SERPstat로 경쟁사 분석 검색 — 화요일 튜토리얼

다른 화요일 튜토리얼에 오신 것을 환영합니다! 이번 주에는 SERPstat라는 도구 세트를 안내해 드리겠습니다. 이것은 우크라이나의 팀이 구축한 최신 검색 도구입니다.

키워드 연구 및 PPC 조사를 포함하여 무수히 많은 용도가 있지만 오늘 우리는 경쟁자의 도메인을 분석하는 데 유용할 수 있는 방법을 다룰 것입니다.

SERPstat는 경쟁자의 도메인 범위를 파악하고 SEO 노력을 집중할 위치를 확인하는 데 사용할 수 있는 기능과 데이터를 제공합니다.

도구를 사용하려면 무료 계정에 가입해야 하고 대규모 검색에 액세스하려면 구독료를 지불해야 합니다. 유료 버전을 사용하면 한 번에 더 많은 데이터에 액세스할 수 있고 하루에 훨씬 더 많은 검색을 수행할 수 있지만 무료 버전도 잘 따라갈 수 있습니다. 그러니 계정을 잡고 가자!

요약 보고서:

요약 보고서 탭부터 시작하겠습니다. 이렇게 하면 선택한 도메인을 전반적으로 볼 수 있습니다.

오늘은 Cuisinart.com을 예로 들겠습니다. 왜냐하면 여기 주방용품을 열심히 으깨고 있기 때문입니다.

시작하려면 상단의 검색창에 선택한 URL을 입력하세요. 그러면 즉시 "요약 보고서" 페이지로 이동합니다.

내가 준비하지 못한 트위스트에서 SERPstat 제품군의 각 섹션에는 정보의 의미를 설명하는 작은 팝업 창이 있습니다. 섹션에 있는 작은 물음표 아이콘 위로 마우스를 가져가면 해당 섹션이 전달하는 정보를 확인할 수 있습니다.

이게 무슨 요술이야?!

이 일반 개요에서 꽤 많은 정보를 얻을 수 있습니다. 현재 진행 중인 상황과 경쟁업체를 평가하는 데 어떻게 도움이 되는지 보여주기 위해 각 부분을 살펴보겠습니다.

요약 보고서: 자연 키워드

"유기적 키워드" 섹션은 매우 간단합니다. 여기에 5개의 숫자가 표시되며, 이에 대한 가장 빠른 런다운을 수행합니다.

A) 총 개수: SERPstat가 상위 100개 결과 내에서 도메인 순위를 찾은 키워드의 전체 개수입니다. Cuisinart가 제공하는 제품의 수를 고려할 때 30,000개 이상의 키워드에 대해 순위가 높은 것은 놀라운 일이 아닙니다.

B) 신규: 2주마다 발생하는 SERPstat의 최신 데이터베이스 업데이트 이후 도메인이 현재 순위를 매기는 키워드 수입니다. Cuisinart는 2주 동안 거의 1500개의 새로운 키워드에 대한 순위를 매기기 시작했습니다. 그것은… 인상적입니다.

C) 손실: 지난 2주 동안 상위 100개 검색 결과에서 도메인 순위가 중단된 키워드 수입니다. Cuisinart는 거의 1500을 얻었지만 거의 800을 잃었습니다. 이것도 인상적입니다.

D) 개선: 지난 2주 동안 순위가 상승한 키워드의 수입니다.

E) Declined: 최근 2주 동안 순위가 하락한 키워드의 수입니다. 개선 및 감소 수치는 모두 캠페인 성공/실패를 포함하여 많은 것을 반영할 수 있지만 키워드 변동은 전 세계 검색 엔진에서 정상적인 현상임을 기억하십시오. 이 숫자가 당신을 놀라게 하지 마십시오.

이 모든 정보는 꽤 멋지죠? Cuisinart는 꽤 교활해야 합니다. 자, 잠시만요. 기업 고객용 키워드 측정의 단점 중 하나는 브랜드 키워드를 자주 본다는 것입니다.

