Связанный контент или контент, ориентированный на ключевые слова: что важнее для вашего сайта?

«Я решил создать страницу, на которой будут ссылки.

Я назову вам три причины, почему ...

Когда страницу цитируют другие, это означает, что я успешно создал что-то полезное. Это лучший комплимент. Я внес свой вклад в свою отрасль и помог другим.

Рейтинги (и посещаемость) страниц, не относящихся к сфере обслуживания, - это хорошо, но напрямую не коррелируют с успехом моего бизнеса. Я получаю массу трафика на сообщения в блогах. Я счастлив, что контент полезен для людей, но он мало влияет на мой бизнес, если он каким-либо образом не поддерживает другие мои усилия (например, привлечение ссылок, подписчиков, подписчиков, молва и т. Д.)

Ссылки на эту страницу могут помочь моему сайту стать более авторитетным, помогая моим служебным страницам ранжироваться по наиболее ценным ключевым фразам коммерческого характера. Именно эти страницы стимулируют спрос.

Попробуйте следующее: создайте два сегмента: один для людей, которые начинают с сообщения в блоге, а другой - для людей, которые начинают со служебной страницы. Проверьте коэффициент конверсии для каждого. На нашем сайте коэффициент конверсии для людей, которые начинают со страницы обслуживания, в 50 раз выше, чем у людей, которые начинают с сообщения в блоге.

Мне очень нравится посещаемость блога. Но мне нужно ранжироваться по фразе о деньгах, чтобы привлекать потенциальных клиентов и держать 40 сотрудников занятыми ».

«Мне пришлось немного подумать об этом, но я бы предпочел создать страницу, которая будет получать ссылки, а не ранжирование по ключевым словам.

В большинстве случаев я считаю, что (хорошие) ссылки труднее заработать, чем рейтинг ключевых слов. Ссылки подразумевают, что контент действительно находит отклик у людей или, по крайней мере, вызывает у них реакцию. Это должно быть основной целью контентной стратегии.

Например, когда я пишу контент, это обычно делается с намерением вызвать реальное, подлинное взаимодействие (которое обычно проявляется в виде репостов и ссылок в социальных сетях). Рейтинг ключевых слов может быть результатом этого, но обычно это не моя основная цель.

Кроме того, ценность, которую вы получаете от ссылок, затем можно использовать для повышения рейтинга других страниц вашего сайта. Кроме того, они помогают повысить общий авторитет веб-сайта ».

«Основываясь на моем опыте цифрового маркетинга и там, где я добился устойчивого успеха, я бы предпочел, чтобы мои страницы, не относящиеся к продуктам и услугам, ранжировались по ключевым словам и не получали обратных ссылок. Если мой контент хорошо ранжируется и люди нажимают на него, внутренние ссылки, которые у меня есть на ранжируемой части контента, могут указывать на страницу транзакции. Или я могу добавить подписку по электронной почте, контактную форму или запрос предложения на информационную страницу, чтобы уменьшить трение при действии клиента.

Чтобы обратная ссылка работала хорошо в этом сценарии, мне нужно было бы рассчитывать на то, что поисковик в Интернете наткнется на страницу / сайт, ссылающийся на мой, прочитает содержимое этой страницы и увидит ссылку на мой сайт, перейдя по этой обратной ссылке на мой веб-сайт, прочитав мой контент, а затем предпринимаю действия на моем сайте. Это слишком много переменных.

И последнее, на мой взгляд, преимущество: если рейтинговая страница отвечает на запрос по ключевому слову, ваша страница может получить показанный сниппет или поле «Люди также спрашивают» в поисковой выдаче. Это ставит ваш контент перед дополнительными взорами, потенциально повышая CTR. Чем больше людей вы привлечете на свой сайт, тем больше у вас будет потенциальных клиентов.

Короче говоря: если бы мне пришлось выбирать, дайте мне рейтинг ключевых слов по обратным ссылкам ».

«Я бы выбрал ресурс, на который можно установить ссылки, поскольку ссылки могут иметь положительное влияние на весь ваш сайт (а не только на одну конкретную страницу) и будут полезны для вашей видимости в обычном поиске в долгосрочной перспективе.

Кроме того, исследования корреляции снова и снова доказывают, что вы никогда не будете ранжироваться без авторитета, предоставляемого соответствующими ссылками, так что в любом случае, какая польза от оптимизированной страницы без ссылок ».

