Konten yang Dapat Ditautkan atau Konten yang Berfokus pada Kata Kunci: Mana yang Lebih Penting untuk Situs Anda?

“Saya memilih untuk membuat halaman yang menghasilkan tautan.

Saya akan memberi Anda tiga alasan mengapa ...

Ketika sebuah halaman dikutip oleh orang lain, itu berarti saya telah berhasil membuat sesuatu yang berguna. Itu pujian pamungkas. Saya telah berkontribusi pada industri saya dan membantu orang lain.

Peringkat (dan lalu lintas) ke halaman non-layanan bagus, tetapi tidak berkorelasi langsung dengan kesuksesan bisnis saya. Saya mendapatkan banyak lalu lintas ke posting blog. Saya senang bahwa konten tersebut bermanfaat bagi orang-orang, tetapi dampaknya sangat kecil pada bisnis saya jika konten tersebut tidak mendukung upaya saya yang lain (mis. menarik tautan, pelanggan, pengikut, dari mulut ke mulut, dll.)

Tautan ke halaman ini dapat membantu situs saya menjadi lebih berwibawa, membantu peringkat halaman layanan saya untuk frasa kunci yang lebih bernilai dan bertujuan komersial. Halaman-halaman inilah yang mendorong permintaan.

Coba ini: buat dua segmen, satu untuk orang yang memulai di postingan blog, yang lain untuk orang yang memulai di halaman layanan. Periksa tingkat konversi untuk masing-masing. Di situs kami, tingkat konversi untuk orang yang memulai di halaman layanan 50x lebih tinggi daripada orang yang memulai di posting blog.

Saya sangat menyukai lalu lintas blog. Tetapi saya perlu memberi peringkat untuk frasa uang untuk mendorong prospek dan membuat 40 karyawan saya sibuk. ”

“Saya harus memikirkan hal ini sedikit, tetapi saya lebih suka membangun halaman yang menghasilkan tautan, bukan peringkat untuk kata kunci.

Dalam kebanyakan kasus, saya percaya tautan (baik) lebih sulit didapat daripada peringkat kata kunci. Tautan menyiratkan bahwa konten benar-benar beresonansi dengan orang-orang, atau setidaknya mendapat reaksi dari mereka. Itu harus menjadi tujuan utama dari strategi konten.

Ketika saya menulis konten, misalnya, biasanya dilakukan dengan tujuan menghasilkan keterlibatan nyata dan otentik (yang biasanya memanifestasikan dirinya dalam bentuk berbagi dan tautan media sosial). Peringkat kata kunci mungkin muncul sebagai akibatnya, tetapi biasanya itu bukan tujuan utama saya.

Selain itu, nilai yang Anda dapatkan dari tautan kemudian dapat dimanfaatkan untuk membantu halaman lain di peringkat situs Anda. Plus, mereka membantu membangun otoritas situs web secara keseluruhan.”

“Berdasarkan pengalaman pemasaran digital saya, dan di mana saya telah melihat kesuksesan yang berkelanjutan, saya lebih suka halaman non-produk dan non-layanan saya diberi peringkat untuk kata kunci dan tidak menerima tautan balik. Jika peringkat konten saya baik, dan orang-orang mengkliknya, tautan internal yang saya miliki di bagian peringkat konten dapat mengarah ke halaman transaksional. Atau, saya dapat menambahkan pendaftaran email, formulir kontak, atau RFP ke halaman informasi untuk mengurangi gesekan pada tindakan pelanggan.

Agar tautan balik berfungsi dengan baik dalam skenario ini, saya perlu mengandalkan pencari Internet yang menemukan halaman/situs yang menautkan ke milik saya, membaca konten halaman itu dan melihat tautan ke situs saya, mengikuti tautan balik itu ke situs web saya, membaca konten saya, lalu mengambil tindakan di situs saya. Itu terlalu banyak variabel.

Satu manfaat terakhir, menurut saya: jika halaman peringkat menjawab kueri kata kunci, halaman Anda bisa mendapatkan cuplikan unggulan, atau kotak "orang juga bertanya", di SERP. Ini menempatkan konten Anda di depan mata tambahan, berpotensi meningkatkan RKPT. Semakin banyak orang yang dapat Anda bawa ke situs Anda, semakin banyak pelanggan potensial yang Anda miliki.

