Verlinkbarer Inhalt oder Keyword-fokussierter Inhalt: Was ist wichtiger für Ihre Website?

„Ich entscheide mich dafür, eine Seite zu erstellen, die Links verdient.

Ich nenne dir drei Gründe, warum...

Wenn eine Seite von anderen zitiert wird, bedeutet das, dass ich erfolgreich etwas Nützliches erstellt habe. Es ist das ultimative Kompliment. Ich habe zu meiner Branche beigetragen und anderen geholfen.

Rankings (und Traffic) auf Nicht-Service-Seiten sind nett, korrelieren aber nicht direkt mit dem Erfolg meines Unternehmens. Ich bekomme eine Menge Verkehr zu Blog-Posts. Ich freue mich, dass der Inhalt für die Leute nützlich ist, aber er hat nur sehr geringe Auswirkungen auf mein Geschäft, wenn er nicht irgendwie meine anderen Bemühungen unterstützt (dh Links, Abonnenten, Follower, Mundpropaganda usw.)

Die Links zu dieser Seite können dazu beitragen, dass meine Website zu einer Autorität wird und meinen Serviceseiten hilft, für die wertvolleren, kommerziell ausgerichteten Schlüsselwörter zu ranken. Es sind diese Seiten, die die Nachfrage steigern.

Versuchen Sie Folgendes: Erstellen Sie zwei Segmente, eines für Personen, die mit einem Blogbeitrag beginnen, und ein weiteres für Personen, die auf einer Serviceseite beginnen. Überprüfen Sie jeweils den Umrechnungskurs. Auf unserer Website ist die Conversion-Rate für Personen, die auf einer Serviceseite beginnen, 50-mal höher als für Personen, die mit einem Blogbeitrag beginnen.

Ich mag Blog-Traffic. Aber ich muss für die Geldphrase ranken, um Leads zu generieren und meine 40 Mitarbeiter zu beschäftigen.“

„Ich musste ziemlich viel darüber nachdenken, aber ich würde lieber eine Seite erstellen, die Links verdient, und keine Rankings für Keywords.

In den meisten Fällen glaube ich, dass (gute) Links schwerer zu verdienen sind als Keyword-Rankings. Links implizieren, dass der Inhalt bei den Menschen wirklich ankommt oder zumindest eine Reaktion von ihnen auslöst. Das sollte das primäre Ziel einer Content-Strategie sein.

Wenn ich zum Beispiel Inhalte schreibe, geschieht dies in der Regel mit der Absicht, echtes, authentisches Engagement zu generieren (das sich in der Regel in Form von Social Media Shares und Links manifestiert). Keyword-Rankings können daraus resultieren, aber es ist normalerweise nicht mein primäres Ziel.

Darüber hinaus kann der Wert, den Sie aus den Links erhalten, genutzt werden, um anderen Seiten auf Ihrer Website zu helfen. Außerdem tragen sie dazu bei, die Autorität der Website insgesamt aufzubauen.“

„Basierend auf meiner Erfahrung im digitalen Marketing und wo ich anhaltenden Erfolg gesehen habe, möchte ich lieber, dass meine Nicht-Produkt- und Nicht-Service-Seiten nach Schlüsselwörtern ranken und keine Backlinks erhalten. Wenn mein Inhalt gut rankt und die Leute darauf klicken, können die internen Links, die ich zu dem Inhalt des Rankings habe, auf eine Transaktionsseite verweisen. Oder ich kann der Informationsseite eine E-Mail-Anmeldung, ein Kontaktformular oder eine RFP hinzufügen, um die Reibung bei einer Kundenaktion zu verringern.

Damit ein Backlink in diesem Szenario gut funktioniert, muss ich mich darauf verlassen, dass der Internetsucher über die Seite/Site stolpert, die auf meine verlinkt, den Inhalt dieser Seite liest und den Link zu meiner Site sieht, diesem Backlink zu meiner Website folgt und liest meine Inhalte und dann Maßnahmen auf meiner Website. Das sind zu viele Variablen.

Ein letzter Vorteil meiner Meinung nach: Wenn die Ranking-Seite eine Keyword-Abfrage beantwortet, könnte Ihre Seite ein Featured Snippet oder eine "Leute fragen auch"-Box in den SERPs erhalten. Dadurch werden Ihre Inhalte vor zusätzliche Augen gerückt, was möglicherweise die CTR erhöht. Je mehr Leute Sie auf Ihre Website bringen können, desto mehr potenzielle Kunden haben Sie.

