Anahtar Kelime Analizi: Fırsatları Belirleme

Anahtar kelime analizi, herhangi bir SEO stratejisinin önemli bir parçasıdır.

Sadece web siteniz için hangi anahtar kelimelerin ve kelime öbeklerinin önemli olduğunu belirlemek yeterli değildir - değerli fırsatların nerede olduğunu bulmak ve en az direnç yolunu belirlemek için anahtar kelimeleri analiz etmelisiniz.

Anahtar kelime araştırmasıyla ilgili son yazımda, size tohum anahtar kelimelerinizi nasıl bulacağınızı öğreterek bir başlangıç ​​noktası sağladım. Bugün, potansiyel anahtar kelime fırsatlarını belirlemek için tohum anahtar kelimelerinizi nasıl kullanacağınızı göstermek istiyorum.

Bu süreci daha somut hale getirmek için yine çalışan bir örnek kullanacağım. Bu gönderi için örneğim BT sertifika sağlayıcısı CompTIA olacaktır.

Anahtar kelimelere geçelim!

Anahtar Kelimeleri ve Fırsatı Analiz Etme

Bu yazının amacı için, zaten ön anahtar kelime araştırması yaptım ve CompTIA için aşağıdaki tohum anahtar kelimelerini buldum:

• [a+ sertifikası]
• [güvenlik sertifikası]
• [casp sertifikası]
• [ağ sertifikası]
• [sertifikalar]
• [siber güvenlik sertifikaları]
• [siber güvenlik işleri]
• [bilgi teknolojisi işleri]
• [siber güvenlik eğitimi]
• [kariyer]
• [bu eğitim]
• [a+ uygulama testi]
• [siber güvenlik kariyeri]

Bir önceki gönderideki işlemi kullanarak kuşkusuz bir avuç daha bulabilirdim, ancak bu sonraki adımı göstermek için bu tohum anahtar kelimeleri yeterli olacaktır.

Bu anahtar terimleri çeşitli alanlarda analiz edeceğim, örneğin:

• Arayıcı niyeti.
• Arama hacmi.
• Zorluk veya rekabet.
• İlgili SERP özellikleri.
• Sıralama sayfaları.

Her bir kriteri karşılaştırmak, bana fırsatın nerede olabileceği konusunda bir fikir vermeye başlayacak.

Arayan Niyeti

Anahtar kelimeleri değerlendirirken, arama yapan kişinin amacı her zaman birincil düşünce olmalıdır.

Bu anahtar kelime için sıralanırsanız, bu trafik işinizi nasıl etkiler?

Hala anahtar kelime araştırmasını ve içerik pazarlamasını entegre etmekte zorlanıyor musunuz? SEO'yu daha büyük pazarlama planınıza nasıl entegre edeceğinizi öğrenmek için kontrol listemizi indirin!

Her sorgunun kapsamına giren dört ana arama amacı türü vardır:

• Bilgilendirici.
• Navigasyon.
• Reklam.
• İşlemsel.

bilgilendirici

Bilgilendirici sorgular, belirli bilgileri elde etmeye veya bir cevap bulmaya odaklanır. Bu sorgular tipik olarak “kim, “ne”, ne zaman” ve “nerede” soru türlerini içerir. Örnek: [a+ sertifikası nedir]

Tohum listesinden anahtar kelimeler:

• [sertifikalar]
• [siber güvenlik sertifikaları]
• [siber güvenlik işleri]
• [bilgi teknolojisi işleri]
• [kariyer]
• [siber güvenlik kariyeri]

navigasyon

Gezinme aramaları, belirli web sayfalarını veya siteleri bulmak için kullanılır. Bu sorgular genellikle markalı terimleri veya ürün ve hizmet adlarını içerir. Örnek: [CompTIA sertifikaları]

Tohum listesinden anahtar kelimeler:

• Yok

Reklam

Ticari sorgular, tipik olarak, onları bir tür bilgisel ve işlemsel melez yapan satıcıların alışverişini veya karşılaştırmasını içerir. Bu aramalar, bir satın alma kararını bildirmek için bilgi aramayı içerir, ancak her zaman doğrudan bir satın alma işlemine yol açmaz. Örnek: [en yüksek puan alan BT sertifika kursları]

Tohum listesinden anahtar kelimeler:

• [a+ sertifikası]
• [güvenlik sertifikası]
• [casp sertifikası]
• [ağ sertifikası]
• [siber güvenlik eğitimi]
• [bu eğitim]

işlemsel

Bu arama yapanlar doğrudan bir satın alma işlemi yapmak istediklerinden, işlemsel aramalar en çok ticari amaca sahiptir. "Fiyat", "satış" ve "indirim" gibi terimler, işlem sorguları arasında yaygındır. Örnek: [casp sertifika maliyeti]

Tohum listesinden anahtar kelimeler:

• [a+ uygulama testi]

Arama yapan kişinin amacını anlamak, hedeflenen sayfalar oluşturmanıza ve siteniz üzerinden daha iyi trafik akışı sağlamanıza yardımcı olur.

