Conteúdo vinculável ou conteúdo focado em palavras-chave: o que é mais importante para o seu site?

“Escolho criar uma página que ganhe links.

Vou te dar três razões pelas quais ...

Quando uma página é citada por outras pessoas, isso significa que criei algo útil com sucesso. É o maior elogio. Tenho contribuído para minha indústria e ajudado outras pessoas.

Classificações (e tráfego) para páginas que não são de serviço são legais, mas não estão diretamente relacionadas ao sucesso do meu negócio. Recebo muito tráfego para postagens de blog. Fico feliz que o conteúdo seja útil para as pessoas, mas tem muito pouco impacto no meu negócio se não apoiar de alguma forma meus outros esforços (ou seja, atrair links, assinantes, seguidores, boca a boca, etc.)

Os links para esta página podem ajudar meu site a se tornar uma autoridade, ajudando minhas páginas de serviço a se classificar para as frases-chave com intenção comercial mais valiosas. São essas páginas que impulsionam a demanda.

Tente isto: crie dois segmentos, um para pessoas que começam em uma postagem de blog, outro para pessoas que começam em uma página de serviço. Verifique a taxa de conversão de cada um. Em nosso site, a taxa de conversão para pessoas que começam em uma página de serviço é 50 vezes maior do que para pessoas que começam em uma postagem de blog.

Eu realmente gosto do tráfego do blog. Mas preciso classificar a frase de dinheiro para gerar leads e manter meus 40 funcionários ocupados. ”

“Tive que pensar um pouco sobre isso, mas prefiro construir uma página que ganhe links, não classificações por palavras-chave.

Na maioria dos casos, acredito que links (bons) são mais difíceis de ganhar do que classificações de palavras-chave. Os links implicam que o conteúdo realmente ressoa com as pessoas, ou pelo menos provoca uma reação delas. Esse deve ser o objetivo principal de uma estratégia de conteúdo.

Quando escrevo conteúdo, por exemplo, geralmente isso é feito com a intenção de gerar um envolvimento real e autêntico (que geralmente se manifesta na forma de compartilhamentos e links em redes sociais). A classificação de palavras-chave pode resultar disso, mas geralmente não é meu objetivo principal.

Além disso, o valor que você obtém dos links pode ser aproveitado para ajudar outras páginas no seu site a se classificarem. Além disso, eles ajudam a construir a autoridade geral do site. ”

“Com base na minha experiência de marketing digital, e onde tenho visto sucesso sustentado, prefiro que minhas páginas não relacionadas a produtos e serviços sejam classificadas por palavras-chave e não recebam backlinks. Se meu conteúdo for bem classificado e as pessoas clicarem nele, os links internos que tenho na parte do conteúdo de classificação podem apontar para uma página transacional. Ou posso adicionar uma inscrição por e-mail, formulário de contato ou RFP à página de informações para diminuir o atrito de uma ação do cliente.

Para um backlink funcionar bem neste cenário, eu precisaria contar com o pesquisador da Internet encontrando a página / site com link para o meu, lendo o conteúdo dessa página e vendo o link para meu site, seguindo aquele backlink para meu site, lendo meu conteúdo e, em seguida, agir em meu site. São muitas variáveis.

Um último benefício, em minha opinião: se a página de classificação responder a uma consulta de palavra-chave, sua página poderá receber um snippet em destaque, ou uma caixa "as pessoas também perguntam", nas SERPs. Isso coloca seu conteúdo na frente de outros olhos, aumentando potencialmente a CTR. Quanto mais pessoas você pode trazer para seu site, mais clientes em potencial você tem.

Resumindo: se eu tivesse que escolher, forneça classificações de palavras-chave em vez de backlinks. ”

“Eu escolheria o ativo vinculável, uma vez que os links têm a capacidade de ter um impacto positivo em todo o seu site (e não apenas em uma página específica) e serão benéficos para a visibilidade de sua pesquisa orgânica a longo prazo.