Singkat cerita: jika saya harus memilih, beri saya peringkat kata kunci daripada backlink.”

“Saya akan menggunakan aset yang dapat ditautkan, karena tautan memiliki kemampuan untuk memiliki dampak positif pada seluruh situs Anda (dan bukan hanya satu halaman tertentu) dan akan bermanfaat bagi visibilitas penelusuran organik Anda untuk jangka panjang.

Juga, studi korelasi telah membuktikan berkali-kali bahwa Anda tidak akan pernah memberi peringkat tanpa otoritas yang disediakan oleh tautan yang relevan, jadi apa gunanya halaman yang dioptimalkan tanpa tautan.

“Saya akan memilih halaman yang menghasilkan tautan meskipun peringkatnya tidak bagus. Tautan tersebut masih akan menjadi tautan ke situs secara keseluruhan yang diharapkan akan memberikan dampak positif secara keseluruhan. Tautan itu juga akan memberikan lalu lintas rujukan. ”

“Sebagai pemasar, tautan adalah sarana untuk mencapai dua tujuan: (1) lalu lintas langsung, dan (2) "otoritas" atau ekuitas tautan yang diharapkan mendorong peringkat. Tujuan akhir dari (2) juga lalu lintas (lalu lintas yang relevan, idealnya), jadi kami telah mendarat di tempat yang sama. Jika halaman pertama mengarahkan langsung, lalu lintas yang relevan atau berkontribusi secara terukur pada merek saya, saya akan menerimanya. Jika halaman kedua mengarahkan lalu lintas dari kata kunci yang relevan, saya akan mengambilnya. Secara praktis, saya biasanya menemukan bahwa halaman yang mendapatkan peringkat tautan untuk kata kunci dan keduanya sangat terkait, tetapi jika saya harus memilih (semuanya sama), saya mungkin akan memilih peringkat halaman untuk kata kunci. Kemungkinan ada sesuatu tentang halaman itu yang memiliki daya tahan dan jika saya melihatnya peringkat untuk beberapa kata kunci, itu mungkin peringkat untuk lebih banyak lagi yang tidak saya lihat. Ini adalah halaman yang memiliki kekuatan untuk menarik tautan, jika saya bekerja sedikit lebih keras untuk itu.”

“Seperti halnya saya menyukai aset pembuatan tautan yang bagus dan percaya bahwa mereka lebih sulit untuk dibuat dan dipromosikan, dengan pilihan ini saya harus pergi dengan halaman yang menghasilkan lalu lintas yang relevan. Dan sementara sebagian besar waktu kita harus membuat pilihan antara konten yang menarik tautan atau konten yang memiliki volume pencarian, sangat mungkin untuk menemukan topik di mana kedua sasaran dimungkinkan dengan halaman yang sama. SEO yang baik harus selalu mencari peluang itu terlebih dahulu.”

“Saya lebih suka membuat halaman yang akan memberi peringkat untuk kata kunci yang relevan. SEO adalah tentang mengarahkan jenis lalu lintas yang tepat dan membantu bisnis Anda sukses.

Tautan masih sangat penting untuk SEO. Kita semua tahu ini. Tetapi tautan bukan satu-satunya faktor yang perlu Anda pikirkan. Ada banyak cara lain untuk memengaruhi peringkat di luar tautan, yang biasanya di luar kendali Anda.

Jika saya jujur ​​– saya tidak pernah berpikir tentang “apakah ini akan mendapatkan tautan?” Saya pikir, “apakah ini sesuatu yang diinginkan, dibutuhkan, atau akan dinikmati oleh audiens kita?”

Saya sering menganggap tautan sebagai bukti bahwa konten Anda bagus (jika tidak bagus). Dengan kata lain, tautan akan mengikuti konten, bukan sebaliknya. Jika Anda membuat konten yang buruk/biasa-biasa saja/rata-rata, siapa yang akan menautkannya secara sah? (Juga, tolong jangan membuat konten yang buruk/biasa-biasa saja/rata-rata!)”