아래 섹션은 해당 도메인이 Google에서 높은 순위를 차지하는 처음 몇 개의 키워드를 제공합니다.

Cuisinart의 경우 이 모든 것이 브랜드화되어 있음을 알 수 있습니다. 이것은 수만 명의 사람들이 Cuisinart 브랜드를 찾고 있다는 것을 의미하기 때문에 좋은 소식입니다. 그러나 Cuisinart가 "커피 메이커" 또는 "아이스크림 메이커"와 같은 일반적인 키워드에 대해 어떻게 수행되는지는 잘 보여주지 않습니다.

이 키워드 목록을 더 보고 싶다면 "검색어" 섹션을 확인하세요. 이 튜토리얼의 끝부분에서 언급했지만 이번에는 제대로 할 수 있는 공간이 없었습니다.

지금은 요약의 다른 섹션을 살펴보겠습니다.

요약 보고서: 광고 키워드

광고를 게재하기 위해 지불하는 키워드(PPC)입니다. 이것은 경쟁자가 검색자 앞에서 돈을 벌려고 하는 키워드를 보여주기 때문에 훌륭한 정보입니다.

Cuisinart의 경우 자체 브랜드 키워드에 대해 PPC에 집중하기로 선택했다는 사실을 알게 되어 좋습니다. 이것은 직관에 어긋나는 것처럼 보일 수 있지만 Cuisinart가 제품을 판매하는 유일한 웹사이트가 아니라는 점을 기억하십시오. 그들은 또한 JCPenney.com과 같은 대규모 전자 상거래 사이트를 포함하여 많은 다른 웹사이트와 경쟁합니다.

이 정보는 신제품 홍보, 어려운 SEO 캠페인의 공백 채우기, 특정 키워드에 대한 미친 집착 등 여러 가지를 나타낼 수 있습니다. 따라서 경쟁자가 귀하가 모르는 것을 알고 있다고 가정하기 전에 이 정보에 대해 비판적으로 생각하는 것을 잊지 마십시오. (하지만 진지하게, 그들이 구매해야 하는 키워드에서 유기적으로 그들을 능가하는 것이 달콤하지 않을까요?)

나는 내가 확실히 알고 있는 통계와 비교할 수 있도록 Page One Power의 영역에 넣어 도구를 조사하는 경향이 있습니다. SERPstat의 CPC 부분이 예산을 제대로 잡지 못했으므로 이 섹션을 약간의 정보로 가져오세요.

요약 보고서: 키워드 게재순위 분포

이 섹션 쇼 얼마나 많은 키워드 도메인가 순위를 어디에 그들은 전반적으로 평가한다.

이 정보는 넓은 의미에서 도메인이 키워드 집합에 대해 얼마나 지배적인지를 보여줄 수 있습니다.

Cuisinart의 경우 SERP의 상위 50개 지점에 걸쳐 키워드가 잘 퍼져 있음을 알 수 있습니다. 이는 나쁘지 않습니다.

이 차트의 레이블은 확실히 약간 어색하지만 정보는 여전히 유용합니다.

요약 보고서: 하위 도메인

이것은 당신에게 도메인의 하위 도메인 목록과 하위 도메인이 잘 순위를 매기는 키워드의 수를 알려줄 것입니다.

이것은 하위 도메인이 나열되지 않은 Cuisinart에 그다지 유용하지 않습니다. 그러나 여러 하위 도메인이 있는 대기업의 경우 이 섹션은 어떤 하위 도메인이 일관되게 잘 수행되고 있는지 확인하는 데 유용합니다.

왼쪽 메뉴의 "사이트 구조" 섹션에서 "하위 도메인 목록" 탭을 선택하여 이 정보를 자체적으로 볼 수도 있습니다.

