Conținut conectabil sau conținut axat pe cuvinte cheie: care este mai important pentru site-ul dvs.?

„Aleg să creez o pagină care câștigă linkuri.

Vă dau trei motive pentru care ...

Când o pagină este citată de alții, asta înseamnă că am creat cu succes ceva util. Este ultimul compliment. Am contribuit la industria mea și i-am ajutat pe alții.

Clasările (și traficul) către paginile care nu sunt de serviciu sunt frumoase, dar nu se corelează direct cu succesul afacerii mele. Primesc o mulțime de trafic către postările de pe blog. Mă bucur că conținutul este util oamenilor, dar are un impact foarte mic asupra afacerii mele dacă nu cumva îmi susține celelalte eforturi (de exemplu, atrag link-uri, abonați, adepți, cuvântul din gură etc.)

Link-urile către această pagină pot ajuta site-ul meu să devină mai mult o autoritate, ajutând paginile mele de servicii să se claseze pentru frazele cheie mai valoroase, cu scop comercial. Aceste pagini determină cererea.

Încercați acest lucru: creați două segmente, unul pentru persoanele care încep o postare pe blog, altul pentru persoanele care încep pe o pagină de servicii. Verificați rata de conversie pentru fiecare. Pe site-ul nostru, rata de conversie pentru persoanele care încep pe o pagină de servicii este de 50 de ori mai mare decât persoanele care încep pe o postare pe blog.

Îmi place foarte mult traficul pe bloguri. Dar trebuie să mă clasez după expresia de bani pentru a conduce clienți potențiali și pentru a-mi ține ocupați cei 40 de angajați. ”

„A trebuit să mă gândesc destul de puțin la asta, dar aș prefera să construiesc o pagină care câștigă linkuri, nu ranguri pentru cuvinte cheie.

În majoritatea cazurilor, cred că linkurile (bune) sunt mai greu de câștigat decât clasamentele cuvintelor cheie. Link-urile implică faptul că conținutul rezonează cu adevărat cu oamenii sau cel puțin obține o reacție din partea acestora. Acesta ar trebui să fie obiectivul principal al unei strategii de conținut.

Când scriu conținut, de exemplu, se face de obicei cu intenția de a genera un angajament real, autentic (care se manifestă de obicei sub formă de partajări și link-uri de social media). Clasificarea cuvintelor cheie poate apărea ca rezultat, dar de obicei nu este obiectivul meu principal.

În plus, valoarea pe care o obțineți din linkuri poate fi apoi valorificată pentru a ajuta alte pagini de pe site-ul dvs. să se claseze. În plus, ele contribuie la construirea autorității generale a site-ului web. ”

„Pe baza experienței mele de marketing digital și în cazul în care am văzut un succes susținut, aș prefera ca paginile mele care nu sunt produse și non-servicii să fie clasificate pentru cuvinte cheie și să nu primesc backlinks. Dacă conținutul meu se clasează bine și oamenii fac clic pe el, linkurile interne pe care le am în conținutul clasamentului pot indica o pagină tranzacțională. Sau pot adăuga un e-mail de înscriere, formular de contact sau RFP pe pagina informațională pentru a reduce fricțiunea la o acțiune a clientului.

Pentru ca un backlink să funcționeze bine în acest scenariu, ar trebui să mă bazez pe căutătorul de internet care se împiedică de pagina / site-ul care leagă de mine, citind conținutul paginii respective și văzând linkul către site-ul meu, urmând acel backlink către site-ul meu, citind conținutul meu, apoi luând măsuri pe site-ul meu. Aceasta este prea multe variabile.

Un ultim beneficiu, în mintea mea: dacă pagina de clasare răspunde la o interogare de cuvinte cheie, pagina dvs. ar putea câștiga un fragment prezentat sau o casetă „Oamenii cer și ei”, în SERP-uri. Acest lucru vă plasează conținutul în fața unor ochi suplimentari, putând crește CTR. Cu cât puteți aduce mai mulți oameni pe site-ul dvs., cu atât aveți mai mulți clienți potențiali.

