링크 가능한 콘텐츠 또는 키워드 중심 콘텐츠: 귀하의 사이트에서 어느 것이 더 중요합니까?

“저는 링크를 얻는 페이지를 만들기로 했습니다.

3가지 이유를 말씀드리자면...

다른 사람들이 페이지를 인용하면 내가 유용한 것을 성공적으로 만들었다는 의미입니다. 궁극의 칭찬입니다. 나는 내 산업에 기여했고 다른 사람들을 도왔습니다.

비서비스 페이지에 대한 순위(및 트래픽)는 좋지만 내 비즈니스의 성공과 직접적인 관련이 없습니다. 블로그 게시물로 트래픽이 많이 발생합니다. 콘텐츠가 사람들에게 유용하다는 점에 만족하지만, 내 다른 노력(예: 링크, 구독자, 팔로워, 입소문 유치 등)을 지원하지 않는다면 내 비즈니스에 거의 영향을 미치지 않습니다.

이 페이지에 대한 링크는 내 사이트가 더 권위 있는 사이트가 되는 데 도움이 될 수 있으며 내 서비스 페이지가 더 가치 있고 상업적인 목적의 핵심 문구에 대해 순위를 매길 수 있습니다. 수요를 이끄는 것은 바로 이 페이지들입니다.

이렇게 해보세요: 블로그 게시물에서 시작하는 사람들을 위한 세그먼트와 서비스 페이지에서 시작하는 사람들을 위한 세그먼트를 만듭니다. 각각의 전환율을 확인하십시오. 우리 사이트에서 서비스 페이지에서 시작하는 사람들의 전환율은 블로그 게시물에서 시작하는 사람들보다 50배 더 ​​높습니다.

저는 블로그 트래픽을 정말 좋아합니다. 하지만 리드를 유도하고 40명의 직원을 바쁘게 유지하려면 돈 문구에 순위를 매겨야 합니다.”

“이 부분에 대해 꽤 고민을 해야 했지만 키워드 순위가 아닌 링크를 얻는 페이지를 만들고 싶습니다.

대부분의 경우 (좋은) 링크가 키워드 순위보다 얻기가 더 어렵다고 생각합니다. 링크는 콘텐츠가 진정으로 사람들에게 반향을 일으키거나 적어도 그들로부터 반응을 얻는다는 것을 의미합니다. 그것이 콘텐츠 전략의 주요 목표가 되어야 합니다.

예를 들어 내가 콘텐츠를 작성할 때 일반적으로 실제적이고 진정한 참여를 유도하려는 의도로 수행됩니다(일반적으로 소셜 미디어 공유 및 링크의 형태로 나타남). 키워드 순위는 그 결과 올 수 있지만 일반적으로 나의 주요 목표는 아닙니다.

또한 링크에서 얻은 가치는 사이트의 다른 페이지 순위를 높이는 데 활용할 수 있습니다. 또한 전반적인 웹사이트 권한을 구축하는 데 도움이 됩니다.”

“디지털 마케팅 경험과 지속적인 성공을 바탕으로 비 제품 및 비 서비스 페이지에 키워드 순위를 매기고 백링크를 받지 않는 것이 좋습니다. 내 콘텐츠의 순위가 매겨지고 사람들이 클릭하면 순위 콘텐츠에 있는 내부 링크가 거래 페이지를 가리킬 수 있습니다. 또는 이메일 가입, 문의 양식 또는 RFP를 정보 페이지에 추가하여 고객 작업에 대한 마찰을 줄일 수 있습니다.

이 시나리오에서 백링크가 잘 작동하려면 인터넷 검색자가 내 페이지/사이트에 걸려 비틀거리고, 해당 페이지의 콘텐츠를 읽고, 내 사이트에 대한 링크를 보고, 내 웹사이트에 대한 해당 백링크를 따라 읽고, 내 콘텐츠를 확인한 다음 내 사이트에서 조치를 취합니다. 너무 많은 변수입니다.

내 생각에 마지막으로 한 가지 이점은 순위 페이지가 키워드 쿼리에 응답하면 페이지가 SERP에서 추천 스니펫 또는 "사람들이 묻는 질문" 상자를 얻을 수 있다는 것입니다. 이렇게 하면 콘텐츠가 더 많은 사람들에게 노출되어 잠재적으로 CTR이 증가합니다. 사이트에 더 많은 사람들을 데려올수록 더 많은 잠재 고객을 확보할 수 있습니다.

