키워드 분석: 기회 식별

키워드 분석은 모든 SEO 전략의 필수적인 부분입니다.

웹사이트에 중요한 키워드와 구문을 식별하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 키워드를 분석하여 가치 있는 기회가 있는 위치를 찾고 저항이 가장 적은 경로를 결정해야 합니다.

키워드 연구에 대한 지난 게시물에서 시드 키워드를 찾는 방법을 알려줌으로써 시작점을 제공했습니다. 오늘은 시드 키워드를 사용하여 잠재적인 키워드 기회를 식별하는 방법을 보여드리고자 합니다.

이 프로세스를 보다 구체적으로 만들기 위해 실행 중인 예제를 다시 사용하겠습니다. 이 게시물의 예는 IT 인증 제공업체 CompTIA입니다.

키워드에 대해 알아보자!

키워드 및 기회 분석

이 게시물의 목적을 위해 저는 이미 예비 키워드 연구를 수행했으며 CompTIA에 대한 다음 시드 키워드를 찾았습니다.

• [a+인증]
• [보안인증]
• [캐스프 인증]
• [네트워크 인증]
• [그것인증]
• [사이버 보안 인증]
• [사이버 보안 직업]
• [정보기술직]
• [사이버 보안 교육]
• [그것은 경력]
• [그것 훈련]
• [a+ 모의고사]
• [사이버 보안 경력]

이전 게시물의 프로세스를 사용하면 의심할 여지 없이 몇 가지를 더 찾을 수 있지만 이 다음 단계를 시연하려면 이러한 시드 키워드로 충분합니다.

다음과 같은 다양한 영역에서 이러한 핵심 용어를 분석하겠습니다.

• 검색자 의도.
• 검색량.
• 어려움이나 경쟁.
• 관련 SERP 기능.
• 랭킹 페이지.

각 기준을 비교하면 기회가 어디에 있는지에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

검색자 의도

검색자의 의도는 키워드를 평가할 때 항상 기본 고려 사항이어야 합니다.

해당 키워드에 대해 순위를 매긴다면 해당 트래픽이 귀하의 비즈니스에 어떤 영향을 미칠까요?

여전히 키워드 연구와 콘텐츠 마케팅을 통합하는 데 어려움을 겪고 계십니까? SEO를 더 큰 마케팅 계획에 통합하는 방법을 알아보려면 체크리스트를 다운로드하십시오!

모든 쿼리가 해당하는 검색 의도에는 네 가지 주요 유형이 있습니다.

• 정보 제공.
• 항해.
• 광고.
• 거래.

정보 제공

정보 쿼리는 특정 정보를 얻거나 답을 찾는 데 중점을 둡니다. 이러한 쿼리에는 일반적으로 "누가", "무엇을", "언제" 및 "어디서" 유형의 질문이 포함됩니다. 예: [+ 인증이란?]

시드 목록의 키워드:

• [그것인증]
• [사이버 보안 인증]
• [사이버 보안 직업]
• [정보기술직]
• [그것은 경력]
• [사이버 보안 경력]

탐색

탐색 검색은 특정 웹 페이지나 사이트를 찾는 데 사용됩니다. 이러한 쿼리에는 브랜드 용어나 제품 및 서비스 이름이 포함되는 경우가 많습니다. 예: [CompTIA 인증]

시드 목록의 키워드:

• 해당 없음

광고

상업적 쿼리는 일반적으로 정보 제공 및 거래의 일종으로 만드는 벤더의 쇼핑 또는 비교를 포함합니다. 이러한 검색에는 구매 결정을 알리는 정보를 찾는 것이 포함되지만 항상 구매로 직접 연결되는 것은 아닙니다. 예: [최고 등급 IT 인증 과정]

시드 목록의 키워드:

• [a+인증]
• [보안인증]
• [캐스프 인증]
• [네트워크 인증]
• [사이버 보안 교육]
• [그것 훈련]

거래

거래 검색은 이러한 검색자들이 직접 구매를 하려고 하기 때문에 가장 상업적인 의도를 가지고 있습니다. "가격", "세일" 및 "할인"과 같은 용어는 트랜잭션 쿼리에서 일반적입니다. 예: [캐스프 인증 비용]

시드 목록의 키워드:

• [a+ 모의고사]

검색 의도를 이해하면 타겟 페이지를 만들고 사이트를 통해 트래픽을 더 잘 유입시킬 수 있습니다.

