关键词分析：识别机会

关键字分析是任何 SEO 策略的重要组成部分。

仅仅确定哪些关键字和短语对您的网站很重要是不够的——您必须分析关键字以找出有价值的机会所在并确定阻力最小的路径。

在我上一篇关于关键字研究的文章中，我通过教您如何查找种子关键字为您提供了一个起点。 今天，我想演示如何使用您的种子关键字来识别潜在的关键字机会。

我将再次使用一个正在运行的示例来使这个过程更加具体。 我在这篇文章中的示例是 IT 认证提供商 CompTIA。

让我们深入研究关键字！

分析关键词和机会

出于本文的目的，我已经进行了初步的关键字研究，并为 CompTIA 找到了以下种子关键字：

• 【a+认证】
• 【安全认证】
• 【casp认证】
• 【网络认证】
• [它认证]
• 【网络安全认证】
• [网络安全工作]
• [信息技术工作]
• 【网络安全培训】
• [它职业]
• [它训练]
• [a+练习测试]
• 【网络安全事业】

使用我上一篇文章中的过程，我无疑可以找到更多，但是为了演示下一步，这些种子关键字就足够了。

我将在多个领域分析这些关键术语，例如：

• 搜索者意图。
• 搜索量。
• 困难或竞争。
• 相关的 SERP 功能。
• 排名页面。

比较每个标准将开始让我了解可能存在的机会。

搜索者意图

在评估关键字时，搜索者意图应始终是首要考虑因素。

如果您为该关键字排名，该流量将如何影响您的业务？

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每个查询都属于四种主要类型的搜索者意图：

• 信息。
• 导航。
• 商业的。
• 交易性。

信息性

信息查询侧重于获取特定信息或寻找答案。 这些查询通常涉及“谁”、“什么”、“何时”和“何处”类型的问题。 示例：[什么是a+认证]

种子列表中的关键字：

• [它认证]
• 【网络安全认证】
• [网络安全工作]
• [信息技术工作]
• [它职业]
• 【网络安全事业】

航海

导航搜索用于查找特定的网页或站点。 这些查询通常涉及品牌术语或产品和服务名称。 示例：[CompTIA 认证]

种子列表中的关键字：

• 不适用

商业的

商业查询通常涉及购物或比较供应商，这使它们成为信息和交易的混合体。 这些搜索涉及寻找信息以告知购买决定，但并不总是直接导致购买。 示例：[评分最高的 IT 认证课程]

种子列表中的关键字：

• 【a+认证】
• 【安全认证】
• 【casp认证】
• 【网络认证】
• 【网络安全培训】
• [它训练]

事务性

交易搜索具有最大的商业意图，因为这些搜索者直接寻求购买。 “价格”、“销售”和“折扣”等术语在交易查询中很常见。 示例：[casp 认证费用]

种子列表中的关键字：

• [a+练习测试]

了解搜索者意图可帮助您创建有针对性的页面并更好地通过您的网站吸引流量。

搜索量

给定关键字的搜索量很重要，因为这个量可以让您了解潜在的受众规模。 更多的每月搜索量意味着更多的受众。

定位更多的受众可以为您的品牌提供更多的曝光度，并提高转化客户的可能性。 但是，搜索量只是更广泛的关键字分析中的一个数据点，必须结合其他因素（意图、难度、相关性等）进行评估。

另一个重要的考虑因素是您的网站当前对该关键字的排名，以及您是否可以进行有意义的改进。 您的网站排名在第二页吗？ 三？ 100？

CompTIA 种子关键词的搜索量 (SV) 和排名如下（根据 SEMrush）：

• 【a+认证】：SV——22200； 排名 – 1、2、3
• [网络安全工作] SV – 14,800； 排名 - 不排名
• 【安全认证】：SV——8100； 等级 – 1
• 【入网认证】：SV——3600； 等级 – 1,2
• [it认证]：SV – 8,100； 等级 – 4, 5
• 【网络安全认证】：SV – 8,100； 排名 – 12
• [信息技术职位]：SV – 8,100； 排名 – 76
• 【网络安全培训】SV – 5,400； 排名 – 39
• [它的职业] SV – 4,400； 排名 - 26
• [it培训]：SV – 2,900； 排名 – 11
• 【a+练习题】：SV – 2,900； 排名 – 11
• 【网络安全职业】SV——2900； 等级 – 9
• 【casp认证】：SV——1600； 排名 – 1, 2