간단히 말해서 선택해야 한다면 백링크보다 키워드 순위를 알려주세요.”

“링크는 하나의 특정 페이지가 아니라 전체 사이트에 긍정적인 영향을 미칠 수 있고 장기적으로 유기적 검색 가시성에 도움이 되기 때문에 링크 가능한 자산을 사용하겠습니다.

또한 상관 관계 연구는 관련 링크가 제공하는 권한 없이는 순위를 매길 수 없다는 것이 몇 번이고 입증되었으므로 어쨌든 링크가 없는 최적화된 페이지가 무슨 소용이겠습니까?”

“나는 순위가 좋지 않더라도 링크를 얻을 수 있는 페이지를 선택하겠습니다. 이러한 링크는 여전히 전체적으로 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 전체 사이트에 대한 링크입니다. 이러한 링크는 추천 트래픽도 제공합니다.”

“마케터로서 링크는 (1) 직접적인 트래픽, (2) 순위를 높이는 "권한" 또는 링크 자산이라는 두 가지 목적을 위한 수단입니다. (2)의 최종 목표도 트래픽(관련 트래픽, 이상적으로는)이므로 같은 지점에 도착했습니다. 첫 번째 페이지가 직접적이고 관련성 높은 트래픽을 유도하거나 내 브랜드에 상당한 기여를 하는 경우 선택하겠습니다. 두 번째 페이지가 관련 키워드에서 트래픽을 유도하는 경우 이를 수락합니다. 실질적으로 말해서, 나는 일반적으로 링크를 얻는 페이지가 키워드에 대한 순위이고 두 페이지가 깊게 얽혀 있다는 것을 알지만, 선택해야 한다면(다른 모든 것이 동일함) 키워드에 대한 페이지 순위를 선택할 것입니다. 그 페이지에는 유지력이 있는 무언가가 있을 수 있으며 몇 가지 키워드에 대해 순위가 매겨지면 내가 보지 못하는 더 많은 키워드에 대해 순위가 매겨질 것입니다. 조금만 더 노력하면 링크를 끌어들이는 힘이 있는 페이지다.”

“좋은 링크 구축 자산을 좋아하고 이러한 자산을 만들고 홍보하기가 더 어렵다고 생각하는 한, 이 선택을 감안할 때 관련 트래픽을 유도하는 페이지로 이동해야 합니다. 그리고 대부분의 경우 링크를 유도하는 콘텐츠와 검색량이 많은 콘텐츠 중에서 선택해야 하지만 동일한 페이지에서 두 가지 목표가 모두 가능한 주제를 찾는 것은 매우 가능합니다. 좋은 SEO는 항상 이러한 기회를 먼저 찾아야 합니다.”

“나는 관련 키워드에 대한 순위가 매겨지는 페이지를 만들고 싶습니다. SEO는 올바른 유형의 트래픽을 유도하고 비즈니스의 성공을 돕는 것입니다.

링크는 여전히 SEO에 매우 중요합니다. 우리 모두는 이것을 알고 있습니다. 그러나 링크가 생각해야 하는 유일한 요소는 아닙니다. 일반적으로 어쨌든 제어할 수 없는 링크를 넘어 순위에 영향을 줄 수 있는 다른 방법이 많이 있습니다.

솔직히 말해서 "이것이 링크를 얻을 수 있을까요?"에 대해 결코 생각하지 않습니다. 나는 "이것이 우리 청중이 원하고, 필요로 하거나, 즐길 것입니까?"라고 생각합니다.

나는 종종 당신의 콘텐츠가 훌륭하다는 증거로 링크를 생각했습니다. 즉, 링크는 그 반대가 아니라 콘텐츠를 따릅니다. 불량/보통/보통 콘텐츠를 제작하는 경우 누가 이에 합법적으로 링크할까요? (또한 나쁜/보통/보통 콘텐츠를 만들지 마세요!)”

