Keyword-Analyse: Chancen erkennen

Die Keyword-Analyse ist ein wesentlicher Bestandteil jeder SEO-Strategie.

Es reicht nicht aus, nur die Schlüsselwörter und Phrasen zu identifizieren, die für Ihre Website wichtig sind – Sie müssen Schlüsselwörter analysieren, um herauszufinden, wo wertvolle Möglichkeiten liegen, und den Weg des geringsten Widerstands zu bestimmen.

In meinem letzten Beitrag zur Keyword-Recherche habe ich Ihnen einen Ausgangspunkt gegeben, indem ich Ihnen beigebracht habe, wie Sie Ihre Seed-Keywords finden. Heute möchte ich Ihnen zeigen, wie Sie mithilfe Ihrer Seed-Keywords potenzielle Keyword-Möglichkeiten identifizieren können.

Ich werde noch einmal ein laufendes Beispiel verwenden, um diesen Prozess greifbarer zu machen. Mein Beispiel für diesen Beitrag ist der IT-Zertifizierungsanbieter CompTIA.

Tauchen wir ein in die Schlüsselwörter!

Keywords und Opportunity analysieren

Für diesen Beitrag habe ich bereits eine vorläufige Keyword-Recherche durchgeführt und die folgenden Seed-Keywords für CompTIA gefunden:

• [a+ Zertifizierung]
• [Sicherheitszertifizierung]
• [casp-Zertifizierung]
• [Netzwerkzertifizierung]
• [it-Zertifizierungen]
• [Cybersicherheitszertifizierungen]
• [Cybersicherheitsjobs]
• [Berufe in der Informationstechnologie]
• [Cybersicherheitstraining]
• [es macht Karriere]
• [es Training]
• [a+ Übungstest]
• [Cyber-Sicherheitskarriere]

Mit dem Verfahren aus meinem vorherigen Beitrag könnte ich zweifellos eine Handvoll mehr finden, aber um diesen nächsten Schritt zu demonstrieren, werden diese Seed-Keywords ausreichen.

Ich werde diese Schlüsselbegriffe in verschiedenen Bereichen analysieren, wie zum Beispiel:

• Absicht des Suchers.
• Suchvolumen.
• Schwierigkeit oder Konkurrenz.
• Verwandte SERP-Funktionen.
• Ranking-Seiten.

Der Vergleich jedes Kriteriums wird mir eine Vorstellung davon geben, wo Möglichkeiten bestehen könnten.

Suchabsicht

Die Suchabsicht sollte bei der Bewertung von Keywords immer im Vordergrund stehen.

Wenn Sie für dieses Keyword ranken, wie wird sich dieser Traffic auf Ihr Geschäft auswirken?

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Es gibt vier Haupttypen von Suchabsichten, in die jede Abfrage fällt:

• Informativ.
• Navigations.
• Werbung.
• Transaktionsbezogen.

Information

Informationsanfragen konzentrieren sich darauf, bestimmte Informationen zu erhalten oder eine Antwort zu finden. Bei diesen Abfragen handelt es sich in der Regel um die Fragetypen „Wer“, „Was“, Wann und „Wo“. Beispiel: [was ist eine a+-Zertifizierung]

Schlüsselwörter aus der Samenliste:

• [it-Zertifizierungen]
• [Cybersicherheitszertifizierungen]
• [Cybersicherheitsjobs]
• [Berufe in der Informationstechnologie]
• [es macht Karriere]
• [Cyber-Sicherheitskarriere]

Navigations

Navigationssuchen werden verwendet, um bestimmte Webseiten oder Sites zu finden. Diese Abfragen betreffen häufig Markenbegriffe oder Produkt- und Servicenamen. Beispiel: [CompTIA-Zertifizierungen]

Schlüsselwörter aus der Samenliste:

• N / A

Werbung

Kommerzielle Anfragen beinhalten typischerweise das Einkaufen oder Vergleichen von Anbietern, was sie zu einer Art Hybrid aus Informations- und Transaktionsanfragen macht. Diese Suchen beinhalten die Suche nach Informationen, um eine Kaufentscheidung zu treffen, führen jedoch nicht immer direkt zu einem Kauf. Beispiel: [am besten bewertete IT-Zertifizierungskurse]

Schlüsselwörter aus der Samenliste:

• [a+ Zertifizierung]
• [Sicherheitszertifizierung]
• [casp-Zertifizierung]
• [Netzwerkzertifizierung]
• [Cybersicherheitstraining]
• [es Training]

Transaktional

Transaktionssuchen haben die meisten kommerziellen Absichten, da diese Suchenden direkt nach einem Kauf suchen. Begriffe wie „Preis“, „Verkauf“ und „Rabatt“ sind bei Transaktionsanfragen üblich. Beispiel: [Casp-Zertifizierungskosten]

Schlüsselwörter aus der Samenliste:

• [a+ Übungstest]

Das Verständnis der Suchabsicht hilft Ihnen, zielgerichtete Seiten zu erstellen und den Traffic besser über Ihre Website zu leiten.

