewni przewagę treści.

Aktualne strony rankingowe

Analiza aktualnego rankingu stron jest niezbędna dla każdego słowa kluczowego lub terminu, na który kierujesz reklamy.

Podobnie jak w przypadku funkcji SERP, strony rankingowe będą informować o tworzeniu strony i zapewnią wgląd w to, jak możesz uszeregować własne treści. Na przykład, jeśli większość stron rankingowych zawiera osadzone filmy wideo, dobrze wskazuje to, że należy umieścić je na swojej stronie.

Możesz również czerpać inspirację ze struktury istniejących stron rankingowych. Czy zauważasz trendy w tytułowaniu stron? Jak te strony używają H2? H3? Czy są jakieś wspólne motywy lub formaty, które napędzają sukces?

Strony rankingowe mogą również zapewnić dalszy wgląd w poziom konkurencji dla docelowych słów kluczowych.

Wyniki wyszukiwania pełne dużych, rozpoznawalnych marek zazwyczaj wskazują na wysoki poziom konkurencji. Jakość strony jest również ważnym sygnałem dla określenia konkurencyjności — SERP zaśmiecony słabymi wynikami stanowi doskonałą okazję do zbudowania strony, która zajmuje pozycję.

Korzystając z naszego przykładu CompTIA, zbadam SERP dla [testu praktycznego a+], ponieważ CompTIA plasuje się u dołu pierwszej strony (zgodnie z SEMrush). Oto strona wyników:

Ignorując reklamy, przeanalizuję trzy najlepsze wyniki;

EgzaminKompas:

Przygotowanie do testu związkowego:

I GoCertify:

Zauważyłem, że ExamCompass i GoCertify mają rzeczywiste pytania i potencjalne odpowiedzi, podczas gdy Union Test Prep oferuje wyjaśnienia każdego tematu w testach praktycznych:

Jeśli porównam te strony ze stroną CompTIA, mam możliwą odpowiedź, dlaczego te strony mają wyższą pozycję w rankingu:

Test CompTIA jest bramkowany, a ich strona jest zasadniczo dużym formatem.

Domyślam się, że inne strony mają wyższą pozycję w rankingu na podstawie treści. Strony rankingowe zawierają rzeczywiste pytania i odpowiedzi lub szczegółową kopię na temat elementów testu, które Google może zaindeksować. Treść testu praktycznego CompTIA jest blokowana przez formularz, a Google prawdopodobnie próbuje udostępniać strony zawierające więcej informacji.

Oczywiście treść to tylko połowa równania „treść i linki”.

Zawsze powinieneś analizować linki wsteczne stron rankingowych, ponieważ estetyka może czasami mylić. Te strony są w rankingu, w którym chcesz się znaleźć, a analiza ich linków zwrotnych da ci cel pod względem linków.

Chociaż wydaje się, że problemy z treścią są powodem, dla którego CompTIA przegrywa w [test praktyczny] SERP, równie dobrze może być tak, że linki są wyróżnikiem.

Używając Majestic, mogę porównać profile linków dla tych trzech stron i strony CompTIA.

Odsyłanie domen według Majestic:

• ExamCompass: URL – 11; Domena główna - 734
• Przygotowanie do testu Unii: URL – 4; Korzeń Domana - 518
• Certyfikat GoCertify: URL – 3; Domena główna – 2477
• CompTIA: URL – 15; Domena główna (subdomena) – 5,690

CompTIA ma zdecydowanie więcej linków, co wzmacnia przekonanie, że mają problem z treścią na stronie. Oczywiście najlepsze praktyki nakazywałyby prowadzenie kampanii budowania linków wraz z wszelkimi aktualizacjami treści na stronie, aby zmaksymalizować wyniki.

Ocena stron rankingowych podczas analizy słów kluczowych jest kluczowa, ponieważ te strony są Twoją prawdziwą konkurencją.

Przejrzeć

Analiza słów kluczowych to integralny krok w badaniu słów kluczowych.

Tworzenie listy początkowych słów kluczowych to solidny punkt wyjścia, ale gdy już masz te początkowe terminy, musisz zacząć je analizować, aby zidentyfikować potencjalne możliwości.

Analiza słów kluczowych obejmuje identyfikację potencjalnych możliwości na podstawie:

• Zamiar poszukiwacza.
• Liczba wyszukiwań.
• Trudność lub konkurencja.
• Powiązane funkcje SERP.
• Ranking stron.

Każdy z tych czynników jest częścią układanki, a skuteczna analiza weźmie je wszystkie pod uwagę.

Gdy już dobrze zrozumiesz, gdzie leżą możliwości w oparciu o te kryteria, możesz zacząć grupować i ustalać priorytety słów kluczowych, aby dyktować strategię i tworzenie stron.

W następnym poście pokażę, jak priorytetyzować możliwości słów kluczowych, aby zapewnić maksymalizację zysków SEO z Twoich wysiłków.