“관련 키워드에 대한 순위가 매겨지지만 링크가 생성되지 않는 페이지로 이동할 것입니다. 그 이유는 관련 키워드가 잠재적으로 트래픽을 덜 가져올 수 있지만 더 높은 의도를 가질 수 있기 때문입니다. 일부 백 링크가 있다고 해서 해당 링크가 QUALIFIED 트래픽을 보낼 관련 소스에서 가져온 것은 아닙니다. 링크가 항상 우리가 선택한 소스에서 오는 것은 아니므로 링크가 도움이 될지 여부는 알 수 없습니다. 링크가 많고 순위가 없으면 높은 바운스의 지표가 될 수 있습니다."

“대부분의 SEO 시나리오와 마찬가지로 상황에 따라 다릅니다. 사이트는 전반적으로 어떻게 하고 있습니까?

최신 사이트인 경우 고품질 링크를 얻을 수 있는 페이지를 만들고 페이지의 내부 링크가 핵심 카테고리에 대한 링크 자산을 퍼널링하도록 설정되었는지 확인합니다. 단일 페이지가 측정 가능한 차이를 만들지 않을 가능성이 높지만 여러 페이지에 걸쳐 이 전략을 복제하고 사이트의 권위 구축에 집중하면 시간이 지남에 따라 더 많은 용어에 대해 순위를 매길 수 있습니다.

사이트가 이미 잘 구축되어 있다면 전환 유도를 목표로 관련 키워드에 대한 순위를 매길 페이지를 만들 것입니다.”

“증빙 문서의 미래 영향을 예측할 수 있다면 가장 개선되고 일관된 트래픽을 유도하는 방법을 선택할 것입니다. 그러나 내 경험상 관련 키워드에 대한 순위가 매겨지는 페이지를 구축하면 궁극적으로 더 많은 유기적 트래픽을 유도할 수 있으며 이는 해당 페이지의 전체 목표일 가능성이 높습니다. 링크를 구축하는 것은 검색 결과의 초기 순위에 중요하지만 첫 페이지의 높은 순위에 대해서는 상관 관계가 적을 수 있습니다. 키워드 순위에 영향을 줄 수 있는 온페이지 전략의 다른 수단이 수십 가지 있습니다.”

"관련 키워드에 대한 순위가 매겨지는 페이지입니다! SEO는 깔때기입니다. 모두 궁극적인 목표(즉, 비즈니스 수익!)로 연결되어야 하는 일련의 이벤트입니다. 링크 획득 및 기타 SEO 전술은 당신은 그 자체로 끝이 아니라 SERP에 더 잘 노출됩니다. 따라서 전술을 우회하고 결과를 얻을 수 있다면 좋습니다!하지만 SERP에 순위가 매겨진다고 해도 작업은 끝나지 않습니다! 사람들이 귀하의 결과를 클릭하고 방문자가 되기를 원할 것입니다. 그런 다음 해당 방문자가 귀하에게 연락/구매하기를 원할 것입니다. 기본적으로, 저는 항상 제 최종 목표에 가장 가까운 것을 선택할 것입니다."

“상상할 수 있듯이 이 질문은 성장의 모든 단계에 있는 모든 산업의 사이트에 한 옵션을 다른 옵션보다 맹목적으로 추천하지 않기 때문에 '의존적'으로 시작될 수 있습니다.

그러나 일련의 질문이 아니라 답변이 필요하다는 점을 감안할 때 링크를 얻을 수 있는 내 비즈니스와 관련된 페이지를 선택하겠습니다.

몇 가지 이유가 있습니다.