“Saya kemungkinan akan mencari halaman yang memberi peringkat untuk kata kunci yang relevan, tetapi tidak mendapatkan tautan apa pun. Alasannya karena kata kunci yang relevan, meskipun berpotensi menghasilkan lebih sedikit lalu lintas, akan memiliki niat yang lebih tinggi. Hanya karena Anda mendapatkan beberapa tautan balik tidak berarti tautan tersebut berasal dari sumber relevan yang akan mengirimkan lalu lintas BERKUALITAS. Tautan tidak selalu berasal dari sumber yang kita pilih, jadi tidak ada yang tahu apakah itu akan membantu kita atau tidak. Banyak tautan dan tidak ada peringkat yang bisa menjadi indikator bouncing yang tinggi.”

“Seperti kebanyakan skenario SEO, menurut saya itu tergantung. Bagaimana kinerja situs secara keseluruhan?

Jika ini adalah situs yang lebih baru, saya akan memilih untuk membuat halaman yang akan menghasilkan tautan berkualitas tinggi, memastikan bahwa tautan internal halaman diatur untuk menyalurkan ekuitas tautan ke kategori inti. Sementara satu halaman mungkin tidak akan membuat perbedaan yang terukur, mereplikasi strategi ini di beberapa halaman dan berfokus pada membangun otoritas situs akan memungkinkannya untuk menentukan peringkat untuk lebih banyak istilah dari waktu ke waktu.

Jika situs sudah mapan, saya akan memilih untuk membuat halaman yang akan diberi peringkat untuk kata kunci yang relevan dengan tujuan mendorong konversi.”

“Jika saya dapat memperkirakan dampak masa depan untuk dokumen pendukung, saya akan memilih metode yang mendorong lalu lintas paling baik dan konsisten. Namun, menurut pengalaman saya, membangun halaman yang akan diberi peringkat untuk kata kunci yang relevan pada akhirnya akan mendorong lebih banyak lalu lintas organik, yang kemungkinan merupakan tujuan keseluruhan halaman itu. Sementara membangun tautan penting untuk peringkat awal dalam hasil pencarian, mereka dapat memiliki korelasi yang lebih sedikit untuk peringkat tinggi di halaman pertama. Ada lusinan pengungkit lain dari strategi di halaman yang dapat memengaruhi kemampuan kata kunci untuk menentukan peringkat.

"Halaman yang akan diberi peringkat untuk kata kunci yang relevan! SEO adalah corong - serangkaian acara yang semuanya harus mengarah ke tujuan akhir Anda (yaitu, pendapatan untuk bisnis Anda!). Tautan penghasilan dan taktik SEO lainnya adalah sarana untuk mendapatkan Anda lebih baik eksposur di SERPs, bukan tujuan akhir, jadi jika saya bisa melewati taktik & mendapatkan hasilnya, bagus Tapi bahkan setelah Anda peringkat di SERPs, pekerjaan masih belum selesai! Anda ingin orang mengklik hasil Anda & menjadi pengunjung, lalu Anda ingin pengunjung tersebut menghubungi/membeli dari Anda. Pada dasarnya, saya akan selalu memilih hal yang paling dekat dengan tujuan akhir saya."

“Seperti yang dapat Anda bayangkan, pertanyaan ini dapat dimulai dengan 'tergantung' yang besar karena saya tidak serta merta merekomendasikan satu opsi di atas yang lain ke situs mana pun di industri mana pun pada tahap pertumbuhan apa pun.

TAPI mengingat Anda memerlukan jawaban dan bukan serangkaian pertanyaan, saya akan memilih halaman yang relevan dengan bisnis saya yang akan mendapatkan tautan.

Ada beberapa alasan mengapa:

1. Alasan pertama cukup sederhana: Saya akan dapat menempatkan tautan internal di dalam halaman ini untuk membantu mendorong halaman produk/layanan.
2. Jika itu benar-benar relevan dengan bisnis saya, maka itu akan membantu saya membangun kesadaran merek di dalam sektor tempat saya menjadi bagian dan dengan pelanggan potensial.
3. Pada saat yang sama, kampanye yang berkinerja baik akan menawarkan kesempatan untuk membangun hubungan dengan situs, jurnalis, blogger, influencer, dan webmaster yang mungkin ingin melihat/membagikan/menautkan ke konten saya lagi di masa mendatang.
4. Jika halaman mencakup topik yang selalu hijau atau yang dapat diperbarui setiap tahun, maka halaman tersebut berpotensi untuk terus mendapatkan tautan secara organik dalam jangka panjang. Plus, saya akan dapat menambahkan lapisan penjangkauan manual untuk mempromosikan pembaruan apa pun ke halaman dan meluncurkan putaran penjangkauan reaktif yang memanfaatkan topik yang sedang tren sepanjang tahun.
5. Di atas semua itu, halaman yang menghasilkan tautan yang solid dan sulit didapat akan membantu meningkatkan visibilitas pencarian untuk situs secara keseluruhan - terutama jika saya pintar dengan tempat halaman itu berada dan struktur tautan internal situs. Artinya satu halaman ini akan membantu saya menjual produk/jasa saya dalam jangka panjang.
6. Terakhir, halaman yang mendapat tautan dan yang telah dioptimalkan untuk pencarian pasti akan diberi peringkat. Saya tidak dapat membayangkan dunia di mana halaman seperti itu tidak akan diberi peringkat, jadi saya akan menganggapnya demikian. Mengingat bahwa konten tersebut relevan dengan bisnis saya, maka saya harus dapat menentukan peringkat untuk kata kunci yang relevan untuk halaman itu -- bahkan jika itu adalah istilah corong teratas atau kata kunci ekor panjang. Itu berarti bahwa halaman ini kemungkinan akan menjadi pintu ke situs saya di mana lalu lintas datang secara alami.

Dan jika semua alasan itu tidak cukup, maka saya akan mengatakan ini:

Membuat halaman yang relevan dengan bisnis saya yang akan mendapatkan tautan itu SULIT, dan itu hanya akan semakin sulit seiring waktu.

Saat membuat halaman yang akan diberi peringkat, saya mengendalikan sebagian besar proses. Dua variabel yang tidak saya kendalikan adalah pesaing saya dan algoritma mesin pencari. Tentu saja, ini adalah penyederhanaan yang berlebihan, tetapi dalam skema besar, ada lebih banyak hal yang bisa saya kendalikan.

Namun, dalam hal mendapatkan tautan, satu-satunya tindakan yang akan menentukan apakah saya mendapatkan tautan sama sekali tidak ada di tangan saya. Ini saja membuat tautan sangat penting untuk web dan sangat sulit didapat.

Jika Anda memberi tahu saya bahwa saya punya pilihan untuk memilih halaman yang pasti akan mendapatkan tautan atau tidak, maka saya akan selalu memilih tautannya.”

“Saya akan membuat halaman yang akan memberi peringkat untuk kata kunci yang relevan.

Sederhananya, ini adalah keputusan bisnis yang lebih cerdas. Sebagai bisnis, tujuan online adalah untuk menghubungkan bisnis Anda dengan orang-orang yang akan menemukan nilai di dalamnya. Kami menggunakan metode seperti SEO untuk melakukan ini, namun, jika koneksi yang relevan tidak dibuat, halaman gagal memenuhi tujuannya. Jika halaman tersebut bukan produk/layanan, maka tujuannya adalah untuk menginformasikan. Halaman yang sangat relevan bagi pengguna akan mendapatkan tautan apa pun. Selain itu, satu-satunya alasan orang fokus pada pembuatan tautan adalah untuk mendapatkan peringkat halaman untuk kata kunci yang relevan. Jika tidak melakukan itu, mengapa menyia-nyiakan sumber daya yang berharga untuk membangun halaman seperti itu?”

“Mengingat pilihan di antara dua opsi, saya lebih suka membuat konten yang memberi peringkat untuk kata kunci yang relevan. Sepotong konten yang diberi peringkat untuk kata kunci yang relevan memiliki kemampuan untuk memuaskan pengguna serta memenuhi tujuan bisnis seperti prospek, unduhan, tayangan, dll. Ini juga berarti bahwa konten lebih mudah ditemukan yang berarti akan memiliki peluang lebih besar untuk dibagikan di sosial, direferensikan oleh konten lain, dan pada akhirnya mengumpulkan backlink secara alami/editor. Sebaliknya, tautan balik ke halaman di bawah standar yang tidak akan diberi peringkat untuk apa pun yang relevan cenderung tidak membantu saya memenuhi tujuan bisnis. Jika situs yang tertaut ke situs saya memiliki kemampuan untuk merujuk banyak lalu lintas yang dapat dikonversi, saya mungkin memiliki keputusan yang lebih sulit di depan saya.”

