Analyse des mots clés : identifier les opportunités

L'analyse des mots clés est un élément essentiel de toute stratégie de référencement.

Il ne suffit pas d'identifier les mots-clés et les phrases qui sont importants pour votre site Web. Vous devez analyser les mots-clés pour trouver où se trouvent les opportunités intéressantes et déterminer le chemin de la moindre résistance.

Dans mon dernier article sur la recherche de mots clés, je vous ai fourni un point de départ en vous apprenant comment trouver vos mots clés de départ. Aujourd'hui, je veux montrer comment utiliser vos mots-clés de départ pour identifier les opportunités potentielles de mots-clés.

J'utiliserai à nouveau un exemple courant pour rendre ce processus plus tangible. Mon exemple pour ce poste sera le fournisseur de certification informatique CompTIA.

Plongeons dans les mots-clés !

Analyser les mots-clés et les opportunités

Pour les besoins de cet article, j'ai déjà effectué des recherches préliminaires sur les mots clés et trouvé les mots clés de départ suivants pour CompTIA :

• [a+ certification]
• [certificat de sécurité]
• [certification casp]
• [certification réseau]
• [il certifie]
• [certifications de cybersécurité]
• [emplois en cybersécurité]
• [emplois en informatique]
• [formation à la cybersécurité]
• [ça fait carrière]
• [il s'entraine]
• [a+ test pratique]
• [carrière en cybersécurité]

En utilisant le processus de mon article précédent, je pourrais sans aucun doute en trouver une poignée de plus, mais pour démontrer cette prochaine étape, ces mots-clés de départ seront suffisants.

J'analyserai ces termes clés dans divers domaines, tels que :

• Intention du chercheur.
• Volume de recherche.
• Difficulté ou compétition.
• Fonctionnalités SERP associées.
• Pages de classement.

La comparaison de chaque critère commencera à me donner une idée des opportunités potentielles.

Intention du chercheur

L'intention du chercheur doit toujours être une considération primordiale lors de l'évaluation des mots-clés.

Si vous vous classez pour ce mot-clé, quel impact ce trafic aura-t-il sur votre entreprise ?

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Il existe quatre principaux types d'intention de recherche pour lesquels chaque requête relève :

• Informationnel.
• Navigation.
• Commercial.
• Transactionnel.

Informationnel

Les requêtes d'information se concentrent sur l'obtention d'informations spécifiques ou la recherche d'une réponse. Ces requêtes impliquent généralement des types de questions « qui, « quoi », quand et « où ». Exemple : [qu'est-ce qu'une certification+]

Mots-clés de la liste de semences :

• [il certifie]
• [certifications de cybersécurité]
• [emplois en cybersécurité]
• [emplois en informatique]
• [ça fait carrière]
• [carrière en cybersécurité]

Navigation

Les recherches de navigation sont utilisées pour trouver des pages Web ou des sites spécifiques. Ces requêtes impliquent souvent des termes de marque ou des noms de produits et de services. Exemple : [certifications CompTIA]

Mots-clés de la liste de semences :

• N / A

Commercial

Les requêtes commerciales impliquent généralement des achats ou des comparaisons de fournisseurs, ce qui en fait une sorte d'hybride entre information et transaction. Ces recherches impliquent la recherche d'informations pour éclairer une décision d'achat, mais ne conduisent pas toujours directement à un achat. Exemple : [cours de certification informatique les mieux notés]

Mots-clés de la liste de semences :

• [a+ certification]
• [certificat de sécurité]
• [certification casp]
• [certification réseau]
• [formation à la cybersécurité]
• [il s'entraine]

Transactionnel

Les recherches transactionnelles ont l'intention la plus commerciale car ces chercheurs cherchent directement à effectuer un achat. Des termes tels que « prix », « vente » et « remise » sont courants parmi les requêtes transactionnelles. Exemple : [coût de la certification casp]

Mots-clés de la liste de semences :

• [a+ test pratique]

Comprendre l'intention du chercheur vous aide à créer des pages ciblées et à mieux canaliser le trafic sur votre site.

