Cari Analisis Pesaing dengan SERPstat— Tutorial Selasa

Selamat datang di Tutorial lain Selasa! Minggu ini saya akan memandu Anda melalui perangkat yang disebut SERPstat. Ini adalah alat pencarian baru yang dibuat oleh tim di Ukraina.

Ini memiliki segudang kegunaan, termasuk penelitian kata kunci dan menyelidiki PPC, tetapi hari ini kita akan membahas bagaimana hal itu dapat berguna dalam menganalisis domain pesaing.

SERPstat menawarkan fitur dan data yang dapat Anda gunakan untuk menjangkau domain pesaing Anda dan memastikan di mana harus memfokuskan upaya SEO Anda.

Anda harus mendaftar untuk mendapatkan akun gratis untuk menggunakan alat ini atau membayar langganan untuk mendapatkan akses ke pencarian skala besar. Versi berbayar akan memberi Anda akses ke lebih banyak data sekaligus dan memungkinkan lebih banyak pencarian dalam sehari, tetapi Anda harus dapat mengikuti dengan baik dengan versi gratisnya. Jadi ambil akun dan mari kita mulai!

Rangkuman laporan:

Mari kita mulai dengan tab ringkasan laporan. Ini akan memberi Anda gambaran menyeluruh tentang domain yang Anda pilih.

Hari ini saya akan menggunakan Cuisinart.com sebagai contoh karena kami sangat menyukai peralatan dapur di sini.

Untuk memulai, masukkan URL pilihan Anda ke bilah pencarian di bagian atas. Ini akan segera membawa Anda ke halaman "Ringkasan Laporan" mereka:

Saya tidak siap, setiap bagian dari suite SERPstat memiliki jendela pop-up kecil yang menjelaskan apa arti informasi tersebut. Arahkan kursor ke ikon tanda tanya kecil di bagian mana pun dan Anda dapat melihat informasi apa yang disampaikan bagian itu:

Ilmu sihir apa ini?!

Ada beberapa informasi yang cukup menarik hanya dari gambaran umum ini. Mari kita bahas setiap bagian untuk menunjukkan kepada Anda apa yang terjadi dan bagaimana hal itu dapat membantu Anda menilai pesaing.

Laporan Ringkasan: Kata Kunci Organik

Bagian "kata kunci organik" cukup mudah. Di sini Anda akan melihat lima angka, di mana kami akan melakukan run-down cepat tercepat:

A) Jumlah total: Jumlah keseluruhan kata kunci SERPstat telah menemukan peringkat domain dalam 100 hasil teratas. Mengingat jumlah produk yang ditawarkan Cuisinart, tidak mengherankan jika peringkat mereka bagus untuk lebih dari 30.000 kata kunci.

B) Baru: Jumlah kata kunci yang sekarang menjadi peringkat domain sejak pembaruan basis data terbaru SERPstat, yang terjadi setiap dua minggu. Cuisinart mulai memberi peringkat untuk hampir 1500 kata kunci baru dalam periode dua minggu. Itu… mengesankan.

C) Hilang: Jumlah kata kunci yang peringkatnya dihentikan domainnya dalam 100 hasil pencarian teratas dalam dua minggu terakhir. Cuisinart memperoleh hampir 1500, tetapi kehilangan hampir 800, yang juga mengesankan.

D) Peningkatan: Jumlah kata kunci yang naik peringkat dalam dua minggu terakhir.

E) Ditolak: Jumlah kata kunci yang turun peringkatnya dalam dua minggu terakhir. Angka peningkatan dan penurunan dapat mencerminkan banyak hal, termasuk keberhasilan/kegagalan kampanye, tetapi ingat bahwa fluktuasi kata kunci adalah hal yang normal di seluruh mesin telusur di seluruh dunia. Jangan biarkan angka-angka ini membuat Anda takut.

Semua informasi ini cukup menarik, ya? Cuisinart harus cukup puas, ya? Yah, tunggu. Salah satu kelemahan mengukur kata kunci untuk klien perusahaan adalah Anda sering melihat kata kunci bermerek:

Bagian di bawah ini memberikan beberapa kata kunci pertama yang peringkat domainnya tinggi di Google.

