Analisis Kata Kunci: Mengidentifikasi Peluang

Analisis kata kunci adalah bagian penting dari setiap strategi SEO.

Cukup mengidentifikasi kata kunci dan frasa mana yang penting untuk situs web Anda tidak cukup — Anda harus menganalisis kata kunci untuk menemukan di mana peluang berharga berada dan menentukan jalur yang paling tidak tahan.

Dalam posting terakhir saya tentang penelitian kata kunci, saya memberi Anda titik awal dengan mengajari Anda cara menemukan kata kunci benih Anda. Hari ini, saya ingin menunjukkan cara menggunakan kata kunci benih Anda untuk mengidentifikasi peluang kata kunci potensial.

Saya akan menggunakan contoh berjalan lagi untuk membuat proses ini lebih nyata. Contoh saya untuk posting ini adalah penyedia sertifikasi IT CompTIA.

Mari selami kata kuncinya!

Menganalisis Kata Kunci dan Peluang

Untuk tujuan posting ini, saya telah melakukan penelitian kata kunci awal dan menemukan kata kunci benih berikut untuk CompTIA:

• [a+ sertifikasi]
• [sertifikasi keamanan]
• [sertifikasi casp]
• [sertifikasi jaringan]
• [itu sertifikasi]
• [sertifikasi keamanan siber]
• [pekerjaan keamanan siber]
• [pekerjaan teknologi informasi]
• [pelatihan keamanan siber]
• [itu karir]
• [itu pelatihan]
• [a+ tes latihan]
• [karir keamanan siber]

Dengan menggunakan proses dari posting saya sebelumnya, saya pasti dapat menemukan beberapa lagi, tetapi untuk menunjukkan langkah selanjutnya ini, kata kunci benih ini sudah cukup.

Saya akan menganalisis istilah-istilah kunci ini dalam berbagai bidang, seperti:

• Niat pencari.
• Volume pencarian.
• Kesulitan atau persaingan.
• Fitur SERP terkait.
• Halaman peringkat.

Membandingkan setiap kriteria akan mulai memberi saya gambaran tentang di mana peluang mungkin ada.

Maksud Pencari

Niat pencari harus selalu menjadi pertimbangan utama saat mengevaluasi kata kunci.

Jika Anda memberi peringkat untuk kata kunci itu, bagaimana lalu lintas itu akan memengaruhi bisnis Anda?

Masih berjuang untuk mengintegrasikan penelitian kata kunci dan pemasaran konten? Unduh daftar periksa kami untuk mempelajari cara mengintegrasikan SEO ke dalam rencana pemasaran Anda yang lebih besar!

Ada empat tipe utama maksud pencari yang termasuk dalam setiap kueri:

• informasional.
• navigasi.
• Komersial.
• Transaksional.

informasi

Kueri informasional berfokus pada perolehan informasi spesifik atau menemukan jawaban. Kueri ini biasanya melibatkan jenis pertanyaan "siapa, "apa", kapan", dan "di mana". Contoh: [apa itu sertifikasi a+]

Kata kunci dari daftar benih:

• [itu sertifikasi]
• [sertifikasi keamanan siber]
• [pekerjaan keamanan siber]
• [pekerjaan teknologi informasi]
• [itu karir]
• [karir keamanan siber]

navigasi

Pencarian navigasi digunakan untuk menemukan halaman web atau situs tertentu. Kueri ini sering kali melibatkan istilah bermerek atau nama produk dan layanan. Contoh: [sertifikasi CompTIA]

Kata kunci dari daftar benih:

• T/A

Komersial

Kueri komersial biasanya melibatkan belanja atau membandingkan vendor yang menjadikannya semacam hibrida informasi dan transaksional. Pencarian ini melibatkan pencarian informasi untuk menginformasikan keputusan pembelian, tetapi tidak selalu mengarah langsung ke pembelian. Contoh: [kursus sertifikasi TI berperingkat teratas]

Kata kunci dari daftar benih:

• [a+ sertifikasi]
• [sertifikasi keamanan]
• [sertifikasi casp]
• [sertifikasi jaringan]
• [pelatihan keamanan siber]
• [itu pelatihan]

Transaksional

Pencarian transaksional memiliki tujuan paling komersial karena pencari ini langsung mencari untuk melakukan pembelian. Istilah seperti "harga", "penjualan", dan "diskon" adalah umum di antara kueri transaksional. Contoh: [biaya sertifikasi casp]

Kata kunci dari daftar benih:

• [a+ tes latihan]

Memahami maksud pencari membantu Anda membuat halaman yang ditargetkan dan lalu lintas saluran yang lebih baik melalui situs Anda.