Arama Hacmi

Belirli bir anahtar kelime için arama hacmi önemlidir, çünkü bu hacim size potansiyel kitle boyutu hakkında bir fikir verir. Daha fazla aylık arama, daha büyük bir kitle anlamına gelir.

Daha büyük kitleleri hedeflemek, markanız için daha fazla görünürlük ve daha yüksek müşteri dönüştürme olasılığı sağlar. Bununla birlikte, arama hacmi, daha geniş anahtar kelime analizinizde yalnızca bir veri noktasıdır ve diğer faktörlerle (niyet, zorluk, alaka düzeyi vb.)

Bir diğer önemli husus, sitenizin o anahtar kelime için şu anda nerede sıralandığı ve anlamlı iyileştirmeler yapıp yapamayacağınızdır. Siteniz ikinci sayfada mı sıralanıyor? Üç? 100?

CompTIA'nın tohum anahtar kelimeleri için arama hacimleri (SV) ve sıralamaları aşağıdaki gibidir (SEMrush'a göre):

• [a+ sertifikası]: SV – 22.200; Sıra – 1, 2, 3
• [siber güvenlik işleri] SV – 14.800; Sıralama – Sıralama değil
• [güvenlik sertifikası]: SV – 8100; Sıra - 1
• [ağ sertifikası]: SV – 3.600; Sıra - 1,2
• [sertifikalar]: SV – 8100; Sıra – 4, 5
• [siber güvenlik sertifikaları]: SV – 8100; Rütbe – 12
• [bilgi teknolojisi işleri]: SV – 8100; Rütbe – 76
• [siber güvenlik eğitimi] SV – 5400; Rütbe – 39
• [kariyer] SV – 4400; Rütbe - 26
• [eğitim]: SV – 2,900; Rütbe – 11
• [a+ uygulama testi]: SV – 2,900; Rütbe – 11
• [siber güvenlik kariyeri] SV – 2.900; Rütbe – 9
• [casp sertifikası]: SV – 1.600; Sıra – 1, 2

Bu anahtar kelimeleri hızlıca tarayarak, yalnızca arama hacmine ve sıralamaya dayalı olarak bazı potansiyel fırsatlar elde edebilirim:

• [siber güvenlik sertifikaları]: SV – 8100; Rütbe – 12
• [bilgi teknolojisi işleri]: SV – 8100; Rütbe – 76
• [siber güvenlik eğitimi]: SV – 5400; Rütbe – 39
• [kariyer]: SV – 4400; Rütbe - 26
• [eğitim]: SV – 2,900; Rütbe – 11
• [a+ uygulama testi]: SV – 2,900; Rütbe – 11

Doğru sayfa ve uygun optimizasyon ile CompTIA, bu ana terimlerle iyileştirmeler yapabilir ve yeni trafik yakalamaya başlayabilir.

Anahtar Kelime Zorluğu

Anahtar kelime analizinin en önemli yönlerinden biri, anahtar kelime zorluğunu ölçmektir.

Anahtar kelime zorluğunu veya rekabet düzeyini incelemek için iki seçeneğiniz vardır: bir SEO aracı kullanın veya arama sonuçlarını manuel olarak inceleyin. Her ikisini de CompTIA için inceleyeceğim.

Anahtar kelime zorluğunu ölçmek için en sevdiğim üç araç Ahrefs, Moz'un Anahtar Kelime Gezgini ve SEMrush. Bu araçlarla anahtar kelime zorluğunu ölçmek oldukça basittir.

Ahrefs'te 'Anahtar Kelime Gezgini' sekmesine gidin ve anahtar kelimelerinizi girin:

Anahtar terimlerinizi girdikten sonra, ilk sütunda metrikler sekmesinin altında "Anahtar Kelime Zorluğu"nu bulabilirsiniz:

Ahrefs, zorluk ölçütlerini şu şekilde açıklıyor:

"Anahtar Kelime Zorluğu, belirli bir anahtar kelime için En İyi 10 Google arama sonuçlarında yer almanın ne kadar zor olacağının bir tahminidir. 1'den 100'e kadar doğrusal olmayan bir ölçekte ölçülür (düşük zorluktan yüksek zorluğa).”