검색량

주어진 키워드에 대한 검색량은 잠재 고객 규모에 대한 아이디어를 제공하기 때문에 중요합니다. 더 많은 월간 검색은 더 많은 잠재고객을 의미합니다.

더 많은 잠재고객을 대상으로 하면 브랜드에 대한 노출이 늘어나고 고객을 전환할 가능성이 높아집니다. 그러나 검색량은 광범위한 키워드 분석에서 하나의 데이터 요소일 뿐이며 다른 요소(의도, 난이도, 관련성 등)와 함께 평가되어야 합니다.

또 다른 중요한 고려 사항은 귀하의 사이트가 현재 해당 키워드에 대한 순위를 매기는 위치와 의미 있는 개선을 할 수 있는지 여부입니다. 사이트 순위가 2페이지에 있습니까? 삼? 100?

CompTIA의 시드 키워드에 대한 검색량(SV) 및 순위는 다음과 같습니다(SEMrush에 따름).

• [a+ 인증]: SV – 22,200; 순위 – 1, 2, 3
• [사이버 보안 일자리] SV – 14,800; 순위 - 순위가 아님
• [보안인증]: SV – 8,100; 순위 – 1
• [네트워크 인증]: SV – 3,600; 순위 – 1,2
• [그것 인증]: SV – 8,100; 순위 – 4, 5
• [사이버 보안 인증]: SV – 8,100; 순위 – 12
• [정보 기술 직업]: SV – 8,100; 순위 – 76
• [사이버 보안 교육] SV – 5,400; 순위 – 39
• [그것은 경력] SV – 4,400; 순위 - 26
• [그것 훈련]: SV – 2,900; 순위 – 11
• [a+ 모의고사]: SV – 2,900; 순위 – 11
• [사이버 보안 경력] SV – 2,900; 순위 – 9
• [캐스프 인증]: SV – 1,600; 순위 – 1, 2

이러한 키워드를 빠르게 스캔하여 검색량과 순위만을 기준으로 몇 가지 잠재적인 기회를 끌어낼 수 있습니다.

• [사이버 보안 인증]: SV – 8,100; 순위 – 12
• [정보 기술 직업]: SV – 8,100; 순위 – 76
• [사이버 보안 교육]: SV – 5,400; 순위 – 39
• [직업]: SV – 4,400; 순위 - 26
• [그것 훈련]: SV – 2,900; 순위 – 11
• [a+ 모의고사]: SV – 2,900; 순위 – 11

올바른 페이지와 적절한 최적화를 통해 CompTIA는 이러한 주요 용어를 개선하고 새로운 트래픽을 포착하기 시작할 수 있습니다.

키워드 난이도

키워드 분석의 가장 중요한 측면 중 하나는 키워드 난이도를 측정하는 것입니다.

키워드 난이도 또는 경쟁 수준을 검토하는 두 가지 옵션이 있습니다. SEO 도구를 사용하거나 검색 결과를 수동으로 검토하십시오. CompTIA에 대해 둘 다 살펴보겠습니다.

키워드 난이도를 측정하는 데 가장 좋아하는 세 가지 도구는 Ahrefs, Moz의 Keyword Explorer 및 SEMrush입니다. 이러한 도구로 키워드 난이도를 측정하는 것은 매우 간단합니다.

Ahrefs에서 '키워드 탐색기' 탭으로 이동하여 키워드를 입력하기만 하면 됩니다.

핵심 용어를 입력하면 첫 번째 열의 측정항목 탭에서 "키워드 난이도"를 찾을 수 있습니다.

Ahrefs는 난이도 메트릭을 다음과 같이 설명합니다.

“키워드 난이도는 주어진 키워드에 대해 상위 10개 Google 검색 결과에 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지를 추정한 것입니다. 1에서 100까지(낮은 난이도에서 높은 난이도까지) 비선형 척도로 측정됩니다.”

마찬가지로 Moz의 키워드 탐색기를 사용하여 용어를 입력하면 "난이도"가 나타납니다.

Moz는 난이도를 다음과 같이 정의합니다.

"0(쉬움)에서 100(어려움)까지의 점수로 검색 결과의 첫 페이지에서 현재 경쟁자보다 높은 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지 추정합니다."