“Saya akan memilih halaman yang memberi peringkat untuk kata kunci yang relevan, meskipun tidak akan dapat memperoleh tautan apa pun. Dari segi bisnis, lebih praktis untuk mendapatkan nilai langsung dari laman yang diberi peringkat untuk kata kunci yang Anda targetkan - lalu lintas dan nilai konversi potensial (karena Anda dapat mengubah pengunjung organik menjadi pelanggan melalui saluran). Meskipun dilema bahwa itu tidak akan mendapatkan tautan apa pun, kemungkinan besar, dengan memberi peringkat untuk kata kunci informasi, penerbit dan pembuat konten lainnya tidak akan menolak menautkan ke halaman.

Penerbit yang mencari kutipan/wawasan tambahan mungkin menganggap halaman Anda relevan dengan karya mereka (karena peringkatnya untuk kata kunci info referensial), ini memberikan keuntungan yang tak tertahankan pada halaman Anda untuk mendapatkan tautan (membantu Anda mencapai dua burung dengan satu batu - peringkat dan penghasilan tautan).”

“Saya menyukai pertanyaan itu dan seperti yang Anda katakan, semua orang menginginkan yang terbaik dari kedua dunia tetapi jika saya harus memilih satu, saya akan memilih halaman yang mungkin tidak mendapatkan tautan apa pun tetapi harus dapat menentukan peringkat untuk frasa kunci yang relevan.

Ide saya tentang SEO cukup sederhana, bagi saya, SEO yang sukses adalah yang memungkinkan bisnis menjangkau audiens target mereka. Jika halaman tidak mendapatkan tautan tetapi memberi peringkat untuk frasa kunci yang relevan, maka halaman tersebut akan menjangkau audiens target juga, yang merupakan tujuan saya di penghujung hari.

Jika saya membuat halaman yang menawarkan solusi untuk poin paling menyakitkan yang dicari audiens di industri. Jika halaman itu tidak menarik tautan tetapi memberi peringkat pada beberapa istilah yang relevan, saya akan senang dengan itu karena halaman menjangkau audiens yang tepat yang mencari istilah terkait dan mereka selanjutnya dapat membagikan halaman itu ke jaringan mereka dan semoga target saya membantu orang melalui halaman itu tercapai.

Jika halaman tidak mendapatkan peringkat untuk frasa kunci apa pun yang relevan tetapi mendapatkan tautan, apa gunanya itu di penghujung hari?

“Saya akan memilih yang berperingkat kata kunci karena beberapa kali saya melihat bahwa konten yang dapat ditautkan tidak selalu mendapat peringkat yang baik di mesin pencari. Dan tujuan utama saya adalah memberi peringkat yang baik untuk sekumpulan kata kunci yang dapat meningkatkan lalu lintas situs web dan kemungkinan besar mengonversinya untuk mengambil tindakan seperti mendaftar, menelepon, membeli, dan sebagainya.”

“Di dunia yang ideal, saya ingin membuat halaman web paling sempurna yang menempati peringkat pertama di halaman hasil pencarian dan mendapatkan tautan berkualitas tinggi dari orang-orang seperti New York Times dan Vogue. Halaman ini akan menghasilkan klik dan konversi sejak awal dan memasuki aula ketenaran SEO. Tapi kita tidak hidup di dunia yang ideal. Dan tidak apa-apa, karena SEO pada intinya adalah tentang pengoptimalan berkelanjutan dan pembelajaran sambil melakukan. Saya dihadapkan dengan pertanyaan yang cukup banyak yang akan coba dijawab oleh posting ini dengan berbagai pendapat dan wawasan ahli. Pada akhirnya, tidak ada jawaban yang benar atau salah. Dan karena setiap SEO berpengalaman akan memberi tahu Anda 'itu tergantung' yang menjadi lelucon dalam industri kami, tetapi frasa itu benar-benar mencakup kompleksitas SEO dan ketergantungannya pada kombinasi faktor. Dengan dilema ini khususnya, jawaban saya terus berubah semakin saya menganalisis dan menggali lebih dalam berbagai skenario: seberapa mapan bisnisnya? Jenis industri apa yang dioperasikannya? B2B atau B2C? Jenis halaman informasi (non-produk) apa yang saya buat? Seberapa tinggi peringkat halaman dalam hasil pencarian? Jenis tautan apa yang akan diperolehnya dan berapa banyak? Dan daftar pertanyaan hipotetis terus berlanjut. Untuk tujuan kesederhanaan, saya akan menjawabnya dengan pendekatan yang lebih umum.