Além disso, estudos de correlação provaram repetidamente que você nunca terá uma classificação sem a autoridade que os links relevantes fornecem, então, de qualquer maneira, o que é bom é uma página otimizada sem links. ”

“Eu escolheria uma página que ganhasse links, mesmo que não tivesse uma boa classificação. Esses links ainda seriam links para o site como um todo, o que, com sorte, teria um impacto geral positivo. Esses links também forneceriam tráfego de referência. ”

“Como profissional de marketing, os links são um meio para dois fins: (1) tráfego direto e (2)" autoridade "ou patrimônio do link que, esperançosamente, impulsiona as classificações. O objetivo final de (2) também é o tráfego (tráfego relevante, idealmente), então pousamos no mesmo lugar. Se a primeira página direcionar tráfego relevante e direto ou contribuir de forma mensurável para minha marca, eu aceitarei. Se a segunda página direcionar o tráfego de palavras-chave relevantes, eu aceitarei. Em termos práticos, geralmente acho que as páginas que ganham links são classificados para palavras-chave e os dois estão profundamente interligados, mas se eu tivesse que escolher (todo o resto sendo igual), provavelmente escolheria a classificação da página para palavras-chave. Provavelmente há algo nessa página que tem poder de permanência e se eu vejo uma classificação para algumas palavras-chave, provavelmente é uma classificação para muitas outras que não vejo. Esta é uma página que tem o poder de atrair links, se eu trabalhar um pouco mais para isso. ”

“Por mais que eu ame um bom ativo de link building e acredite que eles são mais difíceis de criar e promover, dada essa escolha, eu teria que escolher uma página que gerasse tráfego relevante. E embora na maioria das vezes tenhamos que fazer uma escolha entre conteúdo que atrai links ou conteúdo que tem volume de pesquisa, é muito possível encontrar tópicos onde ambos os objetivos são possíveis com a mesma página. Um bom SEO deve sempre procurar essas oportunidades primeiro. ”

“Prefiro criar uma página que classifique as palavras-chave relevantes. SEO tem tudo a ver com direcionar os tipos certos de tráfego e ajudar seu negócio a ter sucesso.

Os links ainda são super importantes para o SEO. Todos nós sabemos disso. Mas os links não são o único fator em que você precisa pensar. Existem muitas outras maneiras de influenciar a classificação além dos links, que normalmente estão fora de seu controle de qualquer maneira.

Para ser sincero - nunca penso em "isso vai gerar links?" Eu penso, “isso é algo que nosso público quer, precisa ou vai gostar?”

Muitas vezes pensei em links como prova de que seu conteúdo é bom (se não for ótimo). Em outras palavras, os links seguirão o conteúdo, não o contrário. Se você estiver criando conteúdo ruim / medíocre / mediano, quem irá criar um link legítimo para ele? (Além disso, não crie conteúdo ruim / medíocre / médio!) ”

“Eu provavelmente iria para uma página que classifica para palavras-chave relevantes, mas não ganha nenhum link. O motivo é que as palavras-chave relevantes, embora possam potencialmente gerar menos tráfego, serão de maior intenção. Só porque você recebeu alguns links de volta, não significa que eles sejam de fontes relevantes que enviarão tráfego QUALIFICADO. Os links nem sempre vêm das fontes que escolhemos, então não há como dizer se eles vão nos ajudar ou não. Muitos links e nenhuma classificação podem ser um indicador de altas rejeições. ”

“Como acontece com a maioria dos cenários de SEO, eu diria que depende. Como está o site como um todo?

Se for um site mais recente, eu escolheria criar uma página que receberia links de alta qualidade, certificando-se de que os links internos da página fossem configurados para canalizar a equidade do link para as categorias principais. Embora uma única página provavelmente não faça uma diferença mensurável, replicar essa estratégia em várias páginas e focar na construção da autoridade do site permitirá que ele seja classificado em mais termos ao longo do tempo.

