Contenido enlazable o contenido centrado en palabras clave: ¿Qué es más importante para su sitio?

“Elijo crear una página que genere enlaces.

Te daré tres razones por las que ...

Cuando una página es citada por otros, eso significa que he creado algo útil con éxito. Es el mejor cumplido. He contribuido a mi industria y he ayudado a otros.

Las clasificaciones (y el tráfico) a las páginas que no son de servicio son buenas, pero no se correlacionan directamente con el éxito de mi negocio. Recibo mucho tráfico en publicaciones de blogs. Me alegra que el contenido sea útil para las personas, pero tiene muy poco impacto en mi negocio si de alguna manera no respalda mis otros esfuerzos (es decir, atraer enlaces, suscriptores, seguidores, boca a boca, etc.)

Los enlaces a esta página pueden ayudar a que mi sitio se convierta en una autoridad, ayudando a que mis páginas de servicio se clasifiquen para las frases clave más valiosas con fines comerciales. Son estas páginas las que impulsan la demanda.

Pruebe esto: cree dos segmentos, uno para las personas que comienzan en una publicación de blog y otro para las personas que comienzan en una página de servicio. Verifique la tasa de conversión de cada uno. En nuestro sitio, la tasa de conversión de las personas que comienzan en una página de servicio es 50 veces mayor que la de las personas que comienzan en una publicación de blog.

Realmente me gusta el tráfico de blogs. Pero necesito clasificar la frase del dinero para generar clientes potenciales y mantener ocupados a mis 40 empleados ".

“Tuve que pensar un poco en esto, pero prefiero crear una página que genere enlaces, no clasificaciones por palabras clave.

En la mayoría de los casos, creo que los enlaces (buenos) son más difíciles de obtener que los rankings de palabras clave. Los enlaces implican que el contenido realmente resuena en las personas, o al menos obtiene una reacción de ellos. Ese debería ser el objetivo principal de una estrategia de contenido.

Cuando escribo contenido, por ejemplo, generalmente lo hago con la intención de generar un compromiso real y auténtico (que generalmente se manifiesta en forma de acciones y enlaces en las redes sociales). Las clasificaciones de palabras clave pueden surgir como resultado de eso, pero generalmente no es mi objetivo principal.

Además, el valor que obtiene de los enlaces se puede aprovechar para ayudar a otras páginas en la clasificación de su sitio. Además, ayudan a desarrollar la autoridad general del sitio web ".

“Basado en mi experiencia en marketing digital, y donde he visto un éxito sostenido, prefiero que mis páginas que no son de productos ni de servicios se clasifiquen por palabras clave y no reciban backlinks. Si mi contenido se clasifica bien y la gente hace clic en él, los enlaces internos que tengo en el contenido de clasificación pueden apuntar a una página transaccional. O puedo agregar un registro por correo electrónico, un formulario de contacto o una solicitud de propuesta a la página informativa para disminuir la fricción con la acción de un cliente.

Para que un vínculo de retroceso funcione bien en este escenario, necesitaría contar con que el buscador de Internet se tope con la página / sitio que se vincula al mío, lea el contenido de esa página y vea el vínculo a mi sitio, siga ese vínculo de retroceso a mi sitio web, lea mi contenido y luego tomar medidas en mi sitio. Son demasiadas variables.

En mi opinión, un último beneficio: si la página de clasificación responde a una consulta de palabras clave, su página podría obtener un fragmento destacado, o un cuadro de "la gente también pregunta", en las SERP. Esto pone su contenido frente a ojos adicionales, aumentando potencialmente el CTR. Cuantas más personas pueda traer a su sitio, más clientes potenciales tendrá.

En pocas palabras: si tuviera que elegir, dame clasificaciones de palabras clave sobre vínculos de retroceso ".

“Me decantaría por el activo enlazable, ya que los enlaces tienen la capacidad de tener un impacto positivo en todo su sitio (y no solo en una página específica) y serán beneficiosos para la visibilidad de su búsqueda orgánica a largo plazo.

Además, los estudios de correlación han demostrado una y otra vez que nunca clasificará sin la autoridad que brindan los enlaces relevantes, así que, de todos modos, ¿de qué sirve una página optimizada sin enlaces ".

