リンク可能なコンテンツまたはキーワードに焦点を合わせたコンテンツ：あなたのサイトにとってどちらがより重要ですか？

「私はリンクを獲得するページを作成することにしました。

理由を3つ挙げます...

ページが他の人に引用されたとき、それは私が何か役に立つものを首尾よく作成したことを意味します。 それは究極の褒め言葉です。 私は自分の業界に貢献し、他の人を助けてきました。

非サービスページへのランキング（およびトラフィック）は素晴らしいですが、それは私のビジネスの成功と直接相関していません。 ブログの投稿に大量のトラフィックがあります。 コンテンツが人々に役立つことを嬉しく思いますが、他の取り組み（リンク、サブスクライバー、フォロワー、口コミなどを引き付ける）を何らかの形でサポートしなければ、ビジネスへの影響はほとんどありません。

このページへのリンクは、私のサイトがより権威のあるものになり、私のサービスページがより価値のある商業目的のキーフレーズにランク付けされるのに役立つ可能性があります。 需要を促進するのはこれらのページです。

これを試してください。1つはブログ投稿から始める人用、もう1つはサービスページから始める人用の2つのセグメントを作成します。 それぞれのコンバージョン率を確認してください。 当サイトでは、サービスページから始める人のコンバージョン率は、ブログ投稿から始める人の50倍です。

私はブログのトラフィックが本当に好きです。 しかし、リードを促進し、40人の従業員を忙しくさせるには、お金のフレーズをランク付けする必要があります。」

「これについてはかなり考えなければなりませんでしたが、キーワードのランクではなく、リンクを獲得するページを作成したいと思います。

ほとんどの場合、（良い）リンクはキーワードランキングよりも獲得するのが難しいと思います。 リンクは、コンテンツが本当に人々の共感を呼ぶか、少なくとも人々から反応を得ることを意味します。 それがコンテンツ戦略の主な目標です。

たとえば、私がコンテンツを書くとき、それは通常、本当の、本物のエンゲージメントを生み出すことを意図して行われます（それは通常、ソーシャルメディアの共有とリンクの形で現れます）。 キーワードのランキングはその結果として来るかもしれませんが、それは通常私の主な目標ではありません。

さらに、リンクから得た価値を活用して、サイトの他のページのランク付けに役立てることができます。 さらに、全体的なWebサイトの権限を構築するのに役立ちます。」

「私のデジタルマーケティングの経験に基づいて、そして私が持続的な成功を見てきましたが、私はむしろ私の非製品と非サービスのページをキーワードでランク付けし、バックリンクを受け取らないようにしたいと思います。 私のコンテンツのランクが高く、人々がそれをクリックした場合、コンテンツのランク付け部分にある内部リンクは、トランザクションページを指している可能性があります。 または、電子メールのサインアップ、お問い合わせフォーム、またはRFPを情報ページに追加して、顧客の行動への摩擦を減らすことができます。

このシナリオでバックリンクがうまく機能するためには、インターネット検索者が自分のページ/サイトにリンクしているのを見つけ、そのページのコンテンツを読んで自分のサイトへのリンクを確認し、自分のWebサイトへのバックリンクをたどって読んでいることを期待する必要があります。私のコンテンツ、そして私のサイトで行動を起こす。 変数が多すぎます。

私の考えでは、最後の利点は、ランキングページがキーワードクエリに回答した場合、ページがSERPで注目のスニペットまたは「ユーザーも質問」ボックスを獲得する可能性があることです。 これにより、コンテンツが追加の目の前に表示され、クリック率が向上する可能性があります。 あなたがあなたのサイトに連れて来ることができるより多くの人々、あなたが持っているより多くの潜在的な顧客。

簡単に言うと、選択する必要がある場合は、バックリンクよりもキーワードのランキングを教えてください。」

「リンクは、特定の1ページだけでなく、サイト全体にプラスの影響を与える可能性があり、長期にわたるオーガニック検索の可視性に役立つため、リンク可能なアセットを使用します。

また、相関関係の研究では、関連するリンクが提供する権限がないとランク付けされないことが何度も証明されています。したがって、とにかく、リンクのない最適化されたページは何が良いのでしょうか。」