Dalam kasus Cuisinart, Anda mungkin memperhatikan bahwa semua ini bermerek. Ini kabar baik karena berarti orang —puluhan ribu orang—mencari merek Cuisinart. Namun, itu tidak memberi kita gambaran yang baik tentang bagaimana kinerja Cuisinart untuk kata kunci umum seperti "pembuat kopi" atau "pembuat es krim".

Jika Anda ingin melihat lebih banyak daftar kata kunci ini, Anda dapat melihat bagian "Permintaan Pencarian"— Saya menyebutkannya di akhir tutorial ini, tetapi tidak ada ruang untuk melakukannya dengan adil kali ini:

Untuk saat ini, mari kita lihat bagian lain dari ringkasan.

Laporan Ringkasan: Kata Kunci Iklan

Ini adalah kata kunci yang mereka bayar untuk memiliki iklan (PPC). Ini adalah informasi yang sangat baik karena menunjukkan kata kunci mana yang bersedia dikeluarkan oleh pesaing Anda untuk tampil di depan pencari.

Untuk Cuisinart, ada baiknya mengetahui bahwa mereka telah memilih untuk fokus pada PPC untuk kata kunci bermerek mereka sendiri. Ini mungkin tampak berlawanan dengan intuisi, tetapi ingat bahwa Cuisinart bukan satu-satunya situs web yang menjual produk mereka. Mereka juga bersaing dengan sejumlah situs web lain, termasuk situs e-niaga besar seperti JCPenney.com:

Ingatlah bahwa informasi ini dapat menunjukkan beberapa hal: dorongan promosi untuk produk baru, mengisi celah untuk kampanye SEO yang sulit, fiksasi gila pada kata kunci tertentu. Jadi ingatlah untuk berpikir kritis tentang informasi ini sebelum berasumsi bahwa pesaing Anda mengetahui sesuatu yang tidak Anda ketahui. (Tapi serius, bukankah manis untuk mengungguli mereka secara organik pada kata kunci yang harus mereka beli?)

Saya cenderung menyelidiki alat dengan memasukkan domain Page One Power sehingga saya dapat membandingkan dengan statistik yang saya tahu pasti. Porsi BPK dari SERPstat tidak cukup sesuai dengan anggaran kami, jadi ambil bagian ini dengan sebutir garam:

Laporan Ringkasan: Distribusi Posisi Kata Kunci

Bagian ini menunjukkan berapa banyak kata kunci yang diberi peringkat domain dan di mana peringkatnya di seluruh papan.

Informasi ini dapat menunjukkan kepada Anda, dalam arti luas, seberapa besar dominasi domain terhadap kumpulan kata kunci mereka.

Untuk Cuisinart, Anda dapat melihat mereka memiliki penyebaran kata kunci yang baik di 50 tempat teratas di SERP, yang tidak terlalu buruk.

Pelabelan pada bagan ini memang sedikit miring, tetapi informasinya tetap berguna:

Laporan Ringkasan: Subdomain

Ini akan memberi tahu Anda daftar subdomain domain dan jumlah kata kunci yang peringkat subdomainnya bagus.

Ini tidak terlalu berguna untuk Cuisinart, yang tidak memiliki subdomain yang terdaftar. Namun untuk perusahaan besar dengan banyak subdomain, bagian ini akan berguna untuk melihat subdomain mana yang berkinerja baik secara konsisten.

Anda juga dapat melihat informasi ini sendiri dengan memilih tab “Daftar subdomain” di bawah bagian “Struktur Situs” di menu sebelah kiri:

Laporan Ringkasan: Tren Visibilitas

Ini sebenarnya adalah metrik rapi yang telah disatukan oleh SERPstat. Ini memperhitungkan data SERPstats tentang jumlah kata kunci yang diperingkat domain, dan juga seberapa populer kata kunci tersebut. Ini berarti ada variasi besar pada "visibilitas" tergantung pada apakah kata kunci itu umum atau tidak. Masuk akal, bukan?