SEMrush는 "키워드 난이도" 전용 탭이 있기 때문에 약간 다릅니다.

SEMrush는 SEMrush에 따라 1-100% 규모로 난이도를 계산합니다.

"퍼센트가 높을수록 타겟 키워드에 대한 경쟁을 능가하는 데 더 많은 노력이 필요합니다."

이 세 가지 도구를 사용하여 시드 키워드의 경쟁 수준을 비교할 수 있습니다. (참고: 저는 도구 메트릭을 평가할 때마다 둘 이상의 SEO 도구를 사용하는 것을 좋아합니다. 이러한 메트릭은 단지 기압계일 뿐이며 더 완전한 그림을 제공하기 때문입니다.)

가장 낮은 키워드 난이도(현재 순위와 함께)를 기반으로 한 주요 기회는 다음과 같습니다.

• [a+ 모의고사]: (랭크 – 11)
  • 아레프: 10
  • 모즈: 30
  • 셈러쉬: 63.46%
• [캐스프 인증]: (순위 – 1,2)
  • 아레프: 2
  • 모즈: 32
  • 셈러쉬: 68.11%
• [사이버 보안 인증]: (등급 – 12)
  • 아레프: 12
  • 모즈: 34
  • 셈러쉬: 69.92%
• [사이버 보안 경력]: (순위 – 9)
  • 아레프: 17
  • 모즈: 43
  • 셈러쉬: 67.60%
• [직업]: (순위 – 26)
  • 아레프: 8
  • 모즈: 42
  • 셈러쉬: 77.56%

순전히 키워드 난이도를 기준으로 하면 CompTIA가 타겟팅하는 가장 쉬운 용어입니다. 물론 [casp 인증]은 CompTIA가 이미 해당 용어에 대해 순위를 매겼기 때문에 즉시 실격됩니다. 그러나 이러한 용어의 나머지 부분은 실제 기회처럼 보입니다.

SERP 기능

SERP 기능은 콘텐츠 생성에 영향을 미치므로 고려해야 합니다.

예를 들어, 타겟 키워드와 관련된 SERP에 리치 스니펫이 있는 경우 콘텐츠를 최적화할 수 있습니다. 빠르고 간결한 답변을 제공하거나 글머리 기호 목록을 사용하는 것이 스니펫에 대한 효과적인 형식입니다. 스니펫 순위는 강력한 경쟁자를 뛰어넘고 "1위" 자리를 뛰어 넘을 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

실제로 CompTIA는 후원하는 인증인 [What is+ Certification]에 대한 리치 스니펫에서 우위를 점하고 있습니다.

또한 이 SERP에 "People also Ask" 상자가 있음을 알 수 있습니다. 이 상자는 콘텐츠에서도 다루어야 하는 관련 주제에 대한 자세한 정보를 제공합니다.

기타 중요한 SERP 기능은 다음과 같습니다.

• 지식 카드/패널.
• 로컬 회전 목마.
• 지도.
• 리뷰.
• 이미지 결과.
• 비디오.
• 광고.
• 심층 기사.
• 뉴스박스.

SERP 기능은 페이지의 형식을 지정하고 구성하는 방법에 영향을 미쳐야 합니다. 일반적인 기능을 최적화하면 콘텐츠에 이점이 생기기 때문입니다.

현재 순위 페이지

현재 순위 페이지를 분석하는 것은 타겟으로 하는 모든 키워드 또는 용어에 필수적입니다.

SERP 기능과 유사하게 순위 페이지는 페이지 생성을 알리고 자신의 콘텐츠 순위를 매기는 방법에 대한 통찰력을 제공합니다. 예를 들어, 순위 페이지의 대부분에 동영상이 포함되어 있는 경우 페이지에 동영상을 포함해야 한다는 좋은 표시입니다.

기존 랭킹 페이지가 어떻게 구성되어 있는지에서 영감을 얻을 수도 있습니다. 페이지 제목이 어떻게 바뀌는지 확인하셨나요? 이 페이지는 H2를 어떻게 사용하고 있습니까? H3s? 성공을 이끄는 공통 테마나 형식이 있습니까?

순위 페이지는 또한 타겟 키워드의 경쟁 수준에 대한 추가 통찰력을 제공할 수 있습니다.