Volume de recherche

Le volume de recherche pour un mot-clé donné est important car ce volume vous donne une idée de la taille de l'audience potentielle. Plus de recherches mensuelles signifient un public plus large.

Cibler un public plus large offre une plus grande visibilité à votre marque et une plus grande possibilité de convertir les clients. Cependant, le volume de recherche n'est qu'un point de données dans votre analyse plus large des mots clés et doit être évalué en conjonction avec d'autres facteurs (intention, difficulté, pertinence, etc.)

Une autre considération importante est de savoir où votre site se classe actuellement pour ce mot-clé et si vous pouvez ou non apporter des améliorations significatives. Votre site se classe-t-il à la page deux ? Trois? 100 ?

Les volumes de recherche (SV) et les classements des mots-clés de départ de CompTIA sont les suivants (selon SEMrush) :

• [certification a+] : SV – 22 200 ; Rang – 1, 2, 3
• [emplois en cybersécurité] SV – 14 800 ; Rang – Pas de classement
• [certification de sécurité] : SV – 8 100 ; Rang – 1
• [certification réseau] : SV – 3 600 ; Rang – 1,2
• [certifications informatiques] : SV – 8 100 ; Rang – 4, 5
• [certifications de cybersécurité] : SV – 8 100 ; Rang – 12
• [emplois en technologie de l'information] : SV – 8 100 ; Rang – 76
• [formation à la cybersécurité] SV – 5 400 ; Rang – 39
• [il fait carrière] SV – 4 400 ; Rang - 26
• [formation informatique] : SV – 2 900 ; Rang – 11
• [a+ test pratique] : SV – 2 900 ; Rang – 11
• [carrière en cybersécurité] SV – 2 900 ; Rang – 9
• [certification casp] : SV – 1 600 ; Rang – 1, 2

En parcourant rapidement ces mots-clés, je peux extraire des opportunités potentielles basées uniquement sur le volume de recherche et le classement :

• [certifications de cybersécurité] : SV – 8 100 ; Rang – 12
• [emplois en technologie de l'information] : SV – 8 100 ; Rang – 76
• [formation à la cybersécurité] : SV – 5 400 ; Rang – 39
• [il fait carrière] : SV – 4 400 ; Rang - 26
• [formation informatique] : SV – 2 900 ; Rang – 11
• [a+ test pratique] : SV – 2 900 ; Rang – 11

Avec la bonne page et une optimisation appropriée, CompTIA pourrait apporter des améliorations avec ces termes principaux et commencer à capturer un nouveau trafic.

Difficulté des mots clés

L'un des aspects les plus importants de l'analyse des mots clés est de mesurer la difficulté des mots clés.

Vous avez deux options pour examiner la difficulté des mots clés ou le niveau de concurrence : utiliser un outil de référencement ou examiner manuellement les résultats de la recherche. Je vais parcourir les deux pour CompTIA.

Mes trois outils préférés pour mesurer la difficulté des mots-clés sont Ahrefs, Moz's Keyword Explorer et SEMrush. Mesurer la difficulté des mots clés avec ces outils est assez simple.

Dans Ahrefs, accédez simplement à l'onglet « Explorateur de mots-clés » et entrez vos mots-clés :

Une fois que vous avez saisi vos termes clés, vous pouvez trouver « Difficulté des mots clés » sous l'onglet métriques, dans la première colonne :

Ahrefs décrit ainsi sa métrique de difficulté :

« La difficulté des mots-clés est une estimation de la difficulté à se classer dans le Top 10 des résultats de recherche Google pour un mot-clé donné. Il est mesuré sur une échelle non linéaire de 1 à 100 (faible difficulté à haute difficulté).