Se o site já estiver bem estabelecido, eu escolheria criar uma página que classificaria por palavras-chave relevantes com o objetivo de gerar conversões. ”

“Se eu pudesse prognosticar o impacto futuro de um documento de apoio, escolheria o método que gerou o tráfego mais consistente e aprimorado. No entanto, em minha experiência, construir uma página que seria classificada para palavras-chave relevantes acabará por gerar mais tráfego orgânico, que é provavelmente o objetivo geral dessa página. Embora a construção de links seja importante para a classificação inicial nos resultados da pesquisa, eles podem ter menos correlação para obter uma classificação elevada na primeira página. Existem dezenas de outras alavancas de estratégias na página que podem influenciar a capacidade de classificação de uma palavra-chave. ”

"Uma página que será classificada por palavras-chave relevantes! SEO é um funil - uma série de eventos que devem levar ao seu objetivo final (ou seja, receita para o seu negócio!). Ganhar links e outras táticas de SEO são um meio de obter é melhor você se expor nas SERPs, não um fim em si mesmas, então se eu puder contornar a tática e conseguir o resultado, ótimo! Mas mesmo depois de você estar classificado nas SERPs, o trabalho ainda não está feito! Você vai querer que as pessoas cliquem no seu resultado e se tornem visitantes, então você vai querer que esses visitantes entrem em contato / comprem de você. Basicamente, eu sempre escolherei o que me deixa mais perto do meu objetivo final. "

“Como você pode imaginar, essa pergunta poderia começar com um grande 'depende', já que eu não recomendaria necessariamente cegamente uma opção em vez da outra para qualquer local em qualquer setor em qualquer estágio de crescimento.

MAS, visto que você precisa de uma resposta e não de uma série de perguntas, selecionarei a página relevante para minha empresa que receberá links.

Existem alguns motivos para isso:

1. O primeiro motivo é bastante simples: poderei colocar links internos nesta página para ajudar a empurrar as páginas de produtos / serviços.
2. Se for realmente relevante para o meu negócio, então me ajudará a construir o reconhecimento da marca no setor do qual faço parte e com clientes em potencial.
3. Ao mesmo tempo, uma campanha de bom desempenho oferecerá a oportunidade de construir relacionamentos com sites, jornalistas, blogueiros, influenciadores e webmasters que provavelmente desejarão ver / compartilhar / criar links para meu conteúdo novamente no futuro.
4. Se a página cobrir um tópico perene ou que possa ser atualizado anualmente, ela terá potencial para continuar a ganhar links organicamente a longo prazo. Além disso, poderei adicionar uma camada de divulgação manual para promover quaisquer atualizações da página e lançar rodadas de divulgação reativas que abordam tópicos de tendência ao longo do ano.
5. Além de tudo isso, uma página que ganha links sólidos e difíceis de obter ajudará a aumentar a visibilidade de pesquisa do site como um todo - especialmente se eu fosse inteligente com o local onde a página fica e a estrutura de links internos do site. Isso significa que esta página me ajudará a vender meu produto / serviço a longo prazo.
6. Por último, uma página que obtém links e que foi otimizada para pesquisa certamente será classificada. Não consigo imaginar um mundo onde tal página não fosse classificada, então vou supor que sim. Dado que o conteúdo é relevante para o meu negócio, devo ser capaz de classificar as palavras-chave relevantes para essa página - mesmo que sejam termos de funil de topo ou palavras-chave de cauda longa. Isso significa que esta página provavelmente se tornará uma porta para o meu site, onde o tráfego chega naturalmente.

E se todos esses motivos não bastassem, então direi o seguinte:

Criar uma página relevante para o meu negócio que ganhe links é DIFÍCIL e só vai ficar mais difícil com o tempo.

Ao criar uma página que será classificada, controlo a maior parte do processo. As duas variáveis ​​sobre as quais não tenho controle são meus concorrentes e os algoritmos do mecanismo de pesquisa. Claro, isso é uma simplificação exagerada, mas no grande esquema das coisas, há muito mais coisas sob meu controle.

Quando se trata de ganhar links, no entanto, a única ação que determinará se eu recebo um link não está em minhas mãos. Isso por si só torna os links tão cruciais para a web e tão difíceis de encontrar.

Se você está me dizendo que tenho a opção de optar por uma página que definitivamente ganhará links ou outra que não, então sempre escolherei os links. ”

“Eu criaria a página que classificaria as palavras-chave relevantes.

