Análisis de palabras clave: identificación de oportunidades

El análisis de palabras clave es una parte esencial de cualquier estrategia de SEO.

Simplemente identificar qué palabras clave y frases son importantes para su sitio web no es suficiente; debe analizar las palabras clave para encontrar dónde se encuentran las oportunidades valiosas y determinar el camino de menor resistencia.

En mi último artículo sobre investigación de palabras clave, le proporcioné un punto de partida enseñándole cómo encontrar sus palabras clave iniciales. Hoy, quiero demostrar cómo usar sus palabras clave iniciales para identificar posibles oportunidades de palabras clave.

Usaré un ejemplo en ejecución nuevamente para hacer que este proceso sea más tangible. Mi ejemplo para esta publicación será el proveedor de certificación de TI CompTIA.

¡Vamos a sumergirnos en las palabras clave!

Análisis de palabras clave y oportunidades

Para el propósito de esta publicación, ya hice una investigación preliminar de palabras clave y encontré las siguientes palabras clave iniciales para CompTIA:

• [a + certificación]
• [certificación de seguridad]
• [certificación casp]
• [certificación de red]
• [certificaciones]
• [certificaciones de seguridad cibernética]
• [trabajos de seguridad cibernética]
• [trabajos de tecnología de la información]
• [formación en seguridad cibernética]
• [carreras]
• [entrenamiento de ti]
• [una + prueba de práctica]
• [carrera de seguridad cibernética]

Usando el proceso de mi publicación anterior, sin duda podría encontrar un puñado más, pero para demostrar este próximo paso, estas palabras clave iniciales serán suficientes.

Analizaré estos términos clave en una variedad de áreas, como:

• Intención del buscador.
• Volumen de búsqueda.
• Dificultad o competencia.
• Funciones de SERP relacionadas.
• Ranking de páginas.

La comparación de cada criterio comenzará a darme una idea de dónde puede existir la oportunidad.

Intención del buscador

La intención del buscador siempre debe ser una consideración primordial al evaluar las palabras clave.

Si clasifica para esa palabra clave, ¿cómo afectará ese tráfico a su negocio?

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Hay cuatro tipos principales de intención de búsqueda para los que se incluyen todas las consultas:

• Informativo.
• Relativo a la navegación.
• Comercial.
• Transaccional.

Informativo

Las consultas informativas se centran en obtener información específica o encontrar una respuesta. Por lo general, estas consultas implican preguntas de tipo "quién," qué ", cuándo y" dónde ". Ejemplo: [qué es una certificación +]

Palabras clave de la lista de semillas:

• [certificaciones]
• [certificaciones de seguridad cibernética]
• [trabajos de seguridad cibernética]
• [trabajos de tecnología de la información]
• [carreras]
• [carrera de seguridad cibernética]

Relativo a la navegación

Las búsquedas de navegación se utilizan para encontrar sitios o páginas web específicas. Estas consultas a menudo involucran términos de marca o nombres de productos y servicios. Ejemplo: [certificaciones CompTIA]

Palabras clave de la lista de semillas:

• N / A

Comercial

Las consultas comerciales generalmente implican comprar o comparar proveedores, lo que las convierte en una especie de híbrido entre informativo y transaccional. Estas búsquedas implican buscar información para informar una decisión de compra, pero no siempre conducen directamente a una compra. Ejemplo: [cursos de certificación de TI mejor calificados]

Palabras clave de la lista de semillas:

• [a + certificación]
• [certificación de seguridad]
• [certificación casp]
• [certificación de red]
• [formación en seguridad cibernética]
• [entrenamiento de ti]

Transaccional

Las búsquedas transaccionales tienen la intención más comercial, ya que estos buscadores buscan directamente realizar una compra. Términos como "precio", "venta" y "descuento" son comunes entre las consultas transaccionales. Ejemplo: [costo de certificación casp]

Palabras clave de la lista de semillas:

• [una + prueba de práctica]

Comprender la intención del buscador lo ayuda a crear páginas específicas y a canalizar mejor el tráfico a través de su sitio.

Volumen de búsqueda

El volumen de búsqueda para una palabra clave determinada es importante porque este volumen le da una idea del tamaño de la audiencia potencial. Más búsquedas mensuales significan una audiencia más amplia.

Dirigirse a audiencias más grandes proporciona más exposición para su marca y una mayor posibilidad de convertir a los clientes. Sin embargo, el volumen de búsqueda es solo un punto de datos en su análisis más amplio de palabras clave y debe evaluarse junto con otros factores (intención, dificultad, relevancia, etc.)

Otra consideración importante es la posición actual de su sitio para esa palabra clave y si puede realizar mejoras significativas o no. ¿Está su sitio en el ranking de la página dos? ¿Tres? 100?