De même, avec l'explorateur de mots-clés de Moz, vous pouvez saisir un terme et « Difficulté » apparaîtra :

Moz définit la difficulté comme :

« Un score de 0 (facile) à 100 (difficile) qui estime à quel point il est difficile pour vous de vous classer plus haut que vos concurrents actuels sur la première page des résultats de recherche. »

SEMrush est légèrement différent car ils ont un onglet spécifique dédié à la « Difficulté des mots clés » :

SEMrush calcule la difficulté sur une échelle de 1 à 100 % et selon SEMrush :

"Plus le pourcentage est élevé, plus il faudra d'efforts pour dépasser votre concurrence pour les mots clés ciblés."

En utilisant ces trois outils, je peux comparer les niveaux de concurrence pour mes mots-clés de départ. (Remarque : j'aime utiliser plusieurs outils de référencement chaque fois que j'évalue des métriques d'outils, car ces métriques ne sont que des baromètres et fournissent une image plus complète.)

Voici les principales opportunités, basées sur la difficulté des mots clés la plus faible (ainsi que les classements actuels) :

• [a+ test pratique] : (Rang – 11)
  • Ahréfs : 10
  • Moz : 30
  • SEMrush : 63,46 %
• [certification casp] : (Rang – 1,2)
  • Ahréfs : 2
  • Moz : 32
  • SEMrush : 68,11 %
• [certifications de cybersécurité] : (Rang – 12)
  • Ahréfs : 12
  • Moz : 34
  • SEMrush : 69,92 %
• [carrière en cybersécurité] : (Rang – 9)
  • Ahréfs : 17
  • Moz : 43
  • SEMrush : 67,60 %
• [il fait carrière] : (Rang – 26)
  • Ahréfs : 8
  • Moz: 42
  • SEMrush : 77,56%

Basé uniquement sur la difficulté des mots clés, ce seraient les termes les plus faciles à cibler pour CompTIA. Bien sûr, [la certification casp] est immédiatement disqualifiée puisque CompTIA est déjà classé pour ce terme. Cependant, le reste de ces termes ressemble à de réelles opportunités.

Caractéristiques du SERP

Les fonctionnalités SERP doivent être prises en compte car elles influencent la création de contenu.

Par exemple, si le SERP lié à votre mot-clé cible comporte un extrait enrichi, vous souhaiterez optimiser votre contenu pour cela. Fournir une réponse rapide et concise ou utiliser une liste à puces sont des formats efficaces pour les extraits. Le classement des extraits peut être un excellent moyen de dépasser les concurrents coriaces et de sauter au-dessus de la place de « numéro un ».

En fait, CompTIA est surclassé dans le rich snippet pour [what is a+ certification] qui est une certification qu'ils parrainent :

Nous pouvons également voir qu'il y a une case "Les gens demandent aussi" dans ce SERP. Cette boîte fournit plus d'informations sur des sujets connexes qui devraient également être couverts dans votre contenu.

Les autres fonctionnalités importantes du SERP incluent :

• Carte/panneau de connaissances.
• Carrousel local.
• Plans.
• Commentaires.
• Résultats des images.
• Vidéos.
• Les publicités.
• Article de fond.
• Boîte à nouvelles.

Les fonctionnalités SERP devraient influencer la façon dont vous formatez et organisez vos pages, car l'optimisation des fonctionnalités dominantes donnera un avantage à votre contenu.

Pages de classement actuel

L'analyse des pages de classement actuelles est essentielle pour tout mot-clé ou terme que vous ciblez.

Semblables aux fonctionnalités SERP, les pages de classement informeront la création de pages et donneront un aperçu de la façon dont vous pouvez classer votre propre contenu. Par exemple, si la majorité des pages de classement ont des vidéos intégrées, c'est une bonne indication que vous devriez inclure une vidéo sur votre page.

