Анализ ключевых слов: определение возможностей

Анализ ключевых слов - неотъемлемая часть любой стратегии SEO.

Недостаточно просто определить, какие ключевые слова и фразы важны для вашего веб-сайта - вы должны проанализировать ключевые слова, чтобы найти ценные возможности и определить путь наименьшего сопротивления.

В моем последнем посте об исследовании ключевых слов я предоставил вам отправную точку, научив вас находить исходные ключевые слова. Сегодня я хочу продемонстрировать, как использовать ваши ключевые слова для определения потенциальных возможностей ключевых слов.

Я снова воспользуюсь работающим примером, чтобы сделать этот процесс более ощутимым. Моим примером для этого поста будет провайдер ИТ-сертификации CompTIA.

Давайте углубимся в ключевые слова!

Анализ ключевых слов и возможностей

Для целей этой публикации я уже провел предварительное исследование ключевых слов и нашел следующие ключевые слова для CompTIA:

• [а + сертификация]
• [сертификат безопасности]
• [сертификат casp]
• [сертификация сети]
• [ИТ-сертификаты]
• [сертификаты кибербезопасности]
• [вакансии в области кибербезопасности]
• [вакансии в сфере информационных технологий]
• [обучение кибербезопасности]
• [ИТ-карьера]
• [обучение ИТ]
• [а + практический тест]
• [карьера в сфере кибербезопасности]

Используя процесс из моего предыдущего поста, я, несомненно, мог бы найти еще несколько, но для демонстрации следующего шага этих ключевых слов будет достаточно.

Я проанализирую эти ключевые термины в различных областях, таких как:

• Намерение искателя.
• Объем поиска.
• Сложность или конкуренция.
• Связанные функции поисковой выдачи.
• Рейтинг страниц.

Сравнение каждого критерия даст мне представление о том, где могут существовать возможности.

Намерение искателя

Намерение искателя всегда должно быть в первую очередь при оценке ключевых слов.

Если вы занимаетесь рейтингом по этому ключевому слову, как этот трафик повлияет на ваш бизнес?

Все еще не можете интегрировать исследование ключевых слов и контент-маркетинг? Загрузите наш контрольный список, чтобы узнать, как интегрировать SEO в свой более крупный маркетинговый план!

Существует четыре основных типа намерений поисковика, под которые подпадает каждый запрос:

• Информационный.
• Навигационная.
• Коммерческий.
• Транзакционный.

Информационная

Информационные запросы сосредоточены на получении конкретной информации или поиске ответа. Эти запросы обычно включают вопросы типа «кто, что», когда »и« где ». Пример: [что такое + сертификация]

Ключевые слова из списка семян:

• [ИТ-сертификаты]
• [сертификаты кибербезопасности]
• [вакансии в области кибербезопасности]
• [вакансии в сфере информационных технологий]
• [ИТ-карьера]
• [карьера в сфере кибербезопасности]

Навигационный

Навигационный поиск используется для поиска определенных веб-страниц или сайтов. Эти запросы часто включают фирменные термины или названия продуктов и услуг. Пример: [Сертификаты CompTIA]

Ключевые слова из списка семян:

• N / A

Коммерческий

Коммерческие запросы обычно включают покупки или сравнение поставщиков, что делает их своего рода гибридом информационных и транзакционных. Эти поиски включают поиск информации для принятия решения о покупке, но не всегда приводят непосредственно к покупке. Пример: [курсы сертификации ИТ с самым высоким рейтингом]

Ключевые слова из списка семян:

• [а + сертификация]
• [сертификат безопасности]
• [сертификат casp]
• [сертификация сети]
• [обучение кибербезопасности]
• [обучение ИТ]

Транзакционный

Транзакционный поиск имеет наиболее коммерческую цель, поскольку эти пользователи напрямую стремятся совершить покупку. Такие термины, как «цена», «продажа» и «скидка», распространены среди транзакционных запросов. Пример: [стоимость сертификации casp]

Ключевые слова из списка семян:

• [а + практический тест]

Понимание намерений пользователей, выполняющих поиск, поможет вам создавать целевые страницы и лучше направлять трафик через ваш сайт.

Объем поиска

Объем поиска по заданному ключевому слову важен, потому что этот объем дает вам представление о потенциальном размере аудитории. Чем больше ежемесячных запросов, тем больше аудитория.

Ориентация на более широкую аудиторию обеспечивает больший охват вашего бренда и более высокую вероятность привлечения клиентов. Однако объем поиска - это только одна точка данных в вашем более широком анализе ключевых слов, и его следует оценивать в сочетании с другими факторами (намерение, сложность, релевантность и т. Д.)

Еще одно важное соображение - это то, где ваш сайт в настоящее время ранжируется по этому ключевому слову и можете ли вы внести существенные улучшения. Ваш сайт находится на второй странице? Три? 100?