Lange Rede, kurzer Sinn: Wenn ich mich entscheiden müsste, gib mir Keyword-Rankings über Backlinks.“

„Ich würde mich für das verlinkbare Asset entscheiden, da Links einen positiven Einfluss auf Ihre gesamte Website haben können (und nicht nur auf eine bestimmte Seite) und auf lange Sicht für Ihre Sichtbarkeit in der organischen Suche von Vorteil sind.

Außerdem haben Korrelationsstudien immer wieder bewiesen, dass Sie ohne die Autorität, die relevante Links bieten, niemals ranken werden. Was also nützt eine optimierte Seite ohne Links überhaupt.“

„Ich würde eine Seite wählen, die Links verdient, auch wenn sie nicht gut rankt. Diese Links wären immer noch Links auf die Site als Ganzes, die hoffentlich insgesamt positive Auswirkungen haben würden. Diese Links würden auch Referral-Traffic liefern.“

„Als Vermarkter sind Links ein Mittel zu zwei Zwecken: (1) Direktverkehr und (2) „Autorität“ oder Link-Equity, die hoffentlich das Ranking vorantreibt. Das Endziel von (2) ist auch Verkehr (im Idealfall relevanter Verkehr), also sind wir an der gleichen Stelle gelandet. Wenn die erste Seite direkten, relevanten Traffic generiert oder messbar zu meiner Marke beiträgt, nehme ich sie. Wenn die zweite Seite Traffic von relevanten Keywords generiert, nehme ich sie. In der Praxis finde ich normalerweise, dass Seiten, die Links-Ranking für Keywords verdienen, und die beiden tief miteinander verflochten sind, aber wenn ich auswählen müsste (alles andere gleich), würde ich wahrscheinlich das Seitenranking für Keywords auswählen. Es gibt wahrscheinlich etwas an dieser Seite, das einen langen Atem hat, und wenn ich sehe, dass sie für ein paar Keywords rankt, rankt sie wahrscheinlich für viele andere, die ich nicht sehe. Dies ist eine Seite, die die Macht hat, Links anzuziehen, wenn ich etwas härter daran arbeite.“

„So sehr ich gute Linkbuilding-Assets liebe und glaube, dass es schwieriger ist, sie zu erstellen und zu bewerben, angesichts dieser Wahl müsste ich mich für eine Seite entscheiden, die relevanten Traffic bringt. Und obwohl wir uns meistens zwischen Inhalten, die Links anziehen, oder Inhalten mit Suchvolumen entscheiden müssen, ist es sehr gut möglich, Themen zu finden, bei denen beide Ziele mit derselben Seite möglich sind. Ein guter SEO sollte immer zuerst nach diesen Möglichkeiten suchen.“

„Ich würde lieber eine Seite erstellen, die für relevante Keywords rankt. Bei SEO dreht sich alles darum, die richtigen Arten von Traffic zu generieren und Ihrem Unternehmen zum Erfolg zu verhelfen.

Links sind immer noch super wichtig für SEO. Das wissen wir alle. Aber Links sind nicht der einzige Faktor, über den Sie nachdenken müssen. Es gibt viele andere Möglichkeiten, wie Sie das Ranking über Links hinaus beeinflussen können, die normalerweise sowieso außerhalb Ihrer Kontrolle liegen.

Wenn ich ehrlich bin – ich denke nie darüber nach, "wird das Links bekommen?" Ich denke, "ist das etwas, was unser Publikum will, braucht oder genießen wird?"