Volume Pencarian

Volume pencarian untuk kata kunci tertentu penting karena volume ini memberi Anda gambaran tentang ukuran audiens potensial. Pencarian bulanan lebih berarti audiens yang lebih besar.

Menargetkan audiens yang lebih besar memberikan lebih banyak eksposur untuk merek Anda dan kemungkinan yang lebih tinggi untuk mengonversi pelanggan. Namun, volume pencarian hanya satu titik data dalam analisis kata kunci Anda yang lebih luas dan harus dievaluasi bersama dengan faktor lain (niat, kesulitan, relevansi, dll.)

Pertimbangan penting lainnya adalah di mana peringkat situs Anda saat ini untuk kata kunci tersebut, dan apakah Anda dapat membuat peningkatan yang berarti atau tidak. Apakah peringkat situs Anda di halaman dua? Tiga? 100?

Volume pencarian (SV) dan peringkat untuk kata kunci benih CompTIA adalah sebagai berikut (menurut SEMrush):

• [sertifikasi a+]: SV – 22.200; Peringkat – 1, 2, 3
• [pekerjaan keamanan siber] SV – 14.800; Peringkat – Bukan peringkat
• [sertifikasi keamanan]: SV – 8.100; Peringkat – 1
• [sertifikasi jaringan]: SV – 3.600; Peringkat – 1,2
• [sertifikasi itu]: SV – 8.100; Peringkat – 4, 5
• [sertifikasi keamanan siber]: SV – 8.100; Peringkat – 12
• [pekerjaan teknologi informasi]: SV – 8.100; Peringkat – 76
• [pelatihan keamanan siber] SV – 5.400; Peringkat – 39
• [itu karir] SV – 4.400; Peringkat - 26
• [itu pelatihan]: SV – 2.900; Peringkat – 11
• [tes latihan a+]: SV – 2.900; Peringkat – 11
• [karir keamanan siber] SV – 2.900; Peringkat – 9
• [sertifikasi casp]: SV – 1.600; Peringkat – 1, 2

Memindai dengan cepat melalui kata kunci ini, saya dapat menarik beberapa peluang potensial berdasarkan volume pencarian dan peringkat saja:

• [sertifikasi keamanan siber]: SV – 8.100; Peringkat – 12
• [pekerjaan teknologi informasi]: SV – 8.100; Peringkat – 76
• [pelatihan keamanan siber]: SV – 5.400; Peringkat – 39
• [itu karir]: SV – 4.400; Peringkat - 26
• [itu pelatihan]: SV – 2.900; Peringkat – 11
• [tes latihan a+]: SV – 2.900; Peringkat – 11

Dengan halaman yang tepat dan pengoptimalan yang tepat, CompTIA dapat melakukan perbaikan dengan istilah utama ini dan mulai menangkap lalu lintas baru.

Kesulitan Kata Kunci

Salah satu aspek terpenting dari analisis kata kunci adalah mengukur tingkat kesulitan kata kunci.

Anda memiliki dua opsi untuk meninjau kesulitan kata kunci atau tingkat persaingan: menggunakan alat SEO atau meninjau hasil pencarian secara manual. Saya akan membahas keduanya untuk CompTIA.

Tiga alat favorit saya untuk mengukur kesulitan kata kunci adalah Ahrefs, Moz's Keyword Explorer, dan SEMrush. Mengukur kesulitan kata kunci dengan alat ini cukup mudah.

Di Ahrefs, cukup navigasikan ke tab 'Penjelajah Kata Kunci' dan masukkan kata kunci Anda:

Setelah memasukkan istilah kunci, Anda dapat menemukan “Kesulitan Kata Kunci” di bawah tab metrik, di kolom pertama:

Ahrefs menjelaskan metrik kesulitan mereka sebagai berikut:

“Kesulitan Kata Kunci adalah perkiraan seberapa sulit untuk menentukan peringkat di 10 besar hasil pencarian Google untuk kata kunci tertentu. Ini diukur pada skala non-linear dari 1 hingga 100 (kesulitan rendah hingga kesulitan tinggi).