Suchvolumen

Das Suchvolumen für ein bestimmtes Keyword ist wichtig, da dieses Volumen Ihnen eine Vorstellung von der potenziellen Zielgruppengröße gibt. Mehr monatliche Suchanfragen bedeuten ein größeres Publikum.

Die Ausrichtung auf ein größeres Publikum bietet mehr Aufmerksamkeit für Ihre Marke und eine höhere Wahrscheinlichkeit, Kunden zu konvertieren. Das Suchvolumen ist jedoch nur ein Datenpunkt Ihrer umfassenderen Keyword-Analyse und muss in Verbindung mit anderen Faktoren (Intention, Schwierigkeit, Relevanz etc.)

Eine weitere wichtige Überlegung ist, wo Ihre Website derzeit für dieses Keyword rankt und ob Sie sinnvolle Verbesserungen vornehmen können oder nicht. Steht Ihre Website auf Seite zwei? Drei? 100?

Suchvolumen (SV) und Rankings für die Seed-Keywords von CompTIA sind wie folgt (gemäß SEMrush):

• [a+ Zertifizierung]: SV – 22.200; Rang – 1, 2, 3
• [Cyber-Sicherheitsjobs] SV – 14.800; Rang – Kein Rang
• [Sicherheitszertifizierung]: SV – 8.100; Rang 1
• [Netzwerkzertifizierung]: SV – 3.600; Rang – 1,2
• [it-Zertifizierungen]: SV – 8.100; Rang – 4, 5
• [Cybersicherheitszertifizierungen]: SV – 8.100; Rang – 12
• [Berufe in der Informationstechnologie]: SV – 8.100; Rang – 76
• [Cyber-Sicherheitstraining] SV – 5.400; Rang – 39
• [es macht Karrieren] SV – 4.400; Rang - 26
• [it-Training]: SV – 2.900; Rang – 11
• [a+ Praxistest]: SV – 2.900; Rang – 11
• [Cyber-Sicherheitskarriere] SV – 2.900; Rang – 9
• [Kasp-Zertifizierung]: SV – 1.600; Rang – 1, 2

Wenn ich diese Keywords schnell durchsuche, kann ich allein basierend auf dem Suchvolumen und dem Ranking einige potenzielle Möglichkeiten erkennen:

• [Cyber-Sicherheitszertifizierungen]: SV – 8.100; Rang – 12
• [Berufe in der Informationstechnologie]: SV – 8.100; Rang – 76
• [Cyber-Sicherheitstraining]: SV – 5.400; Rang – 39
• [it Karrieren]: SV – 4.400; Rang - 26
• [it-Training]: SV – 2.900; Rang – 11
• [a+ Praxistest]: SV – 2.900; Rang – 11

Mit der richtigen Seite und der richtigen Optimierung könnte CompTIA diese Hauptbegriffe verbessern und beginnen, neuen Verkehr zu erfassen.

Keyword-Schwierigkeit

Einer der wichtigsten Aspekte der Keyword-Analyse ist die Messung der Keyword-Schwierigkeit.

Sie haben zwei Möglichkeiten, den Schwierigkeitsgrad oder das Wettbewerbsniveau von Keywords zu überprüfen: Verwenden Sie ein SEO-Tool oder überprüfen Sie die Suchergebnisse manuell. Ich werde beide für CompTIA durchgehen.

Meine drei Lieblingstools zum Messen der Keyword-Schwierigkeit sind Ahrefs, Moz's Keyword Explorer und SEMrush. Die Messung der Keyword-Schwierigkeit mit diesen Tools ist ziemlich einfach.

Navigieren Sie in Ahrefs einfach zum Tab "Keyword Explorer" und geben Sie Ihre Keywords ein:

Nachdem Sie Ihre Schlüsselbegriffe eingegeben haben, finden Sie "Keyword-Schwierigkeit" auf der Registerkarte "Metriken" in der ersten Spalte:

Ahrefs beschreibt ihre Schwierigkeitsmetrik als solche:

„Die Keyword-Schwierigkeit ist eine Schätzung, wie schwer es wäre, für ein bestimmtes Keyword in den Top 10 der Google-Suchergebnisse zu ranken. Es wird auf einer nichtlinearen Skala von 1 bis 100 (niedriger Schwierigkeitsgrad bis hoher Schwierigkeitsgrad) gemessen.“