Los volúmenes de búsqueda (SV) y las clasificaciones para las palabras clave semilla de CompTIA son los siguientes (según SEMrush):

• [certificación a +]: SV - 22.200; Rango - 1, 2, 3
• [trabajos de seguridad cibernética] SV - 14,800; Rango - Sin clasificación
• [certificación de seguridad]: SV - 8.100; Rango - 1
• [certificación de red]: SV - 3.600; Rango - 1,2
• [certificaciones]: SV - 8.100; Rango - 4, 5
• [certificaciones de seguridad cibernética]: SV - 8.100; Rango - 12
• [empleos de tecnología de la información]: SV - 8.100; Rango - 76
• [formación en ciberseguridad] SV - 5.400; Rango - 39
• [carreras] SV - 4.400; Rango - 26
• [formación de ti]: SV - 2.900; Rango - 11
• [a + prueba de práctica]: SV - 2900; Rango - 11
• [carrera de seguridad cibernética] SV - 2.900; Rango - 9
• [certificación casp]: SV - 1.600; Rango - 1, 2

Escaneando rápidamente estas palabras clave, puedo sacar algunas oportunidades potenciales basadas solo en el volumen de búsqueda y en la clasificación:

• [certificaciones de seguridad cibernética]: SV - 8.100; Rango - 12
• [empleos de tecnología de la información]: SV - 8.100; Rango - 76
• [formación en seguridad cibernética]: SV - 5.400; Rango - 39
• [carreras]: SV - 4.400; Rango - 26
• [formación de ti]: SV - 2.900; Rango - 11
• [a + prueba de práctica]: SV - 2900; Rango - 11

Con la página correcta y la optimización adecuada, CompTIA podría realizar mejoras con estos términos principales y comenzar a capturar nuevo tráfico.

Dificultad de palabras clave

Uno de los aspectos más importantes del análisis de palabras clave es medir la dificultad de las palabras clave.

Tiene dos opciones para revisar la dificultad de las palabras clave o el nivel de competencia: usar una herramienta de SEO o revisar manualmente los resultados de la búsqueda. Revisaré ambos para CompTIA.

Mis tres herramientas favoritas para medir la dificultad de las palabras clave son Ahrefs, el Explorador de palabras clave de Moz y SEMrush. Medir la dificultad de las palabras clave con estas herramientas es bastante sencillo.

En Ahrefs, simplemente navegue hasta la pestaña 'Explorador de palabras clave' e ingrese sus palabras clave:

Una vez que ingrese sus términos clave, puede encontrar "Dificultad de palabras clave" en la pestaña de métricas, en la primera columna:

Ahrefs describe su métrica de dificultad como tal:

“La dificultad de las palabras clave es una estimación de lo difícil que sería clasificar entre los 10 mejores resultados de búsqueda de Google para una palabra clave determinada. Se mide en una escala no lineal de 1 a 100 (dificultad baja a dificultad alta) ".

De manera similar, con el Explorador de palabras clave de Moz puede ingresar un término y aparecerá "Dificultad":

Moz define la dificultad como:

"Una puntuación de 0 (fácil) a 100 (difícil) que estima qué tan difícil es para usted posicionarse más alto que sus competidores actuales en la primera página de resultados de búsqueda".

SEMrush es ligeramente diferente, ya que tienen una pestaña específica dedicada a "Dificultad de palabras clave":

SEMrush calcula la dificultad en una escala del 1 al 100% y de acuerdo con SEMrush:

"Cuanto mayor sea el porcentaje, más esfuerzo se necesitará para superar a la competencia por las palabras clave específicas".

Con estas tres herramientas puedo comparar los niveles de competencia de mis palabras clave iniciales. (Nota: me gusta usar más de una herramienta de SEO cuando estoy evaluando métricas de herramientas, porque estas métricas son simplemente barómetros y brindan una imagen más completa).

Estas son las oportunidades principales, según la dificultad más baja de las palabras clave (junto con las clasificaciones actuales):

• [a + examen de práctica]: (Rango - 11)
  • Ahrefs: 10
  • Moz: 30
  • SEMrush: 63,46 %
• [certificación casp]: (Rango - 1,2)
  • Ahrefs: 2
  • Moz: 32
  • SEMrush: 68,11%
• [certificaciones de seguridad cibernética]: (Rango - 12)
  • Ahrefs: 12
  • Moz: 34
  • SEMrush: 69,92%
• [carrera de seguridad cibernética]: (Rango - 9)
  • Ahrefs: 17
  • Moz: 43
  • SEMrush: 67,60%
• [carreras]: (Rango - 26)
  • Ahrefs: 8
  • Moz: 42
  • SEMrush: 77,56%

Basado únicamente en la dificultad de las palabras clave, estos serían los términos más fáciles de orientar para CompTIA. Por supuesto, [certificación casp] es inmediatamente descalificada ya que CompTIA ya está clasificando para ese término. Sin embargo, el resto de estos términos parecen oportunidades reales.

Características SERP

Las características de SERP deben tenerse en cuenta porque influyen en la creación de contenido.

Por ejemplo, si el SERP relacionado con su palabra clave objetivo presenta un fragmento enriquecido, querrá optimizar su contenido para eso; proporcionar una respuesta rápida y concisa o usar una lista de viñetas son formatos efectivos para fragmentos. La clasificación de fragmentos puede ser una excelente manera de superar a los competidores duros y saltar por encima del puesto "número uno".