“Elegiría una página que genere enlaces incluso si no se clasificara bien. Esos enlaces seguirían siendo enlaces al sitio en su conjunto, lo que, con suerte, tendría un impacto positivo general. Esos enlaces también proporcionarían tráfico de referencia ".

“Como especialista en marketing, los enlaces son un medio para dos fines: (1) tráfico directo y (2)" autoridad "o equidad de enlaces que, con suerte, impulsa las clasificaciones. El objetivo final de (2) también es el tráfico (tráfico relevante, idealmente), por lo que hemos aterrizado en el mismo lugar. Si la primera página genera tráfico directo y relevante o contribuye de manera apreciable a mi marca, la acepto. Si la segunda página genera tráfico de palabras clave relevantes, la aceptaré. En términos prácticos, generalmente encuentro que las páginas que obtienen enlaces se clasifican por palabras clave y las dos están profundamente entrelazadas, pero si tuviera que elegir (en igualdad de condiciones), probablemente elegiría la clasificación de la página para las palabras clave. Es probable que haya algo en esa página que tenga poder de permanencia y si la veo clasificando para algunas palabras clave, probablemente esté clasificando para muchas más que no veo. Esta es una página que tiene el poder de atraer enlaces, si trabajo un poco más en ella ".

“Por mucho que me guste un buen activo de construcción de enlaces y creo que son más difíciles de crear y promover, dada esta opción, tendría que elegir una página que atraiga tráfico relevante. Y aunque la mayoría de las veces tenemos que elegir entre contenido que atrae enlaces o contenido que tiene volumen de búsqueda, es muy posible encontrar temas en los que ambos objetivos son posibles con la misma página. Un buen SEO siempre debe buscar esas oportunidades primero ".

“Prefiero crear una página que clasifique para palabras clave relevantes. El SEO se trata de generar los tipos correctos de tráfico y ayudar a que su negocio tenga éxito.

Los enlaces siguen siendo muy importantes para el SEO. Todos sabemos esto. Pero los enlaces no son el único factor en el que debes pensar. Hay muchas otras formas en que puede influir en la clasificación más allá de los enlaces, que normalmente están fuera de su control de todos modos.

Si soy honesto, nunca pienso en "¿esto obtendrá enlaces?" Pienso, "¿es esto algo que nuestra audiencia quiere, necesita o disfrutará?"

A menudo he pensado en los enlaces como prueba de que su contenido es bueno (si no excelente). En otras palabras, los enlaces seguirán el contenido, no al revés. Si está creando contenido malo / mediocre / promedio, ¿quién lo vinculará legítimamente? (¡Además, no cree contenido malo / mediocre / promedio!) "

“Probablemente optaría por una página que se clasifique por palabras clave relevantes, pero que no obtenga ningún vínculo. La razón es que las palabras clave relevantes, aunque potencialmente pueden generar menos tráfico, tendrán una mayor intención. El hecho de que obtenga algunos enlaces de retroceso no significa que sean de fuentes relevantes que van a enviar tráfico CUALIFICADO. Los enlaces no siempre provienen de las fuentes que elegimos, por lo que no se sabe si nos ayudarán o no. Muchos enlaces y ninguna clasificación podrían ser un indicador de rebotes altos ".

“Como ocurre con la mayoría de los escenarios de SEO, yo diría que depende. ¿Cómo le está yendo al sitio en su conjunto?

Si se trata de un sitio más nuevo, elegiría crear una página que genere enlaces de alta calidad, asegurándome de que los enlaces internos de la página estén configurados para canalizar la equidad de los enlaces a las categorías principales. Si bien una sola página probablemente no hará una diferencia medible, replicar esta estrategia en varias páginas y enfocarse en construir la autoridad del sitio le permitirá clasificar para más términos a lo largo del tiempo.

Si el sitio ya está bien establecido, elegiría crear una página que clasificaría para palabras clave relevantes con el objetivo de generar conversiones ".

