Contenuti collegabili o contenuti incentrati sulle parole chiave: cosa è più importante per il tuo sito?

“Scelgo di creare una pagina che guadagni link.

Ti darò tre motivi per cui...

Quando una pagina viene citata da altri, significa che ho creato con successo qualcosa di utile. È l'ultimo complimento. Ho contribuito al mio settore e aiutato gli altri.

Le classifiche (e il traffico) verso le pagine non di servizio sono buone, ma non sono direttamente correlate al successo della mia attività. Ricevo un sacco di traffico verso i post del blog. Sono felice che il contenuto sia utile alle persone, ma ha un impatto minimo sulla mia attività se non supporta in qualche modo i miei altri sforzi (es. attirare link, iscritti, follower, passaparola, ecc.)

I collegamenti a questa pagina possono aiutare il mio sito a diventare più un'autorità, aiutando le mie pagine di servizio a classificarsi per le frasi chiave più preziose e con intenti commerciali. Sono queste pagine che guidano la domanda.

Prova questo: crea due segmenti, uno per le persone che iniziano su un post sul blog, un altro per le persone che iniziano su una pagina di servizio. Controlla il tasso di conversione per ciascuno. Sul nostro sito, il tasso di conversione per le persone che iniziano su una pagina di servizio è 50 volte superiore rispetto alle persone che iniziano su un post sul blog.

Mi piace molto il traffico del blog. Ma ho bisogno di classificarmi per la frase dei soldi per guidare i contatti e tenere occupati i miei 40 dipendenti.

“Ho dovuto pensarci un po', ma preferirei costruire una pagina che guadagna collegamenti, non classifiche per parole chiave.

Nella maggior parte dei casi, credo che i link (buoni) siano più difficili da guadagnare rispetto alle classifiche delle parole chiave. I collegamenti implicano che il contenuto risuona genuinamente con le persone, o almeno ottiene una reazione da parte loro. Questo dovrebbe essere l'obiettivo principale di una strategia di contenuto.

Quando scrivo contenuti, ad esempio, di solito lo faccio con l'intenzione di generare un coinvolgimento reale e autentico (che di solito si manifesta sotto forma di condivisioni e link sui social media). Il posizionamento delle parole chiave può derivare da ciò, ma di solito non è il mio obiettivo principale.

Inoltre, il valore che ottieni dai link può quindi essere sfruttato per aiutare altre pagine del tuo sito a classificarsi. Inoltre aiutano a costruire l'autorità complessiva del sito web.

“In base alla mia esperienza di marketing digitale e dove ho riscontrato un successo duraturo, preferirei che le mie pagine non di prodotto e non di servizio fossero classificate per parole chiave e non ricevessero backlink. Se il mio contenuto si posiziona bene e le persone fanno clic su di esso, i collegamenti interni che ho sul contenuto di classifica possono puntare a una pagina transazionale. In alternativa, posso aggiungere un'e-mail di registrazione, un modulo di contatto o una richiesta di proposta alla pagina informativa per ridurre l'attrito con l'azione del cliente.

Affinché un backlink funzioni bene in questo scenario, dovrei contare sul fatto che il ricercatore Internet si imbatte nella pagina/sito che si collega al mio, legge il contenuto di quella pagina e vede il collegamento al mio sito, segue quel backlink al mio sito Web, legge il mio contenuto, quindi agire sul mio sito. Sono troppe variabili.

Un ultimo vantaggio, secondo me: se la pagina di ranking risponde a una query di parole chiave, la tua pagina potrebbe guadagnare uno snippet in primo piano, o una casella "la gente chiede anche", nelle SERP. Ciò mette i tuoi contenuti di fronte a occhi aggiuntivi, aumentando potenzialmente il CTR. Più persone puoi portare sul tuo sito, più potenziali clienti avrai.

Per farla breve: se dovessi scegliere, dammi il ranking delle parole chiave rispetto ai backlink.

“Prenderei la risorsa collegabile, poiché i collegamenti hanno la capacità di avere un impatto positivo sull'intero sito (e non solo su una pagina specifica) e saranno vantaggiosi per la visibilità della tua ricerca organica a lungo termine.

Inoltre, gli studi di correlazione hanno dimostrato più e più volte che non sarai mai classificato senza l'autorità fornita dai link pertinenti, quindi a che serve comunque una pagina ottimizzata senza link.

