SERPstat ile Arama Rakip Analizi— Salı Eğitimi

Başka bir Salı Eğitimine hoş geldiniz! Bu hafta size SERPstat adlı bir araç setinden bahsedeceğim. Bu, Ukrayna'da bir ekip tarafından inşa edilen ve gelecek vadeden bir arama aracıdır.

Anahtar kelime araştırması ve PPC araştırması da dahil olmak üzere sayısız kullanımı vardır, ancak bugün rakiplerin etki alanlarını analiz etmede nasıl yararlı olabileceğini ele alacağız.

SERPstat, rakiplerinizin etki alanlarını kapsamak ve SEO çabalarınızı nereye odaklayacağınızı belirlemek için kullanabileceğiniz özellikler ve veriler sunar.

Aracı kullanmak için ücretsiz bir hesap açmanız veya büyük ölçekli aramalara erişmek için bir abonelik için ödeme yapmanız gerekir. Ücretli sürüm aynı anda daha fazla veriye erişmenizi ve bir günde çok daha fazla arama yapmanızı sağlar, ancak ücretsiz sürümle gayet iyi bir şekilde takip edebilmeniz gerekir. Öyleyse bir hesap alın ve başlayalım!

Özet raporu:

Özet rapor sekmesiyle başlayalım. Bu, seçtiğiniz bir etki alanına kapsamlı bir bakış sağlayacaktır.

Bugün örnek olarak Cuisinart.com'u kullanacağım çünkü burada mutfak gereçlerini çok fazla eziyoruz.

Başlamak için, seçtiğiniz URL'yi en üstteki arama çubuğuna girin. Bu sizi hemen “Özet Raporu” sayfasına götürecektir:

Hazır olmadığım bir değişiklikle, SERPstat paketinin her bölümünde, bilgilerin ne anlama geldiğini açıklayan küçük bir açılır pencere var. Herhangi bir bölümdeki küçük soru işareti simgesinin üzerine gelin ve o bölümün hangi bilgileri ilettiğini görebilirsiniz:

Bu ne büyücülük?!

Sadece bu genel bakıştan bazı oldukça sulu bilgiler var. Size neler olduğunu ve bir rakibi değerlendirmenize nasıl yardımcı olabileceğini göstermek için her bir parçanın üzerinden geçelim.

Özet Rapor: Organik Anahtar Kelimeler

"Organik anahtar kelimeler" bölümü oldukça basittir. Burada, en hızlı tükenişleri yapacağımız beş sayı göreceksiniz:

A) Toplam sayı: SERPstat'ın ilk 100 sonuç içinde alan sıralamasını bulduğu toplam anahtar kelime sayısı. Cuisinart'ın sunduğu ürünlerin sayısı göz önüne alındığında, 30.000'den fazla anahtar kelime için iyi bir sıralamada olmaları şaşırtıcı değildir.

B) Yeni: SERPstat'ın iki haftada bir gerçekleşen en son veritabanı güncellemesinden bu yana alan adının sıraladığı anahtar kelime sayısı. Cuisinart, iki haftalık bir dönemde yaklaşık 1500 yeni anahtar kelime için sıralamaya başladı. Bu etkileyici.

C) Kayıp: Alanın son iki hafta içinde ilk 100 arama sonuçlarında sıralamasını durdurduğu anahtar kelime sayısı. Cuisinart neredeyse 1500 kazandı, ancak neredeyse 800 kaybetti, bu da etkileyici.

D) İyileştirildi: Son iki hafta içinde sıralamada yükselen anahtar kelimelerin sayısı.

E) Reddedildi: Son iki haftada sıralamada düşen anahtar kelime sayısı. Hem iyileştirme hem de düşüş rakamları, kampanya başarısı/başarısızlığı da dahil olmak üzere birçok şeyi yansıtabilir, ancak dünya çapındaki arama motorlarında anahtar kelime dalgalanmasının normal olduğunu unutmayın. Bu rakamlar sizi korkutmasın.

Tüm bu bilgiler oldukça havalı, değil mi? Cuisinart oldukça kendini beğenmiş olmalı, değil mi? Bekle. Kurumsal müşteriler için anahtar kelimeleri ölçmenin dezavantajlarından biri, genellikle markalı anahtar kelimelere bakmanızdır:

Aşağıdaki bölüm, verilen alan adının Google'da en üst sıralarda yer aldığı ilk birkaç anahtar kelimeyi verir.

