SERPstatを使用した競合他社の分析の検索—火曜日のチュートリアル

火曜日の別のチュートリアルへようこそ！ 今週は、SERPstatというツールセットについて説明します。 これは、ウクライナのチームによって構築された新進気鋭の検索ツールです。

キーワードの調査やPPCの調査など、さまざまな用途がありますが、本日は、競合他社のドメインの分析にどのように役立つかについて説明します。

SERPstatは、競合他社のドメインを調査し、SEOの取り組みをどこに集中させるかを確認するために使用できる機能とデータを提供します。

ツールを使用するには無料アカウントにサインアップするか、大規模な検索にアクセスするにはサブスクリプションの料金を支払う必要があります。 有料版では、一度により多くのデータにアクセスでき、1日ではるかに多くの検索が可能になりますが、無料版でも問題なくフォローできるはずです。 アカウントを取得して、始めましょう。

概略報告：

要約レポートタブから始めましょう。 これにより、選択したドメインを包括的に確認できます。

今日はCuisinart.comを例として使用します。これは、ここで台所用品を激しく粉砕しているためです。

まず、選択したURLを上部の検索バーにポップします。 これにより、すぐに「概要レポート」ページが表示されます。

ひねりを加えて、SERPstatスイートの各セクションには、情報の意味を説明する小さなポップアップウィンドウがあります。 任意のセクションの小さな疑問符アイコンにカーソルを合わせると、そのセクションが伝えている情報を確認できます。

これは何の魔術ですか？

この一般的な概要から、かなりジューシーな情報がいくつかあります。 何が起こっているのか、そしてそれが競合他社の評価にどのように役立つのかを示すために、各ビットを見ていきましょう。

要約レポート：オーガニックキーワード

「オーガニックキーワード」セクションは非常に簡単です。 ここに5つの数値が表示されます。これらの数値について、最も迅速な要約を行います。

A）総数： SERPstatが上位100件の結果内でドメインランキングを見つけたキーワードの総数。 クイジナートが提供する製品の数を考えると、それらが30,000を超えるキーワードで上位にランクされていることは驚くべきことではありません。

B）新規： SERPstatの最新のデータベース更新（2週間ごとに発生）以降、ドメインが現在ランク付けされているキーワードの数。 Cuisinartは、2週間で約1500の新しいキーワードのランキングを開始しました。 それが印象的です。

C）紛失：過去2週間にドメインが上位100件の検索結果でランキングを停止したキーワードの数。 クイジナートはほぼ1500を獲得しましたが、ほぼ800を失いました。これも、印象的です。

D）改善：過去2週間でランキングが上がったキーワードの数。

E）拒否：過去2週間でランキングが下がったキーワードの数。 改善数と減少数はどちらも、キャンペーンの成功/失敗を含む多くのことを反映している可能性がありますが、キーワードの変動は世界中の検索エンジン全体で正常であることを忘れないでください。 これらの数字に驚かないでください。

この情報はすべてかなり巧妙ですよね？ クイジナートはかなり独善的であるはずですよね？ さて、待ってください。 エンタープライズクライアントのキーワードを測定することの欠点の1つは、ブランド化されたキーワードをよく見ていることです。

以下のセクションでは、特定のドメインがGoogleで上位にランク付けされている最初のいくつかのキーワードを示します。

クイジナートの場合、これらすべてがブランド化されていることに気付くかもしれません。 これは、何万人もの人々がCuisinartブランドを検索していることを意味するため、朗報です。 ただし、「コーヒーメーカー」や「アイスクリームメーカー」などの一般的なキーワードに対してクイジナートがどのように機能するかについてはよくわかりません。

このキーワードのリストをもっと見たい場合は、「検索クエリ」セクションを確認してください。このチュートリアルの最後で言及しましたが、今回はそれを正当化するスペースがありませんでした。

とりあえず、要約の他のセクションを見てみましょう。

要約レポート：広告キーワード

これらは彼らが広告を掲載するために支払っているキーワードです（PPC）。 これは、競合他社が検索者の前でお金を稼ぐことをいとわないキーワードを示しているため、優れた情報です。

