Contenu pouvant être lié ou contenu axé sur les mots clés : qu'est-ce qui est le plus important pour votre site ?

« Je choisis de créer une page qui rapporte des liens.

Je vais vous donner trois raisons pour lesquelles...

Lorsqu'une page est citée par d'autres, cela signifie que j'ai réussi à créer quelque chose d'utile. C'est le compliment ultime. J'ai contribué à mon industrie et aidé les autres.

Les classements (et le trafic) vers les pages non-service sont agréables, mais cela n'est pas directement corrélé avec le succès de mon entreprise. Je reçois une tonne de trafic vers les articles de blog. Je suis heureux que le contenu soit utile aux gens, mais il a très peu d'impact sur mon entreprise s'il ne soutient pas d'une manière ou d'une autre mes autres efforts (c'est-à-dire attirer des liens, des abonnés, des abonnés, le bouche à oreille, etc.)

Les liens vers cette page peuvent aider mon site à devenir davantage une autorité, en aidant mes pages de service à se classer pour les phrases clés les plus précieuses et à visée commerciale. Ce sont ces pages qui stimulent la demande.

Essayez ceci : créez deux segments, un pour les personnes qui commencent sur un article de blog, un autre pour les personnes qui commencent sur une page de service. Vérifiez le taux de conversion pour chacun. Sur notre site, le taux de conversion des personnes qui démarrent sur une page de service est 50 fois supérieur à celui des personnes qui démarrent sur un article de blog.

J'aime beaucoup le trafic du blog. Mais j'ai besoin de classer la phrase d'argent pour générer des prospects et occuper mes 40 employés.

« J'ai dû réfléchir un peu à cela, mais je préfère créer une page qui génère des liens, pas des classements pour les mots-clés.

Dans la plupart des cas, je pense que les (bons) liens sont plus difficiles à gagner que les classements par mots-clés. Les liens impliquent que le contenu résonne véritablement avec les gens, ou du moins suscite une réaction de leur part. Cela devrait être l'objectif principal d'une stratégie de contenu.

Lorsque j'écris du contenu, par exemple, cela se fait généralement dans l'intention de générer un engagement réel et authentique (qui se manifeste généralement sous la forme de partages et de liens sur les réseaux sociaux). Le classement des mots clés peut en résulter, mais ce n'est généralement pas mon objectif principal.

De plus, la valeur que vous obtenez des liens peut ensuite être exploitée pour aider d'autres pages de votre site à se classer. De plus, ils aident à renforcer l'autorité globale du site Web.

« Sur la base de mon expérience en marketing numérique, et là où j'ai connu un succès soutenu, je préfère que mes pages non-produits et non-services soient classées par mots-clés et ne reçoivent pas de backlinks. Si mon contenu est bien classé et que les gens cliquent dessus, les liens internes que j'ai sur le contenu de classement peuvent pointer vers une page transactionnelle. Ou, je peux ajouter une inscription par e-mail, un formulaire de contact ou un appel d'offres à la page d'information pour réduire la friction à l'action d'un client.

Pour qu'un backlink fonctionne bien dans ce scénario, je devrais compter sur le chercheur Internet qui tombe sur la page/le site qui renvoie au mien, qui lit le contenu de cette page et voit le lien vers mon site, suit ce backlink vers mon site Web, lit mon contenu, puis d'agir sur mon site. C'est trop de variables.

Un dernier avantage, à mon avis : si la page de classement répond à une requête par mot-clé, votre page pourrait gagner un extrait vedette, ou une case « les gens demandent aussi », dans les SERP. Cela met votre contenu devant des yeux supplémentaires, augmentant potentiellement le CTR. Plus vous pouvez amener de personnes sur votre site, plus vous avez de clients potentiels.

Pour faire court : si je devais choisir, donnez-moi des classements de mots-clés par rapport aux backlinks.

« J'opterais pour l'actif pouvant être lié, car les liens ont la capacité d'avoir un impact positif sur l'ensemble de votre site (et pas seulement sur une page spécifique) et seront bénéfiques pour votre visibilité de recherche organique à long terme.

De plus, des études de corrélation ont prouvé à maintes reprises que vous ne serez jamais classé sans l'autorité que fournissent les liens pertinents, alors à quoi sert une page optimisée sans liens, de toute façon.