Benzer şekilde, Moz'un Anahtar Kelime Gezgini ile bir terim girebilirsiniz ve “Zorluk” açılır:

Moz, zorluğu şu şekilde tanımlar:

“Arama sonuçlarının ilk sayfasında mevcut rakiplerinizden daha üst sıralarda yer almanın sizin için ne kadar zor olduğunu tahmin eden 0 (kolay) ile 100 (zor) arasında bir puan.”

SEMrush, "Anahtar Kelime Zorluğu"na ayrılmış özel bir sekmeye sahip olduklarından biraz farklıdır:

SEMrush, zorluğu %1-100 ölçeğinde ve SEMrush'a göre hesaplar:

"Yüzde ne kadar yüksek olursa, hedeflenen anahtar kelimeler için rekabetinizi aşmak için o kadar fazla çaba harcanacaktır."

Bu üç aracı kullanarak, tohum anahtar kelimelerim için rekabet seviyelerini karşılaştırabilirim. (Not: Araç metriklerini değerlendirirken birden fazla SEO aracı kullanmayı severim çünkü bu metrikler yalnızca barometredir ve daha eksiksiz bir resim sağlar.)

En düşük anahtar kelime zorluğuna göre (mevcut sıralamalarla birlikte) başlıca fırsatlar şunlardır:

• [a+ alıştırma testi]: (Sıra – 11)
  • Ahref: 10
  • Moz: 30
  • SEMrush: %63,46
• [casp sertifikası]: (Sıra - 1,2)
  • Ahrefs: 2
  • Moz: 32
  • SEMrush: %68.11
• [siber güvenlik sertifikaları]: (Rütbe – 12)
  • Ahref: 12
  • Moz: 34
  • SEMrush: %69.92
• [siber güvenlik kariyeri]: (Sıra – 9)
  • Ahrefs: 17
  • Moz: 43
  • SEMrush: %67.60
• [kariyer]: (Sıra – 26)
  • Ahref: 8
  • Moz: 42
  • SEMrush: %77,56

Tamamen anahtar kelime zorluğundan yola çıkarak, bunlar CompTIA için hedeflemesi en kolay terimler olacaktır. Tabii ki, [casp sertifikası], CompTIA zaten o dönem için sıralamada olduğundan hemen diskalifiye edilir. Ancak, bu terimlerin geri kalanı gerçek fırsatlar gibi görünüyor.

SERP Özellikleri

SERP özellikleri, içerik oluşturmayı etkilediği için dikkate alınmalıdır.

Örneğin, hedef anahtar kelimenizle ilgili SERP zengin bir snippet içeriyorsa, içeriğinizi bunun için optimize etmek isteyeceksiniz - hızlı, özlü bir yanıt sağlamak veya madde işareti listesi kullanmak snippet'ler için etkili biçimlerdir. Parçacıklar için sıralama yapmak, zorlu rakiplerin arasından sıyrılmak ve "bir numaralı" noktanın üzerine çıkmak için harika bir yol olabilir.

Aslında CompTIA, sponsor oldukları bir sertifika olan [ne a+ sertifikası] için zengin snippet'te geride kalıyor:

Ayrıca bu SERP'de “İnsanlar da soruyor” kutusunun olduğunu görebiliyoruz. Bu kutu, içeriğinizde yer alması gereken ilgili konular hakkında daha fazla bilgi sağlar.

Diğer önemli SERP özellikleri şunları içerir:

• Bilgi kartı/paneli.
• Yerel atlıkarınca.
• Haritalar.
• İncelemeler
• Görüntü sonuçları.
• Videolar
• Reklamlar.
• Derinlemesine makale.
• Haber kutusu.

SERP özellikleri, sayfalarınızı nasıl biçimlendirdiğinizi ve düzenlediğinizi etkilemelidir, çünkü mevcut özellikler için optimize etmek içeriğinize bir avantaj sağlayacaktır.

Mevcut Sıralama Sayfaları

Mevcut sıralama sayfalarını analiz etmek, hedeflediğiniz herhangi bir anahtar kelime veya terim için çok önemlidir.

SERP özelliklerine benzer şekilde, sıralama sayfaları, sayfa oluşturma konusunda bilgi verecek ve kendi içeriğinizi nasıl sıralayabileceğiniz konusunda fikir verecektir. Örneğin, sıralama sayfalarının çoğunda gömülü videolar varsa, bu, sayfanıza bir video eklemeniz gerektiğinin iyi bir göstergesidir.

Ayrıca mevcut sıralama sayfalarının nasıl yapılandırıldığından da ilham alabilirsiniz. Sayfaların nasıl başlıklandırıldığı konusunda herhangi bir eğilim fark ettiniz mi? Bu sayfalar H2'leri nasıl kullanıyor? H3'ler? Başarıyı artıran ortak temalar veya biçimler var mı?