Semua hal dianggap sama, saya lebih suka membuat halaman yang memberi peringkat untuk kata kunci yang relevan meskipun tidak akan mendapatkan tautan. Itu bukan untuk mengabaikan kebutuhan akan strategi backlink yang solid sebagai bagian dari pendekatan yang seimbang antara optimasi on-page dan off-page. Saya seorang pendukung besar untuk mendapatkan tautan dan telah melihat dampaknya dalam memengaruhi posisi peringkat jika dilakukan secara konsisten dan benar. Tetapi pada akhirnya, SEO adalah untuk orang-orang apakah kita ingin memanggil mereka 'pelanggan', 'pengguna', 'pembeli' - mereka semua mencari informasi dan menggunakan mesin pencari seperti Google untuk menemukan jawaban. Memberi peringkat halaman untuk kata kunci yang relevan itu berarti mereka akan dapat menemukan konten situs melalui hasil pencarian organik. Selain itu, kinerja SEO diukur melalui lalu lintas organik dan pendapatan. Oleh karena itu, saya akan dapat menghubungkan lalu lintas yang dihasilkan dari peringkat halaman dengan taktik SEO termasuk optimasi teknis dan pada halaman. Di sisi lain, lalu lintas ke halaman yang akan mendapatkan tautan tetapi tidak akan diberi peringkat untuk kata kunci apa pun (dengan asumsi bahwa tautan tersebut akan menghasilkan kunjungan situs) akan dikaitkan dengan lalu lintas rujukan, yang mungkin memengaruhi persepsi bisnis tentang manfaat SEO dalam menghasilkan prospek yang berkualitas karena akan menjadi lebih sulit untuk mengukur dan memvalidasi nilai keuangan SEO yang luar biasa.”

"Ketika memikirkan cara terbaik untuk menjawab pertanyaan ini, saya berpikir tentang pentingnya kata kunci dan tautan yang bekerja secara sinergis. Tetapi jika saya harus memilih, itu akan menjadi halaman yang tidak menghasilkan tautan apa pun tetapi akan memberi peringkat untuk kata kunci yang relevan. .

Lebih sering daripada tidak, tujuan atau ukuran utama untuk sukses dalam kampanye pembuatan tautan adalah apakah itu menghasilkan peningkatan peringkat. Penting juga untuk diingat bahwa Anda tidak selalu dapat memilih sumber tautan, dan Anda akan dibatasi pada audiens tempat tautan Anda ditempatkan, yang mungkin tidak selalu sesuai dengan tujuan Anda sendiri. Penargetan kata kunci, di sisi lain, memberi Anda lebih banyak kontrol dan memungkinkan Anda untuk memasukkan maksud pencari.

Lalu lintas hampir selalu dijamin ketika Anda mendapat peringkat tinggi di SERP untuk istilah dengan volume pencarian substansial di belakangnya. Tautan balik, bagaimanapun, tidak menjamin lalu lintas. Manfaat unik mereka berakar dalam membantu peningkatan situs secara keseluruhan. Jadi, jika Anda dihadapkan dengan keputusan peringkat atau tautan balik, penting untuk mempertimbangkan kondisi situs Anda saat ini dan tujuan Anda yang lebih luas, karena membangun tautan mungkin merupakan pilihan yang lebih baik.

Jika Anda membangun tautan ke halaman yang tidak pernah diberi peringkat, tautkan dari sana ke halaman produk prioritas dan salurkan ekuitas tautan yang berharga itu ke sana. Jika Anda membangun halaman non-produk untuk menentukan peringkat, maka Anda sedang membangun otoritas seputar topik tersebut. Halaman itu juga harus terhubung ke halaman produk dan melewati relevansi.

Konten tidak naik SERP secara tidak sengaja semata-mata karena visibilitas atau hanya menempatkan kata kunci di dalam konten. Konten hebat dioptimalkan, membuat pembaca tetap terlibat, dan menawarkan wawasan yang menarik. Jika konten Anda cocok dengan ketiga hal ini, tautan harus mengikuti."