1. 첫 번째 이유는 매우 간단합니다. 제품/서비스 페이지를 푸시하는 데 도움이 되도록 이 페이지 내에 내부 링크를 배치할 수 있습니다.
2. 그것이 내 비즈니스와 정말로 관련이 있다면 내가 속한 부문 내에서 잠재 고객과 함께 브랜드 인지도를 구축하는 데 도움이 될 것입니다.
3. 동시에 좋은 성과를 내는 캠페인은 사이트, 저널리스트, 블로거, 인플루언서 및 웹마스터와 관계를 구축할 수 있는 기회를 제공하며 이들은 향후 내 콘텐츠를 다시 보고/공유/링크하고 싶어할 것입니다.
4. 페이지가 상시적인 주제 또는 매년 업데이트될 수 있는 주제를 다루는 경우 장기적으로 링크를 유기적으로 계속 얻을 수 있는 가능성이 있습니다. 또한 페이지 업데이트를 홍보하기 위해 수동 홍보 레이어를 추가하고 연중 유행하는 주제를 활용하는 사후 홍보 라운드를 시작할 수 있습니다.
5. 무엇보다도 견고하고 얻기 어려운 링크를 얻는 페이지는 사이트 전체에 대한 검색 가시성을 높이는 데 도움이 됩니다. 특히 페이지가 있는 위치와 사이트의 내부 연결 구조를 잘 알고 있었다면 더욱 그렇습니다. 이것은 이 한 페이지가 장기적으로 내 제품/서비스를 판매하는 데 도움이 될 것임을 의미합니다.
6. 마지막으로, 링크를 받고 검색에 최적화된 페이지는 확실히 순위가 매겨집니다. 나는 그런 페이지가 순위가 매겨지지 않는 세상을 상상할 수 없으므로 그렇게 가정할 것입니다. 콘텐츠가 내 비즈니스와 관련이 있다는 점을 감안할 때 해당 페이지의 관련 키워드에 대해 순위를 매길 수 있어야 합니다. 해당 키워드가 최상위 퍼널 용어 또는 롱테일 키워드인 경우에도 마찬가지입니다. 즉, 이 페이지는 자연스럽게 트래픽이 유입되는 내 사이트의 문이 될 가능성이 높습니다.

그리고 그 모든 이유가 충분하지 않다면 다음과 같이 말할 것입니다.

링크를 얻을 내 비즈니스와 관련된 페이지를 만드는 것은 어렵고 시간이 지남에 따라 점점 더 어려워질 것입니다.

순위가 매겨질 페이지를 만들 때 대부분의 프로세스를 제어합니다. 내가 통제할 수 없는 두 가지 변수는 경쟁자와 검색 엔진 알고리즘입니다. 물론 이것은 지나치게 단순화한 것입니다. 하지만 큰 계획에서 내가 통제할 수 있는 것은 훨씬 더 많습니다.

그러나 링크를 얻는 것과 관련하여 링크를 얻을 수 있는지 여부를 결정하는 한 가지 조치는 전혀 내 손에 있지 않습니다. 이것만으로도 링크가 웹에 매우 중요하고 접근하기 어렵습니다.

링크를 확실히 얻을 수 있는 페이지와 그렇지 않은 페이지를 선택할 수 있는 선택권이 있다고 말씀하시면 저는 항상 링크를 선택할 것입니다.”

“관련 키워드에 대한 순위를 매길 페이지를 만들 것입니다.

간단히 말해서 더 현명한 비즈니스 결정입니다. 비즈니스로서 온라인 목표는 비즈니스에서 가치를 찾을 사람들과 비즈니스를 연결하는 것입니다. 이를 위해 SEO와 같은 방법을 사용하지만 관련 연결이 이루어지지 않으면 페이지가 목적을 달성하지 못합니다. 페이지가 제품/서비스가 아닌 경우 알리는 것이 목적이어야 합니다. 사용자와 관련성이 높은 페이지는 관계없이 링크를 얻습니다. 그 외에도 사람들이 링크 구축에 집중하는 유일한 이유는 페이지가 관련 키워드에 대해 순위를 매길 수 있도록 하는 것입니다. 그렇게 할 수 없다면 왜 그런 페이지를 만드는 데 귀중한 자원을 낭비합니까?”

“두 가지 옵션 중 하나를 선택할 수 있다면 관련 키워드에 대한 순위를 매기는 콘텐츠를 만들고 싶습니다. 관련 키워드에 대한 순위를 매기는 콘텐츠는 리드, 다운로드, 노출 등과 같은 비즈니스 목표를 충족할 뿐만 아니라 사용자를 만족시킬 수 있습니다. 또한 콘텐츠가 더 쉽게 검색될 수 있음을 의미하므로 더 많은 기회를 가질 수 있습니다. 소셜에서 공유하고 다른 콘텐츠에서 참조하며 궁극적으로 자연스럽게/편집적으로 백링크를 얻습니다. 반대로, 관련성이 없는 페이지에 대한 백링크는 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 되지 않을 것입니다. 내 사이트에 연결되는 사이트에 전환할 수 있는 많은 트래픽을 참조할 수 있는 기능이 있었다면 내 눈앞에서 더 어려운 결정을 내릴 수 있었을 것입니다.”