Ich habe oft an Links als Beweis dafür gedacht, dass Ihr Inhalt gut (wenn nicht großartig) ist. Mit anderen Worten, die Links folgen dem Inhalt und nicht umgekehrt. Wenn Sie schlechte/mittelmäßige/durchschnittliche Inhalte erstellen, wer wird dann legitim darauf verlinken? (Außerdem erstelle bitte keine schlechten/mittelmäßigen/durchschnittlichen Inhalte!)“

„Ich würde mich wahrscheinlich für eine Seite entscheiden, die für relevante Keywords rankt, aber keine Links verdient. Der Grund dafür ist, dass relevante Keywords, obwohl sie möglicherweise weniger Traffic bringen, eine höhere Absicht haben. Nur weil Sie Backlinks erhalten, heißt das nicht, dass sie von relevanten Quellen stammen, die QUALIFIZIERTEN Traffic senden. Links stammen nicht immer von den von uns ausgewählten Quellen, daher ist nicht abzusehen, ob sie uns helfen oder nicht. Viele Links und keine Rankings könnten ein Indikator für hohe Bounces sein.“

„Wie bei den meisten SEO-Szenarien würde ich sagen, es kommt darauf an. Wie geht es der Seite insgesamt?

Wenn es sich um eine neuere Website handelt, würde ich eine Seite erstellen, die hochwertige Links enthält, und sicherstellen, dass die internen Links der Seite so eingerichtet sind, dass sie den Link-Equity-Wert zu den Kernkategorien leiten. Während eine einzelne Seite wahrscheinlich keinen messbaren Unterschied macht, wird die Replikation dieser Strategie auf mehrere Seiten und die Konzentration auf den Aufbau der Autorität der Website es ihr ermöglichen, im Laufe der Zeit für mehr Begriffe zu ranken.

Wenn die Website bereits gut etabliert ist, würde ich eine Seite erstellen, die für relevante Keywords rankt, um die Conversions zu steigern.“

„Wenn ich die zukünftigen Auswirkungen eines Begleitdokuments prognostizieren könnte, würde ich die Methode wählen, die den meisten verbesserten und konsistenten Datenverkehr generiert. Meiner Erfahrung nach führt jedoch der Aufbau einer Seite, die für relevante Keywords rankt, letztendlich zu mehr organischem Traffic, was wahrscheinlich das Gesamtziel dieser Seite ist. Während das Erstellen von Links für das anfängliche Ranking in den Suchergebnissen wichtig ist, können sie für ein hohes Ranking auf der ersten Seite eine geringere Korrelation aufweisen. Es gibt Dutzende anderer Hebel von On-Page-Strategien, die die Fähigkeit eines Keywords zum Ranking beeinflussen können.“

"Eine Seite, die für relevante Keywords rankt! SEO ist ein Trichter - eine Reihe von Ereignissen, die alle zu Ihrem ultimativen Ziel führen sollten (nämlich Einnahmen für Ihr Unternehmen!). Das Verdienen von Links und andere SEO-Taktiken sind ein Mittel, um es zu erreichen Sie haben eine bessere Sichtbarkeit in den SERPs, kein Selbstzweck, also wenn ich die Taktik umgehen und das Ergebnis erzielen kann, großartig!Aber selbst wenn Sie in den SERPs ranken, ist die Arbeit immer noch nicht erledigt! Sie möchten, dass die Leute auf Ihr Ergebnis klicken und zu Besuchern werden, dann möchten Sie, dass diese Besucher Sie kontaktieren/kaufen. Grundsätzlich werde ich immer das auswählen, was mich meinem Endziel am nächsten bringt."

„Wie Sie sich vorstellen können, könnte diese Frage mit einem dicken, fetten ‚es kommt darauf an' beginnen, da ich nicht unbedingt einer Site in jeder Branche in jeder Wachstumsphase blindlings eine Option der anderen vorziehen würde.

ABER da Sie eine Antwort und keine Aneinanderreihung von Fragen benötigen, wähle ich die Seite aus, die für mein Unternehmen relevant ist und auf der Links erhalten werden.

Dafür gibt es einige Gründe:

1. Der erste Grund ist ganz einfach: Ich kann interne Links auf dieser Seite platzieren, um Produkt-/Dienstleistungsseiten zu pushen.
2. Wenn es für mein Geschäft wirklich relevant ist, wird es mir helfen, die Markenbekanntheit in der Branche, in der ich tätig bin, und bei potenziellen Kunden aufzubauen.
3. Gleichzeitig bietet eine gut funktionierende Kampagne die Möglichkeit, Beziehungen zu Websites, Journalisten, Bloggern, Influencern und Webmastern aufzubauen, die meine Inhalte wahrscheinlich in Zukunft wieder sehen/teilen/verlinken möchten.
4. Wenn die Seite ein Evergreen-Thema abdeckt oder jährlich aktualisiert werden könnte, hat sie das Potenzial, langfristig auch weiterhin organisch Links zu verdienen. Außerdem kann ich eine Schicht manueller Kontaktaufnahme hinzufügen, um Aktualisierungen der Seite zu bewerben und reaktive Kontaktrunden zu starten, die das ganze Jahr über Trendthemen aufgreifen.
5. Darüber hinaus wird eine Seite, die solide, schwer zu bekommende Links enthält, dazu beitragen, die Sichtbarkeit der Suche für die gesamte Website zu erhöhen - insbesondere, wenn ich mit dem Standort der Seite und der internen Linkstruktur der Website vertraut war. Dies bedeutet, dass diese eine Seite mir helfen wird, mein Produkt / meine Dienstleistung langfristig zu verkaufen.
6. Schließlich wird eine Seite, die Links erhält und für die Suche optimiert wurde, definitiv ranken. Ich kann mir keine Welt vorstellen, in der eine solche Seite nicht ranken würde, also gehe ich davon aus. Da der Inhalt für mein Unternehmen relevant ist, sollte ich in der Lage sein, für diese Seite für relevante Keywords zu ranken – auch wenn diese Top-Trichterbegriffe oder Long-Tail-Keywords sind. Das bedeutet, dass diese Seite wahrscheinlich zu einer Tür zu meiner Website wird, auf der der Verkehr auf natürliche Weise ankommt.

Und wenn all diese Gründe nicht genug wären, dann sage ich Folgendes:

Eine für mein Unternehmen relevante Seite zu erstellen, die Links einbringt, ist SCHWER und wird mit der Zeit nur noch schwieriger.

Beim Erstellen einer Seite, die rankt, habe ich die Kontrolle über den Großteil des Prozesses. Die beiden Variablen, die ich nicht unter Kontrolle habe, sind meine Konkurrenten und Suchmaschinenalgorithmen. Natürlich ist dies eine zu starke Vereinfachung, aber im Großen und Ganzen liegt viel mehr in meiner Kontrolle.

Wenn es jedoch darum geht, Links zu verdienen, liegt die einzige Aktion, die bestimmt, ob ich einen Link erhalte, ÜBERHAUPT nicht in meiner Hand. Dies allein macht Links für das Web so wichtig und so schwer zu bekommen.

Wenn Sie mir sagen, dass ich die Wahl habe, mich für eine Seite zu entscheiden, die definitiv Links verdient, oder für eine, die dies nicht tut, dann werde ich immer die Links auswählen.“

„Ich würde die Seite erstellen, die für relevante Keywords rankt.

Einfach gesagt, es ist eine klügere Geschäftsentscheidung. Als Unternehmen besteht das Ziel im Internet darin, Ihr Unternehmen mit den Menschen zu verbinden, die einen Wert darin finden. Dazu verwenden wir Methoden wie SEO. Wenn jedoch keine relevanten Verbindungen hergestellt werden, erfüllt die Seite ihren Zweck nicht. Wenn es sich bei der Seite nicht um ein Produkt/eine Dienstleistung handelt, sollte es der Zweck sein, zu informieren. Eine Seite, die für Benutzer sehr relevant ist, wird trotzdem Links verdienen. Abgesehen davon ist der einzige Grund, warum sich die Leute auf den Linkaufbau konzentrieren, damit die Seite für relevante Keywords rankt. Wenn das nicht geht, warum verschwenden Sie dann wertvolle Ressourcen, um eine solche Seite zu erstellen?“

„Angesichts der Wahl zwischen den beiden Optionen würde ich lieber Inhalte erstellen, die nach relevanten Keywords ranken. Ein Inhalt, der für relevante Schlüsselwörter rankt, kann den Benutzer zufriedenstellen und Geschäftsziele wie Leads, Downloads, Impressionen usw. erfüllen. Dies bedeutet auch, dass der Inhalt besser auffindbar ist, was bedeutet, dass er eine größere Chance hätte, in sozialen Netzwerken geteilt werden, von anderen Inhalten referenziert werden und letztendlich natürlich/redaktionell Backlinks sammeln. Umgekehrt helfen mir Backlinks zu einer unterdurchschnittlichen Seite, die für nichts Relevantes rankt, weniger wahrscheinlich dabei, meine Geschäftsziele zu erreichen. Wenn die Sites, die auf meine verlinken, die Möglichkeit hätten, eine Menge Traffic weiterzuleiten, der konvertiert werden könnte, hätte ich möglicherweise eine schwierigere Entscheidung vor mir.“