「ランクが上がらなくても、リンクを獲得できるページを選びます。 これらのリンクは、サイト全体へのリンクであり、全体的にプラスの影響を与えることを願っています。 これらのリンクは、参照トラフィックも提供します。」

「マーケターとしてのリンクは、（1）直接のトラフィックと、（2）ランキングを促進する「権限」またはリンクの公平性という、2つの目的への手段です。 （2）の最終目標もトラフィック（理想的には関連トラフィック）であるため、同じ場所に着陸しました。 最初のページが直接的な関連性のあるトラフィックを促進するか、私のブランドにある程度貢献している場合は、それを採用します。 2番目のページが関連するキーワードからのトラフィックを促進する場合、私はそれを取ります。 実際には、リンクを獲得するページはキーワードのランクを獲得し、2つは深く絡み合っていることがよくありますが、選択する必要がある場合（他のすべてが等しい場合）、おそらくキーワードのページランクを選択します。 そのページには力を維持している可能性があり、いくつかのキーワードでランク付けされているのを見ると、おそらく私には見えないより多くのキーワードでランク付けされています。 これは、もう少し頑張れば、リンクを引き付ける力のあるページです。」

「私は優れたリンク構築アセットが大好きで、作成と宣伝がより難しいと信じていますが、この選択を考えると、関連するトラフィックをもたらすページを使用する必要があります。 また、ほとんどの場合、リンクを引き付けるコンテンツと検索ボリュームのあるコンテンツのどちらかを選択する必要がありますが、同じページで両方の目標が可能なトピックを見つけることは非常に可能です。 優れたSEOは、常に最初にそれらの機会を探す必要があります。」

「私はむしろ、関連するキーワードにランク付けされるページを作成したいと思います。 SEOとは、適切なタイプのトラフィックを促進し、ビジネスの成功を支援することです。

リンクは依然としてSEOにとって非常に重要です。 私たちは皆これを知っています。 しかし、あなたが考える必要がある要素はリンクだけではありません。 リンクを超えてランキングに影響を与える方法は他にもたくさんありますが、通常はとにかく制御できません。

正直なところ、「これでリンクが張れるのか」ということは考えたことがありません。 「これは私たちの聴衆が望んでいる、必要としている、または楽しむものですか？」と私は思います。

私はよくリンクをあなたのコンテンツが良いことの証拠だと思っていました（素晴らしいとは言えませんが）。 言い換えれば、リンクはコンテンツをたどりますが、その逆ではありません。 悪い/平凡な/平均的なコンテンツを作成している場合、誰が合法的にそれにリンクしますか？ （また、悪い/平凡/平均的なコンテンツを作成しないでください！）」

「関連するキーワードでランク付けされているページに行く可能性がありますが、リンクはありません。 その理由は、関連するキーワードは潜在的にトラフィックが少なくなる可能性がありますが、意図が高くなるためです。 いくつかのバックリンクを取得したからといって、それらがQUALIFIEDトラフィックを送信しようとしている関連ソースからのものであるとは限りません。 リンクは常に私たちが選択したソースから来ているわけではないので、それらが私たちを助けるかどうかはわかりません。 リンクが多く、ランキングがない場合は、バウンスが高いことを示している可能性があります。」

「ほとんどのSEOシナリオと同様に、状況によって異なります。 サイト全体はどうですか？

新しいサイトの場合は、高品質のリンクを獲得できるページを作成し、ページの内部リンクがリンクの公平性をコアカテゴリに集中させるように設定されていることを確認します。 単一のページで測定可能な違いが生じることはないでしょうが、この戦略を複数のページに複製し、サイトの権限の構築に焦点を当てることで、時間の経過とともにより多くの用語でランク付けできるようになります。