« Je choisirais une page qui génère des liens même si elle ne serait pas bien classée. Ces liens seraient toujours des liens vers le site dans son ensemble, ce qui, espérons-le, aurait un impact globalement positif. Ces liens fourniraient également du trafic de référence.

"En tant que spécialiste du marketing, les liens sont un moyen à deux fins : (1) le trafic direct et (2) "l'autorité" ou l'équité des liens qui, espérons-le, stimule le classement. L'objectif final de (2) est également le trafic (trafic pertinent, idéalement), nous avons donc atterri au même endroit. Si la première page génère un trafic direct et pertinent ou contribue de manière mesurable à ma marque, je la prendrai. Si la deuxième page génère du trafic à partir de mots clés pertinents, je le prendrai. En pratique, je trouve généralement que les pages qui génèrent des liens se classent pour les mots-clés et que les deux sont profondément imbriquées, mais si je devais choisir (toutes choses étant égales par ailleurs), je choisirais probablement le classement des pages pour les mots-clés. Il y a probablement quelque chose à propos de cette page qui a du pouvoir et si je la vois se classer pour quelques mots-clés, c'est probablement le classement pour beaucoup d'autres que je ne vois pas. C'est une page qui a le pouvoir d'attirer des liens, si j'y travaille un peu plus.

« Autant j'aime les bons atouts de création de liens et je pense qu'ils sont plus difficiles à créer et à promouvoir, étant donné ce choix, je devrais opter pour une page qui apporte un trafic pertinent. Et même si la plupart du temps, nous devons faire un choix entre un contenu qui attire des liens ou un contenu qui a un volume de recherche, il est très possible de trouver des sujets où les deux objectifs sont possibles avec la même page. Un bon référencement doit toujours rechercher ces opportunités en premier.

« Je préférerais créer une page qui se classera pour les mots clés pertinents. Le référencement consiste à générer les bons types de trafic et à aider votre entreprise à réussir.

Les liens sont toujours très importants pour le référencement. Nous savons tous cela. Mais les liens ne sont pas le seul facteur auquel vous devez penser. Il existe de nombreuses autres façons d'influencer le classement au-delà des liens, qui sont généralement hors de votre contrôle de toute façon.

Si je suis honnête, je ne pense jamais à « cela aura-t-il des liens ? » Je pense : « est-ce quelque chose que notre public veut, a besoin ou appréciera ? »

J'ai souvent pensé aux liens comme preuve que votre contenu est bon (sinon excellent). En d'autres termes, les liens suivront le contenu, et non l'inverse. Si vous créez du contenu mauvais/médiocre/moyen, qui va légitimement créer un lien vers celui-ci ? (De plus, veuillez ne pas créer de contenu mauvais/médiocre/moyen !) »

« Je choisirais probablement une page qui se classe pour des mots clés pertinents, mais qui ne génère aucun lien. La raison en est que les mots clés pertinents, même s'ils peuvent potentiellement générer moins de trafic, auront une intention plus élevée. Ce n'est pas parce que vous obtenez des liens de retour qu'ils proviennent de sources pertinentes qui vont envoyer du trafic QUALIFIÉ. Les liens ne proviennent pas toujours des sources que nous choisissons, donc on ne sait pas s'ils nous aideront ou non. Beaucoup de liens et aucun classement pourraient être un indicateur de rebonds élevés. »

« Comme pour la plupart des scénarios de référencement, je dirais que cela dépend. Comment se porte le site dans son ensemble ?

S'il s'agit d'un site plus récent, je choisirais de créer une page qui générerait des liens de haute qualité, en veillant à ce que les liens internes de la page soient configurés pour canaliser l'équité des liens vers les catégories principales. Bien qu'une seule page ne fasse probablement pas une différence mesurable, la réplication de cette stratégie sur plusieurs pages et l'accent mis sur le renforcement de l'autorité du site lui permettront de se classer pour plus de termes au fil du temps.

Si le site est déjà bien établi, je choisirais de créer une page qui se classerait pour les mots clés pertinents dans le but de générer des conversions.

« Si je pouvais pronostiquer l'impact futur d'un document justificatif, je choisirais la méthode qui générerait le trafic le plus amélioré et le plus cohérent. Cependant, d'après mon expérience, créer une page qui se classerait pour des mots clés pertinents générera en fin de compte plus de trafic organique, ce qui est probablement l'objectif global de cette page. Bien que la création de liens soit importante pour le classement initial dans les résultats de recherche, ils peuvent avoir moins de corrélation pour un classement élevé sur la première page. Il existe des dizaines d'autres leviers de stratégies sur la page qui peuvent influencer la capacité d'un mot-clé à se classer.