クイジナートにとって、彼らが彼ら自身のブランド化されたキーワードのためにPPCに焦点を合わせるのを選んだことを知っているのは良いことです。 これは直感に反するように思えるかもしれませんが、製品を販売しているWebサイトはCuisinartだけではないことを忘れないでください。 また、JCPenney.comなどの大規模なeコマースサイトを含む、他の多くのWebサイトとも競合します。

この情報は、新製品の宣伝活動、難しいSEOキャンペーンのギャップを埋める、特定のキーワードへの狂った固執など、さまざまなことを示している可能性があることに注意してください。 したがって、競合他社があなたが知らないことを知っていると想定する前に、この情報について批判的に考えることを忘れないでください。 （しかし、真剣に、彼らが購入しなければならないキーワードで彼らを有機的に上回ったのは甘いことではないでしょうか？）

確かに知っている統計と比較できるように、Page OnePowerのドメインを入力してツールを調査する傾向があります。 SERPstatのCPC部分では予算が適切に設定されていなかったため、このセクションを一粒の塩で説明します。

要約レポート：キーワードの位置分布

このセクションでは、ドメインがランク付けするキーワードの数と、それらが全体的にどこにランク付けされるかを示します。

この情報は、広い意味で、ドメインがキーワードのセットに対してどれだけ優位性を持っているかを示すことができます。

クイジナートの場合、SERPの上位50のスポットにキーワードがかなり広がっていることがわかりますが、それほど悪くはありません。

このチャートのラベル付けは確かに少し不安定ですが、情報はまだ役に立ちます：

要約レポート：サブドメイン

これにより、ドメインのサブドメインのリストと、サブドメインが適切にランク付けされているキーワードの数がわかります。

これは、サブドメインがリストされていないCuisinartにとってはそれほど有用ではありません。 ただし、複数のサブドメインを持つ大企業の場合、このセクションは、どのサブドメインが一貫して良好に機能しているかを確認するのに役立ちます。

左側のメニューの[サイト構造]セクションにある[サブドメインリスト]タブを選択して、この情報を単独で表示することもできます。

要約レポート：可視性の傾向

これは実際には、SERPstatがまとめた優れたメトリックです。 ドメインのランキングに関するキーワードの数に関するSERPstatsのデータと、それらのキーワードの人気度も考慮されます。 これは、キーワードが一般的であるかどうかによって、「可視性」に大きな違いがある可能性があることを意味します。 理にかなっていますよね？

また、グラフィカル表現は、ドメインが時間の経過とともにどのように表示されるかを伝えるための強力な方法を提供します。

これは、理論的には、どのキャンペーンがうまく機能しているかを追跡する方法としても役立ちます。 このチャートから判断すると、Cuisinartは安定した可視性を維持しており、それほどエキサイティングなものはありません。

要約レポート：キーワードトレンド

このグラフは、「新しい」キーワードと「失われた」キーワードのバランスを理解するのに役立ちます。

クイジナートの場合、彼らが失っているよりも多くのキーワードに基づいていることは明らかです。 あなたが彼らを競争相手として見ているなら、この情報はあなたが彼らのキャンペーンから借りるかどうかを決めるのを助けることができます。 （彼らが下降傾向にあった場合、あなたは彼らにアイデアを探すことはほとんどないでしょう？）それはまたあなたの競争相手がキーワードの分野で負けているかどうかの機会を決定するのに役立つかもしれません。

また、「可視性の傾向」と「キーワードの傾向」を比較することで、キーワードの人気がSERPstatの可視性メトリックとどの程度関係しているかについての情報を収集できる場合があります。

Cuisinartのキーワードの傾向が上昇している間、その可視性の傾向は一定のままであるか、同じ時期に少し落ち込んだ可能性があることに注意してください。 これは、ロングテールキーワードのランキングで非常にうまくいっていたかもしれないが、より高い可視性とより競争力のある用語を失っていたことを示している可能性があります。

