使用 SERPstat 搜索競爭對手分析—週二教程

歡迎來到週二的另一個教程！ 本週我將帶您了解一個名為 SERPstat 的工具集。 這是一個由烏克蘭團隊開發的新興搜索工具。

它有無數的用途，包括關鍵字研究和調查 PPC，但今天我們將介紹它如何在分析競爭對手的域中發揮作用。

SERPstat 提供的功能和數據可用於確定競爭對手的域並確定您的 SEO 工作重點在哪裡。

您需要註冊一個免費帳戶才能使用該工具或付費訂閱才能訪問大規模搜索。 付費版本可以讓您一次訪問更多數據，並允許一天內進行更多搜索，但您應該能夠繼續使用免費版本。 所以抓住一個帳戶，讓我們開始吧！

總結報告：

讓我們從摘要報告選項卡開始。 這將使您全面了解您選擇的領域。

今天我將使用 Cuisinart.com 作為例子，因為我們在這裡非常注重廚具。

首先，將您選擇的 URL 彈出到頂部的搜索欄中。 這將立即將您帶到他們的“摘要報告”頁面：

出乎意料的是，SERPstat 套件的每個部分都有一個小彈出窗口，解釋信息的含義。 只需將鼠標懸停在任何部分的小問號圖標上，您就可以看到該部分傳達的信息：

這是什麼巫術？！

僅從這個一般概述中就有一些非常多汁的信息。 讓我們逐一介紹，向您展示正在發生的事情以及它如何幫助您評估競爭對手。

總結報告：自然關鍵詞

“有機關鍵字”部分非常簡單。 在這裡，您將看到五個數字，我們將對其進行最快的快速分析：

A) 總數： SERPstat 在前 100 個結果中找到域排名的關鍵字總數。 考慮到 Cuisinart 提供的產品數量，它們在超過 30,000 個關鍵字中排名良好也就不足為奇了。

B) 新：自 SERPstat 最新數據庫更新（每兩週更新一次）以來，該域現在排名的關鍵字數量。 Cuisinart 開始在兩週內對近 1500 個新關鍵詞進行排名。 這很讓人佩服。

C) 丟失：該域在過去兩週內停止在前 100 個搜索結果中排名的關鍵字數量。 Cuisinart 漲了近 1500，但輸了近 800，這也很可觀。

D)改進：最近兩週排名上升的關鍵詞數量。

E)下降：最近兩週排名下降的關鍵詞數量。 改善和下降的數字都可以反映很多事情，包括活動的成功/失敗，但請記住，關鍵字波動在世界各地的搜索引擎中都是正常的。 不要讓這些數字嚇到你。

所有這些信息都很時髦，是嗎？ Cuisinart 應該很自鳴得意吧？ 嗯，堅持住。 為企業客戶衡量關鍵字的缺點之一是您經常查看品牌關鍵字：

下面的部分給出了給定域在 Google 中排名靠前的前幾個關鍵字。

在 Cuisinart 的案例中，您可能會注意到所有這些都是品牌的。 這是個好消息，因為這意味著成千上萬的人正在尋找 Cuisinart 品牌。 但是，它並沒有讓我們很好地了解 Cuisinart 對“咖啡機”或“冰淇淋機”等一般關鍵字的表現如何。

如果您想查看更多此關鍵字列表，可以查看“搜索查詢”部分——我在本教程的結論中提到了它，但這次沒有足夠的空間來做：

現在，讓我們看看摘要的其他部分。

摘要報告：廣告關鍵字

這些是他們為在 (PPC) 中投放廣告而付費的關鍵字。 這是極好的信息，因為它顯示了您的競爭對手願意花錢在搜索者面前展示哪些關鍵字。

對於 Cuisinart 來說，很高興知道他們選擇將 PPC 重點放在自己的品牌關鍵字上。 這似乎違反直覺，但請記住，Cuisinart 並不是唯一銷售其產品的網站。 他們還與許多其他網站競爭，包括像 JCPenney.com 這樣的大型電子商務網站：

請記住，此信息可能表明任何數量的事情：對新產品的促銷推動、為困難的 SEO 活動填補空白、對特定關鍵字的瘋狂迷戀。 因此，在假設您的競爭對手知道您不知道的事情之前，請記住對這些信息進行批判性思考。 （但說真的，在他們必須購買的關鍵字上有機地超過他們不是很好嗎？）

我傾向於通過放入 Page One Power 的域來研究工具，這樣我就可以與我確定的統計數據進行比較。 SERPstat 的 CPC 部分並沒有完全符合我們的預算，因此請謹慎對待本節：