In ähnlicher Weise können Sie mit dem Keyword-Explorer von Moz einen Begriff eingeben und "Schwierigkeit" wird angezeigt:

Moz definiert Schwierigkeit als:

„Eine Punktzahl von 0 (leicht) bis 100 (schwer), die einschätzt, wie schwierig es für Sie ist, auf der ersten Seite der Suchergebnisse einen höheren Rang als aktuelle Mitbewerber zu erreichen.“

SEMrush ist etwas anders, da es eine spezielle Registerkarte für die "Keyword-Schwierigkeit" gibt:

SEMrush berechnet den Schwierigkeitsgrad auf einer Skala von 1-100% und nach SEMrush:

„Je höher der Prozentsatz, desto mehr Aufwand wird es kosten, Ihre Konkurrenz um gezielte Keywords zu übertreffen.“

Mit diesen drei Tools kann ich die Wettbewerbsstufen für meine Seed-Keywords vergleichen. (Hinweis: Ich verwende gerne mehr als ein SEO-Tool, wenn ich Tool-Metriken auswerte, da diese Metriken lediglich Barometer sind und ein vollständigeres Bild liefern.)

Hier sind die wichtigsten Möglichkeiten, basierend auf der niedrigsten Keyword-Schwierigkeit (zusammen mit den aktuellen Rankings):

• [a+ Praxistest]: (Rang – 11)
  • Ahrefs: 10
  • Monat: 30
  • SEMrush: 63,46 %
• [casp-Zertifizierung]: (Rang – 1,2)
  • Ahrefs: 2
  • Anzahl: 32
  • SEMrush: 68,11 %
• [Cyber-Sicherheitszertifizierungen]: (Rang – 12)
  • Ahrefs: 12
  • Anzahl: 34
  • SEMrush: 69,92%
• [Cyber-Sicherheitskarriere]: (Rang – 9)
  • Ahrefs: 17
  • Anzahl: 43
  • SEMrush: 67,60%
• [it Karrieren]: (Rang – 26)
  • Ahrefs: 8
  • Anzahl: 42
  • SEMrush: 77,56%

Basierend auf der reinen Keyword-Schwierigkeit wären dies die einfachsten Begriffe, die CompTIA ansprechen könnte. Natürlich wird [casp-Zertifizierung] sofort disqualifiziert, da CompTIA bereits für diesen Begriff rankt. Der Rest dieser Begriffe sieht jedoch nach echten Chancen aus.

SERP-Funktionen

SERP-Funktionen sollten in Betracht gezogen werden, da sie die Erstellung von Inhalten beeinflussen.

Wenn die SERP, die sich auf Ihr Ziel-Keyword bezieht, beispielsweise ein Rich Snippet enthält, sollten Sie Ihren Inhalt dafür optimieren. Eine schnelle, prägnante Antwort oder die Verwendung einer Aufzählungsliste sind effektive Formate für Snippets. Das Ranking für Snippets kann eine großartige Möglichkeit sein, starke Konkurrenten zu überholen und über den Platz „Nummer eins“ zu springen.

Tatsächlich wird CompTIA im Rich Snippet für [What is a+ Certification] übertroffen, eine von ihnen gesponserte Zertifizierung:

Wir können auch sehen, dass es in dieser SERP ein Feld „Leute fragen auch“ gibt. Dieses Feld enthält weitere Informationen zu verwandten Themen, die auch in Ihren Inhalten behandelt werden sollten.

Weitere wichtige SERP-Funktionen sind:

• Wissenskarte/-panel.
• Lokales Karussell.
• Karten.
• Bewertungen.
• Bildergebnisse.
• Videos.
• Anzeigen.
• Ausführlicher Artikel.
• Nachrichten-Box.

SERP-Funktionen sollten beeinflussen, wie Sie Ihre Seiten formatieren und organisieren, da die Optimierung für die vorherrschenden Funktionen Ihren Inhalten einen Vorteil verschafft.

Aktuelle Ranking-Seiten

Die Analyse der aktuellen Ranking-Seiten ist für jedes Keyword oder jeden Begriff, auf den Sie abzielen, unerlässlich.

Ähnlich wie bei den SERP-Funktionen informieren die Ranking-Seiten über die Seitenerstellung und geben Aufschluss darüber, wie Sie Ihre eigenen Inhalte bewerten können. Wenn beispielsweise die meisten Ranking-Seiten eingebettete Videos enthalten, ist dies ein guter Hinweis darauf, dass Sie ein Video auf Ihrer Seite einfügen sollten.

Sie können sich auch von der Struktur bestehender Ranking-Seiten inspirieren lassen. Bemerken Sie Trends bei der Betitelung der Seiten? Wie verwenden diese Seiten H2s? H3s? Gibt es gemeinsame Themen oder Formate, die den Erfolg ausmachen?