«Я бы выбрал страницу, на которой будут ссылки, даже если она не будет иметь хорошего рейтинга. Эти ссылки по-прежнему будут ссылками на сайт в целом, что, надеюсь, окажет общее положительное влияние. Эти ссылки также будут обеспечивать реферальный трафик ".

«Для маркетолога ссылки служат средством достижения двух целей: (1) прямой трафик и (2)« авторитет »или ссылочная ценность, которая, как мы надеемся, способствует повышению рейтинга. Конечная цель (2) - это также трафик (в идеале релевантный трафик), поэтому мы приземлились в том же месте. Если первая страница привлекает прямой релевантный трафик или вносит ощутимый вклад в развитие моего бренда, я воспользуюсь ею. Если вторая страница привлекает трафик по релевантным ключевым словам, я возьму ее. Практически говоря, я обычно нахожу, что страницы, зарабатывающие ссылки, ранжируются по ключевым словам, и эти две вещи тесно взаимосвязаны, но если бы мне пришлось выбирать (при прочих равных), я бы, вероятно, выбрал рейтинг страницы по ключевым словам. Скорее всего, в этой странице есть что-то стойкое, и если я вижу, что она ранжируется по нескольким ключевым словам, она, вероятно, ранжируется по многим другим, чего я не вижу. Это страница, которая может привлекать ссылки, если я буду работать над ней немного усерднее ».

«Как бы мне ни нравились хорошие ресурсы для построения ссылок и я считаю, что их сложнее создавать и продвигать, учитывая этот выбор, мне пришлось бы выбрать страницу, которая приносит релевантный трафик. И хотя в большинстве случаев нам приходится делать выбор между контентом, который привлекает ссылки, или контентом, который имеет объем поиска, вполне возможно найти темы, в которых обе цели возможны на одной и той же странице. Хороший специалист по поисковой оптимизации всегда должен в первую очередь искать эти возможности ».

«Я бы предпочел создать страницу, которая будет ранжироваться по релевантным ключевым словам. SEO - это все, чтобы привлечь нужные типы трафика и помочь вашему бизнесу добиться успеха.

Ссылки по-прежнему очень важны для SEO. Все мы это знаем. Но ссылки - не единственный фактор, о котором вам нужно подумать. Есть множество других способов повлиять на рейтинг, помимо ссылок, которые обычно в любом случае находятся вне вашего контроля.

Если честно - я никогда не задумываюсь о том, «будут ли здесь ссылки?» Я думаю: «Это то, чего наша аудитория хочет, в чем нуждается или будет наслаждаться?»

Я часто думал о ссылках как о доказательстве того, что ваш контент хороший (если не отличный). Другими словами, ссылки будут следовать за контентом, а не наоборот. Если вы создаете плохой / посредственный / средний контент, кто на законных основаниях будет ссылаться на него? (Также, пожалуйста, не создавайте плохой / посредственный / средний контент!) »

«Скорее всего, я выберу страницу, которая ранжируется по релевантным ключевым словам, но не получает никаких ссылок. Причина в том, что релевантные ключевые слова, хотя они потенциально могут привлечь меньше трафика, будут иметь более высокий смысл. То, что вы получаете обратные ссылки, не означает, что они поступают из соответствующих источников, которые будут отправлять КВАЛИФИЦИРОВАННЫЙ трафик. Ссылки не всегда поступают из выбранных нами источников, поэтому неизвестно, помогут ли они нам. Множество ссылок и отсутствие рейтинга могут указывать на высокий процент отказов ».

«Как и в случае с большинством сценариев SEO, я бы сказал, что все зависит от обстоятельств. Как обстоят дела с сайтом в целом?

Если это более новый сайт, я бы предпочел создать страницу, на которой будут появляться высококачественные ссылки, убедившись, что внутренние ссылки страницы настроены так, чтобы ссылочная масса направлялась к основным категориям. Хотя одна страница, скорее всего, не будет иметь заметного значения, тиражирование этой стратегии на нескольких страницах и сосредоточение внимания на повышении авторитета сайта позволит ему со временем ранжироваться по большему количеству терминов.

Если сайт уже хорошо зарекомендовал себя, я бы предпочел создать страницу, которая будет ранжироваться по релевантным ключевым словам с целью увеличения числа конверсий ».