Объемы поиска (SV) и ранжирование по ключевым словам CompTIA следующие (согласно SEMrush):

• [сертификация a +]: SV - 22 200; Ранг - 1, 2, 3
• [вакансии в сфере кибербезопасности] SV - 14 800; Ранг - не рейтинг
• [сертификат безопасности]: SV - 8 100; Ранг - 1
• [сетевая сертификация]: SV - 3 600; Ранг - 1,2
• [ИТ-сертификаты]: SV - 8 100; Ранг - 4, 5
• [сертификаты кибербезопасности]: SV - 8 100; Ранг - 12
• [рабочие места в сфере информационных технологий]: SV - 8 100; Ранг - 76
• [обучение кибербезопасности] SV - 5 400; Ранг - 39
• [ИТ-карьера] SV - 4 400; Ранг - 26
• [ИТ-обучение]: SV - 2 900; Ранг - 11
• [а + практический тест]: SV - 2 900; Ранг - 11
• [карьера кибербезопасности] SV - 2 900; Ранг - 9
• [сертификация касп]: SV - 1600; Ранг - 1, 2

Быстро просматривая эти ключевые слова, я могу выявить некоторые потенциальные возможности, основанные только на объеме поиска и ранжировании:

• [сертификаты кибербезопасности]: SV - 8 100; Ранг - 12
• [рабочие места в сфере информационных технологий]: SV - 8 100; Ранг - 76
• [обучение кибербезопасности]: SV - 5 400; Ранг - 39
• [ИТ-карьера]: SV - 4 400; Ранг - 26
• [ИТ-обучение]: SV - 2 900; Ранг - 11
• [а + практический тест]: SV - 2 900; Ранг - 11

С правильной страницей и надлежащей оптимизацией CompTIA могла бы улучшить эти основные термины и начать захват нового трафика.

Сложность ключевого слова

Одним из наиболее важных аспектов анализа ключевых слов является измерение сложности ключевых слов.

У вас есть два варианта проверки сложности ключевых слов или уровня конкуренции: использовать инструмент SEO или вручную просмотреть результаты поиска. Я пройду через оба для CompTIA.

Три моих любимых инструмента для измерения сложности ключевых слов - это Ahrefs, Moz's Keyword Explorer и SEMrush. Измерить сложность ключевых слов с помощью этих инструментов довольно просто.

В Ahrefs просто перейдите на вкладку "Обозреватель ключевых слов" и введите свои ключевые слова:

После того, как вы введете ключевые термины, вы сможете найти «Сложность ключевых слов» на вкладке показателей в первом столбце:

Ahrefs описывает свою метрику сложности следующим образом:

«Сложность ключевого слова - это оценка того, насколько сложно будет попасть в топ-10 результатов поиска Google по заданному ключевому слову. Он измеряется по нелинейной шкале от 1 до 100 (от низкой до высокой) ».

Аналогичным образом, с помощью обозревателя ключевых слов Moz вы можете ввести термин, и появится всплывающее сообщение «Сложность»:

Moz определяет сложность как:

«Оценка от 0 (легко) до 100 (сложно), позволяющая оценить, насколько сложно вам занять место на первой странице результатов поиска выше, чем у текущих конкурентов».

SEMrush немного отличается, поскольку у них есть специальная вкладка, посвященная «Сложности ключевого слова»:

SEMrush вычисляет сложность по шкале от 1 до 100% и согласно SEMrush:

«Чем выше процент, тем больше усилий потребуется, чтобы обойти конкурентов по целевым ключевым словам».

Используя эти три инструмента, я могу сравнить уровни конкуренции по моим исходным ключевым словам. (Примечание: мне нравится использовать более одного инструмента SEO, когда я оцениваю показатели инструмента, потому что эти показатели являются просто барометрами и дают более полную картину.)

Вот основные возможности, основанные на самой низкой сложности ключевого слова (наряду с текущим рейтингом):

• [а + практический тест]: (Ранг - 11)
  • Ahrefs: 10
  • Млн унций: 30
  • SEMrush: 63,46%
• [сертификат casp]: (ранг - 1,2)
  • Ahrefs: 2
  • Млн унций: 32
  • SEMrush: 68,11 %
• [сертификаты кибербезопасности]: (Рейтинг - 12)
  • Ahrefs: 12
  • Млн унций: 34
  • SEMrush: 69,92%
• [карьера кибербезопасности]: (Ранг - 9)
  • Ahrefs: 17
  • Млн унций: 43
  • SEMrush: 67,60%
• [ИТ-карьера]: (Ранг - 26)
  • Ahrefs: 8
  • Млн унций: 42
  • SEMrush: 77,56%

Исходя из сложности ключевого слова, CompTIA будет проще всего настроить таргетинг на эти термины. Конечно, [сертификация casp] немедленно дисквалифицируется, поскольку CompTIA уже находится в рейтинге на этот срок. Однако в остальном эти условия выглядят как реальные возможности.

Возможности поисковой выдачи

Особенности SERP должны быть рассмотрены, потому что они влияют на создание контента.

Например, если поисковая система, относящаяся к вашему целевому ключевому слову, содержит расширенный фрагмент, вы захотите оптимизировать свой контент для этого - предоставление быстрого и краткого ответа или использование маркированного списка являются эффективными форматами для фрагментов. Ранжирование сниппетов может стать отличным способом обойти сильных конкурентов и прыгнуть выше места «номер один».