總結報告：關鍵字位置分佈

本節將展示多少關鍵字排名域並在那裡他們的排名一刀切。

從廣義上講，此信息可以向您顯示某個域對其關鍵字集的支配地位。

對於 Cuisinart，您可以看到他們在 SERP 的前 50 個位置上有很好的關鍵字分佈，這還不錯。

誠然，這張圖表上的標籤有點不穩定，但信息仍然有用：

總結報告：子域

這將告訴您域的子域列表以及子域排名良好的關鍵字數量。

這對於沒有列出子域的 Cuisinart 來說並不是非常有用。 但是對於擁有多個子域的大公司，此部分對於查看哪些子域始終表現良好非常有用。

您還可以通過選擇左側菜單“站點結構”部分下的“子域列表”選項卡來單獨查看此信息：

摘要報告：可見性趨勢

這實際上是 SERPstat 匯總的一個簡潔的指標。 它考慮了 SERPstats 有關域排名的關鍵字數量以及這些關鍵字的受歡迎程度的數據。 這意味著“可見性”可能存在巨大差異，具體取決於關鍵字是否常見。 有道理吧？

此外，圖形表示提供了一種強大的方式來傳達域隨時間推移的可見性：

從理論上講，這也可以作為跟踪哪些活動運作良好的一種方式。 從這張圖表來看，Cuisinart 一直保持著穩定的知名度——沒有什麼特別令人興奮的。

總結報告：關鍵詞趨勢

此圖可幫助您了解“新”和“丟失”關鍵字之間的平衡。

在 Cuisinart 的案例中，很明顯，他們在更多關鍵字上取得了進展，而不是失去了。 如果您將他們視為競爭對手，此信息可以幫助您決定是否借鑒他們的廣告系列。 （如果他們處於下降趨勢，您幾乎不會向他們尋求想法，對嗎？）如果您的競爭對手在關鍵字垂直領域失敗，它也可以幫助您確定機會。

此外，通過將“可見性趨勢”與“關鍵字趨勢”進行比較，您可能能夠收集有關關鍵字流行度與 SERPstat 的可見性指標有多大關係的一些信息。

請注意，雖然 Cuisinart 的關鍵字趨勢向上移動，但其可見性趨勢保持不變，甚至可能在同一時間略有下降。 這可以告訴我們，他們可能在長尾關鍵詞的高排名方面做得很好，但他們正在失去更高的知名度，更具競爭力的條款。

摘要報告：具有最高可見性的頁面

此部分的作用與 BuzzSumo 的作用相同：幫助我們確定哪些內容獲得了最多的參與度。 但是，在 BuzzSumo 跟踪哪些頁面獲得最多社交分享的地方，SERPstat 跟踪哪些頁面吸引了最多的流量。 當您與 Cuisinart 競爭時，了解哪些頁面做得好會很有幫助，這樣您就可以效仿他們的成功。

例如，請注意 Cuisinart 的四個食譜頁面出現在其前十個最顯眼的頁面中：

這告訴您，如果您投資為自己的廚具網站創建食譜頁面，您可以輕鬆獲得更多流量（和更多鏈接！）。

當然，按有機關鍵字數量計算，Cuisinart 的最高結果是其產品手冊的 .pdf。 這不是有史以來最性感的事情，但它至少顯示了誠實獲得最大知名度的東西。

您還可以通過單擊左側“站點結構”菜單中的“URL”選項卡來找到此信息：

此頁面提供“導出數據”功能：

它還提供新信息，例如每個頁面獲得的 Facebook 共享數量（A），以及如果頁面在其所有前 20 個關鍵字中排名第一（B）將獲得的“潛在流量”量)：

我喜歡這個有點奇怪的“潛在流量”指標，它顯示了專注於 SEO 的潛在好處。 它顯示了 SERPstat 對更高排名實際上可以為域帶來什麼流量的最佳猜測，這聽起來很難計算。 便利。

參賽者：

“競爭對手”選項卡包含四個部分，我們將在本教程中只介紹其中兩個部分：

• “在自然搜索中”
• “領域比較”