要約レポート：最も視認性の高いページ

このセクションは、BuzzSumoと同じように役立ちます。つまり、どのコンテンツが最もエンゲージメントを獲得しているかを特定するのに役立ちます。 ただし、BuzzSumoが最もソーシャルシェアを獲得しているページを追跡する場合、SERPstatはどのページが最も多くのトラフィックを獲得しているかを追跡します。 Cuisinartと競争しているときは、どのページがうまく機能しているかを知っておくと、その成功をエミュレートできるので役立ちます。

たとえば、Cuisinartのレシピページのうち4つが、最も目立つ上位10ページに表示されることに注意してください。

これは、あなたがあなた自身の台所用品ウェブサイトのためのレシピページを作成することに投資したならば、あなたがより多くのトラフィック（そしてより多くのリンク！）を簡単に稼ぐことができることをあなたに伝えます。

もちろん、オーガニックキーワードの数によるクイジナートのトップの結果は、製品マニュアルの.pdfです。 これはこれまでで最もセクシーなことではありませんが、少なくとも正直に最も可視性を獲得しているものを示しています。

この情報は、左側の[サイト構造]メニューの[URL]タブをクリックして見つけることもできます。

このページには、「データのエクスポート」機能があります。

また、各ページが獲得したFacebook共有の数（A）や、上位20のキーワードすべてで1位になった場合にページが獲得する「潜在的なトラフィック」の量などの新しい情報も提供します（B ）：：

少し奇妙な「潜在的なトラフィック」メトリックについて私が気に入っているのは、SEOに焦点を当てることの潜在的な利点を示していることです。 これは、トラフィックの観点から、より高いランキングが実際にドメインにもたらす可能性があるものについてのSERPstatの最良の推測を示していますが、これは計算が難しいように思われます。 ハンディ。

競合他社：

「競合他社」タブには4つのセクションがあり、このチュートリアルではそのうちの2つだけを取り上げます。

• 「オーガニック検索で」
• 「ドメイン比較」

競合他社：オーガニック検索

このセクションは、競合他社の分析に関しては、SERPstatの原動力です。

ここに5つの列があることがわかります。

A）一般的なキーワード：これは、そのドメインがランク付けされている一般的なキーワードの数を示します。

B）欠落しているキーワード：これは、競合するドメインがそのCuisinartに対してランク付けされていないキーワードの数を示します。

C）関連性： SERPstatが関連性を計算する方法は完全にはわかりませんが、比較されたドメインに共通するキーワードの割合を反映している可能性があります。

D）すべてのキーワード：これは、一般的なキーワードと欠落しているキーワードの総数を示します。 また、最近の変動数、株式市場のスタイルもわかりやすく表示されます。

E）可視性：これは、株式市場のスタイルの変動を伴う、自家製のSERPstatメトリックです。

このセクションは、ドメインとの関連性とキーワードの重複の程度に基づいて、監視する競合他社を決定するときに全体的に最も役立ちます。

また、各競合他社が全面的にランク付けするキーワードの数を示す棒グラフも表示されます（データを視覚化するためのもう1つの方法）。

ボーナスとして、ここにデータの別の描写があります。キーワードの分布と可視性のシェアを示す2つのドーナツグラフですが、棒グラフほど便利ではありません。

競合他社：ドメイン比較

私の意見では、これがSERPstatが本当に輝いているところです。 「インフォグラフィック」セクションの視覚的表現と他のセクションのキーワードに精通していることを組み合わせることで、ドメイン比較は、キーワードの競合がどこにあるかをすばやく把握するのに最適です。

オーガニック検索の競合他社のリスト（および統計を直接比較する場合は独自のドメイン）を使用して、他のドメインを追加します。 このあたりでよく知っているので、オーガニック競合他社リストの7番と12番のSur LaTableとWilliam-Sonomaを使用します。 （Cory Collinsがリンク可能な資産をどのように分類し、Williams-SonomaとSur La Tableの機会をリンクするかを確認してください。）