Cuisinart'ın durumunda, bunların hepsinin markalı olduğunu fark edebilirsiniz. Bu iyi bir haber çünkü on binlerce insanın Cuisinart markasını aradığı anlamına geliyor. Ancak, bize Cuisinart'ın "kahve makinesi" veya "dondurma makinesi" gibi genel anahtar kelimeler için nasıl performans gösterdiğine dair iyi bir fikir vermiyor.

Bu anahtar kelime listesinden daha fazlasını görmek isterseniz, "Arama Sorguları" bölümüne göz atabilirsiniz—bu eğitimin sonunda bundan bahsetmiştim, ancak bu sefer hakkını verecek yer yoktu:

Şimdilik, özetin diğer bölümlerine bakalım.

Özet Rapor: Reklam Anahtar Kelimeleri

Bunlar, reklamların (PPC) içinde olması için ödeme yaptıkları anahtar kelimelerdir. Bu harika bir bilgi çünkü rakibinizin arama yapanların önüne geçmek için hangi anahtar kelimeleri paraya çevirmeye istekli olduğunu gösteriyor.

Cuisinart için, kendi markalı anahtar kelimeleri için PPC'ye odaklanmayı seçtiklerini bilmek güzel. Bu mantıksız görünebilir, ancak Cuisinart'ın ürünlerini satan tek web sitesi olmadığını unutmayın. Ayrıca JCPenney.com gibi büyük e-ticaret siteleri de dahil olmak üzere herhangi bir sayıda başka web sitesiyle rekabet ederler:

Bu bilgilerin herhangi bir sayıda şeyi gösterebileceğini unutmayın: yeni bir ürün için promosyon baskısı, zor bir SEO kampanyası için boşlukları doldurma, belirli bir anahtar kelimede çılgınca bir saplantı. Bu nedenle, rakibinizin sizin bilmediğiniz bir şey bildiğini varsaymadan önce bu bilgi hakkında eleştirel düşünmeyi unutmayın. (Ama cidden, satın almaları gereken anahtar kelimelerde onları organik olarak geride bırakmak tatlı olmaz mıydı?)

Page One Power'ın etki alanını koyarak araçları araştırma eğilimindeyim, böylece kesin olarak bildiğim istatistiklerle karşılaştırabilirim. SERPstat'ın TBM kısmı bütçemizi tam olarak karşılamadı, bu yüzden bu bölümü biraz tuzla alın:

Özet Rapor: Anahtar Kelime Konum Dağılımı

Bu bölüm, bir etki alanının kaç anahtar kelime için sıralandığını ve pano genelinde nerede sıralandığını gösterir.

Bu bilgi size geniş anlamda bir alan adının anahtar kelime grubu üzerinde ne kadar baskın olduğunu gösterebilir.

Cuisinart için, SERP'lerdeki ilk 50 noktada iyi bir anahtar kelime dağılımına sahip olduklarını görebilirsiniz, ki bu çok da kötü değil.

Bu çizelgedeki etiketleme kuşkusuz biraz hantal, ancak bilgiler yine de yararlıdır:

Özet Rapor: Alt alanlar

Bu size alan adının alt alan adları listesini ve alt alan adının iyi sıralandığı anahtar kelime sayısını söyleyecektir.

Bu, listelenen alt alan adlarına sahip olmayan Cuisinart için pek kullanışlı değil. Ancak birden fazla alt alana sahip büyük bir şirket için bu bölüm, hangi alt alanların tutarlı bir şekilde iyi performans gösterdiğini görmek açısından faydalı olacaktır.

Ayrıca sol menüde yer alan “Site Yapısı” bölümünün altındaki “Alt Alanlar listesi” sekmesini seçerek bu bilgileri tek başına da görebilirsiniz:

Özet Rapor: Görünürlük Eğilimi

Bu aslında SERPstat'ın bir araya getirdiği düzgün bir ölçümdür. SERPstats'ın, bir alanın sıralamasındaki anahtar kelimelerin sayısı ve bu anahtar kelimelerin ne kadar popüler olduğu hakkındaki verilerini hesaba katar. Bu, bir anahtar kelimenin yaygın olup olmamasına bağlı olarak "görünürlük" konusunda büyük farklılıklar olabileceği anlamına gelir. Mantıklı, değil mi?