競爭對手：在自然搜索中

當涉及到競爭對手分析時，本部分是 SERPstat 的強大功能。

您可以看到這裡有 5 列：

A)常用關鍵字：這顯示了該域排名的常用關鍵字的數量。

B)缺少關鍵字：這顯示了競爭域名為 Cuisinart 沒有排名的關鍵字數量。

C)相關性：我不完全確定 SERPstat 如何計算相關性，但它可能反映了比較域具有共同關鍵字的百分比。

D)所有關鍵字：這顯示關鍵字的總數，常見的和缺失的。 它還有助於顯示任何最近的波動數字、股票市場風格。

E)可見性：這是一個樸素的 SERPstat 指標，同樣伴隨著股市風格的波動。

在根據競爭對手與您的域的相關程度以及他們在關鍵字方面的重疊程度來確定要監控的競爭對手時，此部分總體上最有用。

您還將看到一個條形圖，描繪了每個競爭對手全面排名的關鍵字數量（這只是另一種可視化數據的方式）：

作為獎勵，這裡還有另一種數據描述：顯示關鍵字分佈和可見性份額的兩個圓環圖，但我認為它們沒有比條形圖有用得多：

競爭對手：域名比較

在我看來，這就是 SERPstat 真正閃耀的地方。 結合他們的“信息圖”部分的視覺表現和他們其他部分的關鍵字精明，域比較非常適合快速掌握您的關鍵字競爭所在：

使用自然搜索中的競爭對手列表（以及您自己的域，如果您想直接比較統計數據）來添加其他域。 我們將使用 Sur La Table 和 William-Sonoma，在有機競爭對手名單上排名第 7 和第 12 位，因為我們在這裡很熟悉它們。 （查看 Cory Collins 如何分別為 Williams-Sonoma 和 Sur La Table 分解可鏈接資產和鏈接機會。）

首先你會看到一個可愛的維恩圖：

這為競爭域之間出現關鍵字重疊的位置提供了快速且有吸引力的視覺表示。 我們可以看到 Williams-Sonoma 排名（到目前為止）最多的關鍵字。 這應該會向您以及 Cuisinart 和 Sur La Table 表明，他們在為哪些關鍵字排名方面投入了更廣泛的網絡。

接下來，您將看到一個奇怪的數字和域列表：

不要讓這讓你感到困惑。 本節所做的只是顯示維恩圖中使用的數字信息。 它給出了圖表每個部分中關鍵字的數量，逐個給出：Cuisinart 獨有的、Sur La Table 獨有的、兩者之間共享的等等。

最後，您將看到一個常見關鍵字列表，並附有比較域名在每個關鍵字中的排名以及每個關鍵字每月獲得的搜索次數。 如果您正在尋找 PPC 信息，那麼也可以提供：

這在嘗試確定要關注的關鍵字或主題時最有用。 如果您將 Cuisinart 視為競爭對手，您還應該了解他們將誰視為競爭對手。 通過評估他們在排名方面最強的地方，您可以確定機會最多的地方以及您不太可能取得進展的地方。

總體而言，競爭者部分非常適合從高層次了解您選擇的競爭者域的競爭格局。

信息圖表：

在底部的左側菜單中，您會找到一個標有“信息圖表”的標籤：

首先，讓我們擺脫 SERPstat 中的“信息圖表”與我們許多人在聽到“信息圖表”時所想到的不同。

SERPstat 並沒有將“信息圖表”談論為海報式的、面向圖形的信息轉儲（這些），而是使用這個詞來描述數據的視覺表示：字面上的信息圖形，這實際上更有意義。

網站的這一部分是您可以快速、直觀地查看域在關鍵字方面的表現的地方。 在整理關於競爭對手的報告時，這是一種非常方便的視覺輔助工具。

這個頁面很好地總結了可見性的快速參考：

以及該域與競爭對手共享的關鍵字數量：

這與其他部分提供的信息沒有什麼不同，但它是它的不同視覺表示。 在對競爭對手進行案例研究時，這可能是一個方便的提取參考的地方。

結論

我已經介紹了一些 SERPstat 最適合用於研究競爭對手的內容，但我也遺漏了一些功能。 在嘗試了解有關關鍵字而不是域的更多信息時會使用該工具的某些部分，因此當我在搜索欄中輸入域時無法訪問它們。

這些部分是“有機研究”選項卡：

還有“搜索查詢”選項卡中的“搜索建議”和“相關關鍵字”：

只是通過瀏覽這些函數，我可以告訴你有很多東西需要探索。 如果不出意外，這些部分將為您提供內容構思和關鍵字選擇方面的大量思考。

我還選擇不涵蓋“廣告研究”選項卡，因為它與我們在 Page One Power 所做的工作無關，但毫無疑問，您可以使用一些有用的信息來有效地跟踪您的競爭對手。 特別是如果您正在為自己的 PPC 活動尋找創意，我建議您深入研究 SERPstat 的這些部分。

我們今天沒有討論的 SERPstat 最令人印象深刻的部分包括“搜索查詢”工具，該工具可用於域和關鍵字，以及“批量分析”工具。 因此，在有效使用 SERPstat 時，還有很多事情需要考慮。 也許我們會在周二晚些時候的教程中討論這些方面。

不過，現在可以肯定地說，在研究競爭對手的排名（或研究自己的排名）時，SERPstat 有大量有趣的信息需要考慮。

感謝您的閱讀和愉快的探索！