De hecho, CompTIA está siendo superada en el fragmento enriquecido de [qué es una certificación +], que es una certificación que patrocinan:

También podemos ver que hay un cuadro "La gente también pregunta" en este SERP. Este cuadro proporciona más información sobre temas relacionados que también deben cubrirse en su contenido.

Otras características importantes de SERP incluyen:

• Tarjeta / panel de conocimientos.
• Carrusel local.
• Mapas.
• Reseñas.
• Resultados de la imagen.
• Videos.
• Anuncios.
• Artículo en profundidad.
• Caja de noticias.

Las características de SERP deberían influir en cómo formatea y organiza sus páginas, porque la optimización de las características predominantes le dará una ventaja a su contenido.

Páginas de clasificación actual

El análisis de las páginas de clasificación actual es esencial para cualquier palabra clave o término al que se dirija.

De manera similar a las funciones de SERP, las páginas de clasificación informarán la creación de la página y proporcionarán información sobre cómo puede clasificar su propio contenido. Por ejemplo, si la mayoría de las páginas de clasificación tienen videos incrustados, es una buena indicación de que debe incluir un video en su página.

También puede inspirarse en cómo se estructuran las páginas de clasificación existentes. ¿Notas alguna tendencia en el título de las páginas? ¿Cómo utilizan estas páginas H2s? H3s? ¿Existen temas o formatos comunes que estén impulsando el éxito?

Las páginas de clasificación también pueden proporcionar más información sobre el nivel de competencia de sus palabras clave objetivo.

Los resultados de búsqueda que están llenos de marcas grandes y reconocibles suelen indicar un alto nivel de competencia. La calidad de la página también es una señal importante para determinar la competitividad: un SERP plagado de malos resultados representa una excelente oportunidad para crear una página que se clasifique.

Usando nuestro ejemplo de CompTIA, investigaré el SERP para [una + prueba de práctica] ya que CompTIA está clasificando cerca de la parte inferior de la página uno (según SEMrush). Aquí está la página de resultados:

Ignorando los anuncios, examinaré los tres resultados principales;

ExamCompass:

Preparación para la prueba de la Unión:

Y GoCertify:

Observo que ExamCompass y GoCertify tienen preguntas reales y respuestas potenciales, mientras que Union Test Prep ofrece explicaciones de cada tema dentro de las pruebas de práctica:

Si comparo estas páginas con la página de CompTIA, tengo una posible respuesta a por qué estas páginas tienen una clasificación más alta:

La prueba de CompTIA está cerrada y su página es esencialmente un formulario grande.

Supongo que las otras páginas tienen una clasificación más alta en función del contenido. Las páginas de clasificación tienen preguntas y respuestas reales o una copia detallada sobre los elementos de la prueba que Google puede rastrear. El contenido de la prueba de práctica de CompTIA está bloqueado por un formulario y es probable que Google intente ofrecer páginas más informativas.

Por supuesto, el contenido es solo la mitad de la ecuación de "contenido y enlaces".

Siempre debe analizar los vínculos de retroceso de las páginas de clasificación, ya que la estética a veces puede ser engañosa. Estas páginas se clasifican donde usted desea estar y el escrutinio de sus vínculos de retroceso le dará un objetivo en términos de vínculos.

Si bien parece que los problemas de contenido son la razón por la que CompTIA está perdiendo en la SERP [a + prueba de práctica], es muy posible que los enlaces sean el diferenciador.

Usando Majestic, puedo comparar perfiles de enlaces para estas tres páginas y la página de CompTIA.

Dominios de referencia según Majestic:

• ExamCompass: URL - 11; Dominio raíz - 734
• Preparación para la prueba de la Unión: URL - 4; Raíz Doman - 518
• GoCertify: URL - 3; Dominio raíz - 2,477
• CompTIA: URL - 15; Dominio raíz (subdominio) - 5690

CompTIA tiene abrumadoramente más enlaces, lo que refuerza la noción de que tienen un problema con el contenido en la página. Por supuesto, las mejores prácticas dictarían ejecutar una campaña de construcción de enlaces junto con cualquier actualización de contenido de la página para maximizar los resultados.

La evaluación de las páginas de clasificación durante el análisis de palabras clave es crucial, ya que estas páginas son su verdadera competencia.

Revisar

El análisis de palabras clave es un paso integral en la investigación de palabras clave.

Crear una lista de palabras clave iniciales es un punto de partida sólido, pero una vez que tenga esos términos iniciales, debe comenzar a analizarlos para identificar oportunidades potenciales.

El análisis de palabras clave implica identificar oportunidades potenciales basadas en:

• Intención del buscador.
• Volumen de búsqueda.
• Dificultad o competencia.
• Funciones de SERP relacionadas.
• Ranking de páginas.

Cada uno de estos factores es parte del rompecabezas, y un análisis eficaz los tendrá en cuenta a todos.

Una vez que tenga una comprensión firme de dónde se encuentran las oportunidades en función de estos criterios, puede comenzar a agrupar y priorizar las palabras clave para dictar la estrategia y la creación de la página.

En mi próxima publicación, demostraré cómo priorizar las oportunidades de palabras clave para garantizar que se maximicen los retornos de SEO de sus esfuerzos.