Sıralama sayfaları, hedef anahtar kelimeleriniz için rekabet düzeyi hakkında daha fazla bilgi sağlayabilir.

Büyük, tanınabilir markalarla dolu arama sonuçları, genellikle yüksek rekabet düzeyine işaret eder. Sayfa kalitesi aynı zamanda rekabet gücünü belirlemek için önemli bir sinyaldir - kötü sonuçlarla dolu bir SERP, sıralamada bir sayfa oluşturmak için önemli bir fırsatı temsil eder.

CompTIA örneğimizi kullanarak, CompTIA birinci sayfanın en altına yakın bir yerde olduğundan (SEMrush'a göre) SERP'yi [a+ uygulama testi] araştıracağım. İşte sonuç sayfası:

Reklamları yok sayarak, ilk üç sonucu inceleyeceğim;

SınavPusula:

Sendika Testi Hazırlığı:

Ve GoCertify:

ExamCompass ve GoCertify'ın gerçek soruları ve olası cevapları olduğunu fark ettim, Union Test Prep ise uygulama testlerinde her konunun açıklamalarını sunuyor:

Bu sayfaları CompTIA'nın sayfasıyla karşılaştırırsam, bu sayfaların neden daha üst sıralarda yer aldığına dair olası bir cevabım var:

CompTIA'nın testi kapılıdır ve sayfaları esasen büyük bir formdur.

Tahminimce diğer sayfalar içeriğe göre daha üst sıralarda yer alıyor. Sıralama sayfalarında, Google'ın tarayabileceği test öğeleriyle ilgili gerçek sorular ve yanıtlar veya derinlemesine kopyalar bulunur. CompTIA'nın deneme testi içeriği bir form tarafından engellendi ve Google büyük olasılıkla daha bilgilendirici sayfalar sunmaya çalışıyor.

Elbette içerik, “içerik ve bağlantılar” denkleminin sadece yarısıdır.

Estetik bazen aldatıcı olabileceğinden, sıralama sayfalarının geri bağlantılarını her zaman analiz etmelisiniz. Bu sayfalar olmak istediğiniz yerde sıralanır ve geri bağlantılarını incelemek size bağlantılar açısından bir hedef verecektir.

CompTIA'nın [a+ uygulama testi] SERP'de kaybetmesinin nedeni içerik sorunları gibi görünse de, bağlantıların ayırt edici olması çok iyi olabilir.

Majestic'i kullanarak bu üç sayfanın bağlantı profillerini ve CompTIA'nın sayfasını karşılaştırabilirim.

Majestic'e göre yönlendiren alanlar:

• ExamCompass: URL – 11; Kök Etki Alanı - 734
• Birlik Testi Hazırlığı: URL – 4; Kök Doman - 518
• GoCertify: URL – 3; Kök Etki Alanı – 2,477
• CompTIA: URL – 15; Kök Etki Alanı (Alt etki alanı) – 5.690

CompTIA'nın ezici bir şekilde daha fazla bağlantısı vardır, bu da sayfa içeriğiyle ilgili bir sorunları olduğu fikrini pekiştirir. Elbette en iyi uygulamalar, sonuçları en üst düzeye çıkarmak için sayfadaki tüm içerik güncellemelerinin yanı sıra bir bağlantı kurma kampanyası yürütmeyi gerektirir.

Anahtar kelime analizi sırasında sıralama sayfalarını değerlendirmek, bu sayfalar gerçek rekabetiniz olduğu için çok önemlidir.

Gözden geçirmek

Anahtar kelime analizi, anahtar kelime araştırmasında ayrılmaz bir adımdır.

Temel anahtar kelimelerin bir listesini oluşturmak sağlam bir başlangıç ​​noktasıdır, ancak bu temel terimlere sahip olduğunuzda, potansiyel fırsatları belirlemek için bunları analiz etmeye başlamanız gerekir.

Anahtar kelime analizi, aşağıdakilere dayalı olarak potansiyel fırsatları belirlemeyi içerir:

• Arayıcı niyeti.
• Arama hacmi.
• Zorluk veya rekabet.
• İlgili SERP özellikleri.
• Sıralama sayfaları.

Bu faktörlerin her biri bulmacanın bir parçasıdır ve etkili analiz hepsini hesaba katacaktır.

Bu kriterlere göre fırsatların nerede yattığı konusunda kesin bir anlayışa sahip olduğunuzda, strateji ve sayfa oluşturmayı dikte etmek için anahtar kelimeleri gruplandırmaya ve önceliklendirmeye başlayabilirsiniz.

Bir sonraki yazımda, çabalarınızın SEO getirilerini en üst düzeye çıkarmak için anahtar kelime fırsatlarını nasıl önceliklendireceğinizi göstereceğim.