サイトがすでに確立されている場合は、コンバージョンを促進することを目的として、関連するキーワードにランク付けされるページを作成することを選択します。」

「サポートドキュメントの将来の影響を予測できれば、最も改善された一貫性のあるトラフィックを促進する方法を選択します。 ただし、私の経験では、関連するキーワードにランク付けされるページを作成すると、最終的にはより多くのオーガニックトラフィックが促進されます。これは、そのページの全体的な目標である可能性があります。 リンクを構築することは、検索結果で最初にランク付けするために重要ですが、最初のページで上位にランク付けするための相関関係が少なくなる可能性があります。 キーワードのランク付け能力に影響を与える可能性のあるページ上の戦略には、他にも数十の手段があります。」

「関連するキーワードでランク付けされるページ！SEOは目標到達プロセスです。すべてが最終的な目標（つまり、ビジネスの収益）につながる一連のイベントです。リンクやその他のSEO戦術を獲得することは、取得する手段です。あなたはSERPでの露出が良く、それ自体で終わりではないので、私が戦術を迂回して結果を得ることができれば、素晴らしいです！しかし、SERPでランク付けしたとしても、仕事はまだ完了していません！人々にあなたの結果をクリックして訪問者になってもらい、次にそれらの訪問者にあなたから連絡/購入してもらいたいでしょう。基本的に、私は常に私の最終目標に最も近いものを選択します。」

「ご想像のとおり、この質問は大きな脂肪から始まる可能性があります。成長のどの段階でも、どの業界のどのサイトにも、必ずしも一方のオプションをもう一方のオプションよりも盲目的に推奨するとは限りません。

しかし、あなたが一連の質問ではなく答えを必要としていることを考えると、私はリンクを獲得する私のビジネスに関連するページを選びます。

理由はいくつかあります。

1. 最初の理由は非常に単純です。製品/サービスページをプッシュするのに役立つ内部リンクをこのページ内に配置できるようになります。
2. それが私のビジネスに本当に関連しているなら、それは私が所属しているセクター内で、そして潜在的な顧客と一緒にブランド認知度を構築するのに役立ちます。
3. 同時に、パフォーマンスの良いキャンペーンは、サイト、ジャーナリスト、ブロガー、インフルエンサー、ウェブマスターとの関係を構築する機会を提供します。これらのサイトは、将来、私のコンテンツを再び見たり、共有したり、リンクしたりする可能性があります。
4. ページが常緑樹のトピックまたは毎年更新される可能性のあるトピックをカバーしている場合、長期的には有機的にリンクを獲得し続ける可能性があります。 さらに、手動アウトリーチのレイヤーを追加して、ページの更新を宣伝し、年間を通じてトレンドトピックを活用するリアクティブアウトリーチラウンドを開始することができます。
5. それに加えて、確実で入手困難なリンクを獲得するページは、サイト全体の検索の可視性を高めるのに役立ちます。特に、ページの位置とサイトの内部リンク構造に精通している場合はそうです。 これは、この1ページが私の製品/サービスを長期的に販売するのに役立つことを意味します。
6. 最後に、リンクを取得し、検索用に最適化されたページは間違いなくランク付けされます。 そのようなページがランク付けされない世界を想像することはできないので、私はそれがランク付けされると仮定するつもりです。 コンテンツが私のビジネスに関連していることを考えると、それらが目標到達プロセスの用語やロングテールキーワードのトップであっても、そのページに関連するキーワードをランク​​付けできるはずです。 つまり、このページは、トラフィックが自然に到着する私のサイトへの扉になる可能性が高いということです。

そして、これらすべての理由が十分ではなかった場合、私はこれを言います：

リンクを獲得する私のビジネスに関連するページを作成することは困難であり、それは時間とともに難しくなるでしょう。

ランク付けするページを作成するとき、私はプロセスの大部分を管理しています。 私が管理していない2つの変数は、競合他社と検索エンジンのアルゴリズムです。 もちろん、これは過度に単純化されていますが、物事の素晴らしいスキームでは、私のコントロールにはもっと多くのものがあります。

しかし、リンクを獲得することになると、私がリンクを取得するかどうかを決定する1つのアクションは、私の手にはまったくありません。 これだけでも、リンクはWebにとって非常に重要であり、入手が非常に困難になります。