“Si pudiera pronosticar el impacto futuro de un documento de respaldo, elegiría el método que generara el tráfico más mejorado y consistente. Sin embargo, en mi experiencia, la creación de una página que se clasifique para las palabras clave relevantes finalmente generará más tráfico orgánico, que probablemente sea el objetivo general de esa página. Si bien la creación de enlaces es importante para la clasificación inicial en los resultados de búsqueda, pueden tener menos correlación para obtener una clasificación alta en la primera página. Hay docenas de otras palancas de estrategias en la página que pueden influir en la capacidad de clasificación de una palabra clave ".

"¡Una página que se clasificará según las palabras clave relevantes! El SEO es un embudo, una serie de eventos que deberían conducir a su objetivo final (es decir, ¡ingresos para su negocio!). Obtener enlaces y otras tácticas de SEO son un medio para obtener es mejor exponerse en los SERPs, no como un fin en sí mismos, así que si puedo eludir la táctica y obtener el resultado, ¡genial! Pero incluso una vez que estés clasificando en los SERPs, ¡el trabajo aún no está hecho! Querrá que las personas hagan clic en su resultado y se conviertan en visitantes, luego querrá que esos visitantes se pongan en contacto con usted / compren sus productos. Básicamente, siempre elegiré lo que más me acerque a mi objetivo final ".

“Como puede imaginar, esta pregunta podría comenzar con un gran 'depende', ya que no necesariamente recomendaría ciegamente una opción sobre la otra a cualquier sitio en cualquier industria en cualquier etapa de crecimiento.

PERO dado que necesita una respuesta y no una serie de preguntas, elegiré la página relevante para mi negocio que obtendrá enlaces.

Hay algunas razones por las que:

1. La primera razón es bastante simple: podré colocar enlaces internos dentro de esta página para ayudar a impulsar las páginas de productos / servicios.
2. Si es realmente relevante para mi negocio, me ayudará a crear conciencia de marca dentro del sector del que soy parte y con clientes potenciales.
3. Al mismo tiempo, una campaña de buen rendimiento ofrecerá la oportunidad de establecer relaciones con sitios, periodistas, blogueros, influencers y webmasters que probablemente deseen ver / compartir / enlazar a mi contenido nuevamente en el futuro.
4. Si la página cubre un tema de hoja perenne o uno que podría actualizarse anualmente, entonces tendrá potencial para continuar obteniendo enlaces de forma orgánica a largo plazo. Además, podré agregar una capa de divulgación manual para promover cualquier actualización de la página y lanzar rondas de divulgación reactiva que aprovechen los temas de actualidad durante todo el año.
5. Además de todo eso, una página que obtiene enlaces sólidos y difíciles de obtener ayudará a aumentar la visibilidad de búsqueda para el sitio en su conjunto, especialmente si fui inteligente con el lugar donde se encuentra la página y la estructura de enlaces internos del sitio. Esto significa que esta página me ayudará a vender mi producto / servicio a largo plazo.
6. Por último, una página que obtiene enlaces y que ha sido optimizada para la búsqueda definitivamente se clasificará. No puedo imaginar un mundo en el que una página así no se clasifique, así que supongo que sí. Dado que el contenido es relevante para mi negocio, entonces debería poder clasificar las palabras clave relevantes para esa página, incluso si son términos de la parte superior del embudo o palabras clave de cola larga. Eso significa que es probable que esta página se convierta en una puerta a mi sitio donde el tráfico llega de forma natural.

Y si todas esas razones no fueran suficientes, diré esto:

Crear una página relevante para mi negocio que obtenga enlaces es DIFÍCIL, y solo se volverá más difícil con el tiempo.

Al crear una página que clasificará, tengo el control de la mayor parte del proceso. Las dos variables que no controlo son mis competidores y los algoritmos de los motores de búsqueda. Por supuesto, esto es una simplificación excesiva, pero en el gran esquema de las cosas hay mucho más bajo mi control.

Sin embargo, cuando se trata de ganar enlaces, la única acción que determinará si obtengo un enlace no está en mis manos EN ABSOLUTO. Esto por sí solo hace que los enlaces sean tan cruciales para la web y tan difíciles de conseguir.

Si me está diciendo que tengo la opción de optar por una página que definitivamente obtendrá enlaces o una que no, entonces siempre elegiré los enlaces ".

“Yo crearía la página que clasificaría para las palabras clave relevantes.