Simplificando, é uma decisão de negócios mais inteligente. Como empresa, a meta online é conectar sua empresa às pessoas que encontrarão valor nela. Usamos métodos como o SEO para fazer isso, no entanto, se as conexões relevantes não forem feitas, a página não atenderá ao seu propósito. Se a página não for produto / serviço, seu objetivo deve ser informar. Uma página que é altamente relevante para os usuários ganhará links de qualquer maneira. Além disso, a única razão pela qual as pessoas se concentram no link building é fazer com que a página seja classificada por palavras-chave relevantes. Se não vai fazer isso, por que desperdiçar recursos preciosos construindo tal página? ”

“Dada a escolha entre as duas opções, prefiro criar conteúdo que classifique para palavras-chave relevantes. Um conteúdo classificado para palavras-chave relevantes tem a capacidade de satisfazer o usuário, bem como atender aos objetivos de negócios, como leads, downloads, impressões, etc. Isso também significa que o conteúdo é mais detectável, o que significa que teria uma oportunidade maior de ser compartilhado nas redes sociais, referenciado por outro conteúdo e, por fim, obter backlinks naturalmente / editorialmente. Por outro lado, backlinks para uma página inferior que não será classificada em nada relevante tem menos probabilidade de me ajudar a atingir os objetivos de negócios. Se os sites com links para o meu tivessem a capacidade de referir cargas de tráfego que poderiam ser convertidas, eu poderia ter uma decisão mais difícil na minha frente. ”

“Eu escolheria a página que classifica as palavras-chave relevantes, embora não consiga ganhar nenhum link. Em termos de negócios, é mais prático obter um valor direto das páginas classificadas para as palavras-chave que você almeja - tráfego e valor de conversão potencial (já que você pode transformar visitantes orgânicos em clientes por meio do funil). Apesar do dilema de que não vai ganhar nenhum link, as chances são de que, ao classificar por palavras-chave informativas, os editores e outros criadores de conteúdo não resistirão aos links para a página.

Editores que procuram citações / insights adicionais podem achar que sua página é relevante para seus trabalhos (como ela classifica para palavras-chave de informações referenciais), isso dá uma vantagem irresistível em sua página para ganhar links (ajuda você a acertar dois coelhos com uma cajadada só) - classificações e ganho de links). ”

“Adorei a pergunta e, como você disse, todo mundo quer o melhor dos dois mundos, mas se eu tivesse que escolher um, escolheria a página que pode não receber nenhum link, mas deve ser capaz de classificar as frases-chave relevantes.

Minha ideia de SEO é muito simples, para mim, SEO de sucesso é permitir que as empresas atinjam seu público-alvo. Se a página não está obtendo links, mas sim classificando frases-chave relevantes, ela atingirá também o público-alvo, que é meu objetivo no final do dia.

Se estou criando uma página que oferece uma solução para os pontos mais dolorosos que o público do setor está procurando. Se essa página não atrair links, mas for classificada em poucos termos relevantes de cauda longa, ficarei feliz com isso, pois a página atinge o público certo que está procurando pelo termo relacionado e eles podem compartilhar essa página em sua rede e espero que meu objetivo de ajudar as pessoas por meio dessa página seja alcançado.

Se a página não está obtendo classificação para nenhuma frase-chave relevante, mas recebendo links, para que serve isso no final do dia? ”

“Eu escolheria aquele que classificasse as palavras-chave porque várias vezes vi que o conteúdo linkável nem sempre se classifica bem nos motores de busca. E meu objetivo principal é ter uma boa classificação para um conjunto de palavras-chave que podem aumentar o tráfego do site e provavelmente convertê-los em ações como inscrição, chamada, compra e assim por diante. ”