Demikian pula, dengan Penjelajah Kata Kunci Moz Anda dapat memasukkan istilah dan "Kesulitan" akan muncul:

Moz mendefinisikan kesulitan sebagai:

“Skor dari 0 (mudah) hingga 100 (sulit) yang memperkirakan seberapa sulit bagi Anda untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi dari pesaing saat ini di halaman pertama hasil pencarian.”

SEMrush sedikit berbeda karena mereka memiliki tab khusus yang didedikasikan untuk "Kesulitan Kata Kunci":

SEMrush menghitung kesulitan pada skala 1-100% dan menurut SEMrush:

“Semakin tinggi persentasenya, semakin banyak upaya yang diperlukan untuk mengalahkan pesaing Anda untuk kata kunci yang ditargetkan.”

Dengan menggunakan ketiga alat ini, saya dapat membandingkan tingkat persaingan untuk kata kunci benih saya. (Catatan: Saya suka menggunakan lebih dari satu alat SEO setiap kali saya mengevaluasi metrik alat, karena metrik ini hanyalah barometer dan memberikan gambaran yang lebih lengkap.)

Berikut adalah peluang utama, berdasarkan tingkat kesulitan kata kunci terendah (bersama dengan peringkat saat ini):

• [a+ tes latihan]: (Peringkat – 11)
  • Ahrefs: 10
  • Moz: 30
  • SEMrush: 63,46%
• [sertifikasi casp]: (Peringkat – 1,2)
  • Ahrefs: 2
  • Moz: 32
  • SEMrush: 68,11%
• [sertifikasi keamanan siber]: (Peringkat – 12)
  • Ahrefs: 12
  • Moz: 34
  • SEMrush: 69,92%
• [karir keamanan siber]: (Peringkat – 9)
  • Ahrefs: 17
  • Moz: 43
  • SEMrush: 67,60%
• [itu karir]: (Peringkat – 26)
  • Ahrefs: 8
  • Moz: 42
  • SEMrush: 77,56%

Berdasarkan kesulitan kata kunci murni, ini akan menjadi istilah termudah untuk ditargetkan CompTIA. Tentu saja, [sertifikasi casp] langsung didiskualifikasi karena CompTIA sudah mendapatkan peringkat untuk istilah tersebut. Namun, sisa istilah ini terlihat seperti peluang nyata.

Fitur SERP

Fitur SERP harus menjadi pertimbangan karena mempengaruhi pembuatan konten.

Misalnya, jika SERP yang terkait dengan kata kunci target Anda menampilkan cuplikan kaya, Anda pasti ingin mengoptimalkan konten Anda untuk itu — memberikan jawaban yang cepat dan ringkas atau menggunakan daftar peluru adalah format cuplikan yang efektif. Peringkat untuk cuplikan bisa menjadi cara yang bagus untuk melompati pesaing tangguh dan melompat di atas tempat "nomor satu".

Faktanya, CompTIA diungguli dalam cuplikan kaya untuk [apa itu sertifikasi +] yang merupakan sertifikasi yang mereka sponsori:

Kita juga bisa melihat ada kotak “People also ask” di SERP ini. Kotak ini memberikan lebih banyak informasi tentang topik terkait yang juga harus tercakup dalam konten Anda.

Fitur SERP penting lainnya termasuk:

• Kartu/panel pengetahuan.
• Korsel lokal.
• Peta.
• Ulasan.
• Hasil gambar.
• Video.
• Iklan.
• Artikel mendalam.
• Kotak berita.

Fitur SERP harus memengaruhi cara Anda memformat dan mengatur halaman Anda, karena mengoptimalkan fitur yang ada akan memberikan keuntungan pada konten Anda.

Halaman Peringkat Saat Ini

Menganalisis halaman peringkat saat ini sangat penting untuk kata kunci atau istilah apa pun yang Anda targetkan.

Mirip dengan fitur SERP, halaman peringkat akan menginformasikan pembuatan halaman dan memberikan wawasan tentang bagaimana Anda dapat memberi peringkat pada konten Anda sendiri. Misalnya, jika sebagian besar halaman peringkat memiliki video yang disematkan, ini merupakan indikasi yang baik bahwa Anda harus menyertakan video di halaman Anda.

Anda juga dapat menarik inspirasi dari bagaimana halaman peringkat yang ada disusun. Apakah Anda melihat ada tren dalam bagaimana halaman diberi judul? Bagaimana halaman-halaman ini menggunakan H2s? H3? Apakah ada tema atau format umum yang mendorong kesuksesan?

