可链接内容或以关键字为中心的内容：哪个对您的网站更重要？

“我选择创建一个可以获得链接的页面。

我会告诉你三个原因，为什么...

当一个页面被其他人引用时，这意味着我已经成功地创建了一些有用的东西。 这是终极的赞美。 我为我的行业做出了贡献并帮助了其他人。

非服务页面的排名（和流量）很好，但它与我的业务的成功没有直接关系。 我的博客文章获得了大量流量。 我很高兴这些内容对人们有用，但如果它不能以某种方式支持我的其他工作（即吸引链接、订阅者、关注者、口耳相传等），它对我的​​业务几乎没有影响。

此页面的链接可能会帮助我的网站变得更权威，帮助我的服务页面在更有价值的、具有商业意图的关键短语中排名。 正是这些页面推动了需求。

试试这个：创建两个部分，一个用于从博客文章开始的人，另一个用于从服务页面开始的人。 检查每个的转换率。 在我们的网站上，从服务页面开始的人的转化率比从博客文章开始的人高 50 倍。

我真的很喜欢博客流量。 但我需要对金钱短语进行排名以吸引潜在客户并使我的 40 名员工保持忙碌。”

“我不得不仔细考虑这个问题，但我宁愿建立一个能够获得链接的页面，而不是关键字排名。

在大多数情况下，我相信（好的）链接比关键字排名更难获得。 链接意味着内容真正能引起人们的共鸣，或者至少能引起人们的反应。 这应该是内容策略的主要目标。

例如，当我编写内容时，通常是为了产生真实的、真实的参与（通常以社交媒体分享和链接的形式表现出来）。 关键字排名可能会因此而产生，但这通常不是我的主要目标。

此外，您从链接中获得的价值可以用来帮助您网站上的其他页面排名。 此外，它们有助于建立整体网站权威。”

“根据我的数字营销经验，以及我所看到的持续成功，我宁愿让我的非产品和非服务页面对关键字进行排名，而不是接收反向链接。 如果我的内容排名良好，并且人们点击它，我在排名内容上的内部链接可以指向交易页面。 或者，我可以向信息页面添加电子邮件注册、联系表格或 RFP，以减少对客户操作的影响。

为了使反向链接在这种情况下运行良好，我需要依靠互联网搜索者偶然发现链接到我的页面/站点，阅读该页面的内容并查看指向我网站的链接，然后跟随指向我网站的反向链接，阅读我的内容，然后在我的网站上采取行动。 那变数太多了。

在我看来，最后一个好处是：如果排名页面回答了关键字查询，则您的页面可能会在 SERP 中获得精选片段或“人们也询问”框。 这会将您的内容置于更多人面前，从而可能提高点击率。 您可以将更多人带到您的网站，您拥有的潜在客户就越多。

长话短说：如果我必须选择，请给我关键字排名而不是反向链接。”

“我会选择可链接的资产，因为链接能够对您的整个网站（而不仅仅是一个特定页面）产生积极影响，并且长期有益于您的自然搜索可见性。

此外，相关性研究一次又一次证明，如果没有相关链接提供的权限，您将永远不会排名，所以无论如何，没有链接的优化页面有什么好处。”

“我会选择一个可以获得链接的页面，即使它的排名不太好。 这些链接仍然是指向整个网站的链接，希望能产生整体积极的影响。 这些链接还将提供推荐流量。”

“作为营销人员，链接是达到两个目的的手段：(1) 直接流量，以及 (2) 有望推动排名的“权威”或链接资产。 (2) 的最终目标也是交通（相关交通，理想情况下），所以我们已经在同一个地方着陆。 如果第一页带来了直接、相关的流量或对我的品牌做出了可衡量的贡献，我会接受。 如果第二页从相关关键字吸引流量，我会接受。 实际上，我通常会发现获得关键字链接排名的页面，两者是紧密交织在一起的，但如果我必须选择（其他条件相同），我可能会选择关键字的页面排名。 该页面可能有一些具有持久力的东西，如果我看到它对几个关键字进行排名，它可能会为更多我没有看到的排名。 这是一个有能力吸引链接的页面，如果我努力一点的话。”