«Если бы я мог спрогнозировать будущие последствия для вспомогательного документа, я бы выбрал метод, который обеспечивает наиболее улучшенный и согласованный трафик. Однако, по моему опыту, создание страницы, которая будет ранжироваться по релевантным ключевым словам, в конечном итоге приведет к увеличению органического трафика, что, вероятно, и является общей целью этой страницы. Хотя создание ссылок важно для первоначального ранжирования в результатах поиска, они могут иметь меньшую корреляцию для высокого ранжирования на первой странице. Есть десятки других рычагов стратегий на странице, которые могут повлиять на способность ключевого слова к ранжированию ».

«Страница, которая будет ранжироваться по релевантным ключевым словам! SEO - это воронка - серия событий, которые все должны привести к вашей конечной цели (а именно, доходу для вашего бизнеса!). Получение ссылок и другие SEO-тактики - это средство для получения вы лучше показываете себя в поисковой выдаче, а не сами по себе, поэтому, если я смогу обойти эту тактику и получить результат, отлично! Но даже после того, как вы попали в выдачу, работа все равно не сделана! Вы хотите, чтобы люди нажимали на ваш результат и становились посетителями, а затем вы хотите, чтобы эти посетители связывались с вами / покупали у вас. По сути, я всегда буду выбирать то, что приближает меня к моей конечной цели ».

«Как вы понимаете, этот вопрос можно было бы начать с большого жирного« зависит от обстоятельств », поскольку я не обязательно буду слепо рекомендовать один вариант другому любому сайту в любой отрасли на любой стадии роста.

НО, учитывая, что вам нужен ответ, а не ряд вопросов, я выберу страницу, имеющую отношение к моему бизнесу, на которой будут появляться ссылки.

На то есть несколько причин:

1. Первая причина довольно проста: я смогу разместить внутренние ссылки на этой странице, чтобы помочь продвигать страницы продуктов / услуг.
2. Если это действительно актуально для моего бизнеса, это поможет мне повысить узнаваемость бренда в секторе, в котором я работаю, и среди потенциальных клиентов.
3. В то же время хорошо работающая кампания предоставит возможность наладить отношения с сайтами, журналистами, блоггерами, влиятельными лицами и веб-мастерами, которые, вероятно, захотят снова увидеть / поделиться / ссылаться на мой контент в будущем.
4. Если страница охватывает вечнозеленую тему или тему, которая может обновляться ежегодно, то в долгосрочной перспективе у нее будет потенциал для получения органических ссылок. Кроме того, я смогу добавить уровень информирования вручную, чтобы продвигать любые обновления на странице и запускать ответные раунды охвата, которые затрагивают актуальные темы в течение года.
5. Вдобавок ко всему, страница, на которой есть надежные, труднодоступные ссылки, поможет повысить видимость сайта в целом - особенно, если я правильно определил расположение страницы и внутреннюю структуру ссылок на сайте. Это означает, что эта страница поможет мне продать мой продукт / услугу в долгосрочной перспективе.
6. Наконец, страница, которая получает ссылки и оптимизирована для поиска, определенно будет ранжироваться. Я не могу представить себе мир, в котором такая страница не будет ранжироваться, поэтому я предполагаю, что да. Учитывая, что контент имеет отношение к моему бизнесу, я должен иметь возможность ранжироваться по релевантным ключевым словам для этой страницы - даже если они находятся в верхней части последовательности или длинных ключевых словах. Это означает, что эта страница, скорее всего, станет дверью на мой сайт, куда естественным образом будет приходить трафик.

И если всех этих причин было недостаточно, я скажу так:

Создать страницу, имеющую отношение к моему бизнесу, на которой будут появляться ссылки - ТРУДНО, и со временем это будет только усложняться.

Создавая страницу, которая будет ранжироваться, я контролирую большую часть процесса. Две переменные, которые я не контролирую, - это мои конкуренты и алгоритмы поисковых систем. Конечно, это чрезмерное упрощение, но по большому счету я могу контролировать гораздо больше.

Однако, когда дело доходит до получения ссылок, одно действие, которое определит, получу ли я ссылку, находится совсем не в моих руках. Уже одно это делает ссылки настолько важными для Интернета и труднодоступными.

Если вы говорите мне, что у меня есть выбор: выбрать страницу, на которой обязательно будут появляться ссылки, или страницу, на которой нет, то я всегда буду выбирать ссылки ».