“나는 관련 키워드에 대한 순위가 매겨진 페이지를 선택하지만 링크를 얻을 수는 없습니다. 비즈니스 측면에서는 트래픽 및 잠재적 전환 가치(유기적 방문자를 유입경로를 통해 고객으로 전환할 수 있으므로) 타겟팅하는 키워드 순위가 지정된 페이지에서 직접적인 가치를 얻는 것이 더 실용적입니다. 링크를 얻을 수 없다는 딜레마가 있지만 정보 키워드에 대한 순위를 지정하면 게시자 및 기타 콘텐츠 제작자가 페이지에 대한 링크를 거부하지 않을 가능성이 있습니다.

추가 인용문/통찰력을 찾고 있는 게시자는 귀하의 페이지가 자신의 작업과 관련이 있음을 알 수 있습니다(참조 정보 키워드에 대한 순위이므로). 이는 귀하의 페이지에서 링크를 획득할 수 있는 거부할 수 없는 이점을 제공합니다(한 번의 돌로 두 마리의 새를 치는 데 도움 - 순위 및 링크 적립).”

"나는 그 질문을 좋아했고 당신이 말했듯이 모두가 두 세계의 최고를 원하지만 하나를 선택해야한다면 링크가 없을 수도 있지만 관련 핵심 문구에 대한 순위를 매길 수 있어야하는 페이지를 선택할 것입니다.

SEO에 대한 제 생각은 매우 간단합니다. 저에게 성공적인 SEO는 기업이 목표 고객에게 도달할 수 있도록 하는 것입니다. 페이지에 링크가 연결되지 않고 관련 키워드에 대한 순위가 매겨지면 타겟 고객에게도 도달하게 되며 이것이 결국 제 목표입니다.

업계의 청중이 찾고있는 가장 고통스러운 점에 대한 솔루션을 제공하는 페이지를 만들고 있다면. 해당 페이지가 링크를 끌어들이지 않지만 몇 가지 롱테일 관련 용어에 순위가 매겨진 경우 페이지가 관련 용어를 검색하는 올바른 청중에게 도달하고 해당 페이지를 네트워크에 공유할 수 있기 때문에 만족할 것입니다. 그리고 바라건대, 그 페이지를 통해 사람들을 돕는 나의 목표가 달성될 것입니다.

페이지가 관련 키워드에 대한 순위를 얻지 않고 링크를 얻는다면 하루가 끝날 때 페이지의 요점이 무엇입니까?”

“연결 가능한 콘텐츠가 검색 엔진에서 항상 좋은 순위를 차지하지 않는다는 것을 여러 번 보았기 때문에 키워드 순위를 매기는 것을 선택하겠습니다. 그리고 제 주요 목표는 웹사이트의 트래픽을 증가시키고 가입, 전화, 구매 등과 같은 액션을 취하도록 전환할 수 있는 일련의 키워드에 대해 높은 순위를 매기는 것입니다."

“이상적인 세상에서 저는 검색 결과의 첫 페이지에 순위를 매기고 New York Times 및 Vogue와 같은 최고 품질의 링크를 얻을 수 있는 가장 완벽한 웹 페이지를 만들고 싶습니다. 이 페이지는 처음부터 클릭과 전환을 생성하고 SEO 명예의 전당에 들어갑니다. 그러나 우리는 이상적인 세상에 살고 있지 않습니다. SEO의 핵심은 지속적인 최적화와 수행을 통한 학습이기 때문입니다. 이 글이 다양한 전문가의 의견과 통찰로 답을 하고자 하는 질문을 많이 받았습니다. 결국 옳고 그른 답은 없다. 그리고 노련한 SEO라면 누구나 '의존적'이라는 말을 들을 수 있을 것입니다. 이것이 우리 업계의 내부 농담이 되었지만 그 문구는 SEO의 복잡성과 여러 요인의 조합에 대한 종속성을 진정으로 포함합니다. 특히 이 딜레마에서 내 대답은 다양한 시나리오를 분석하고 더 깊이 파고들수록 계속 바뀌었습니다. 비즈니스는 얼마나 확립되어 있습니까? 어떤 유형의 산업에서 운영됩니까? B2B 또는 B2C? 어떤 유형의 정보(제품이 아닌) 페이지를 만들고 있습니까? 검색 결과에서 페이지 순위는 얼마나 될까요? 어떤 유형의 링크를 얻고 얼마나 많이 얻을 수 있습니까? 그리고 가상의 질문 목록은 계속됩니다. 단순화를 위해 보다 일반적인 접근 방식을 염두에 두고 답변하겠습니다.