Scurtă poveste: dacă ar trebui să aleg, dă-mi clasamentul cuvintelor cheie peste backlink-uri. ”

„Aș merge cu materialul care poate fi conectat, deoarece linkurile au capacitatea de a avea un impact pozitiv asupra întregului site (și nu doar pe o anumită pagină) și vor fi benefice pentru vizibilitatea căutării organice pe termen lung.

De asemenea, studiile de corelație s-au dovedit de nenumărate ori că nu veți clasa niciodată fără autoritatea pe care o oferă legăturile relevante, deci la ce bun este o pagină optimizată fără legături, oricum ”.

„Aș alege o pagină care câștigă linkuri chiar dacă nu ar clasa bine. Aceste linkuri ar fi în continuare linkuri către site-ul în ansamblu, care, sperăm, ar avea un impact general pozitiv. Aceste legături ar oferi, de asemenea, trafic de recomandare. ”

„În calitate de agent de marketing, legăturile reprezintă un mijloc către două scopuri: (1) trafic direct și (2)„ autoritate ”sau echitate de legătură care, sperăm, conduce clasamentele. Scopul final al (2) este și traficul (trafic relevant, în mod ideal), așa că am aterizat în același loc. Dacă prima pagină generează trafic direct, relevant sau contribuie măsurabil la marca mea, o voi lua. Dacă a doua pagină generează trafic din cuvinte cheie relevante, o voi lua. Practic vorbind, de obicei găsesc că paginile care câștigă link-uri clasează cuvintele cheie și cele două sunt profund legate, dar dacă ar trebui să aleg (toate celelalte fiind egale), aș alege probabil clasarea paginilor pentru cuvinte cheie. Probabil că există ceva în această pagină care are putere și dacă îl văd clasându-se pentru câteva cuvinte cheie, probabil că se clasează pentru multe altele pe care nu le văd. Aceasta este o pagină care are puterea de a atrage link-uri, dacă lucrez ceva mai mult la asta. ”

„Oricât de mult îmi place un bun bun de construire a legăturilor și cred că sunt mai dificil de creat și promovat, având în vedere această alegere, ar trebui să merg cu o pagină care să aducă trafic relevant. Și, deși de cele mai multe ori trebuie să facem o alegere între conținutul care atrage linkuri sau conținutul care are volum de căutare, este foarte posibil să găsim subiecte în care ambele obiective sunt posibile cu aceeași pagină. Un SEO bun ar trebui să caute întotdeauna aceste oportunități mai întâi. ”

„Aș prefera să creez o pagină care să se claseze pentru cuvintele cheie relevante. SEO are ca scop generarea tipurilor potrivite de trafic și a ajuta afacerea dvs. să aibă succes.

Link-urile sunt încă foarte importante pentru SEO. Știm cu toții acest lucru. Dar legăturile nu sunt singurul factor la care trebuie să vă gândiți. Există o mulțime de alte modalități prin care puteți influența clasarea dincolo de linkuri, care oricum sunt în afara controlului dvs.

Dacă sunt sincer - nu mă gândesc niciodată la „va avea legături?” Cred că „este ceva ce publicul nostru își dorește, are nevoie sau se va bucura?”

De multe ori m-am gândit la link-uri ca dovadă că conținutul dvs. este bun (dacă nu chiar grozav). Cu alte cuvinte, linkurile vor urma conținutul, nu invers. Dacă creați conținut rău / mediocru / mediu, cine se va lega în mod legitim de acesta? (De asemenea, vă rugăm să nu creați conținut rău / mediocru / mediu!) ”

„Aș alege probabil o pagină care se clasează pentru cuvintele cheie relevante, dar nu câștigă niciun link. Motivul este că cuvintele cheie relevante, deși pot genera mai puțin trafic, vor avea o intenție mai mare. Doar pentru că primiți câteva linkuri înapoi nu înseamnă că provin din surse relevante care vor trimite trafic CALIFICAT. Linkurile nu provin întotdeauna din sursele pe care le alegem, așa că nu se știe dacă ne vor ajuta sau nu. O mulțime de link-uri și nici un clasament ar putea fi un indicator al rebuturilor mari. ”

„La fel ca în majoritatea scenariilor SEO, aș spune că depinde. Cum merge site-ul în ansamblu?