„Ich würde die Seite wählen, die für relevante Keywords rankt, aber keine Links verdienen kann. Aus geschäftlicher Sicht ist es praktischer, einen direkten Wert von Seiten zu gewinnen, die für Keywords ranken, auf die Sie abzielen – Traffic und potenzieller Conversion-Wert (da Sie organische Besucher durch Trichter zu Kunden machen können). Obwohl das Dilemma, dass keine Links generiert werden, besteht die Möglichkeit, dass Verlage und andere Inhaltsersteller durch das Ranking nach informativen Schlüsselwörtern nicht widerstehen, auf die Seite zu verlinken.

Verlage, die nach zusätzlichen Zitaten/Einblicken suchen, finden möglicherweise, dass Ihre Seite für ihre Werke relevant ist (da sie für referenzielle Info-Keywords rankt). - Rankings und Link-Earning).“

„Ich habe die Frage geliebt und wie Sie gesagt haben, jeder will das Beste aus beiden Welten, aber wenn ich mich für eine entscheiden müsste, würde ich die Seite wählen, die möglicherweise keine Links erhält, aber in der Lage sein sollte, für relevante Schlüsselbegriffe zu ranken.

Meine Vorstellung von SEO ist ziemlich einfach, für mich besteht erfolgreiches SEO darin, dass Unternehmen ihre Zielgruppe erreichen können. Bekommt die Seite keine Links, sondern ein Ranking für relevante Keywords, erreicht sie dann auch die Zielgruppe, was letztendlich mein Ziel ist.

Wenn ich eine Seite erstelle, die eine Lösung für die schmerzhaftesten Punkte bietet, nach denen das Publikum in der Branche sucht. Wenn diese Seite keine Links anzieht, aber nach wenigen Long-Tail-relevanten Begriffen rankt, bin ich damit zufrieden, da die Seite die richtige Zielgruppe erreicht, die nach dem verwandten Begriff sucht, und diese Seite weiter in ihrem Netzwerk teilen kann und hoffentlich wird mein Ziel erreicht, Menschen über diese Seite zu helfen.

Wenn die Seite kein Ranking für relevante Schlüsselbegriffe, sondern Links erhält, was bringt es am Ende des Tages?“

„Ich würde mich für diejenige entscheiden, die nach Schlüsselwörtern rankt, weil ich mehrmals gesehen habe, dass verlinkbare Inhalte in Suchmaschinen nicht immer gut ranken. Und mein Hauptziel ist es, für eine Reihe von Keywords ein gutes Ranking zu erzielen, die den Traffic der Website erhöhen und sie höchstwahrscheinlich in Aktionen wie Anmeldung, Anruf, Kauf usw. umwandeln können.“

„In einer idealen Welt möchte ich die perfekteste Webseite erstellen, die auf der ersten Seite der Suchergebnisse rangiert und qualitativ hochwertige Links von New York Times und Vogue erhält. Diese Seite würde von Anfang an Klicks und Conversions generieren und in die Halle des SEO-Ruhms eintreten. Aber wir leben nicht in einer idealen Welt. Und das ist in Ordnung, denn bei SEO geht es im Kern um kontinuierliche Optimierung und Learning by Doing. Mir wurde eine ziemliche Frage gestellt, die dieser Beitrag mit verschiedenen Expertenmeinungen und Einsichten zu beantworten versucht. Letztlich gibt es keine richtige oder falsche Antwort. Und wie jeder erfahrene SEO Ihnen sagen wird, "es kommt darauf an", was zum Insider-Witz unserer Branche wurde, aber dieser Satz umfasst wirklich die Komplexität von SEO und seine Abhängigkeit von einer Kombination von Faktoren. Gerade bei diesem Dilemma änderte sich meine Antwort, je mehr ich verschiedene Szenarien analysierte und vertiefte: Wie etabliert ist das Geschäft? In welcher Branche ist sie tätig? B2B oder B2C? Welche Art von Informationsseite (keine Produktseite) erstelle ich? Wie hoch würde die Seite in den Suchergebnissen ranken? Welche Art von Links würde es verdienen und wie viele? Und die Liste der hypothetischen Fragen geht weiter. Der Einfachheit halber werde ich es mit einem allgemeineren Ansatz beantworten.