最初に表示されるのは、素敵なベン図です。

これにより、競合するドメイン間でキーワードの重複が発生する場所をすばやく魅力的に視覚的に表現できます。 ウィリアムズソノマが最も多くのキーワードで（はるかに）ランク付けされていることがわかります。 これは、CuisinartとSur La Tableだけでなく、ランク付けされているキーワードに関してより広いネットをキャストしていることを示しているはずです。

次に、番号とドメインの興味深いリストが表示されます。

これで混乱させないでください。 このセクションでは、ベン図で使用されている数値情報を表示するだけです。 ダイアグラムの各セクションのキーワードの数を1つずつ示します。クイジナートに固有、Sur La Tableに固有、2つの間で共有されるなどです。

そして最後に、一般的なキーワードのリストが表示され、比較されたドメインがそれぞれでランク付けされている位置と、各キーワードが毎月取得する検索数が示されます。 あなたがPPC情報を探しているなら、それは乗り物にも一緒に来ます：

これは、どのキーワードまたはトピックに焦点を合わせるかを決定しようとするときに最も役立ちます。 クイジナートを競争相手と見なしている場合は、彼らが誰を競争相手と見なしているかも知っておく必要があります。 ランキングの観点から最も強い場所を評価することで、最もチャンスがどこにあるのか、そしてどこに着手する可能性が低いのかを判断できます。

全体として、競合他社のセクションは、選択した競合他社のドメインの競合状況がどのように見えるかを高レベルで把握するのに最適です。

インフォグラフィック：

下部の左側のメニューには、「インフォグラフィック」というラベルの付いたタブがあります。

まず、SERPstatの「インフォグラフィック」は、「インフォグラフィック」を聞いたときに私たちの多くが考えるのと同じことを意味しないということを避けましょう。

「インフォグラフィック」をポスターのようなグラフィック指向の情報ダンプ（これらのもの）として話す代わりに、SERPstatはデータの視覚的表現を説明するためにこの単語を使用します。文字通り情報のグラフィックであり、実際にはもっと意味があります。

サイトのこのセクションでは、キーワードに関してドメインがどのように機能しているかについて、すばやく視覚的にチェックインできます。 競合他社に関するレポートをまとめるときに、これは非常に便利な一種の視覚補助です。

このページは、可視性のためのクイックリファレンスを非常にうまくまとめています。

そして、ドメインが競合他社と共有するキーワードの数：

これは他のセクションで提供されているものと異なる情報ではありませんが、それを視覚的に表現したものです。 これは、競合他社のケーススタディを作成するときに参照を引き出すのに便利な場所です。

結論

競合他社の研究に関して、SERPstatが最もよく使用されるものを少し紹介しましたが、いくつかの機能も省略しました。 ツールの特定の部分は、ドメインではなくキーワードについて詳しく学習しようとするときに使用されるため、検索バーにドメインを入力してもアクセスできませんでした。

これらのセクションは「OrganicResearch」タブです。

また、[検索クエリ]タブの[検索候補]と[関連キーワード]：

これらの機能をざっと見てみるだけで、探索することがたくさんあることがわかります。 他に何もないとしても、これらのセクションでは、コンテンツのアイデアとキーワードの選択に関して考えることができます。

また、「広告調査」タブは、ここPage One Powerで行っていることとはあまり関係がないため、取り上げないことにしましたが、競合他社を効果的にストーカーするために使用できる情報は間違いありません。 特に、独自のPPCキャンペーンのアイデアを探している場合は、SERPstatのこれらのセクションをさらに深く掘り下げることをお勧めします。

今日取り上げなかったSERPstatの最も印象的な部分には、ドメインとキーワードの両方からアクセスできる「検索クエリ」ツールと「バッチ分析」ツールがあります。 したがって、SERPstatを効果的に使用することに関しては、さらに多くのことを検討する必要があります。 火曜日のチュートリアルで、これらの側面について説明するかもしれません。

ただし、今のところ、SERPstatには、競合他社のランキングを調査するとき（または自分のランキングを調査するとき）に考慮すべき興味深い情報が豊富にあると言っても過言ではありません。

読んでくれてありがとう！