크고 알아볼 수 있는 브랜드로 가득 찬 검색 결과는 일반적으로 높은 경쟁 수준을 나타냅니다. 페이지 품질은 경쟁력을 결정하는 중요한 신호이기도 합니다. 좋지 않은 결과로 가득 찬 SERP는 순위가 매겨지는 페이지를 구축할 수 있는 절호의 기회를 나타냅니다.

CompTIA 예제를 사용하여 CompTIA가 페이지 1(SEMrush에 따라)의 하단 근처에 순위가 매겨졌기 때문에 [a+ 연습 테스트]에 대한 SERP를 조사하겠습니다. 결과 페이지는 다음과 같습니다.

광고를 무시하고 상위 3개 결과를 조사하겠습니다.

시험 나침반:

연합 시험 준비:

그리고 GoCertify:

나는 ExamCompass와 GoCertify가 실제 질문과 잠재적인 답변을 가지고 있는 반면 Union Test Prep은 모의 테스트 내에서 각 주제에 대한 설명을 제공한다는 것을 알았습니다.

이 페이지를 CompTIA의 페이지와 비교하면 이 페이지의 순위가 더 높은 이유에 대한 답을 얻을 수 있습니다.

CompTIA의 테스트는 제한적이며 페이지는 본질적으로 큰 형식입니다.

내 생각에 다른 페이지는 콘텐츠에 따라 순위가 더 높습니다. 순위 페이지에는 Google이 크롤링할 수 있는 테스트 요소에 대한 실제 질문과 답변 또는 자세한 내용이 있습니다. CompTIA의 모의고사 콘텐츠는 양식에 의해 차단되었으며 Google은 더 많은 정보를 제공하는 페이지를 제공하려고 할 것입니다.

물론 콘텐츠는 "콘텐츠 및 링크" 등식의 절반에 불과합니다.

미학이 때때로 속일 수 있으므로 항상 순위 페이지의 백링크를 분석해야 합니다. 이 페이지는 원하는 위치에 순위가 매겨져 있으며 백링크를 면밀히 조사하면 링크 측면에서 목표를 얻을 수 있습니다.

콘텐츠 문제가 CompTIA가 [a+ 연습 테스트] SERP에서 지는 이유인 것처럼 보이지만 링크가 차별화 요소일 수 있습니다.

Majestic을 사용하여 이 세 페이지와 CompTIA 페이지의 링크 프로필을 비교할 수 있습니다.

Majestic에 따른 참조 도메인:

• ExamCompass: URL – 11; 루트 도메인 - 734
• 연합 시험 준비: URL – 4; 루트 도만 - 518
• GoCertify: URL – 3; 루트 도메인 – 2,477
• CompTIA: URL – 15; 루트 도메인(하위 도메인) – 5,690

CompTIA에는 압도적으로 더 많은 링크가 있어 페이지 콘텐츠에 문제가 있다는 개념을 강화합니다. 물론 모범 사례는 결과를 최대화하기 위해 페이지에 대한 콘텐츠 업데이트와 함께 링크 구축 캠페인을 실행하도록 지시할 것입니다.

키워드 분석 중에 순위 페이지를 평가하는 것은 이러한 페이지가 진정한 경쟁자이기 때문에 매우 중요합니다.

검토

키워드 분석은 키워드 연구에서 필수적인 단계입니다.

시드 키워드 목록을 작성하는 것은 확실한 출발점이지만 일단 해당 시드 용어를 갖게 되면 잠재적 기회를 식별하기 위해 분석을 시작해야 합니다.

키워드 분석에는 다음을 기반으로 한 잠재적 기회 식별이 포함됩니다.

• 검색자 의도.
• 검색량.
• 어려움이나 경쟁.
• 관련 SERP 기능.
• 랭킹 페이지.

이러한 요인들 각각은 퍼즐의 일부이며 효과적인 분석은 모든 요인을 고려할 것입니다.

이러한 기준에 따라 기회가 어디에 있는지 확실히 이해하고 나면 키워드를 그룹화하고 우선 순위를 지정하여 전략 및 페이지 생성을 지시할 수 있습니다.

다음 게시물에서는 검색엔진 최적화(SEO)의 노력에 대한 수익을 극대화하기 위해 키워드 기회의 우선순위를 지정하는 방법을 보여드리겠습니다.