“尽管我喜欢一个好的链接建设资产，并且相信它们更难创建和推广，但鉴于这种选择，我不得不选择一个能够带来相关流量的页面。 虽然大多数时候我们必须在吸引链接的内容或具有搜索量的内容之间做出选择，但很可能找到在同一页面上可以实现这两个目标的主题。 一个好的 SEO 应该始终首先寻找这些机会。”

“我宁愿创建一个页面来为相关关键字排名。 搜索引擎优化就是要推动正确类型的流量并帮助您的企业取得成功。

链接对于 SEO 仍然非常重要。 我们都知道这一点。 但是链接并不是您需要考虑的唯一因素。 除了链接之外，还有很多其他方法可以影响排名，但无论如何，这些方法通常是您无法控制的。

老实说——我从来没有想过“这会得到链接吗？” 我想，“这是我们的观众想要、需要或会喜欢的东西吗？”

我经常认为链接可以证明您的内容是好的（如果不是很好的话）。 换句话说，链接将跟随内容，而不是相反。 如果您要创建不良/平庸/一般的内容，谁会合法地链接到它？ （另外，请不要创建糟糕/平庸/一般的内容！）”

“我可能会访问一个对相关关键字进行排名的页面，但不会获得任何链接。 原因是相关关键字虽然可能带来较少的流量，但具有更高的意图。 仅仅因为您获得一些反向链接并不意味着它们来自将发送合格流量的相关来源。 链接并不总是来自我们选择的来源，因此不知道它们是否会帮助我们。 许多链接和没有排名可能是高反弹的指标。”

“与大多数 SEO 方案一样，我想说这取决于。 网站整体表现如何？

如果它是一个较新的站点，我会选择创建一个可以获得高质量链接的页面，确保该页面的内部链接设置为将链接权益汇集到核心类别。 虽然单个页面可能不会产生可衡量的差异，但在多个页面上复制此策略并专注于建立网站的权威将使其随着时间的推移获得更多条款的排名。

如果该网站已经建立良好，我会选择创建一个页面来为相关关键字进行排名，以推动转化。”

“如果我可以预测支持文档的未来影响，我会选择能够带来最大改进和一致流量的方法。 但是，根据我的经验，构建一个可以为相关关键字排名的页面最终会带来更多自然流量，这可能是该页面的总体目标。 虽然建立链接对于最初在搜索结果中的排名很重要，但它们在第一页上排名靠前的相关性较低。 还有许多其他的页面策略杠杆可以影响关键字的排名能力。”

“一个可以为相关关键字排名的页面！SEO 是一个漏斗 - 一系列事件都应该导致您的最终目标（即您的业务收入！）。赚取链接和其他 SEO 策略是获得你更好地在 SERP 中曝光，而不是本身的目的，所以如果我能绕过策略并得到结果，太好了！但即使你在 SERP 中排名，工作仍然没有完成！你会希望人们点击你的结果并成为访问者，然后你会希望这些访问者联系你/从你那里购买。基本上，我总是会选择最接近我最终目标的东西。”