Dacă este un site mai nou, aș alege să creez o pagină care să câștige linkuri de înaltă calitate, asigurându-mă că linkurile interne ale paginii sunt configurate pentru a canaliza echitatea linkurilor către categoriile de bază. Deși probabil o singură pagină nu va face o diferență măsurabilă, replicarea acestei strategii pe mai multe pagini și concentrarea asupra construirii autorității site-ului îi vor permite să se claseze pentru mai mulți termeni în timp.

Dacă site-ul este deja bine stabilit, aș alege să creez o pagină care să claseze cuvintele cheie relevante cu scopul de a genera conversii. ”

„Dacă aș putea prognostica impactul viitor pentru un document justificativ, aș alege metoda care a condus cel mai îmbunătățit și mai consistent trafic. Cu toate acestea, din experiența mea, crearea unei pagini care să se claseze pentru cuvintele cheie relevante va conduce în cele din urmă la un trafic mai organic, care este probabil obiectivul general al acelei pagini. În timp ce construirea linkurilor este importantă pentru clasarea inițială în rezultatele căutării, ele pot avea o corelație mai mică pentru clasarea înaltă pe prima pagină. Există alte zeci de pârghii ale strategiilor de pe pagină care pot influența capacitatea unui cuvânt cheie de a se clasa. ”

„O pagină care se va clasa după cuvinte cheie relevante! SEO este o pâlnie - o serie de evenimente care ar trebui să conducă la obiectivul dvs. final (și anume, venituri pentru afacerea dvs.!). Obținerea de linkuri și alte tactici SEO sunt un mijloc de a obține expunere mai bună în SERP-uri, nu un sfârșit în sine, așa că dacă pot ocoli tactica și obțin rezultatul, minunat! Dar chiar și odată ce ați clasat în SERP-uri, treaba încă nu este terminată! Veți dori ca oamenii să facă clic pe rezultatul dvs. și să devină vizitatori, apoi veți dori ca acei vizitatori să vă contacteze / cumpere de la dvs. Practic, voi alege întotdeauna lucrul care mă apropie cel mai mult de obiectivul meu final. "

„După cum vă puteți imagina, această întrebare ar putea începe cu o grăsime mare„ depinde ”, deoarece nu aș recomanda neapărat o orbire peste cealaltă oricărui site din orice industrie în orice stadiu de creștere.

DAR, având în vedere că aveți nevoie de un răspuns și nu de un șir de întrebări, voi alege pagina relevantă pentru afacerea mea, care va câștiga legături.

Există câteva motive pentru care:

1. Primul motiv este destul de simplu: voi putea plasa linkuri interne în această pagină pentru a ajuta la promovarea paginilor de produse / servicii.
2. Dacă este cu adevărat relevant pentru afacerea mea, atunci mă va ajuta să construiesc gradul de conștientizare a mărcii în sectorul din care fac parte și cu potențialii clienți.
3. În același timp, o campanie cu performanțe bune va oferi oportunitatea de a construi relații cu site-uri, jurnaliști, bloggeri, influențatori și webmasteri care probabil vor dori să vadă / să partajeze / să asocieze din nou conținutul meu în viitor.
4. Dacă pagina acoperă un subiect veșnic verde sau unul care ar putea fi actualizat anual, atunci va avea potențialul de a continua să câștige legături organice pe termen lung. În plus, voi putea adăuga un strat de informare manuală pentru a promova orice actualizări ale paginii și a lansa runde reactive de informare care vor atinge subiecte în curs de desfășurare pe tot parcursul anului.
5. Pe lângă toate acestea, o pagină care câștigă linkuri solide, greu de obținut, va ajuta la creșterea vizibilității căutării pentru site în ansamblu - mai ales dacă am fost inteligent cu locul unde se află pagina și cu structura internă de conectare a site-ului. Aceasta înseamnă că această pagină mă va ajuta să-mi vând produsul / serviciul pe termen lung.
6. În cele din urmă, o pagină care obține link-uri și care a fost optimizată pentru căutare va clasa cu siguranță. Nu-mi pot imagina o lume în care o astfel de pagină să nu se claseze, așa că voi presupune că o face. Având în vedere că conținutul este relevant pentru afacerea mea, atunci ar trebui să pot clasifica cuvintele cheie relevante pentru acea pagină - chiar dacă acestea sunt cele mai importante cuvinte cheie sau cuvinte cheie de lungă durată. Asta înseamnă că această pagină va deveni probabil o ușă a site-ului meu, unde traficul ajunge în mod natural.

Și dacă toate aceste motive nu ar fi suficiente, atunci voi spune acest lucru:

Crearea unei pagini relevante pentru afacerea mea care va câștiga linkuri este HARD și va deveni mai dificilă doar în timp.

Când creez o pagină care se va clasa, dețin controlul asupra majorității procesului. Cele două variabile pe care nu le controlez sunt concurenții mei și algoritmii motorului de căutare. Desigur, aceasta este o simplificare excesivă, dar în marea schemă de lucruri există mult mai mult în controlul meu.

Cu toate acestea, când vine vorba de câștigarea de linkuri, singura acțiune care va determina dacă primesc un link nu este deloc în mâinile mele. Numai acest lucru face ca legăturile să fie atât de importante pentru web și atât de greu de găsit.

Dacă îmi spuneți că am opțiunea de a opta pentru o pagină care va câștiga cu siguranță link-uri sau una care nu, atunci voi alege întotdeauna linkurile. ”

„Aș crea pagina care se va clasa pentru cuvintele cheie relevante.

Pur și simplu, este o decizie de afaceri mai inteligentă. Ca afacere, obiectivul online este să vă conectați afacerea la persoanele care vor găsi valoare în ea. Folosim metode precum SEO pentru a face acest lucru, cu toate acestea, dacă nu sunt realizate conexiuni relevante, pagina nu își îndeplinește scopul. Dacă pagina nu este produs / serviciu, atunci scopul său ar trebui să fie să informeze. O pagină extrem de relevantă pentru utilizatori va câștiga linkuri indiferent. În afară de asta, singurul motiv pentru care oamenii se concentrează pe crearea de link-uri este ca pagina să se claseze după cuvintele cheie relevante. Dacă nu va face asta, de ce să risipim resurse prețioase construind o astfel de pagină? ”

„Având în vedere alegerea dintre cele două opțiuni, aș prefera să creez conținut care să se claseze pentru cuvintele cheie relevante. Un conținut care se clasifică pentru cuvintele cheie relevante are capacitatea de a satisface utilizatorul, precum și de a îndeplini obiectivele de afaceri, cum ar fi clienții potențiali, descărcările, impresiile etc. În plus, înseamnă că conținutul este mai ușor de descoperit, ceea ce înseamnă că ar avea o oportunitate mai mare de a să fie partajat pe rețelele sociale, la care se face referire prin alt conținut și, în cele din urmă, să obțină backlink-uri în mod natural / editorial. În schimb, backlink-urile către o pagină inferioară care nu se va clasifica pentru nimic relevant este mai puțin probabil să mă ajute să îndeplinesc obiectivele de afaceri. Dacă site-urile care se leagă de ale mele au capacitatea de a trimite o mulțime de trafic care ar putea fi convertit, aș putea avea o decizie mai dură în fața mea. ”