« Une page qui se classera pour les mots clés pertinents ! Le référencement est un entonnoir - une série d'événements qui devraient tous mener à votre objectif ultime (à savoir, des revenus pour votre entreprise !). Gagner des liens et d'autres tactiques de référencement sont un moyen d'obtenir vous avez une meilleure exposition dans les SERP, pas une fin en soi, donc si je peux contourner la tactique et obtenir le résultat, tant mieux ! Mais même une fois que vous êtes classé dans les SERP, le travail n'est toujours pas terminé ! Vous voudrez que les gens cliquent sur votre résultat et deviennent des visiteurs, puis vous voudrez que ces visiteurs vous contactent/achètent. Fondamentalement, je vais toujours choisir ce qui me rapproche le plus de mon objectif final. "

"Comme vous pouvez l'imaginer, cette question pourrait commencer par un gros "ça dépend" car je ne recommanderais pas nécessairement aveuglément une option plutôt qu'une autre à n'importe quel site de n'importe quelle industrie à n'importe quel stade de croissance.

MAIS étant donné que vous avez besoin d'une réponse et non d'une série de questions, je choisirai la page pertinente pour mon entreprise qui gagnera des liens.

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles :

1. La première raison est assez simple : je pourrai placer des liens internes dans cette page pour aider à pousser les pages de produits/services.
2. Si cela est vraiment pertinent pour mon entreprise, cela m'aidera à développer la notoriété de la marque dans le secteur dont je fais partie et auprès de clients potentiels.
3. Dans le même temps, une campagne performante offrira l'opportunité de nouer des relations avec des sites, des journalistes, des blogueurs, des influenceurs et des webmasters qui voudront probablement voir/partager/lier à nouveau mon contenu à l'avenir.
4. Si la page couvre un sujet toujours d'actualité ou qui pourrait être mis à jour chaque année, elle aura alors le potentiel de continuer à générer des liens de manière organique à long terme. De plus, je pourrai ajouter une couche de sensibilisation manuelle pour promouvoir toute mise à jour de la page et lancer des rondes de sensibilisation réactives qui exploitent des sujets tendance tout au long de l'année.
5. En plus de tout cela, une page qui génère des liens solides et difficiles à obtenir contribuera à augmenter la visibilité de la recherche pour le site dans son ensemble - surtout si j'étais intelligent avec l'emplacement de la page et la structure de liens internes du site. Cela signifie que cette page m'aidera à vendre mon produit/service à long terme.
6. Enfin, une page qui obtient des liens et qui a été optimisée pour la recherche sera définitivement classée. Je ne peux pas imaginer un monde où une telle page ne serait pas classée, alors je vais supposer que c'est le cas. Étant donné que le contenu est pertinent pour mon entreprise, je devrais être en mesure de classer les mots clés pertinents pour cette page, même s'il s'agit de termes en haut de l'entonnoir ou de mots clés à longue traîne. Cela signifie que cette page est susceptible de devenir une porte vers mon site où le trafic arrive naturellement.

Et si toutes ces raisons ne suffisaient pas, alors je dirai ceci :

Créer une page pertinente pour mon entreprise qui gagnera des liens est DIFFICILE, et cela ne fera que devenir plus difficile avec le temps.

Lors de la création d'une page qui sera classée, je contrôle la majorité du processus. Les deux variables que je ne contrôle pas sont mes concurrents et les algorithmes des moteurs de recherche. Bien sûr, c'est une simplification excessive, mais dans le grand schéma des choses, il y a beaucoup plus sous mon contrôle.

Cependant, lorsqu'il s'agit de gagner des liens, la seule action qui déterminera si j'obtiens un lien n'est pas du tout entre mes mains. Cela seul rend les liens si cruciaux pour le Web et si difficiles à trouver.

Si vous me dites que j'ai le choix d'opter pour une page qui va certainement gagner des liens ou une autre qui n'en fera pas, alors je choisirai toujours les liens.

«Je créerais la page qui se classera pour les mots-clés pertinents.