“正如您所想象的，这个问题可以从一个很大的‘视情况而定’开始，因为我不一定会盲目地向处于任何增长阶段的任何行业的任何网站推荐一个选项而不是另一个选项。

但是鉴于您需要答案而不是一串问题，我会选择与我的业务相关的页面，以获得链接。

有几个原因：

1. 第一个原因很简单：我将能够在此页面中放置内部链接以帮助推送产品/服务页面。
2. 如果它确实与我的业务相关，那么它将帮助我在我所在的行业内以及与潜在客户建立品牌知名度。
3. 同时，表现良好的活动将提供机会与网站、记者、博主、影响者和网站管理员建立关系，这些人将来可能希望再次查看/分享/链接到我的内容。
4. 如果页面涵盖常青主题或可以每年更新的主题，那么从长远来看，它将有可能继续有机地获得链接。 此外，我将能够添加一层手动外展来促进页面的任何更新，并启动反应性外展轮次，以利用全年的热门话题。
5. 最重要的是，一个获得可靠、难以获得的链接的页面将有助于提高整个网站的搜索可见性 - 特别是如果我对页面所在的位置和网站的内部链接结构很聪明的话。 这意味着这一页将帮助我长期销售我的产品/服务。
6. 最后，获得链接并针对搜索进行了优化的页面肯定会排名。 我无法想象这样一个页面不会排名的世界，所以我假设它确实如此。 鉴于内容与我的业务相关，那么我应该能够对该页面的相关关键字进行排名——即使这些是漏斗术语或长尾关键字。 这意味着这个页面很可能成为我网站的一扇门，流量自然到达。

如果所有这些理由还不够，那么我会这样说：

创建一个与我的业务相关的页面来获得链接是很难的，而且随着时间的推移它只会变得更难。

创建将排名的页面时，我可以控制大部分过程。 我无法控制的两个变量是我的竞争对手和搜索引擎算法。 当然，这过于简单化了，但在伟大的计划中，我可以控制更多。

然而，当谈到获得链接时，决定我是否获得链接的一项行动根本不在我手中。 仅这一点就使链接对网络如此重要且难以获得。

如果您告诉我，我可以选择选择肯定会获得链接的页面或不会获得链接的页面，那么我将始终选择链接。”

“我会创建一个页面来为相关关键词排名。

简而言之，这是一个更明智的商业决策。 作为一家企业，在线的目标是将您的企业与能够从中发现价值的人联系起来。 我们使用诸如 SEO 之类的方法来执行此操作，但是，如果未建立相关连接，则页面将无法达到其目的。 如果页面不是产品/服务，那么它的目的应该是通知。 与用户高度相关的页面无论如何都会获得链接。 除此之外，人们关注链接建设的唯一原因是让页面对相关关键字进行排名。 如果它不打算这样做，为什么要浪费宝贵的资源来构建这样一个页面？”

“鉴于在这两个选项之间进行选择，我宁愿创建针对相关关键字排名的内容。 为相关关键字排名的内容能够满足用户并满足潜在客户、下载量、展示次数等业务目标。这也意味着内容更容易被发现，这意味着它将有更大的机会在社交上分享，被其他内容引用，并最终自然地/编辑地获得反向链接。 相反，指向不会对任何相关内容进行排名的低级页面的反向链接不太可能帮助我实现业务目标。 如果链接到我的网站能够引用可以转换的大量流量，我可能会面临更艰难的决定。”

“我会选择对相关关键字进行排名的页面，但无法获得任何链接。 从商业角度来看，从为您定位的关键字排名的页面中获得直接价值更为实际 - 流量和潜在转化价值（因为您可以通过渠道将自然访问者转变为客户）。 尽管它不会获得任何链接的困境，但很有可能，通过对信息关键字进行排名，出版商和其他内容创建者不会拒绝链接到该页面。

正在寻找其他引述/见解的出版商可能会发现您的页面与他们的作品相关（因为它在参考信息关键字中排名），这在您的页面上提供了不可抗拒的优势来获得链接（帮助您用一颗石头击中两只鸟） - 排名和链接收入）。”

“我喜欢这个问题，正如你所说，每个人都想要两全其美，但如果我必须选择一个，我会选择可能没有任何链接但应该能够对相关关键短语进行排名的页面。

我对 SEO 的想法非常简单，对我来说，成功的 SEO 是让企业能够接触到他们的目标受众。 如果页面没有获得链接，而是对相关关键短语进行排名，那么它也会到达目标受众，这就是我在一天结束时的目标。

如果我正在创建一个页面，为行业中的观众正在寻找的最痛点提供解决方案。 如果该页面没有吸引链接，但在几个长尾相关术语上排名，我会很高兴，因为该页面接触到正在搜索相关术语的正确受众，他们可以进一步将该页面共享到他们的网络希望我通过该页面帮助人们的目标能够实现。