“Sceglierei una pagina che guadagna collegamenti anche se non avrebbe un buon posizionamento. Questi collegamenti sarebbero ancora collegamenti al sito nel suo insieme che, si spera, avrebbero un impatto complessivamente positivo. Quei link fornirebbero anche traffico di riferimento”.

“Come marketer, i link sono un mezzo per due fini: (1) traffico diretto e (2) "autorità" o equità dei link che, si spera, guidano le classifiche. Anche l'obiettivo finale di (2) è il traffico (traffico rilevante, idealmente), quindi siamo atterrati nello stesso punto. Se la prima pagina indirizza traffico diretto e pertinente o contribuisce in modo misurabile al mio marchio, lo prendo. Se la seconda pagina indirizza il traffico da parole chiave pertinenti, lo prendo. In pratica, di solito trovo che le pagine che guadagnano link vengano classificate per parole chiave e le due siano profondamente intrecciate, ma se dovessi scegliere (a parità di condizioni), probabilmente sceglierei il ranking della pagina per parole chiave. Probabilmente c'è qualcosa in quella pagina che ha potere di resistenza e se la vedo classificata per alcune parole chiave, probabilmente è classificata per molte altre che non vedo. Questa è una pagina che ha il potere di attrarre link, se ci lavoro un po' di più".

“Per quanto io ami una buona risorsa di link building e ritenga che sia più difficile da creare e promuovere, data questa scelta dovrei scegliere una pagina che porta traffico rilevante. E mentre la maggior parte delle volte dobbiamo fare una scelta tra contenuti che attirano link o contenuti che hanno un volume di ricerca, è molto possibile trovare argomenti in cui entrambi gli obiettivi sono possibili con la stessa pagina. Un buon SEO dovrebbe sempre cercare prima queste opportunità".

“Preferirei creare una pagina che si classificherà per parole chiave pertinenti. La SEO mira a indirizzare i giusti tipi di traffico e ad aiutare la tua attività ad avere successo.

I link sono ancora molto importanti per la SEO. Lo sappiamo tutti. Ma i collegamenti non sono l'unico fattore a cui devi pensare. Ci sono molti altri modi in cui puoi influenzare il posizionamento al di là dei link, che in genere sono comunque fuori dal tuo controllo.

Se sono onesto, non penso mai a "questo otterrà collegamenti?" Penso: "è qualcosa che il nostro pubblico vuole, di cui ha bisogno o che apprezzerà?"

Ho spesso pensato ai link come prova che il tuo contenuto è buono (se non eccezionale). In altre parole, i collegamenti seguiranno il contenuto, non il contrario. Se stai creando contenuti scadenti/mediocri/medi, chi li collegherà legittimamente? (Inoltre, per favore non creare contenuti cattivi/mediocri/medi!)”

“Probabilmente opterei per una pagina che si posiziona per parole chiave pertinenti, ma non guadagna alcun collegamento. Il motivo è che le parole chiave pertinenti, sebbene possano potenzialmente generare meno traffico, avranno un intento più elevato. Solo perché ottieni alcuni collegamenti non significa che provengano da fonti pertinenti che invieranno traffico QUALIFICATO. I link non provengono sempre dalle fonti che scegliamo, quindi non si può dire se ci aiuteranno o meno. Molti link e nessuna classifica potrebbero essere un indicatore di rimbalzi elevati".

“Come con la maggior parte degli scenari SEO, direi che dipende. Come va il sito nel suo complesso?

Se si tratta di un sito più recente, sceglierei di creare una pagina che ottenga collegamenti di alta qualità, assicurandosi che i collegamenti interni della pagina siano impostati per incanalare l'equità dei collegamenti alle categorie principali. Anche se una singola pagina probabilmente non farà una differenza misurabile, replicare questa strategia su più pagine e concentrarsi sulla costruzione dell'autorità del sito consentirà di posizionarsi per più termini nel tempo.

Se il sito è già ben consolidato, sceglierei di creare una pagina in grado di classificare le parole chiave pertinenti con l'obiettivo di generare conversioni".

“Se potessi prevedere l'impatto futuro di un documento di supporto, sceglierei il metodo che ha generato il traffico più migliorato e coerente. Tuttavia, nella mia esperienza, la creazione di una pagina classificata per le parole chiave pertinenti alla fine porterà più traffico organico, che è probabilmente l'obiettivo generale di quella pagina. Sebbene la creazione di collegamenti sia importante per il posizionamento iniziale nei risultati di ricerca, possono avere una minore correlazione per un posizionamento elevato nella prima pagina. Ci sono dozzine di altre leve di strategie on-page che possono influenzare la capacità di classificare una parola chiave".