En termes simples, il s'agit d'une décision commerciale plus intelligente. En tant qu'entreprise, l'objectif en ligne est de connecter votre entreprise aux personnes qui y trouveront de la valeur. Nous utilisons des méthodes telles que le référencement pour ce faire, cependant, si les connexions pertinentes ne sont pas établies, la page ne parvient pas à atteindre son objectif. Si la page n'est pas un produit/service, alors son but devrait être d'informer. Une page très pertinente pour les utilisateurs gagnera des liens malgré tout. En plus de cela, la seule raison pour laquelle les gens se concentrent sur la création de liens est de classer la page pour les mots clés pertinents. Si ce n'est pas le cas, pourquoi gaspiller de précieuses ressources à construire une telle page ? »

« Étant donné le choix entre les deux options, je préfère créer un contenu qui se classe pour des mots-clés pertinents. Un élément de contenu classé pour des mots-clés pertinents a la capacité de satisfaire l'utilisateur ainsi que d'atteindre des objectifs commerciaux tels que des prospects, des téléchargements, des impressions, etc. Cela signifie également que le contenu est plus facile à découvrir, ce qui signifie qu'il aurait une plus grande opportunité de être partagé sur les réseaux sociaux, référencé par d'autres contenus, et finalement recueillir des backlinks naturellement/éditorialement. Inversement, les backlinks vers une page médiocre qui ne sera pas classée pour quoi que ce soit de pertinent sont moins susceptibles de m'aider à atteindre les objectifs commerciaux. Si les sites liés au mien avaient la capacité de renvoyer des charges de trafic qui pourraient être converties, j'aurais peut-être une décision plus difficile devant moi.

« Je choisirais la page qui se classe pour les mots clés pertinents, mais je ne pourrai pas gagner de liens. Du point de vue commercial, il est plus pratique d'obtenir une valeur directe des pages classées pour les mots-clés que vous ciblez - trafic et valeur de conversion potentielle (car vous pouvez transformer les visiteurs organiques en clients grâce à l'entonnoir). Malgré le dilemme selon lequel il ne gagnera aucun lien, il y a de fortes chances que, en se classant pour les mots-clés informatifs, les éditeurs et autres créateurs de contenu ne résisteront pas à créer un lien vers la page.

Les éditeurs qui recherchent des citations / informations supplémentaires peuvent trouver votre page pertinente pour leurs travaux (car elle se classe pour les mots-clés d'informations de référence), cela donne un avantage irrésistible sur votre page pour gagner des liens (vous aide à faire d'une pierre deux coups) - classements et gains de liens).

"J'ai adoré la question et comme vous l'avez dit, tout le monde veut le meilleur des deux mondes, mais si je devais en choisir une, je choisirais la page qui pourrait ne pas avoir de liens mais qui devrait pouvoir être classée pour les phrases clés pertinentes.

Mon idée du référencement est assez simple, pour moi, un référencement réussi est celui qui permet aux entreprises d'atteindre leur public cible. Si la page n'obtient pas de liens mais se classe pour des phrases clés pertinentes, elle atteindra alors également le public cible, ce qui est mon objectif en fin de compte.

Si je crée une page qui propose une solution aux points les plus douloureux recherchés par le public de l'industrie. Si cette page n'attire pas de liens mais se classe sur quelques termes pertinents à longue traîne, j'en serai heureux car la page s'adresse au bon public qui recherche le terme connexe et ils peuvent en outre partager cette page avec leur réseau et j'espère que mon objectif d'aider les gens via cette page sera atteint.

Si la page n'obtient pas de classement pour les phrases clés pertinentes mais obtient des liens, quel est l'intérêt à la fin de la journée ? »

« J'opterais pour celui qui se classe pour les mots-clés, car j'ai vu plusieurs fois que le contenu pouvant être lié ne se classe pas toujours bien dans les moteurs de recherche. Et mon objectif principal est de bien se classer pour un ensemble de mots-clés qui peuvent augmenter le trafic du site Web et très probablement les convertir pour prendre des mesures telles que l'inscription, l'appel, l'achat, etc.