Ayrıca, grafiksel temsil, bir alanın zaman içinde ne kadar görünür SERPstat olduğunu iletmek için güçlü bir yol sağlar:

Bu, teorik olarak hangi kampanyaların iyi çalıştığını izlemenin bir yolu olarak da hizmet edebilir. Bu tabloya bakılırsa, Cuisinart istikrarlı bir görünürlük sağladı - çok heyecan verici bir şey değil.

Özet Rapor: Anahtar Kelime Trendi

Bu grafik, "yeni" ve "kayıp" anahtar kelimeler arasındaki dengeyi anlamanıza yardımcı olur.

Cuisinart'ın durumunda, kaybettiklerinden daha fazla anahtar kelimeyle zemin kazandıkları açık. Onlara bir rakip olarak bakıyorsanız, bu bilgiler kampanyalarından ödünç alıp almayacağınıza karar vermenize yardımcı olabilir. (Düşüş eğiliminde olsalardı, fikir almak için onlara pek bakmazdınız, değil mi?) Ayrıca, rakibiniz bir dikey anahtar kelimede kaybediyorsa, fırsatı belirlemenize yardımcı olabilir.

Ayrıca, "Görünürlük Trendi"ni "Anahtar Kelime Trendi" ile karşılaştırarak, SERPstat'ın görünürlük metriği ile anahtar kelime popülerliğinin ne kadar alakalı olduğu hakkında biraz bilgi edinebilirsiniz.

Cuisinart'ın anahtar kelime trendi yukarı doğru hareket ederken, görünürlük trendinin aynı anda sabit kaldığını veya hatta belki biraz düştüğünü unutmayın. Bu bize, uzun kuyruklu anahtar kelimeler için üst sıralarda yer almada çok iyi performans gösterebileceklerini, ancak daha yüksek görünürlük ve daha rekabetçi terimleri kaybettiklerini söyleyebilir.

Özet Rapor: En Yüksek Görünürlüğe Sahip Sayfalar

Bu bölüm, BuzzSumo ile aynı şekilde yararlıdır: hangi içerik parçalarının en fazla etkileşimi sağladığını belirlememize yardımcı olur. Ancak, BuzzSumo hangi sayfaların en çok sosyal paylaşım aldığını takip ederken, SERPstat hangi sayfaların en çok trafik çektiğini takip ediyor. Cuisinart ile rekabet ederken, başarılarını taklit edebilmeniz için hangi sayfaların iyi performans gösterdiğini bilmek yardımcı olur.

Örneğin, Cuisinart'ın tarif sayfalarından dördünün en görünür ilk on sayfasında göründüğünü unutmayın:

Bu size, kendi mutfak gereçleri web siteniz için tarif sayfaları oluşturmaya yatırım yaptıysanız, kolayca daha fazla trafik (ve daha fazla bağlantı!) kazanabileceğinizi söyler.

Tabii ki, Cuisinart'ın organik anahtar kelime sayısına göre en iyi sonucu, ürün kılavuzları için .pdf'sidir. Bu şimdiye kadarki en seksi şey değil, ama en azından dürüstçe en fazla görünürlüğü elde eden şeyi gösteriyor.

Bu bilgilere sol taraftaki "Site Yapısı" menüsündeki "URL" sekmesine tıklayarak da ulaşabilirsiniz:

Bu sayfa bir "Verileri Dışa Aktar" işlevi sunar:

Ayrıca, her sayfanın aldığı Facebook paylaşımlarının sayısı (A) ve bir sayfanın en iyi 20 anahtar kelimenin tümü için 1. sırada yer alması durumunda alacağı "potansiyel trafik" miktarı (B) gibi yeni bilgiler sunar. ):

Biraz garip olan bu “Potansiyel Trafik” metriği hakkında sevdiğim şey, SEO'ya odaklanmanın potansiyel faydalarını göstermesi. Bu, SERPstat'ın trafik açısından bir etki alanına gerçekte ne getirebileceğine dair en iyi tahminini gösterir ve bu hesaplaması zor görünüyor. Kullanışlı.

yarışmacılar:

"Rakipler" sekmesi, bu eğitimde yalnızca ikisini ele alacağımız dört bölüm içerir:

• “Organik Aramada”
• “Etki Alanı Karşılaştırması”

Rakipler: Organik Aramada

Bu bölüm, rakip analizi söz konusu olduğunda SERPstat'ın güç merkezidir.