요약 보고서: 가시성 추세

이것은 실제로 SERPstat가 종합한 깔끔한 메트릭입니다. 도메인 순위에 대한 키워드 수에 대한 SERPstats의 데이터와 해당 키워드의 인기도를 고려합니다. 즉, 키워드가 일반적인지 아닌지에 따라 "가시성"에 큰 변화가 있을 수 있습니다. 말이 됩니까?

또한 그래픽 표현은 시간이 지남에 따라 SERPstat 도메인이 얼마나 표시되는지를 전달하는 강력한 방법을 제공합니다.

이것은 이론적으로 어떤 캠페인이 잘 작동하는지 추적하는 방법으로 사용될 수도 있습니다. 이 차트로 판단할 때 Cuisinart는 꾸준한 가시성을 유지했습니다.

요약 보고서: 키워드 동향

이 그래프는 "새" 키워드와 "잃어버린" 키워드 간의 균형을 이해하는 데 도움이 됩니다.

Cuisinart의 경우 잃는 것보다 더 많은 키워드를 확보하고 있는 것이 분명합니다. 그들을 경쟁자로 보고 있다면 이 정보는 캠페인에서 차용할지 여부를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다. (하향 추세라면 아이디어를 거의 찾지 않을 것입니다. 그렇지 않습니까?) 경쟁자가 키워드 카테고리에서 놓치고 있는 경우 기회를 결정하는 데 도움이 될 수도 있습니다.

또한 "가시성 추세"를 "키워드 추세"와 비교하여 키워드 인기도가 SERPstat의 가시성 측정항목과 얼마나 관련이 있는지에 대한 정보를 얻을 수 있습니다.

Cuisinart의 키워드 추세가 상승하는 동안 가시성 추세는 일정하게 유지되거나 같은 시기에 약간 하락했을 수도 있습니다. 이것은 그들이 롱테일 키워드에 대해 높은 순위를 매기는 데는 매우 좋은 성과를 거두었지만 더 높은 가시성과 더 경쟁력 있는 용어로 인해 손실을 보고 있다는 것을 의미할 수 있습니다.

요약 보고서: 가시성이 가장 높은 페이지

이 섹션은 BuzzSumo와 같은 방식으로 유용합니다. 어떤 콘텐츠가 가장 참여도가 높은지 식별하는 데 도움이 됩니다. 그러나 BuzzSumo가 가장 많은 소셜 공유를 얻은 페이지를 추적하는 경우 SERPstat는 가장 많은 트래픽을 유도하는 페이지를 추적합니다. Cuisinart와 경쟁할 때 성공을 모방할 수 있도록 잘 작동하는 페이지를 아는 것이 도움이 됩니다.

예를 들어 Cuisinart의 레시피 페이지 중 4개가 가장 눈에 잘 띄는 상위 10개 페이지에 표시됩니다.

이것은 당신이 자신의 주방용품 웹사이트를 위한 레시피 페이지를 만드는 데 투자한다면 더 많은 트래픽(그리고 더 많은 링크!)을 쉽게 얻을 수 있음을 알려줍니다.

물론, 유기 키워드의 수에 의하여 나토의 최고 결과는 제품 설명서에 대한 .PDF입니다. 이것은 가장 섹시한 것은 아니지만 적어도 정직하게 가장 가시성을 얻고 있는 것을 보여줍니다.

왼쪽의 "사이트 구조" 메뉴에서 "URL" 탭을 클릭하여 이 정보를 찾을 수도 있습니다.

이 페이지는 "데이터 내보내기" 기능을 제공합니다:

또한 각 페이지가 얻은 Facebook 공유 수(A), 페이지가 상위 20개 키워드 모두에 대해 1위를 차지할 경우 얻을 수 있는 "잠재적 트래픽"의 양(B)과 같은 새로운 정보를 제공합니다. ):

조금 이상하지만 "잠재적 트래픽" 측정항목이 마음에 드는 점은 SEO에 집중할 때 얻을 수 있는 잠재적인 이점이 있다는 것입니다. 그것은 더 높은 순위가 트래픽 측면에서 실제로 도메인에 가져올 수 있는 것에 대한 SERPstat의 최선의 추측을 보여줍니다. 이는 계산하기 어렵게 들립니다. 능숙한.