« Dans un monde idéal, je voudrais créer la page Web la plus parfaite qui se classe dans la première page des résultats de recherche et qui génère des liens de qualité supérieure tels que New York Times et Vogue. Cette page générerait des clics et des conversions dès le départ et entrerait dans le hall de la renommée du référencement. Mais nous ne vivons pas dans un monde idéal. Et ce n'est pas grave, car le référencement repose essentiellement sur l'optimisation continue et l'apprentissage par la pratique. On m'a posé toute une question à laquelle cet article tentera de répondre avec diverses opinions et idées d'experts. En fin de compte, il n'y a pas de bonne ou de mauvaise réponse. Et comme tout référencement chevronné vous le dira, « ça dépend », ce qui est devenu la blague interne de notre industrie, mais cette phrase englobe vraiment la complexité du référencement et sa dépendance à une combinaison de facteurs. Avec ce dilemme en particulier, ma réponse ne cessait de changer au fur et à mesure que j'analysais et approfondissais divers scénarios : à quel point l'entreprise est-elle établie ? Dans quel type d'industrie opère-t-il ? B2B ou B2C ? Quel type de page d'information (hors produit) suis-je en train de créer ? À quelle hauteur la page serait-elle classée dans les résultats de recherche ? Quel type de liens gagnerait-il et combien ? Et la liste des questions hypothétiques continue de s'allonger. Par souci de simplicité, je vais y répondre avec une approche plus générique à l'esprit.

Toutes choses étant égales par ailleurs, je préférerais créer une page qui se classe pour des mots-clés pertinents même si elle ne rapportera pas de liens. Il ne s'agit pas de négliger la nécessité d'une solide stratégie de backlinking dans le cadre d'une approche équilibrée d'optimisations on-page et off-page. Je suis un grand défenseur des liens gagnés et j'ai vu son impact sur les positions de classement s'il est fait de manière cohérente et correcte. Mais en fin de compte, le référencement est pour les gens, que nous voulions les appeler "clients", "utilisateurs", "acheteurs" - ils recherchent tous des informations et utilisent des moteurs de recherche comme Google pour trouver des réponses. Le classement de la page pour ces mots clés pertinents signifie qu'ils pourront découvrir le contenu du site grâce aux résultats de recherche organiques. De plus, les performances SEO sont mesurées par le trafic organique et les revenus. Par conséquent, je pourrai attribuer le trafic généré par le classement de la page aux tactiques de référencement, y compris les optimisations techniques et sur la page. D'un autre côté, le trafic vers la page qui générera des liens mais ne sera classé pour aucun mot-clé (en supposant que ces liens entraîneront des visites sur le site) sera attribué au trafic de référence, ce qui pourrait affecter la perception commerciale de l'avantage du référencement en générant prospects qualifiés car il deviendra plus difficile de quantifier et de valider l'énorme valeur financière du référencement.

"En réfléchissant à la meilleure façon de répondre à cette question, j'ai pensé à l'importance des mots-clés et des liens fonctionnant en synergie. Mais si je devais choisir, ce serait la page qui ne rapporte aucun lien mais qui se classera pour les mots-clés pertinents .

Le plus souvent, un objectif majeur ou une mesure du succès d'une campagne de création de liens est de savoir si cela entraîne de toute façon une amélioration du classement. Il est également essentiel de se rappeler que vous ne pouvez pas toujours choisir les sources de liens et que vous serez limité au public de l'endroit où vos liens sont placés, ce qui peut ne pas toujours correspondre à vos propres objectifs. Le ciblage par mots clés, en revanche, vous donne plus de contrôle et vous permet d'intégrer l'intention du chercheur.

Le trafic est presque toujours garanti lorsque vous êtes bien classé dans les SERP pour les termes avec un volume de recherche substantiel. Les backlinks, cependant, ne garantissent pas le trafic. Leurs avantages uniques sont enracinés dans l'aide à l'amélioration d'un site dans son ensemble. Donc, si vous êtes confronté à la décision de classement ou de backlinks, il est important de prendre en compte l'état actuel de votre site et vos objectifs plus larges, car la création de liens peut être le meilleur choix.

Si vous créez des liens vers une page qui ne se classe jamais, créez un lien à partir de là vers une page de produit prioritaire et canalisez cette précieuse équité de lien vers celle-ci. Si vous créez une page non-produit à classer, vous renforcez l'autorité autour du sujet. Cette page doit également être liée à la page du produit et transmettre la pertinence.

Le contenu ne grimpe pas dans les SERP par accident uniquement en raison de la visibilité ou simplement en plaçant des mots-clés dans le contenu. Un excellent contenu est optimisé, maintient l'engagement des lecteurs et offre des informations intéressantes. Si votre contenu correspond à ces trois éléments, le lien devrait suivre."