Burada 5 sütun olduğunu görebilirsiniz:

A) Ortak Anahtar Kelimeler: Bu, alan adının kaç yaygın anahtar kelime için sıralandığını gösterir.

B) Eksik Anahtar Kelimeler: Bu, Cuisinart'ın sıralanmadığı rakip alan adlarının kaç anahtar kelime sıraladığını gösterir.

C) Alaka düzeyi: SERPstat'ın alaka düzeyini nasıl hesapladığından tam olarak emin değilim, ancak muhtemelen, karşılaştırılan alan adlarının ortak anahtar kelime yüzdesinin bir yansımasıdır.

D) Tüm Anahtar Kelimeler: Bu, ortak ve eksik toplam anahtar kelime sayısını gösterir. Ayrıca, herhangi bir son dalgalanma sayısını, borsa stilini de yararlı bir şekilde gösterir.

E) Görünürlük: Bu, yine borsa tarzı dalgalanma ile birlikte, sade SERPstat metriğidir.

Bu bölüm, genel olarak, alanınızla ne kadar alakalı olduklarına ve anahtar kelimeler açısından ne kadar örtüştüğüne bağlı olarak hangi rakiplerin izleneceğini belirlerken yararlıdır.

Ayrıca, her rakibin pano genelinde kaç anahtar kelime sıraladığını gösteren bir çubuk grafik göreceksiniz (verileri görselleştirmenin başka bir yolu):

Bonus olarak, burada verilerin başka bir tasviri daha var: anahtar kelime dağılımını ve görünürlük paylaşımlarını gösteren iki halka grafiği, ancak bunların hepsini çubuk grafikten çok daha yararlı bulmuyorum:

Rakipler: Etki Alanı Karşılaştırması

Bence SERPstat'ın gerçekten parladığı yer burası. “İnfografik” bölümünün görsel temsilini ve diğer bölümlerinin anahtar kelime bilgisini birleştiren alan karşılaştırması, anahtar kelime rekabetinizin nerede olduğunu hızlı bir şekilde kavramak için mükemmeldir:

Diğer alan adlarını eklemek için organik aramadaki rakiplerin listesini (ve istatistikleri doğrudan karşılaştırmak istiyorsanız kendi alan adınızı) kullanın. Organik rakip listesinde 7 ve 12 numaralı Sur La Table ve William-Sonoma'yı kullanacağız, çünkü buralarda onlara aşinayız. (Cory Collins'in sırasıyla Williams-Sonoma ve Sur La Table için bağlanabilir varlıkları nasıl ayrıştırdığını ve fırsatları nasıl ilişkilendirdiğini görün.)

Göreceğiniz ilk şey güzel bir Venn şeması olacak:

Bu, rekabet eden alanlar arasında anahtar kelime çakışmasının nerede gerçekleştiğinin hızlı ve çekici bir görsel temsilini sağlar. Williams-Sonoma'nın çoğu anahtar kelime için (açık farkla) sırada olduğunu görebiliriz. Bu size, Cuisinart ve Sur La Table'ın yanı sıra, hangi anahtar kelimeler için sıralandıkları açısından daha geniş bir ağ oluşturduklarını göstermelidir.

Ardından, sayıların ve etki alanlarının ilginç bir listesini göreceksiniz:

Bunun kafanızı karıştırmasına izin vermeyin. Bu bölümün tek yaptığı, Venn şemasında kullanılan sayısal bilgileri göstermektir. Diyagramın her bölümündeki anahtar kelime sayısını parça parça verir: Cuisinart'a özgü, Sur La Table'a özgü, ikisi arasında paylaşılan vb.