경쟁사:

"Competitors" 탭에는 4개의 섹션이 포함되어 있으며 이 튜토리얼에서는 그 중 2개만 다룰 것입니다.

• "자연 검색에서"
• "도메인 비교"

경쟁업체: 자연 검색에서

이 섹션은 경쟁사 분석과 관련하여 SERPstat의 강점입니다.

여기에 5개의 열이 있는 것을 볼 수 있습니다.

A) 공통 키워드: 해당 도메인이 순위를 매기는 공통 키워드의 수를 보여줍니다.

B) 누락된 키워드: Cuisinart가 순위를 지정하지 않은 해당 도메인에 대해 경쟁 도메인 순위가 지정된 키워드 수를 보여줍니다.

C) 관련성: SERPstat가 관련성을 어떻게 계산하는지 완전히 확신할 수 없지만, 비교된 도메인이 공통적으로 가지고 있는 키워드의 비율을 반영하는 것 같습니다.

라) 전체 키워드: 공통 키워드와 누락 키워드의 총 개수를 보여줍니다. 또한 최근 변동 수, 주식 시장 스타일을 유용하게 보여줍니다.

E) 가시성: 이것은 다시 주식 시장 스타일 변동과 함께 가정적인 SERPstat 메트릭입니다.

이 섹션은 도메인과 얼마나 관련성이 있고 키워드 측면에서 얼마나 중복되는지를 기반으로 모니터링할 경쟁업체를 결정할 때 전반적으로 가장 유용합니다.

또한 각 경쟁자가 전반적으로 순위를 매기는 키워드 수를 나타내는 막대 그래프가 표시됩니다(데이터를 시각화하는 또 다른 방법).

보너스로 여기에 데이터에 대한 또 다른 설명이 있습니다. 키워드 분포와 가시성 점유율을 보여주는 두 개의 도넛 차트이지만 막대 그래프보다 그다지 유용하지는 않습니다.

경쟁사: 도메인 비교

제 생각에는 이것이 SERPstat가 정말로 빛나는 곳입니다. "인포그래픽" 섹션의 시각적 표현과 다른 섹션의 키워드에 정통한 키워드를 결합한 도메인 비교는 키워드 경쟁이 어디에 있는지 빠르게 파악하는 데 탁월합니다.

자연 검색의 경쟁자 목록(통계를 직접 비교하려는 경우 자신의 도메인 포함)을 사용하여 다른 도메인을 추가합니다. 우리는 주변에서 익숙하기 때문에 유기적 경쟁자 목록에서 7번과 12번인 Sur La Table과 William-Sonoma를 사용할 것입니다. (Cory Collins가 Williams-Sonoma 및 Sur La Table에 대한 연결 가능한 자산과 연결 기회를 각각 어떻게 분류하는지 확인하십시오.)

가장 먼저 볼 수 있는 것은 멋진 벤 다이어그램입니다.

이를 통해 경쟁 도메인 간에 키워드 겹침이 발생하는 위치를 빠르고 매력적으로 시각적으로 표시할 수 있습니다. Williams-Sonoma가 가장 많은 키워드에 대해 순위를 매기는 것을 볼 수 있습니다. 이것은 Cuisinart와 Sur La Table 뿐만 아니라 그들이 어떤 키워드에 대해 순위를 매기고 있는지에 관해 더 넓은 범위를 보여주고 있음을 보여주어야 합니다.

다음으로 흥미로운 숫자 및 도메인 목록이 표시됩니다.

이것이 당신을 혼란스럽게 만들지 마십시오. 이 섹션에서는 벤다이어그램에 사용된 수치 정보만 표시합니다. 다이어그램의 각 섹션에 있는 키워드 수를 조각별로 제공합니다: Cuisinart 고유, Sur La Table 고유, 둘 간에 공유 등.