«Я бы создал страницу, которая будет ранжироваться по релевантным ключевым словам.

Проще говоря, это более разумное бизнес-решение. Цель онлайн-бизнеса - связать свой бизнес с людьми, которые будут в нем цениться. Для этого мы используем такие методы, как SEO, однако, если соответствующие соединения не установлены, страница не соответствует своей цели. Если страница не относится к продукту / услуге, то ее цель должна заключаться в информировании. Страница, которая очень актуальна для пользователей, в любом случае будет получать ссылки. Кроме того, единственная причина, по которой люди сосредотачиваются на построении ссылок, - это получение страницы для ранжирования по релевантным ключевым словам. Если он этого не сделает, зачем тратить драгоценные ресурсы на создание такой страницы? »

«Имея выбор между двумя вариантами, я бы предпочел создавать контент, который ранжируется по релевантным ключевым словам. Часть контента, которая ранжируется по релевантным ключевым словам, способна удовлетворить пользователя, а также соответствовать бизнес-целям, таким как потенциальные клиенты, загрузки, показы и т. Д. Это также означает, что контент более легко обнаруживается, что означает, что у него будет больше возможностей для делиться в соцсетях, ссылаться на другой контент и, в конечном итоге, собирать обратные ссылки естественным образом / редакционно. И наоборот, обратные ссылки на некачественную страницу, которая не будет ранжироваться по чему-либо актуальному, с меньшей вероятностью помогут мне достичь бизнес-целей. Если бы сайты, ссылающиеся на мои, имели возможность направлять огромное количество трафика, который можно было бы преобразовать, мне, возможно, пришлось бы принять более сложное решение ».

«Я бы выбрал страницу с рейтингом по релевантным ключевым словам, но не смогу заработать никаких ссылок. С точки зрения бизнеса более практично получать прямую ценность от страниц, которые ранжируются по ключевым словам, на которые вы нацеливаете - трафик и потенциальная ценность конверсии (поскольку вы можете превратить обычных посетителей в клиентов с помощью воронки). Несмотря на дилемму, заключающуюся в том, что он не заработает никаких ссылок, есть вероятность, что при ранжировании по информационным ключевым словам издатели и другие создатели контента не будут сопротивляться размещению ссылок на страницу.

Издатели, которые ищут дополнительные цитаты / идеи, могут посчитать вашу страницу актуальной для их работ (поскольку она ранжируется по ключевым словам со ссылочной информацией), это дает непреодолимое преимущество на вашей странице для зарабатывания ссылок (помогает вам поразить двух зайцев одним выстрелом) - рейтинги и получение ссылок) ».

«Мне понравился этот вопрос, и, как вы сказали, все хотят лучшего из обоих миров, но если бы мне пришлось выбирать одну, я бы выбрал страницу, на которой может не быть никаких ссылок, но которая должна иметь возможность ранжироваться по релевантным ключевым фразам.

Моя идея SEO довольно проста, для меня успешное SEO - это то, что позволяет бизнесу достичь своей целевой аудитории. Если страница не получает ссылки, а ранжируется по релевантным ключевым фразам, тогда она также достигнет целевой аудитории, что является моей целью в конце дня.

Если я создаю страницу, которая предлагает решение самых болезненных моментов, которые ищет аудитория в отрасли. Если эта страница не привлекает ссылки, но ранжируется по нескольким релевантным терминам с длинным хвостом, я буду рад этому, поскольку страница достигает нужной аудитории, которая ищет соответствующий термин, и они в дальнейшем могут поделиться этой страницей со своей сетью. и, надеюсь, моя цель - помогать людям через эту страницу - будет достигнута.

Если страница не получает рейтинг по каким-либо релевантным ключевым фразам, но получает ссылки, какой в ​​этом смысл в конце концов? »

«Я бы выбрал тот, который ранжируется по ключевым словам, потому что несколько раз я видел, что связанный контент не всегда хорошо ранжируется в поисковых системах. И моя основная цель - получить хороший рейтинг по набору ключевых слов, которые могут увеличить посещаемость веб-сайта и, скорее всего, превратить их в такие действия, как подписка, звонок, покупка и так далее ».