Vous pouvez également vous inspirer de la structure des pages de classement existantes. Avez-vous remarqué des tendances dans la façon dont les pages sont intitulées ? Comment ces pages utilisent-elles les H2 ? H3s ? Existe-t-il des thèmes ou des formats communs qui favorisent le succès ?

Les pages de classement peuvent également fournir des informations supplémentaires sur le niveau de concurrence pour vos mots clés cibles.

Les résultats de recherche qui regorgent de grandes marques reconnaissables indiquent généralement un niveau de concurrence élevé. La qualité de la page est également un signal important pour déterminer la compétitivité - une SERP jonchée de mauvais résultats représente une excellente occasion de créer une page qui se classe.

En utilisant notre exemple CompTIA, je vais étudier le SERP pour [un test pratique +] puisque CompTIA se classe près du bas de la première page (selon SEMrush). Voici la page des résultats :

Ignorant les annonces, j'examinerai les trois premiers résultats ;

Compas d'examen :

Préparation au test de l'Union :

Et GoCertify :

Je remarque qu'ExamCompass et GoCertify ont des questions réelles et des réponses potentielles, tandis que Union Test Prep propose des explications sur chaque sujet dans les tests pratiques :

Si je compare ces pages à la page de CompTIA, j'ai une réponse possible à la raison pour laquelle ces pages sont mieux classées :

Le test de CompTIA est fermé et leur page est essentiellement un grand formulaire.

Je suppose que les autres pages sont mieux classées en fonction du contenu. Les pages de classement contiennent des questions et des réponses réelles ou une copie détaillée des éléments du test que Google peut explorer. Le contenu du test pratique de CompTIA est bloqué par un formulaire et Google essaie probablement de proposer des pages plus informatives.

Bien sûr, le contenu n'est que la moitié de l'équation « contenu et liens ».

Vous devez toujours analyser les backlinks des pages de classement car l'esthétique peut parfois être trompeuse. Ces pages se classent là où vous voulez être et l'examen de leurs backlinks vous donnera une cible en termes de liens.

Bien qu'il semble que les problèmes de contenu soient la raison pour laquelle CompTIA perd dans le SERP [a+ practice test], il se pourrait très bien que les liens soient le différenciateur.

En utilisant Majestic, je peux comparer les profils de liens pour ces trois pages et la page de CompTIA.

Domaines référents selon Majestic :

• Compas d'examen : URL – 11 ; Domaine racine - 734
• Préparation au test de l'Union : URL – 4 ; Domaine racine - 518
• GoCertify : URL – 3 ; Domaine racine – 2 477
• CompTIA : URL – 15 ; Domaine racine (sous-domaine) – 5 690

CompTIA a énormément plus de liens, ce qui renforce l'idée qu'ils ont un problème avec le contenu de la page. Bien sûr, les meilleures pratiques dicteraient de lancer une campagne de création de liens parallèlement à toute mise à jour du contenu de la page afin de maximiser les résultats.

L'évaluation des pages de classement lors de l'analyse des mots clés est cruciale car ces pages sont votre véritable concurrence.

Revoir

L'analyse des mots clés fait partie intégrante de la recherche de mots clés.

Construire une liste de mots-clés de départ est un point de départ solide, mais une fois que vous avez ces termes de départ, vous devez commencer à les analyser pour identifier les opportunités potentielles.

L'analyse des mots clés consiste à identifier les opportunités potentielles en fonction de :

• Intention du chercheur.
• Volume de recherche.
• Difficulté ou compétition.
• Fonctionnalités SERP associées.
• Pages de classement.

Chacun de ces facteurs fait partie du puzzle et une analyse efficace les prendra tous en compte.

Une fois que vous avez bien compris où se situent les opportunités en fonction de ces critères, vous pouvez commencer à regrouper et à hiérarchiser les mots-clés pour dicter la stratégie et la création de pages.

Dans mon prochain article, je montrerai comment hiérarchiser les opportunités de mots clés pour garantir que les retours SEO de vos efforts sont maximisés.