En pocas palabras, es una decisión empresarial más inteligente. Como empresa, el objetivo en línea es conectar su empresa con las personas que encontrarán valor en ella. Usamos métodos como SEO para hacer esto, sin embargo, si no se establecen conexiones relevantes, la página no cumple con su propósito. Si la página no es un producto / servicio, entonces su propósito debe ser informar. Una página que es muy relevante para los usuarios obtendrá enlaces independientemente. Además de eso, la única razón por la que las personas se centran en la construcción de enlaces es para que la página se clasifique según las palabras clave relevantes. Si no va a hacer eso, ¿por qué desperdiciar recursos valiosos en la construcción de una página así? "

“Dada la posibilidad de elegir entre las dos opciones, preferiría crear contenido que se clasifique según las palabras clave relevantes. Un contenido que se clasifica según las palabras clave relevantes tiene la capacidad de satisfacer al usuario y de cumplir con los objetivos comerciales como clientes potenciales, descargas, impresiones, etc. También significa que el contenido es más visible, lo que significa que tendría una mayor oportunidad de compartirse en las redes sociales, hacer referencia a otros contenidos y, en última instancia, obtener vínculos de retroceso de forma natural o editorial. Por el contrario, es menos probable que los vínculos de retroceso a una página de mala calidad que no se clasifique para nada relevante me ayuden a cumplir los objetivos comerciales. Si los sitios que enlazan al mío tuvieran la capacidad de derivar una gran cantidad de tráfico que podría convertirse, podría tener una decisión más difícil frente a mí ".

“Elegiría la página que se clasifica por palabras clave relevantes, aunque no podré obtener ningún enlace. Desde el punto de vista comercial, es más práctico obtener un valor directo de las páginas que se clasifican según las palabras clave a las que se dirige: tráfico y valor de conversión potencial (ya que puede convertir a los visitantes orgánicos en clientes a través de la canalización). A pesar del dilema de que no obtendrá ningún enlace, lo más probable es que, al clasificar las palabras clave informativas, los editores y otros creadores de contenido no se resistan a enlazar a la página.

Los editores que buscan citas / ideas adicionales pueden encontrar que su página es relevante para sus trabajos (ya que se clasifica para palabras clave de información referencial), esto brinda una ventaja irresistible en su página para obtener enlaces (lo ayuda a golpear dos pájaros de un tiro - rankings y obtención de enlaces) ”.

“Me encantó la pregunta y, como dijiste, todo el mundo quiere lo mejor de los dos, pero si tuviera que elegir uno, elegiría la página que podría no tener ningún enlace, pero debería poder clasificar las frases clave relevantes.

Mi idea de SEO es bastante simple, para mí, el SEO exitoso es que permite a las empresas llegar a su público objetivo. Si la página no obtiene enlaces, sino que se clasifica según las frases clave relevantes, también llegará al público objetivo, que es mi objetivo al final del día.

Si estoy creando una página que ofrezca una solución a los puntos más dolorosos que busca la audiencia de la industria. Si esa página no atrae enlaces pero se clasifica en algunos términos relevantes de cola larga, estaré contento con eso, ya que la página llega a la audiencia adecuada que está buscando el término relacionado y ellos pueden compartir esa página con su red. y espero que se logre mi objetivo de ayudar a las personas a través de esa página.

Si la página no obtiene una clasificación para ninguna frase clave relevante, pero obtiene enlaces, ¿qué sentido tiene al final del día? "

“Yo optaría por el que se clasifica por palabras clave porque varias veces he visto que el contenido enlazable no siempre se clasifica bien en los motores de búsqueda. Y mi objetivo principal es obtener una buena clasificación para un conjunto de palabras clave que pueden aumentar el tráfico del sitio web y, muy probablemente, convertirlas para realizar acciones como registrarse, llamar, comprar, etc. "