"Una pagina classificata per parole chiave pertinenti! La SEO è un imbuto, una serie di eventi che dovrebbero portare tutti al tuo obiettivo finale (vale a dire, entrate per la tua attività!). Guadagnare link e altre tattiche SEO sono un mezzo per ottenere è migliore l'esposizione nelle SERP, non un fine in sé e per sé, quindi se riesco a bypassare la tattica e ottenere il risultato, fantastico!Ma anche una volta che ti sei classificato nelle SERP, il lavoro non è ancora finito! Vorrai che le persone clicchino sul tuo risultato e diventino visitatori, quindi vorrai che quei visitatori contattino/acquistino da te. Fondamentalmente, sceglierò sempre la cosa che mi avvicina di più al mio obiettivo finale. "

“Come puoi immaginare, questa domanda potrebbe iniziare con un grosso e grosso 'dipende' poiché non consiglierei necessariamente ciecamente un'opzione rispetto all'altra a qualsiasi sito in qualsiasi settore in qualsiasi fase di crescita.

MA dato che hai bisogno di una risposta e non di una serie di domande, sceglierò la pagina pertinente alla mia attività che guadagnerà link.

Ci sono alcuni motivi per cui:

1. Il primo motivo è abbastanza semplice: sarò in grado di inserire collegamenti interni all'interno di questa pagina per aiutare a spingere le pagine di prodotti/servizi.
2. Se è veramente rilevante per la mia attività, allora mi aiuterà a costruire la consapevolezza del marchio all'interno del settore di cui faccio parte e con i potenziali clienti.
3. Allo stesso tempo, una campagna con un buon rendimento offrirà l'opportunità di costruire relazioni con siti, giornalisti, blogger, influencer e webmaster che probabilmente vorranno vedere/condividere/collegare di nuovo ai miei contenuti in futuro.
4. Se la pagina copre un argomento sempreverde o uno che potrebbe essere aggiornato su base annuale, avrà il potenziale per continuare a guadagnare collegamenti organicamente a lungo termine. Inoltre, sarò in grado di aggiungere un livello di sensibilizzazione manuale per promuovere eventuali aggiornamenti alla pagina e lanciare round di sensibilizzazione reattivi che attingono agli argomenti di tendenza durante tutto l'anno.
5. Oltre a tutto ciò, una pagina che guadagna collegamenti solidi e difficili da ottenere aiuterà ad aumentare la visibilità della ricerca per il sito nel suo insieme, specialmente se fossi intelligente con dove si trova la pagina e la struttura di collegamento interna del sito. Ciò significa che questa pagina mi aiuterà a vendere il mio prodotto/servizio a lungo termine.
6. Infine, una pagina che ottiene collegamenti e che è stata ottimizzata per la ricerca sarà sicuramente classificata. Non riesco a immaginare un mondo in cui una pagina del genere non si classificherebbe, quindi presumo che lo faccia. Dato che il contenuto è rilevante per la mia attività, dovrei essere in grado di classificare le parole chiave pertinenti per quella pagina, anche se si tratta di termini in cima alla canalizzazione o parole chiave a coda lunga. Ciò significa che è probabile che questa pagina diventi una porta al mio sito dove il traffico arriva in modo naturale.

E se tutte queste ragioni non fossero sufficienti, allora dirò questo:

Creare una pagina rilevante per la mia attività che guadagnerà collegamenti è DIFFICILE e diventerà sempre più difficile nel tempo.

Quando creo una pagina che verrà classificata, ho il controllo della maggior parte del processo. Le due variabili di cui non ho il controllo sono i miei concorrenti e gli algoritmi dei motori di ricerca. Naturalmente, questa è una semplificazione eccessiva, ma nel grande schema delle cose c'è molto di più nel mio controllo.

Tuttavia, quando si tratta di guadagnare link, l'unica azione che determinerà se ottengo un link non è AFFATTO nelle mie mani. Questo da solo rende i collegamenti così cruciali per il web e così difficili da trovare.

Se mi stai dicendo che ho la possibilità di optare per una pagina che sicuramente guadagnerà link o una che non lo farà, allora sceglierò sempre i link.

“Creerei la pagina che classificherà per le parole chiave pertinenti.