“Em um mundo ideal, eu gostaria de criar a página da web mais perfeita que se classificasse na primeira página de resultados de pesquisa e ganhasse links de alta qualidade de empresas como New York Times e Vogue. Esta página geraria cliques e conversões desde o início e entraria no hall da fama do SEO. Mas não vivemos em um mundo ideal. E tudo bem, porque SEO em sua essência se trata de otimização contínua e aprendizado na prática. Recebi uma pergunta bastante que este post tentará responder com várias opiniões de especialistas e percepções. Em última análise, não existe uma resposta certa ou errada. E como qualquer SEO experiente dirá "depende", o que se tornou a piada interna de nossa indústria, mas essa frase realmente engloba a complexidade do SEO e sua dependência de uma combinação de fatores. Com esse dilema em particular, minha resposta foi mudando à medida que eu analisava e me aprofundava em vários cenários: quão estabelecido está o negócio? Em que tipo de setor atua? B2B ou B2C? Que tipo de página informativa (não produto) estou criando? Qual seria a classificação da página nos resultados da pesquisa? Que tipo de links ganharia e quantos? E a lista de perguntas hipotéticas continua. Para fins de simplicidade, responderei com uma abordagem mais genérica em mente.

Se todas as coisas forem iguais, eu prefiro criar uma página que classifique para palavras-chave relevantes, mesmo que não ganhe links. Isso não descarta a necessidade de uma estratégia de backlinking sólida como parte de uma abordagem equilibrada de otimizações on-page e off-page. Eu sou um grande defensor dos links ganhos e tenho visto seu impacto em influenciar as posições do ranking, se feito de forma consistente e correta. Mas, em última análise, SEO é para as pessoas, quer os chamemos de 'clientes', 'usuários', 'compradores' - todos eles procuram informações e usam mecanismos de pesquisa como o Google para encontrar respostas. Classificar a página para essas palavras-chave relevantes significa que eles serão capazes de descobrir o conteúdo do site por meio de resultados de pesquisa orgânica. Além disso, o desempenho de SEO é medido por meio de tráfego orgânico e receita. Portanto, poderei atribuir o tráfego gerado a partir dos rankings da página às táticas de SEO, incluindo otimizações técnicas e on-page. Por outro lado, o tráfego para a página que ganhará links, mas não será classificada para nenhuma palavra-chave (assumindo que esses links resultarão em visitas ao site), será atribuído ao tráfego de referência, o que pode afetar a percepção do negócio do benefício de SEO na geração leads qualificados, pois se tornará mais difícil quantificar e validar o tremendo valor financeiro do SEO. ”

"Ao pensar sobre a melhor forma de responder a essa pergunta, pensei na importância de palavras-chave e links funcionarem em sinergia. Mas se eu tivesse que escolher, seria a página que não ganha nenhum link, mas se classifica para palavras-chave relevantes .

Na maioria das vezes, um objetivo principal ou medida para o sucesso em uma campanha de link building é se ela resulta em elevação de classificação de qualquer maneira. Também é vital lembrar que você nem sempre pode escolher as fontes de links, e você estará restrito ao público de onde seus links são colocados, o que pode nem sempre corresponder aos seus próprios objetivos. A segmentação por palavra-chave, por outro lado, oferece mais controle e permite que você incorpore a intenção do pesquisador.

O tráfego é quase sempre garantido quando você está bem classificado nas SERPs para termos com volume de pesquisa substancial por trás dele. Backlinks, no entanto, não garantem tráfego. Seus benefícios exclusivos estão enraizados em ajudar na melhoria geral de um site. Portanto, se você se depara com a decisão de classificação ou backlinks, é importante levar em consideração a condição atual do seu site e seus objetivos mais amplos, pois o link building pode ser a melhor escolha.

Se você estiver criando links para uma página que nunca se classifica, vincule-o a uma página de produto prioritário e canalize esse link valioso para ela. Se você criar uma página que não seja de um produto para classificar, você estará construindo autoridade em torno do tópico. Essa página também deve direcionar para a página do produto e passar a relevância.

O conteúdo não sobe nas SERPs por acidente puramente devido à visibilidade ou apenas pela colocação de palavras-chave dentro do conteúdo. Um ótimo conteúdo é otimizado, mantém os leitores engajados e oferece uma visão interessante. Se o seu conteúdo se encaixa nessas três coisas, o link deve seguir. "