모든 것이 동일하다면 링크를 얻지 못하더라도 관련 키워드에 대한 순위를 매기는 페이지를 만드는 것이 좋습니다. 온페이지 및 오프페이지 최적화의 균형 잡힌 접근 방식의 일환으로 견고한 백링크 전략의 필요성을 무시하려는 것은 아닙니다. 저는 획득 링크에 대한 열렬한 지지자이며 일관되고 올바르게 수행되는 경우 순위 순위에 영향을 미치는 영향을 보았습니다. 그러나 궁극적으로 SEO는 '고객', '사용자', '구매자'라고 부를지 여부에 관계없이 사람들을 위한 것입니다. 그들은 모두 정보를 찾고 Google과 같은 검색 엔진을 사용하여 답을 찾습니다. 관련 키워드에 대한 페이지의 순위를 지정한다는 것은 자연 검색 결과를 통해 사이트의 콘텐츠를 발견할 수 있다는 것을 의미합니다. 또한 SEO 성능은 유기적 트래픽과 수익을 통해 측정됩니다. 따라서 페이지 순위에서 발생하는 트래픽을 기술 및 페이지 최적화를 포함한 SEO 전략에 기인할 수 있습니다. 반면에 링크를 얻을 수는 있지만 키워드에 대한 순위가 지정되지 않는 페이지로의 트래픽(해당 링크가 사이트 방문으로 이어진다고 가정)은 추천 트래픽에 기인하며, 이는 SEO의 엄청난 재정적 가치를 수량화하고 검증하기가 더 어려워질 것이기 때문에 자격을 갖춘 리드를 확보하세요."

“이 질문에 어떻게 답을 하면 좋을까 고민하다가 키워드와 링크가 시너지를 내는 게 중요하다고 생각했어요. 하지만 굳이 고르라면 링크가 안 들어오는 페이지가 관련 키워드로 순위가 매겨지는 페이지가 될 것 같아요. .

종종 링크 구축 캠페인의 성공을 위한 주요 목표 또는 측정은 그것이 어쨌든 순위 상승으로 이어지는지 여부입니다. 또한 항상 링크 소스를 선택할 수는 없으며 링크가 배치되는 대상으로 제한되어 자신의 목표와 항상 일치하지 않을 수 있음을 기억하는 것이 중요합니다. 반면에 키워드 타겟팅을 사용하면 더 많은 제어를 할 수 있고 검색자의 의도를 통합할 수 있습니다.

상당한 검색량이 뒤에 있는 용어에 대해 SERP에서 높은 순위를 차지하면 트래픽이 거의 항상 보장됩니다. 그러나 백링크는 트래픽을 보장하지 않습니다. 고유한 이점은 사이트 전체의 개선을 돕는 데 있습니다. 따라서 순위 또는 백링크를 결정해야 하는 경우 링크 구축이 더 나은 선택일 수 있으므로 사이트의 현재 상태와 더 넓은 목표를 고려하는 것이 중요합니다.

순위가 지정되지 않는 페이지에 대한 링크를 구축하는 경우 해당 페이지에서 우선 순위 제품 페이지로 연결하고 가치 있는 링크 자산을 해당 페이지로 연결하십시오. 순위를 매기기 위해 제품이 아닌 페이지를 구축하면 해당 주제에 대한 권위를 구축하는 것입니다. 또한 해당 페이지는 제품 페이지로 연결되고 관련성을 전달해야 합니다.

콘텐츠는 순전히 가시성 때문에 또는 콘텐츠 내에 키워드를 배치하기 때문에 우연히 SERP를 상승시키지 않습니다. 훌륭한 콘텐츠는 최적화되고 독자의 참여를 유지하며 흥미로운 통찰력을 제공합니다. 콘텐츠가 이 세 가지에 해당한다면 링크가 따라와야 합니다."