Son olarak, karşılaştırılan alan adlarının her birinde hangi konumda sıralandığını ve her bir anahtar kelimenin ayda kaç arama aldığını gösteren ortak anahtar kelimelerin bir listesini göreceksiniz. PPC bilgisi arıyorsanız, bu da yolculuk için geliyor:

Bu, en çok hangi anahtar kelimelere veya konulara odaklanılacağını belirlemeye çalışırken kullanışlıdır. Cuisinart'ı bir rakip olarak görüyorsanız, ONLARIN kimi rekabet olarak gördüklerini de bilmelisiniz. Sıralama açısından nerede en güçlü olduklarını değerlendirerek, en fazla fırsatın nerede olduğuna ve nerede zemin kazanma ihtimalinizin olmadığına karar verebilirsiniz.

Genel olarak, Rakip bölümü, seçtiğiniz rakip etki alanı için rekabet ortamının nasıl göründüğüne dair üst düzey bir görünüm elde etmek için harikadır.

Bilgi grafikleri:

En alttaki soldaki menüde “infografikler” etiketli bir sekme bulacaksınız:

Öncelikle, SERPstat'taki “infografikler”in, “infografik” denince çoğumuzun aklına gelenle aynı anlama gelmediğini bir kenara bırakalım.

SERPstat, “infografikler”den poster benzeri, grafik odaklı bilgi dökümleri (bunlar) olarak bahsetmek yerine, verinin görsel temsillerini tanımlamak için bu kelimeyi kullanır: kelimenin tam anlamıyla bilgi grafikleri, aslında çok daha mantıklı.

Sitenin bu bölümü, bir alan adının anahtar kelimeler açısından ne durumda olduğuna dair hızlı ve görsel bir check-in alabileceğiniz yerdir. Bir rakip hakkında bir rapor hazırlarken, bu çok kullanışlı olan bir tür görsel yardımdır.

Bu sayfa, görünürlük için hızlı referansları oldukça güzel bir şekilde tamamlar:

Ve alan adının rakiplerle paylaştığı anahtar kelime sayısı:

Bu, diğer bölümlerde sunulandan farklı bir bilgi değildir, ancak farklı bir görsel temsilidir. Bu, bir rakip üzerinde vaka çalışması oluştururken referans almak için kullanışlı bir yer olabilir.

Çözüm

Rakipleri incelemek söz konusu olduğunda SERPstat'ın en iyi ne için kullanıldığına dair bir parça sundum, ancak bazı özellikleri de dışarıda bıraktım. Aracın belirli bölümleri, alan adı yerine bir anahtar kelime hakkında daha fazla bilgi edinmeye çalışırken kullanılıyor, bu nedenle arama çubuğuna bir alan girdiğimde bunlara erişilemiyor.

Bu bölümler “Organik Araştırmalar” sekmesidir:

Ayrıca "Arama sorguları" sekmesindeki "Arama önerileri" ve "İlgili Anahtar Kelimeler":

Sadece bu işlevleri kurcalayarak, keşfedilecek çok şey olduğunu söyleyebilirim. Başka bir şey değilse, bu bölümler size içerik fikri ve anahtar kelime seçimi açısından düşünmeniz için çok şey verecektir.

Ayrıca, Page One Power'da yaptığımız şeyle o kadar alakalı olmadığı için “Reklam Araştırması” sekmesini de kapsamamayı seçtim, ancak rakiplerinizi etkili bir şekilde takip etmek için kullanabileceğiniz şüphesiz güzel bilgiler var. Özellikle kendi PPC kampanyalarınız için fikir arıyorsanız, SERPstat'ın bu bölümlerine daha derine inmenizi tavsiye ederim.

SERPstat'ın bugün değinmediğimiz en etkileyici kısımları, hem alan adları hem de anahtar kelimeler için erişilebilen “Arama sorguları” aracı ve “Toplu Analiz” aracıdır. Dolayısıyla konu SERPstat'ı etkin bir şekilde kullanmaya gelince bakılacak çok şey var. Belki bu yönleri daha sonraki bir Salı günü Öğretici'de ele alacağız.

Yine de şimdilik, SERPstat'ın bir rakibin sıralamasını incelerken (veya kendi sıralamanızı incelerken) göz önünde bulundurmanız gereken çok sayıda ilginç bilgiye sahip olduğunu söylemek güvenlidir.

Okuduğunuz için teşekkürler ve mutlu keşifler!