Halaman peringkat juga dapat memberikan wawasan lebih lanjut tentang tingkat persaingan untuk kata kunci target Anda.

Hasil pencarian yang penuh dengan merek besar yang dapat dikenali biasanya menunjukkan tingkat persaingan yang tinggi. Kualitas halaman juga merupakan sinyal penting untuk menentukan daya saing — SERP yang dipenuhi dengan hasil buruk merupakan peluang utama untuk membangun halaman yang memiliki peringkat.

Menggunakan contoh CompTIA kami, saya akan menyelidiki SERP untuk [a+ tes latihan] karena CompTIA berada di peringkat dekat bagian bawah halaman satu (menurut SEMrush). Berikut halaman hasil:

Mengabaikan iklan, saya akan memeriksa tiga hasil teratas;

UjianKompas:

Persiapan Ujian Serikat:

Dan GoSertifikasi:

Saya perhatikan bahwa ExamCompass dan GoCertify memiliki pertanyaan aktual dan kemungkinan jawaban, sementara Union Test Prep menawarkan penjelasan untuk setiap mata pelajaran dalam tes latihan:

Jika saya membandingkan halaman-halaman ini dengan halaman CompTIA, saya memiliki kemungkinan jawaban mengapa halaman-halaman ini berperingkat lebih tinggi:

Tes CompTIA terjaga keamanannya, dan halaman mereka pada dasarnya berbentuk besar.

Dugaan saya adalah halaman lain berperingkat lebih tinggi berdasarkan konten. Halaman peringkat memiliki pertanyaan dan jawaban aktual atau salinan mendalam tentang elemen pengujian yang dapat dirayapi Google. Konten uji praktik CompTIA diblokir oleh formulir dan Google kemungkinan mencoba menyajikan halaman yang lebih informatif.

Tentu saja, konten hanya setengah dari persamaan "konten dan tautan".

Anda harus selalu menganalisis tautan balik halaman peringkat karena estetika terkadang bisa menipu. Halaman-halaman ini memberi peringkat di tempat yang Anda inginkan dan meneliti tautan balik mereka akan memberi Anda target dalam hal tautan.

Meskipun tampaknya masalah konten adalah alasan CompTIA kalah dalam SERP [a+ practice test], bisa jadi tautan adalah pembedanya.

Menggunakan Majestic, saya dapat membandingkan profil tautan untuk ketiga halaman ini dan halaman CompTIA.

Merujuk domain menurut Majestic:

• ExamCompass: URL – 11; Domain Akar - 734
• Persiapan Ujian Union: URL – 4; Root Doman - 518
• GoCertify: URL – 3; Domain Akar – 2,477
• CompTIA: URL – 15; Root Domain (Subdomain) – 5.690

CompTIA memiliki lebih banyak tautan, yang memperkuat anggapan bahwa mereka memiliki masalah dengan konten di halaman. Tentu saja, praktik terbaik akan menentukan menjalankan kampanye pembuatan tautan di samping pembaruan konten apa pun ke halaman untuk memaksimalkan hasil.

Mengevaluasi halaman peringkat selama analisis kata kunci sangat penting karena halaman ini adalah pesaing Anda yang sebenarnya.

Tinjauan

Analisis kata kunci merupakan langkah integral dalam penelitian kata kunci.

Membangun daftar kata kunci awal adalah titik awal yang solid, tetapi begitu Anda memiliki istilah awal tersebut, Anda perlu mulai menganalisisnya untuk mengidentifikasi peluang potensial.

Analisis kata kunci melibatkan identifikasi peluang potensial berdasarkan:

• Niat pencari.
• Volume pencarian.
• Kesulitan atau persaingan.
• Fitur SERP terkait.
• Halaman peringkat.

Masing-masing faktor ini adalah bagian dari teka-teki, dan analisis yang efektif akan mempertimbangkan semuanya.

Setelah Anda memiliki pemahaman yang kuat tentang di mana peluang terletak berdasarkan kriteria ini, Anda dapat mulai mengelompokkan dan memprioritaskan kata kunci untuk menentukan strategi dan pembuatan halaman.

Dalam posting saya berikutnya, saya akan menunjukkan bagaimana memprioritaskan peluang kata kunci untuk memastikan pengembalian SEO dari upaya Anda dimaksimalkan.