Wenn alle Dinge gleich sind, würde ich es vorziehen, eine Seite zu erstellen, die für relevante Keywords rankt, auch wenn sie keine Links verdient. Das soll nicht die Notwendigkeit einer soliden Backlinking-Strategie als Teil eines ausgewogenen Ansatzes von On-Page- und Off-Page-Optimierungen außer Acht lassen. Ich bin ein großer Befürworter von verdienten Links und habe gesehen, wie sich der Einfluss auf die Ranking-Positionen auswirkt, wenn sie konsequent und korrekt durchgeführt werden. Aber letztendlich ist SEO für die Menschen, egal ob wir sie "Kunden", "Benutzer", "Käufer" nennen wollen - sie alle suchen nach Informationen und verwenden Suchmaschinen wie Google, um Antworten zu finden. Das Ranking der Seite für diese relevanten Keywords bedeutet, dass sie den Inhalt der Website über die organischen Suchergebnisse finden können. Darüber hinaus wird die SEO-Leistung anhand des organischen Traffics und des Umsatzes gemessen. Daher kann ich den Traffic, der aus den Rankings der Seite generiert wird, der SEO-Taktik einschließlich der technischen und Onpage-Optimierungen zuordnen. Auf der anderen Seite wird der Traffic auf der Seite, die Links verdient, aber für keine Keywords rankt (vorausgesetzt, dass diese Links zu Site-Besuchen führen), dem Referral-Traffic zugeschrieben, was die geschäftliche Wahrnehmung des SEO-Vorteils bei der Generierung beeinträchtigen könnte qualifizierte Leads, da es schwieriger wird, den enormen finanziellen Wert von SEO zu quantifizieren und zu validieren.“

"Als ich darüber nachdachte, wie ich diese Frage am besten beantworten sollte, dachte ich an die Bedeutung der Synergie von Keywords und Links. Aber wenn ich mich entscheiden müsste, wäre es die Seite, die keine Links verdient, aber für relevante Keywords rankt .

Meistens ist ein wichtiges Ziel oder Maß für den Erfolg einer Linkbuilding-Kampagne, ob sie trotzdem zu einem Ranking-Uplift führt. Denken Sie auch daran, dass Sie nicht immer Linkquellen auswählen können und Sie auf das Publikum beschränkt sind, in dem Ihre Links platziert werden, was möglicherweise nicht immer mit Ihren eigenen Zielen übereinstimmt. Keyword-Targeting hingegen gibt Ihnen mehr Kontrolle und ermöglicht es Ihnen, die Absicht des Suchenden zu berücksichtigen.

Traffic ist fast immer garantiert, wenn Sie in den SERPs für Begriffe mit einem erheblichen Suchvolumen dahinter hoch ranken. Backlinks garantieren jedoch keinen Traffic. Ihre einzigartigen Vorteile sind darin begründet, die Verbesserung einer Website insgesamt zu unterstützen. Wenn Sie also vor der Entscheidung über ein Ranking oder Backlinks stehen, ist es wichtig, den aktuellen Zustand Ihrer Website und Ihre übergeordneten Ziele zu berücksichtigen, da der Linkaufbau möglicherweise die bessere Wahl ist.

Wenn Sie Links zu einer Seite erstellen, die niemals rankt, verlinken Sie von dort aus zu einer vorrangigen Produktseite und leiten Sie diesen wertvollen Linkwert dorthin weiter. Wenn Sie eine Nicht-Produktseite erstellen, um ein Ranking zu erzielen, bauen Sie Autorität rund um das Thema auf. Diese Seite sollte auch auf die Produktseite verlinken und die Relevanz weitergeben.

Content klettert die SERPs nicht nur aufgrund der Sichtbarkeit oder nur aufgrund der Platzierung von Schlüsselwörtern im Inhalt. Großartige Inhalte werden optimiert, halten die Leser bei der Stange und bieten interessante Einblicke. Wenn Ihr Inhalt zu diesen drei Dingen passt, sollte der Link folgen."