如果页面没有获得任何相关关键短语的排名，而是获得了链接，那么在一天结束时它的意义何在？”

“我会选择对关键字进行排名的内容，因为我多次看到可链接的内容在搜索引擎中的排名并不总是很好。 我的主要目标是为一组可以增加网站流量并最有可能将它们转化为采取诸如注册、致电、购买等操作的关键字获得良好的排名。”

“在理想的世界中，我希望创建最完美的网页，它在搜索结果的第一页中排名第一，并从纽约时报和 Vogue 等网站获得高质量的链接。 该页面将从一开始就产生点击和转化，并进入 SEO 名人堂。 但我们并不是生活在一个理想的世界里。 没关系，因为 SEO 的核心是持续优化和边做边学。 这篇文章将试图用各种专家意见和见解来回答这个问题。 最终，没有正确或错误的答案。 任何经验丰富的 SEO 都会告诉您“这取决于”，这成为我们行业的内部笑话，但这句话确实包含了 SEO 的复杂性及其对多种因素的依赖。 特别是在这个困境中，我的答案随着我对各种场景的分析和深入挖掘而不断变化：业务的成熟度如何？ 它在什么类型的行业中运营？ B2B还是B2C？ 我要创建什么类型的信息（非产品）页面？ 该页面在搜索结果中的排名有多高？ 它会获得什么类型的链接，有多少？ 假设性问题的清单还在继续。 为简单起见，我将使用更通用的方法来回答它。

在所有条件相同的情况下，我更愿意创建一个为相关关键字排名的页面，即使它不会获得链接。 这并不是说需要可靠的反向链接策略作为页内和页外优化的平衡方法的一部分。 我是赢得链接的大力倡导者，并且已经看到如果一致且正确地完成它对影响排名位置的影响。 但归根结底，无论我们想称他们为“客户”、“用户”还是“买家”，SEO 都是为人们服务的——他们都在寻找信息并使用 Google 等搜索引擎来寻找答案。 为这些相关关键字对页面进行排名意味着他们将能够通过自然搜索结果发现网站的内容。 此外，SEO 性能是通过有机流量和收入来衡量的。 因此，我将能够将页面排名产生的流量归因于 SEO 策略，包括技术和页面优化。 另一方面，将获得链接但不会为任何关键字排名的页面流量（假设这些链接将导致网站访问）将归因于推荐流量，这可能会影响商业对 SEO 收益的看法合格的潜在客户，因为量化和验证 SEO 的巨大财务价值将变得更加困难。”

“在考虑如何最好地回答这个问题时，我想到了关键字和链接协同工作的重要性。但如果我必须选择，那将是没有获得任何链接但会为相关关键字排名的页面.

通常，链接建设活动成功的主要目标或衡量标准是它是否会导致排名提升。 记住你不能总是选择链接源也很重要，你将被限制在你的链接所在位置的观众中，这可能并不总是与你自己的目标产生共鸣。 另一方面，关键字定位为您提供更多控制权，并允许您整合搜索者的意图。

当您在 SERP 中排名靠前的搜索量很大的术语时，流量几乎总能得到保证。 然而，反向链接并不能保证流量。 它们的独特优势植根于帮助改善网站整体。 因此，如果您面临排名或反向链接的决定，重要的是要考虑您网站的当前状况和更广泛的目标，因为链接建设可能是更好的选择。

如果您要建立指向从不排名的页面的链接，请从该页面链接到优先产品页面，并将有价值的链接资产引导至该页面。 如果您构建了一个非产品页面来进行排名，那么您就是在围绕该主题建立权威。 该页面还应该链接到产品页面并传递相关性。

内容不会仅仅由于可见性或仅在内容中放置关键字而偶然爬上 SERP。 优秀的内容经过优化，让读者保持参与并提供有趣的见解。 如果您的内容符合这三点，则应遵循链接。”