快速浏览这些关键字，我可以仅根据搜索量和排名找出一些潜在的机会：

• 【网络安全认证】： SV – 8,100； 排名 – 12
• [信息技术职位]： SV – 8,100； 排名 – 76
• 【网络安全培训】： SV——5400； 排名 – 39
• [它的职业]： SV – 4,400； 排名 - 26
• [it培训]： SV – 2,900； 排名 – 11
• 【a+练习题】： SV – 2,900； 排名 – 11

通过正确的页面和适当的优化，CompTIA 可以使用这些主要术语进行改进并开始捕获新的流量。

关键词难度

关键字分析最重要的方面之一是衡量关键字难度。

您有两种查看关键字难度或竞争级别的选项：使用 SEO 工具或手动查看搜索结果。 对于 CompTIA，我将介绍两者。

我最喜欢的三个衡量关键字难度的工具是 Ahrefs、Moz 的关键字资源管理器和 SEMrush。 使用这些工具测量关键字难度相当简单。

在 Ahrefs 中，只需导航到“关键字资源管理器”选项卡并输入您的关键字：

输入关键术语后，您可以在指标选项卡下的第一列中找到“关键字难度”：

Ahrefs 将他们的难度指标描述为：

“关键字难度是对给定关键字在前 10 名 Google 搜索结果中排名的难度的估计。 它是在从 1 到 100（低难度到高难度）的非线性范围内衡量的。”

同样，使用 Moz 的关键字资源管理器，您可以输入一个术语，然后会弹出“难度”：

Moz 将难度定义为：

“从 0（容易）到 100（困难）的分数，用于估计您在搜索结果第一页上排名高于当前竞争对手的难度。”

SEMrush 略有不同，因为它们有一个专门用于“关键字难度”的特定选项卡：

SEMrush 以 1-100% 的比例计算难度，根据 SEMrush：

“百分比越高，在目标关键字上超越竞争对手所需的努力就越多。”

使用这三个工具，我可以比较我的种子关键字的竞争水平。 （注意：每当我评估工具指标时，我都喜欢使用多个 SEO 工具，因为这些指标只是晴雨表，它提供了更完整的图景。）

以下是基于最低关键字难度（以及当前排名）的主要机会：

• [a+ 练习测试]：（等级 – 11）
  • Ahrefs： 10
  • 莫兹： 30
  • SEMrush： 63.46%
• [casp 认证]：（等级 – 1,2）
  • Ahrefs： 2
  • 莫兹： 32
  • SEMrush： 68.11%
• [网络安全认证]：（等级 – 12）
  • Ahrefs： 12
  • 莫兹： 34
  • SEMrush： 69.92%
• [网络安全职业]：（等级 – 9）
  • Ahrefs： 17
  • 莫兹： 43
  • SEMrush：67.60 %
• [它的职业]：（等级 - 26）
  • Ahrefs： 8
  • 莫兹： 42
  • SEMrush： 77.56%

纯粹基于关键字难度，这些将是 CompTIA 最容易定位的术语。 当然，[casp 认证] 立即被取消资格，因为 CompTIA 已经在该学期进行了排名。 但是，这些术语的其余部分看起来像是真正的机会。

SERP功能

SERP 功能应该是一个考虑因素，因为它们会影响内容创建。

例如，如果与您的目标关键字相关的 SERP 具有丰富的片段，您将需要为此优化您的内容——提供快速、简洁的答案或使用项目符号列表是片段的有效格式。 对片段进行排名可能是超越强大竞争对手并超越“第一”位置的好方法。