リンクを確実に獲得できるページと獲得できないページのどちらかを選択できるとおっしゃっている場合は、常にリンクを選択します。」

「関連するキーワードでランク付けするページを作成します。

簡単に言えば、それはより賢明なビジネス上の決定です。 ビジネスとしてのオンラインの目標は、ビジネスに価値を見出す人々とあなたのビジネスをつなぐことです。 これを行うためにSEOなどの方法を使用しますが、関連する接続が確立されていない場合、ページはその目的を達成できません。 ページが製品/サービス以外の場合、その目的は通知することです。 ユーザーとの関連性が高いページは、関係なくリンクを獲得します。 それに加えて、人々がリンク構築に焦点を合わせる唯一の理由は、関連するキーワードのランク付けのためにページを取得することです。 それがうまくいかないのなら、なぜそのようなページを構築するために貴重なリソースを浪費するのでしょうか？」

「2つのオプションのどちらかを選択した場合、関連するキーワードにランク付けされるコンテンツを作成したいと思います。 関連するキーワードにランク付けされたコンテンツには、ユーザーを満足させるだけでなく、リード、ダウンロード、インプレッションなどのビジネス目標を達成する能力があります。また、コンテンツがより発見されやすくなることを意味します。ソーシャルで共有され、他のコンテンツによって参照され、最終的には自然に/編集的にバックリンクを獲得します。 逆に、関連するものにランク付けされない標準以下のページへのバックリンクは、私がビジネス目標を達成するのに役立つ可能性が低くなります。 私のサイトにリンクしているサイトに、変換可能な大量のトラフィックを参照する機能があれば、目の前でより難しい決断を下す可能性があります。」

「リンクを獲得することはできませんが、関連するキーワードにランク付けされたページを選択します。 ビジネス面では、ターゲットとするキーワードにランク付けされたページから直接的な価値、つまりトラフィックと潜在的なコンバージョン価値を獲得する方が現実的です（ファンネルを通じてオーガニックビジターを顧客に変えることができるため）。 リンクを獲得できないというジレンマはありますが、情報キーワードでランク付けすることにより、発行者や他のコンテンツ作成者はページへのリンクに抵抗しない可能性があります。

追加の引用/洞察を探している出版社は、あなたのページが彼らの作品に関連していることに気付くかもしれません（それは参照情報キーワードにランク付けされているので）、これはあなたのページにリンクを獲得するための魅力的な利点を与えます（あなたが1つの石で2羽の鳥を打つのを助けます-ランキングとリンク獲得）。」

「私はこの質問が大好きで、あなたが言ったように、誰もが両方の長所を望んでいますが、どちらかを選択する必要がある場合は、リンクがない可能性があるが、関連するキーフレーズでランク付けできるページを選択します。

私のSEOの考え方は非常に単純です。私にとって、成功するSEOは、企業がターゲットオーディエンスに到達できるようにすることです。 ページがリンクを取得していないが、関連するキーフレーズのランキングを取得している場合は、ターゲットオーディエンスにも到達します。これが、1日の終わりの私の目標です。

私が業界の聴衆が探している最も苦痛な点への解決策を提供するページを作成しているなら。 そのページがリンクを引き付けないが、ロングテールの関連用語でランク付けされている場合、関連用語を検索している適切なオーディエンスにページが届き、さらにそのページをネットワークで共有できるので、私はそれで満足します。そしてうまくいけば、そのページを介して人々を助けるという私の目標が達成されるでしょう。

ページが関連するキーフレーズのランキングを取得していないが、リンクを取得している場合、1日の終わりにそのページのポイントは何ですか？」

「リンク可能なコンテンツが検索エンジンで常にうまくランク付けされるとは限らないことを何度か見たので、キーワードでランク付けされるものを選びます。 そして、私の主な目標は、ウェブサイトのトラフィックを増やし、サインアップ、電話、購入などのアクションを実行するように変換する可能性が高い一連のキーワードを適切にランク付けすることです。」