In poche parole, è una decisione aziendale più intelligente. Come azienda, l'obiettivo online è connettere la tua azienda alle persone che troveranno valore in essa. Utilizziamo metodi come la SEO per farlo, tuttavia, se non vengono effettuate connessioni pertinenti, la pagina non raggiunge il suo scopo. Se la pagina non è un prodotto/servizio, lo scopo dovrebbe essere quello di informare. Una pagina che è altamente rilevante per gli utenti guadagnerà comunque collegamenti. Oltre a ciò, l'unico motivo per cui le persone si concentrano sulla creazione di link è ottenere il ranking della pagina per le parole chiave pertinenti. Se non lo farà, perché sprecare risorse preziose costruendo una pagina del genere?"

“Data la scelta tra le due opzioni, preferirei creare contenuti che si classificano per parole chiave pertinenti. Un contenuto che si classifica per parole chiave pertinenti ha la capacità di soddisfare l'utente e di raggiungere obiettivi di business come lead, download, impressioni, ecc. Significa anche che il contenuto è più rilevabile, il che significa che avrebbe una maggiore opportunità di essere condiviso sui social, referenziato da altri contenuti e, infine, raccogliere backlink in modo naturale/editoriale. Al contrario, è meno probabile che i backlink a una pagina scadente che non verrà classificata per nulla di rilevante mi aiutino a raggiungere gli obiettivi di business. Se i siti che si collegano al mio avessero la capacità di indirizzare carichi di traffico che potrebbero essere convertiti, potrei avere una decisione più difficile di fronte a me".

“Sceglierei la pagina che si classifica per le parole chiave pertinenti, anche se non sarò in grado di guadagnare alcun collegamento. Dal punto di vista aziendale, è più pratico ottenere un valore diretto dalle pagine che si classificano per le parole chiave a cui ti rivolgi: traffico e potenziale valore di conversione (poiché puoi trasformare i visitatori organici in clienti attraverso la canalizzazione). Sebbene il dilemma che non guadagnerà alcun collegamento, è probabile che, classificando per parole chiave informative, editori e altri creatori di contenuti non resisteranno al collegamento alla pagina.

Gli editori che sono alla ricerca di ulteriori citazioni/intuizioni potrebbero trovare la tua pagina pertinente ai loro lavori (poiché si classifica per parole chiave di informazioni referenziali), questo offre un vantaggio irresistibile sulla tua pagina per guadagnare link (ti aiuta a prendere due piccioni con una fava - classifiche e link gaining).”

"Ho adorato la domanda e, come hai detto, tutti vogliono il meglio di entrambi i mondi, ma se dovessi sceglierne uno, sceglierei la pagina che potrebbe non ricevere alcun collegamento ma dovrebbe essere in grado di classificarsi per frasi chiave pertinenti.

La mia idea di SEO è piuttosto semplice, per me la SEO di successo è quella che consente alle aziende di raggiungere il proprio pubblico di destinazione. Se la pagina non riceve collegamenti ma classifica per frasi chiave pertinenti, raggiungerà anche il pubblico di destinazione, che è il mio obiettivo alla fine della giornata.

Se sto creando una pagina che offre una soluzione ai punti più dolorosi che il pubblico del settore sta cercando. Se quella pagina non attrae link ma si classifica in base a pochi termini pertinenti a coda lunga, ne sarò felice poiché la pagina raggiunge il pubblico giusto che sta cercando il termine correlato e può inoltre condividere quella pagina con la propria rete e si spera che il mio obiettivo di aiutare le persone tramite quella pagina sarà raggiunto.

Se la pagina non viene classificata per nessuna frase chiave pertinente ma riceve collegamenti, che senso ha alla fine della giornata?"

“Prenderei quello che si posiziona per le parole chiave perché più volte ho visto che i contenuti collegabili non sempre si posizionano bene nei motori di ricerca. E il mio obiettivo principale è posizionarmi bene per una serie di parole chiave che possono aumentare il traffico del sito Web e molto probabilmente convertirle in azioni come la registrazione, la chiamata, l'acquisto e così via.