“En un mundo ideal, me gustaría crear la página web más perfecta que se ubique en la primera página de resultados de búsqueda y obtenga enlaces de alta calidad de la talla de New York Times y Vogue. Esta página generaría clics y conversiones desde el principio y entraría en el salón de la fama del SEO. Pero no vivimos en un mundo ideal. Y eso está bien, porque el SEO en su esencia tiene que ver con la optimización continua y el aprendizaje en la práctica. Se me presentó una gran pregunta que esta publicación intentará responder con varias opiniones e ideas de expertos. En última instancia, no existe una respuesta correcta o incorrecta. Y como cualquier SEO experimentado le dirá 'depende', que se convirtió en la broma interna de nuestra industria, pero esa frase realmente abarca la complejidad del SEO y su dependencia de una combinación de factores. Con este dilema en particular, mi respuesta fue cambiando a medida que analizaba y profundizaba en varios escenarios: ¿qué tan establecido está el negocio? ¿En qué tipo de industria opera? ¿B2B o B2C? ¿Qué tipo de página informativa (no relacionada con el producto) estoy creando? ¿Qué tan alto sería el ranking de la página en los resultados de búsqueda? ¿Qué tipo de enlaces obtendría y cuántos? Y la lista de preguntas hipotéticas continúa. En aras de la simplicidad, la responderé con un enfoque más genérico en mente.

En igualdad de condiciones, preferiría crear una página que se clasifique por palabras clave relevantes, incluso si no ganará enlaces. Eso no significa descartar la necesidad de una sólida estrategia de backlinks como parte de un enfoque equilibrado de optimizaciones dentro y fuera de la página. Soy un gran defensor de los enlaces ganados y he visto su impacto al influir en las posiciones de clasificación si se hace de manera consistente y correcta. Pero, en última instancia, el SEO es para las personas, ya sea que queramos llamarlos "clientes", "usuarios", "compradores", todos buscan información y utilizan motores de búsqueda como Google para encontrar respuestas. Clasificar la página para esas palabras clave relevantes significa que podrán descubrir el contenido del sitio a través de resultados de búsqueda orgánicos. Además, el rendimiento de SEO se mide a través del tráfico orgánico y los ingresos. Por lo tanto, podré atribuir el tráfico generado a partir de las clasificaciones de la página a las tácticas de SEO, incluidas las optimizaciones técnicas y en la página. Por otro lado, el tráfico a la página que obtendrá enlaces pero no clasificará para ninguna palabra clave (asumiendo que esos enlaces resultarán en visitas al sitio) se atribuirá al tráfico de referencia, lo que podría afectar la percepción empresarial del beneficio de SEO al generar clientes potenciales calificados, ya que será más difícil cuantificar y validar el tremendo valor financiero del SEO ".

"Al pensar en la mejor manera de responder a esta pregunta, pensé en la importancia de que las palabras clave y los vínculos funcionen en sinergia. Pero si tuviera que elegir, sería la página que no obtiene ningún vínculo, pero que clasificará para las palabras clave relevantes. .

La mayoría de las veces, un objetivo principal o una medida del éxito en una campaña de construcción de enlaces es si de todos modos da como resultado una mejora en la clasificación. También es vital recordar que no siempre puede elegir fuentes de enlaces, y estará restringido a la audiencia de donde se colocan sus enlaces, lo que puede no siempre resonar con sus propios objetivos. La orientación por palabras clave, por otro lado, le brinda más control y le permite incorporar la intención del buscador.

El tráfico casi siempre está garantizado cuando se clasifica alto en las SERP para términos con un volumen de búsqueda sustancial detrás. Los backlinks, sin embargo, no garantizan el tráfico. Sus beneficios únicos se basan en ayudar a la mejora de un sitio en general. Por lo tanto, si se enfrenta a la decisión de clasificación o vínculos de retroceso, es importante tener en cuenta la condición actual de su sitio y sus objetivos más amplios, ya que la creación de vínculos puede ser la mejor opción.

Si está creando enlaces a una página que nunca se clasifica, enlace desde allí a una página de producto prioritario y canalice esa valiosa equidad de enlace a través de ella. Si crea una página que no es de producto para clasificar, entonces está generando autoridad en torno al tema. Esa página también debe enlazar con la página del producto y transmitir relevancia.

El contenido no sube las SERP por accidente simplemente debido a la visibilidad o simplemente colocando palabras clave dentro del contenido. El excelente contenido está optimizado, mantiene a los lectores interesados ​​y ofrece información interesante. Si su contenido se ajusta a estas tres cosas, debe seguir el enlace ".