„Aș alege pagina care se clasează pentru cuvintele cheie relevante, deși nu voi putea câștiga niciun link. Din punct de vedere al afacerilor, este mai practic să obțineți o valoare directă din paginile care se clasifică după cuvintele cheie vizate - trafic și valoare potențială a conversiei (deoarece puteți transforma vizitatorii organici în clienți prin canalizare). Deși dilema conform căreia nu va câștiga niciun link, este posibil ca, prin clasarea cuvintelor cheie informative, editorii și alți creatori de conținut să nu reziste la conectarea la pagină.

Editorii care sunt în căutarea unor citate / informații suplimentare ar putea găsi pagina dvs. relevantă pentru lucrările lor (deoarece se clasează pentru cuvinte cheie cu informații referențiale), acest lucru oferă un avantaj irezistibil pe pagina dvs. de a câștiga linkuri (vă ajută să loviți două păsări cu o singură piatră) - clasamente și câștiguri de link-uri). ”

„Mi-a plăcut întrebarea și, după cum ați spus, toată lumea își dorește tot ce este mai bun din lume, dar dacă ar trebui să aleg una, aș alege pagina care ar putea să nu primească niciun link, dar ar trebui să fie capabilă să se claseze pentru expresiile cheie relevante.

Ideea mea de SEO este destul de simplă, pentru mine, SEO de succes este care permite companiilor să ajungă la publicul lor țintă. Dacă pagina nu primește linkuri, ci clasează pentru expresii cheie relevante, atunci va ajunge și la publicul țintă, care este scopul meu la sfârșitul zilei.

Dacă creez o pagină care oferă o soluție la cele mai dureroase puncte pe care le caută publicul din industrie. Dacă pagina respectivă nu atrage link-uri, dar se clasează pe câțiva termeni relevanți, voi fi mulțumit de acest lucru, deoarece pagina ajunge la publicul potrivit care caută termenul înrudit, iar aceștia pot partaja pagina respectivă în rețeaua lor. și, sperăm, obiectivul meu de a ajuta oamenii prin intermediul acelei pagini va fi atins.

Dacă pagina nu obține clasamentul pentru nici o expresie cheie relevantă, ci obține linkuri, ce rost are aceasta la sfârșitul zilei? ”

„Aș alege cel care se clasează după cuvinte cheie, deoarece de mai multe ori am văzut că conținutul care poate fi conectat nu se situează întotdeauna bine în motoarele de căutare. Și obiectivul meu principal este să mă clasez bine pentru un set de cuvinte cheie care pot crește traficul site-ului web și, cel mai probabil, le pot transforma în acțiuni precum înscrierea, apelul, achiziționarea etc. ”

„Într-o lume ideală, aș vrea să creez cea mai perfectă pagină web care se clasează pe prima pagină a rezultatelor căutării și câștigă linkuri de calitate superioară din New York Times și Vogue. Această pagină ar genera clicuri și conversii din start și ar intra în sala renumelui SEO. Dar nu trăim într-o lume ideală. Și este în regulă, deoarece SEO-ul este esențial pentru optimizarea continuă și învățarea prin practică. Mi s-a prezentat destul de mult întrebarea la care această postare va încerca să răspundă cu diverse opinii și perspective ale experților. În cele din urmă, nu există un răspuns corect sau greșit. Și, după cum vă va spune orice SEO experimentat, „depinde”, care a devenit gluma din interiorul industriei noastre, dar această frază cuprinde cu adevărat complexitatea SEO și dependența sa de o combinație de factori. Cu această dilemă, în special, răspunsul meu a continuat să se schimbe cu cât am analizat și am aprofundat mai multe scenarii: cât de stabilită este afacerea? În ce tip de industrie operează? B2B sau B2C? Ce tip de pagină informațională (non-produs) creez? Cât de mare ar fi clasarea paginii în rezultatele căutării? Ce tip de link-uri ar câștiga și câte? Iar lista de întrebări ipotetice continuă. În scopuri de simplitate, voi răspunde cu o abordare mai generică în minte.