Ranking-Seiten können auch weitere Einblicke in das Wettbewerbsniveau für Ihre Ziel-Keywords geben.

Suchergebnisse mit großen, erkennbaren Marken weisen in der Regel auf ein hohes Wettbewerbsniveau hin. Die Seitenqualität ist auch ein wichtiges Signal zur Bestimmung der Wettbewerbsfähigkeit – eine mit schlechten Ergebnissen übersäte SERP bietet eine hervorragende Gelegenheit, eine Seite mit Rang zu erstellen.

Anhand unseres CompTIA-Beispiels werde ich die SERP für [a+ Praxistest] untersuchen, da CompTIA am Ende der ersten Seite eingeordnet ist (gemäß SEMrush). Hier ist die Ergebnisseite:

Ich ignoriere die Anzeigen und prüfe die drei besten Ergebnisse.

PrüfungsKompass:

Union-Testvorbereitung:

Und GoCertify:

Ich stelle fest, dass ExamCompass und GoCertify aktuelle Fragen und mögliche Antworten haben, während Union Test Prep Erklärungen zu jedem Thema innerhalb der Praxistests bietet:

Wenn ich diese Seiten mit der Seite von CompTIA vergleiche, habe ich eine mögliche Antwort darauf, warum diese Seiten höher eingestuft werden:

Der Test von CompTIA ist geschlossen und ihre Seite ist im Wesentlichen eine große Form.

Ich vermute, dass die anderen Seiten basierend auf dem Inhalt höher ranken. Die Ranking-Seiten enthalten aktuelle Fragen und Antworten oder ausführliche Texte zu den Elementen des Tests, die Google crawlen kann. Der Praxistestinhalt von CompTIA wird durch ein Formular blockiert und Google versucht wahrscheinlich, informativere Seiten bereitzustellen.

Natürlich ist der Inhalt nur die Hälfte der Gleichung „Inhalt und Links“.

Sie sollten immer die Backlinks von Ranking-Seiten analysieren, da die Ästhetik manchmal täuschen kann. Diese Seiten ranken dort, wo Sie sein möchten, und die Überprüfung ihrer Backlinks gibt Ihnen ein Ziel in Bezug auf Links.

Während es scheint, dass Inhaltsprobleme der Grund dafür sind, dass CompTIA im [a+-Praxistest] SERP verliert, könnte es sehr gut sein, dass Links das Unterscheidungsmerkmal sind.

Mit Majestic kann ich Linkprofile für diese drei Seiten und die Seite von CompTIA vergleichen.

Verweisende Domains nach Majestic:

• PrüfungsKompass: URL – 11; Stammdomäne - 734
• Union-Testvorbereitung: URL – 4; Root-Doman - 518
• GoCertify: URL – 3; Stammdomäne – 2.477
• CompTIA: URL – 15; Root-Domain (Subdomain) – 5.690

CompTIA hat überwältigend mehr Links, was die Vorstellung verstärkt, dass sie ein Problem mit Onpage-Inhalten haben. Natürlich würden Best Practices die Durchführung einer Linkbuilding-Kampagne neben allen Inhaltsaktualisierungen der Seite vorschreiben, um die Ergebnisse zu maximieren.

Die Bewertung von Ranking-Seiten während der Keyword-Analyse ist von entscheidender Bedeutung, da diese Seiten Ihre wahre Konkurrenz sind.

Rezension

Die Keyword-Analyse ist ein wesentlicher Schritt in der Keyword-Recherche.

Das Erstellen einer Liste mit Seed-Keywords ist ein solider Ausgangspunkt, aber sobald Sie diese Seed-Begriffe haben, müssen Sie mit der Analyse beginnen, um potenzielle Chancen zu identifizieren.

Die Keyword-Analyse beinhaltet die Identifizierung potenzieller Chancen basierend auf:

• Absicht des Suchers.
• Suchvolumen.
• Schwierigkeit oder Konkurrenz.
• Verwandte SERP-Funktionen.
• Ranking-Seiten.

Jeder dieser Faktoren ist Teil des Puzzles, und eine effektive Analyse wird sie alle berücksichtigen.

Sobald Sie anhand dieser Kriterien genau wissen, wo Chancen liegen, können Sie damit beginnen, Keywords zu gruppieren und zu priorisieren, um die Strategie und die Seitenerstellung zu diktieren.

In meinem nächsten Beitrag werde ich zeigen, wie Sie Keyword-Möglichkeiten priorisieren, um sicherzustellen, dass die SEO-Erträge Ihrer Bemühungen maximiert werden.