Фактически, CompTIA проигрывает в расширенном фрагменте кода [что такое сертификат +], который является сертификатом, который они спонсируют:

Мы также видим, что в этой поисковой выдаче есть поле «Люди также спрашивают». Это поле предоставляет дополнительную информацию по связанным темам, которые также должны быть затронуты в вашем контенте.

Другие важные функции поисковой выдачи включают в себя:

• Карточка / панель знаний.
• Местная карусель.
• Карты.
• Обзоры.
• Результаты изображения.
• Видео.
• Объявления.
• Подробная статья.
• Коробка новостей.

Функции поисковой выдачи должны влиять на то, как вы форматируете и организуете свои страницы, потому что оптимизация преобладающих функций даст вашему контенту преимущество.

Текущие рейтинговые страницы

Анализ текущих рейтинговых страниц важен для любого ключевого слова или термина, на который вы нацеливаетесь.

Подобно функциям SERP, страницы ранжирования будут информировать о создании страницы и давать представление о том, как вы можете ранжировать свой собственный контент. Например, если большинство рейтинговых страниц имеют встроенные видео, это хороший признак того, что вы должны включить видео на свою страницу.

Вы также можете почерпнуть вдохновение из того, как структурированы существующие рейтинговые страницы. Вы замечаете какие-либо тенденции в названии страниц? Как эти страницы используют H2? H3s? Есть ли какие-то общие темы или форматы, ведущие к успеху?

Страницы ранжирования также могут дать дополнительную информацию об уровне конкуренции по вашим целевым ключевым словам.

Результаты поиска с большим количеством узнаваемых брендов обычно указывают на высокий уровень конкуренции. Качество страницы также является важным сигналом для определения конкурентоспособности - выдача с плохими результатами дает прекрасную возможность создать страницу с высоким рейтингом.

Используя наш пример CompTIA, я исследую поисковую выдачу для [a + практического теста], поскольку CompTIA занимает позицию около конца первой страницы (согласно SEMrush). Вот страница результатов:

Не обращая внимания на рекламу, я изучу три лучших результата;

ExamCompass:

Подготовка к экзамену Союза:

И GoCertify:

Я заметил, что у ExamCompass и GoCertify есть актуальные вопросы и потенциальные ответы, в то время как Union Test Prep предлагает объяснения по каждому предмету в рамках практических тестов:

Если я сравню эти страницы со страницей CompTIA, у меня будет возможный ответ на вопрос, почему эти страницы имеют более высокий рейтинг:

Тест CompTIA закрыт, и их страница, по сути, представляет собой большую форму.

Я предполагаю, что другие страницы ранжируются выше в зависимости от содержания. На страницах ранжирования есть актуальные вопросы и ответы или подробное описание элементов теста, которые Google может сканировать. Содержание практического теста CompTIA заблокировано формой, и Google, вероятно, пытается обслуживать более информативные страницы.

Конечно, контент - это только половина уравнения «контент и ссылки».

Вы всегда должны анализировать обратные ссылки на рейтинговых страницах, поскольку эстетика иногда может вводить в заблуждение. Эти страницы ранжируются там, где вы хотите быть, и тщательное изучение их обратных ссылок даст вам цель с точки зрения ссылок.

Хотя кажется, что проблемы с контентом являются причиной того, что CompTIA проигрывает в выдаче [a + практика] SERP, вполне может быть, что ссылки являются отличительным признаком.

Используя Majestic, я могу сравнить профили ссылок для этих трех страниц и страницы CompTIA.

Ссылающиеся домены согласно Majestic:

• ExamCompass: URL - 11; Корневой домен - 734
• Подготовка к тестированию Союза: URL - 4; Корневой доман - 518
• GoCertify: URL - 3; Корневой домен - 2477
• CompTIA: URL - 15; Корневой домен (поддомен) - 5690

CompTIA имеет гораздо больше ссылок, что подтверждает мнение о том, что у них есть проблемы с контентом на странице. Конечно, лучшие практики диктуют проведение кампании по наращиванию ссылок наряду с любыми обновлениями контента на странице, чтобы максимизировать результаты.

Оценка рейтинговых страниц во время анализа ключевых слов имеет решающее значение, поскольку эти страницы являются вашими настоящими конкурентами.

Рассмотрение

Анализ ключевых слов - неотъемлемый этап исследования ключевых слов.

Составление списка исходных ключевых слов - прочная отправная точка, но как только вы получите эти исходные термины, вам нужно будет начать их анализ, чтобы определить потенциальные возможности.

Анализ ключевых слов включает определение потенциальных возможностей на основе:

• Намерение искателя.
• Объем поиска.
• Сложность или конкуренция.
• Связанные функции поисковой выдачи.
• Рейтинг страниц.

Каждый из этих факторов является частью головоломки, и эффективный анализ учтет их все.

Как только у вас будет четкое представление о возможностях, основанных на этих критериях, вы можете начать группировать и расставлять приоритеты по ключевым словам, чтобы определять стратегию и создание страницы.

В следующем посте я продемонстрирую, как расставить приоритеты для ключевых слов, чтобы обеспечить максимальную отдачу от ваших усилий при поисковой оптимизации.