Toate lucrurile fiind egale, aș prefera să creez o pagină care să se claseze pentru cuvintele cheie relevante, chiar dacă nu va câștiga linkuri. Acest lucru nu este de a ignora necesitatea unei strategii solide de backlinking ca parte a unei abordări echilibrate a optimizărilor on-page și off-page. Sunt un mare avocat pentru link-urile câștigate și am văzut impactul său în influențarea pozițiilor de clasare, dacă este realizat în mod consecvent și corect. Dar, în cele din urmă, SEO este pentru oameni indiferent dacă vrem să le numim „clienți”, „utilizatori”, „cumpărători” - toți caută informații și folosesc motoare de căutare precum Google pentru a găsi răspunsuri. Clasarea paginii pentru aceste cuvinte cheie relevante înseamnă că vor putea descoperi conținutul site-ului prin rezultatele căutării organice. În plus, performanța SEO este măsurată prin trafic și venituri organice. Prin urmare, voi putea atribui traficul generat de pe clasamentul paginii tacticii SEO, inclusiv optimizări tehnice și pe pagină. Pe de altă parte, traficul către pagină care va câștiga link-uri, dar nu se va clasa pentru niciun cuvânt cheie (presupunând că aceste link-uri vor avea ca rezultat vizite pe site) va fi atribuit traficului de recomandare, care ar putea afecta percepția afacerii despre beneficiile SEO în generarea clienți potențiali calificați, deoarece va deveni mai greu de cuantificat și validat valoarea financiară imensă a SEO. ”

„Când m-am gândit la modul cel mai bun de a răspunde la această întrebare, m-am gândit la importanța atât a cuvintelor cheie, cât și a linkurilor care funcționează în sinergie. Dar dacă ar trebui să aleg, ar fi pagina care nu câștigă niciun link, dar se va clasa pentru cuvintele cheie relevante. .

Cel mai adesea, un obiectiv major sau o măsură pentru succesul într-o campanie de consolidare a legăturilor este dacă acesta are ca rezultat oricum o ridicare. De asemenea, este vital să vă amintiți că nu puteți alege întotdeauna sursele de linkuri și veți fi restricționat la publicul locului în care sunt plasate link-urile dvs., care ar putea să nu rezoneze întotdeauna cu propriile obiective. Direcționarea prin cuvinte cheie, pe de altă parte, vă oferă mai mult control și vă permite să încorporați intenția căutătorului.

Traficul este aproape întotdeauna garantat atunci când vă poziționați în SERP pentru termeni cu un volum substanțial de căutare în spatele acestuia. Backlink-urile, totuși, nu garantează traficul. Beneficiile lor unice se bazează pe îmbunătățirea generală a unui site. Deci, dacă vă confruntați cu decizia de clasare sau backlink-uri, este important să țineți cont de starea actuală a site-ului dvs. și de obiectivele dvs. mai largi, deoarece crearea de linkuri poate fi alegerea mai bună.

Dacă creați linkuri către o pagină care nu se clasează niciodată, faceți legătura de acolo către o pagină de produs prioritară și canalizați acea valoare echitabilă a link-ului către aceasta. Dacă creați o pagină non-produs pentru a vă clasa, atunci creați autoritate în jurul subiectului. Această pagină ar trebui, de asemenea, să se conecteze la pagina produsului și să transmită relevanța.

Conținutul nu urcă SERP-urile din întâmplare doar datorită vizibilității sau doar plasării cuvintelor cheie în conținut. Conținutul excelent este optimizat, menține cititorii implicați și oferă informații interesante. Dacă conținutul dvs. se potrivește acestor trei lucruri, ar trebui să urmeze linkul. "