마지막으로 공통 키워드 목록과 함께 비교 도메인의 순위와 각 키워드의 월간 검색 횟수가 표시됩니다. PPC 정보를 찾고 있다면 그 정보도 함께 제공됩니다.

초점을 맞출 키워드나 주제를 결정할 때 가장 유용합니다. Cuisinart를 경쟁자로 간주하는 경우 경쟁자로 보는 사람도 알고 있어야 합니다. 순위 측면에서 가장 강력한 위치를 평가하여 가장 많은 기회가 있는 위치와 기반을 얻지 못할 위치를 결정할 수 있습니다.

전반적으로 경쟁자 섹션은 선택한 경쟁자 도메인에 대한 경쟁 환경이 어떻게 보이는지에 대한 높은 수준의 보기를 얻는 데 환상적입니다.

인포그래픽:

하단의 왼쪽 메뉴에서 "인포그래픽"이라는 탭을 찾을 수 있습니다.

먼저 SERPstat의 "인포그래픽"이 많은 사람들이 "인포그래픽"을 들었을 때 생각하는 것과 같은 의미가 아니라는 점에서 벗어나자.

"인포그래픽"을 포스터와 같은 그래픽 지향적인 정보 덤프(이것들)로 말하는 대신, SERPstat는 데이터의 시각적 표현을 설명하기 위해 이 단어를 사용합니다.

사이트의 이 섹션에서는 키워드 측면에서 도메인의 실적을 빠르고 시각적으로 확인할 수 있습니다. 경쟁자에 대한 보고서를 작성할 때 이것은 매우 편리한 시각 자료의 일종입니다.

이 페이지는 가시성을 위해 빠른 참조를 아주 멋지게 마무리합니다.

도메인이 경쟁업체와 공유하는 키워드 수:

이것은 다른 섹션에서 제공되는 것과 다른 정보는 아니지만 다른 시각적 표현입니다. 이것은 경쟁자에 대한 사례 연구를 구축할 때 참조를 가져올 수 있는 편리한 장소가 될 수 있습니다.

결론

경쟁자를 연구할 때 SERPstat가 가장 잘 사용되는 것에 대해 몇 가지 설명했지만 일부 기능은 생략했습니다. 도구의 특정 부분은 도메인 대신 키워드에 대해 자세히 알아보려고 할 때 사용되므로 검색창에 도메인을 입력할 때 액세스할 수 없었습니다.

이 섹션은 "유기적 연구" 탭입니다.

또한 "검색어" 탭의 "검색 제안" 및 "관련 키워드":

이러한 기능을 살펴보는 것만으로도 탐색할 것이 많다는 것을 알 수 있습니다. 다른 것이 아니라면 이 섹션은 콘텐츠 아이디어 및 키워드 선택 측면에서 생각할 수 있는 좋은 기회를 제공합니다.

나는 또한 Page One Power에서 우리가 하는 일과 관련이 없기 때문에 "광고 조사" 탭을 다루지 않기로 결정했습니다. 그러나 경쟁자를 효과적으로 추적하는 데 사용할 수 있는 유용한 정보가 분명히 있습니다. 특히 자신의 PPC 캠페인에 대한 아이디어를 찾고 있다면 SERPstat의 해당 섹션을 더 자세히 살펴보는 것이 좋습니다.

오늘 다루지 않은 SERPstat의 가장 인상적인 부분은 도메인과 키워드 모두에 액세스할 수 있는 "검색 쿼리" 도구와 "일괄 분석" 도구입니다. 따라서 SERPstat를 효과적으로 사용하는 것과 관련하여 살펴볼 것이 훨씬 더 많습니다. 아마도 우리는 화요일 튜토리얼에서 이러한 측면을 다룰 것입니다.

그러나 현재로서는 SERPstat가 경쟁자의 순위를 연구할 때(또는 자신의 순위를 연구할 때) 고려해야 할 흥미로운 정보가 풍부하다고 말하는 것이 안전합니다.

읽어 주셔서 감사합니다.