“In un mondo ideale, vorrei creare la pagina web più perfetta che si posizioni nella prima pagina dei risultati di ricerca e guadagni link di alta qualità da artisti del calibro di New York Times e Vogue. Questa pagina genererebbe clic e conversioni fin dall'inizio ed entrerebbe nella hall of fame della SEO. Ma non viviamo in un mondo ideale. E va bene, perché la SEO alla base è tutta una questione di ottimizzazione continua e apprendimento attraverso l'attività. Mi è stata presentata una domanda a cui questo post tenterà di rispondere con varie opinioni e intuizioni di esperti. In definitiva, non esiste una risposta giusta o sbagliata. E come ogni esperto SEO ti dirà "dipende" che è diventato lo scherzo interno del nostro settore, ma quella frase racchiude veramente la complessità del SEO e la sua dipendenza da una combinazione di fattori. Con questo dilemma in particolare, la mia risposta continuava a cambiare man mano che analizzavo e approfondivo i vari scenari: quanto è consolidato il business? In che tipo di settore opera? B2B o B2C? Che tipo di pagina informativa (non di prodotto) sto creando? Qual è il ranking della pagina nei risultati di ricerca? Che tipo di link guadagnerebbe e quanti? E l'elenco delle domande ipotetiche continua. Per semplicità, risponderò con un approccio più generico in mente.

A parità di condizioni, preferirei creare una pagina che si classifica per parole chiave pertinenti anche se non guadagnerà collegamenti. Questo non vuol dire scartare la necessità di una solida strategia di backlinking come parte di un approccio equilibrato di ottimizzazioni on-page e off-page. Sono un grande sostenitore dei link guadagnati e ho visto il suo impatto nell'influenzare le posizioni in classifica se fatto in modo coerente e corretto. Ma alla fine, la SEO è per le persone, sia che le vogliamo chiamare "clienti", "utenti", "acquirenti" - sono tutti alla ricerca di informazioni e utilizzano motori di ricerca come Google per trovare risposte. Classificare la pagina per quelle parole chiave pertinenti significa che saranno in grado di scoprire il contenuto del sito attraverso i risultati di ricerca organici. Inoltre, le prestazioni SEO vengono misurate attraverso il traffico organico e le entrate. Pertanto, sarò in grado di attribuire il traffico generato dal ranking della pagina alle tattiche SEO comprese le ottimizzazioni tecniche e on-page. D'altra parte, il traffico verso la pagina che guadagnerà link ma non si classificherà per nessuna parola chiave (presupponendo che quei link genereranno visite al sito) sarà attribuito al traffico di riferimento, che potrebbe influenzare la percezione aziendale del vantaggio SEO nel generare lead qualificati in quanto diventerà più difficile quantificare e convalidare l'enorme valore finanziario della SEO”.

"Quando ho pensato a come rispondere al meglio a questa domanda, ho pensato all'importanza che sia le parole chiave che i link lavorino in sinergia. Ma se dovessi scegliere, sarebbe la pagina che non guadagna alcun link ma si classifica per parole chiave pertinenti .

Il più delle volte, un obiettivo importante o una misura per il successo in una campagna di link building è se si traduce comunque in un aumento del ranking. È anche fondamentale ricordare che non puoi sempre scegliere le fonti dei link e sarai limitato al pubblico in cui sono posizionati i tuoi link, il che potrebbe non essere sempre in sintonia con i tuoi obiettivi. Il targeting per parole chiave, d'altra parte, ti dà un maggiore controllo e ti consente di incorporare l'intento del ricercatore.

Il traffico è quasi sempre garantito quando ti posizioni in alto nelle SERP per termini con un volume di ricerca sostanziale alle spalle. I backlink, tuttavia, non garantiscono il traffico. I loro vantaggi unici sono radicati nell'aiutare il miglioramento di un sito in generale. Quindi, se ti trovi di fronte alla decisione del posizionamento o dei link a ritroso, è importante tenere conto delle condizioni attuali del tuo sito e dei tuoi obiettivi più ampi, poiché la creazione di link potrebbe essere la scelta migliore.

Se stai creando collegamenti a una pagina che non si classifica mai, collega da lì a una pagina di prodotto prioritario e incanala quella preziosa equità di collegamento attraverso di essa. Se crei una pagina non di prodotto da classificare, stai costruendo autorità sull'argomento. Quella pagina dovrebbe anche collegarsi alla pagina del prodotto e trasmettere la pertinenza.

Il contenuto non scala le SERP per caso solo per visibilità o semplicemente inserendo parole chiave all'interno del contenuto. I grandi contenuti sono ottimizzati, mantengono i lettori coinvolti e offrono spunti interessanti. Se il tuo contenuto si adatta a queste tre cose, il link dovrebbe seguire."