«В идеальном мире я хотел бы создать самую совершенную веб-страницу, которая будет занимать первые места в результатах поиска и зарабатывать ссылки высшего качества от таких изданий, как New York Times и Vogue. Эта страница с самого начала генерировала клики и конверсии и входила в зал славы SEO. Но мы живем не в идеальном мире. И это нормально, потому что в основе SEO лежит непрерывная оптимизация и обучение на практике. Мне задали довольно важный вопрос, на который в этом посте я попытаюсь ответить с помощью различных мнений и мнений экспертов. В конечном итоге нет правильного или неправильного ответа. И, как любой опытный оптимизатор скажет вам, что «это зависит от обстоятельств», что стало внутренней шуткой в ​​нашей отрасли, но эта фраза действительно охватывает сложность SEO и его зависимость от комбинации факторов. В частности, в связи с этой дилеммой мой ответ продолжал меняться по мере того, как я анализировал и углублялся в различные сценарии: насколько устоялся бизнес? В какой отрасли он работает? B2B или B2C? Какой тип информационной (непродуктовой) страницы я создаю? Насколько высоко будет ранжироваться страница в результатах поиска? Какие типы ссылок он заработает и сколько? И список гипотетических вопросов продолжается. Для простоты я отвечу на него, имея в виду более общий подход.

При прочих равных, я бы предпочел создать страницу, которая ранжируется по релевантным ключевым словам, даже если на ней не будут зарабатывать ссылки. Это не означает, что необходимо иметь надежную стратегию обратных ссылок как часть сбалансированного подхода к оптимизации на странице и вне ее. Я большой сторонник заработанных ссылок и убедился, что они влияют на позиции в рейтинге, если все делается последовательно и правильно. Но в конечном итоге SEO для людей, хотим ли мы называть их «клиентами», «пользователями», «покупателями» - все они ищут информацию и используют поисковые системы, такие как Google, чтобы найти ответы. Ранжирование страницы по этим релевантным ключевым словам означает, что они смогут находить контент сайта через обычные результаты поиска. Кроме того, эффективность SEO измеряется через органический трафик и доход. Таким образом, я смогу связать трафик, генерируемый рейтингом страницы, с тактикой SEO, включая техническую оптимизацию и оптимизацию на странице. С другой стороны, трафик на страницу, на которой будут появляться ссылки, но не будут ранжироваться по каким-либо ключевым словам (при условии, что эти ссылки приведут к посещению сайта), будет отнесен к реферальному трафику, что может повлиять на восприятие бизнесом выгоды SEO при создании квалифицированных потенциальных клиентов, поскольку станет труднее количественно оценить и подтвердить огромную финансовую ценность SEO ».

"Размышляя о том, как лучше всего ответить на этот вопрос, я подумал о важности совместной работы как ключевых слов, так и ссылок. Но если бы мне пришлось выбирать, это была бы страница, которая не получает никаких ссылок, но будет ранжироваться по релевантным ключевым словам. .

Чаще всего главная цель или показатель успеха в кампании по наращиванию ссылок заключается в том, приводит ли она к повышению рейтинга в любом случае. Также важно помнить, что вы не всегда можете выбирать источники ссылок, и вы будете ограничены аудиторией, в которой размещаются ваши ссылки, что не всегда может соответствовать вашим собственным целям. С другой стороны, таргетинг по ключевым словам дает вам больше контроля и позволяет учесть намерения поисковика.

Трафик почти всегда гарантирован, если вы занимаетесь высоким рейтингом в поисковой выдаче по запросам, за которыми стоит значительный объем поиска. Однако обратные ссылки не гарантируют трафик. Их уникальные преимущества заключаются в помощи в улучшении сайта в целом. Итак, если вы столкнулись с решением о ранжировании или обратных ссылках, важно учитывать текущее состояние вашего сайта и ваши более широкие цели, поскольку создание ссылок может быть лучшим выбором.

Если вы создаете ссылки на страницу, которая никогда не ранжируется, сделайте ссылку оттуда на страницу приоритетного продукта и направьте на нее этот ценный ссылочный капитал. Если для ранжирования вы создаете страницу, не относящуюся к продукту, вы укрепляете авторитет вокруг этой темы. Эта страница также должна ссылаться на страницу продукта и передавать релевантность.

Контент не поднимается в поисковой выдаче случайно только из-за видимости или простого размещения ключевых слов в контенте. Отличный контент оптимизирован, привлекает читателей и предлагает интересную информацию. Если ваш контент соответствует этим трем параметрам, должна следовать ссылка ".