「理想的な世界では、検索結果の最初のページにランク付けされ、ニューヨークタイムズやヴォーグなどから最高品質のリンクを獲得する最も完璧なウェブページを作成したいと思います。 このページは、最初からクリックとコンバージョンを生成し、SEOの名声の殿堂に入ります。 しかし、私たちは理想的な世界に住んでいません。 そして、それは問題ありません。なぜなら、SEOの核心は、継続的な最適化と実行による学習がすべてだからです。 私は、この投稿がさまざまな専門家の意見や洞察で答えようとするというかなりの質問を提示されました。 最終的に、正しい答えも間違った答えもありません。 そして、経験豊富なSEOなら誰でもわかるように、これは業界の内輪ネタになりましたが、そのフレーズはSEOの複雑さと要因の組み合わせへの依存を本当に含んでいます。 特にこのジレンマで、私の答えは、分析し、さまざまなシナリオを深く掘り下げるほど変化し続けました。ビジネスはどの程度確立されているのでしょうか。 どのような業界で運営されていますか？ B2BまたはB2C？ どのような種類の情報（製品以外）ページを作成していますか？ 検索結果でページがどのくらいランク付けされますか？ どのような種類のリンクを獲得し、いくつ獲得しますか？ そして、架空の質問のリストは続きます。 簡単にするために、より一般的なアプローチを念頭に置いて答えます。

すべてが同じであれば、リンクを獲得できない場合でも、関連するキーワードでランク付けされるページを作成することをお勧めします。 これは、ページ上の最適化とページ外の最適化のバランスの取れたアプローチの一部として、確実な被リンク戦略の必要性を軽視するものではありません。 私は獲得したリンクの大きな支持者であり、一貫して正しく行われた場合、ランキングの位置に影響を与えることへの影響を見てきました。 しかし、最終的には、SEOは、「顧客」、「ユーザー」、「購入者」と呼びたいかどうかに関係なく、すべての人々が情報を探し、Googleなどの検索エンジンを使用して回答を見つけるためのものです。 それらの関連キーワードのページをランク付けすることは、彼らが有機的な検索結果を通してサイトのコンテンツを発見することができることを意味します。 さらに、SEOのパフォーマンスは、オーガニックトラフィックと収益によって測定されます。 したがって、ページのランキングから生成されたトラフィックを、技術的およびページ上の最適化を含むSEO戦術に帰することができます。 一方、リンクを獲得するがキーワードにランク付けされないページへのトラフィックは（それらのリンクがサイト訪問につながると仮定して）参照トラフィックに起因し、生成におけるSEOの利点のビジネス認識に影響を与える可能性がありますSEOの莫大な経済的価値を定量化および検証することが難しくなるため、適格なリード。」

「この質問に答える最善の方法を考えるとき、私は相乗効果で機能するキーワードとリンクの両方の重要性を考えました。しかし、私が選択しなければならない場合、それはリンクを獲得しないが関連するキーワードにランク付けされるページになります。

多くの場合、リンク構築キャンペーンで成功するための主要な目標または測定値は、それがとにかくランキングの上昇につながるかどうかです。 また、リンクソースを常に選択できるとは限らず、リンクが配置されているオーディエンスに制限されることを覚えておくことも重要です。これは、必ずしも自分の目標に共鳴するとは限りません。 一方、キーワードターゲティングを使用すると、より詳細に制御でき、検索者の意図を組み込むことができます。

かなりの検索ボリュームが背後にある用語でSERPで上位にランク付けされている場合、ほとんどの場合、トラフィックは保証されます。 ただし、バックリンクはトラフィックを保証するものではありません。 それらのユニークな利点は、サイト全体の改善を支援することに根ざしています。 したがって、ランキングやバックリンクの決定に直面した場合は、リンク構築がより良い選択である可能性があるため、サイトの現在の状態とより広い目標を考慮することが重要です。

ランク付けされないページへのリンクを作成している場合は、そこから優先商品ページにリンクし、その貴重なリンクの公平性をそこに導きます。 ランク付けするために製品以外のページを作成する場合は、トピックに関する権限を作成することになります。 そのページも製品ページにリンクし、関連性を渡す必要があります。

コンテンツは、純粋に可視性のため、またはコンテンツ内にキーワードを配置するために、誤ってSERPを上回ることはありません。 優れたコンテンツが最適化され、読者の関心を維持し、興味深い洞察を提供します。 コンテンツがこれら3つに当てはまる場合は、リンクをたどる必要があります。」