事实上，CompTIA 在[什么是 a+ 认证]（他们赞助的认证）的丰富片段中排名靠前：

我们还可以看到这个 SERP 中有一个“人们也问”框。 此框提供有关您的内容中也应涵盖的相关主题的更多信息。

其他重要的 SERP 功能包括：

• 知识卡/面板。
• 本地旋转木马。
• 地图。
• 评论。
• 图像结果。
• 视频。
• 广告。
• 有深度的文章。
• 新闻框。

SERP 功能应该会影响您格式化和组织页面的方式，因为针对流行功能进行优化将使您的内容更具优势。

当前排名页

分析当前排名页面对于您定位的任何关键字或术语都至关重要。

与 SERP 功能类似，排名页面将通知页面创建并提供有关如何对自己的内容进行排名的见解。 例如，如果大多数排名页面都嵌入了视频，则表明您应该在页面上包含视频。

您还可以从现有排名页面的结构中汲取灵感。 您是否注意到页面标题的任何趋势？ 这些页面如何使用 H2s？ H3？ 是否有推动成功的共同主题或格式？

排名页面还可以进一步了解目标关键字的竞争水平。

充满大型、可识别品牌的搜索结果通常表明竞争水平很高。 页面质量也是决定竞争力的一个重要信号——结果不佳的 SERP 代表了构建排名页面的绝佳机会。

使用我们的 CompTIA 示例，我将调查 [a+ 练习测试] 的 SERP，因为 CompTIA 的排名接近第一页的底部（根据 SEMrush）。 这是结果页面：

忽略广告，我将检查前三个结果；

考试指南针：

联合考试准备：

和 GoCertify：

我注意到 ExamCompass 和 GoCertify 有实际问题和潜在答案，而 Union Test Prep 提供了练习测试中每个主题的解释：

如果我将这些页面与 CompTIA 的页面进行比较，我可能会对这些页面排名更高的原因有一个可能的答案：

CompTIA 的测试是封闭的，他们的页面本质上是一个大表单。

我的猜测是其他页面根据内容排名更高。 排名页面包含有关 Google 可以抓取的测试元素的实际问题和答案或深入副本。 CompTIA 的练习测试内容被表单阻止，Google 可能会尝试提供更多信息页面。

当然，内容只是“内容和链接”等式的一半。

您应该始终分析排名页面的反向链接，因为美学有时会具有欺骗性。 这些页面在您想要的位置进行排名，仔细检查它们的反向链接将为您提供链接方面的目标。

虽然内容问题似乎是 CompTIA 在 [a+ 实践测试] SERP 中失败的原因，但很可能是链接是差异化因素。

使用 Majestic，我可以比较这三个页面和 CompTIA 页面的链接配置文件。

根据 Majestic 引用域：

• ExamCompass： URL – 11； 根域 - 734
• 联合考试准备： URL – 4； 根域 - 518
• GoCertify： URL – 3； 根域 – 2,477
• CompTIA： URL – 15； 根域（子域） – 5,690

CompTIA 拥有更多的链接，这强化了他们对页面内容存在问题的看法。 当然，最佳实践会要求在对页面进行任何内容更新的同时运行链接构建活动，以最大限度地提高结果。

在关键字分析期间评估排名页面至关重要，因为这些页面是您真正的竞争对手。

审查

关键字分析是关键字研究中不可或缺的一步。

建立种子关键词列表是一个坚实的起点，但是一旦你有了这些种子词，你就需要开始分析它们以识别潜在的机会。

关键字分析涉及基于以下因素识别潜在机会：

• 搜索者意图。
• 搜索量。
• 困难或竞争。
• 相关的 SERP 功能。
• 排名页面。

这些因素中的每一个都是难题的一部分，有效的分析会将所有这些因素都考虑在内。

一旦您对基于这些标准的机会所在有了明确的了解，您就可以开始对关键字进行分组和优先排序，以决定策略和页面创建。

在我的下一篇文章中，我将演示如何确定关键字机会的优先级，以确保您的努力获得最大的 SEO 回报。