Juga, representasi grafis menyediakan cara yang ampuh untuk menyampaikan seberapa terlihat SERPstat sebuah domain dari waktu ke waktu:

Ini juga secara teoritis dapat berfungsi sebagai cara untuk melacak kampanye mana yang bekerja dengan baik. Dilihat dari bagan ini, Cuisinart telah mempertahankan visibilitas yang stabil — tidak ada yang terlalu menarik.

Laporan Ringkasan: Tren Kata Kunci

Grafik ini membantu Anda memahami keseimbangan antara kata kunci “baru” dan “hilang”.

Dalam kasus Cuisinart, jelas mereka mendapatkan lebih banyak kata kunci daripada kehilangan. Jika Anda melihat mereka sebagai pesaing, informasi ini dapat membantu Anda memutuskan apakah akan meminjam dari kampanye mereka. (Jika trennya menurun, Anda tidak akan mencari ide dari mereka, bukan?) Ini juga dapat membantu Anda menentukan peluang jika pesaing Anda kalah dalam vertikal kata kunci.

Juga, dengan membandingkan "Tren Visibilitas" dengan "Tren Kata Kunci", Anda mungkin dapat mengumpulkan beberapa informasi tentang seberapa besar popularitas kata kunci berkaitan dengan metrik visibilitas SERPstat.

Perhatikan bahwa sementara tren kata kunci Cuisinart bergerak ke atas, tren visibilitasnya tetap konstan atau bahkan mungkin sedikit menurun pada waktu yang sama. Ini dapat memberi tahu kami bahwa mereka mungkin berkinerja sangat baik dalam peringkat tinggi untuk kata kunci longtail, tetapi mereka kehilangan visibilitas yang lebih tinggi, istilah yang lebih kompetitif.

Laporan Ringkasan: Halaman dengan Visibilitas Tertinggi

Bagian ini berguna dengan cara yang sama seperti BuzzSumo: dalam membantu kami mengidentifikasi bagian konten mana yang mendapatkan keterlibatan paling banyak. Namun, di mana BuzzSumo melacak halaman mana yang paling banyak dibagikan secara sosial, SERPstat melacak halaman mana yang paling banyak menarik lalu lintas. Saat Anda bersaing dengan Cuisinart, akan sangat membantu untuk mengetahui halaman mana yang berkinerja baik sehingga Anda dapat meniru kesuksesan mereka.

Misalnya, perhatikan bahwa empat halaman resep Cuisinart muncul di sepuluh halaman teratas yang paling terlihat:

Ini memberi tahu Anda bahwa Anda dapat dengan mudah mendapatkan lebih banyak lalu lintas (dan lebih banyak tautan!) Jika Anda berinvestasi dalam membuat halaman resep untuk situs web peralatan dapur Anda sendiri.

Tentu saja, hasil teratas Cuisinart berdasarkan jumlah kata kunci organik adalah .pdf untuk manual produk. Ini bukan hal terseksi yang pernah ada, tapi setidaknya menunjukkan apa yang paling terlihat.

Anda juga dapat menemukan informasi ini dengan mengeklik tab “URL” di menu “Struktur Situs” di sisi kiri:

Halaman ini menawarkan fungsi "Ekspor Data":

Ini juga menawarkan informasi baru, seperti jumlah saham Facebook yang diperoleh setiap halaman (A), serta jumlah "trafik potensial" yang akan didapat halaman jika berada di peringkat #1 untuk semua 20 kata kunci teratasnya (B ):

Yang saya sukai dari metrik “Potensi Lalu Lintas” itu, yang sedikit aneh, adalah metrik ini menunjukkan potensi manfaat dari fokus pada SEO. Ini menunjukkan tebakan terbaik SERPstat tentang peringkat yang lebih tinggi yang sebenarnya dapat dibawa ke domain dalam hal lalu lintas, yang kedengarannya sulit untuk dihitung. Berguna.

Pesaing:

Tab "Pesaing" berisi empat bagian, hanya dua yang akan kita bahas dalam tutorial ini:

• “Dalam Pencarian Organik”
• “Perbandingan Domain”

Pesaing: Dalam Penelusuran Organik

Bagian ini adalah pembangkit tenaga SERPstat dalam hal analisis pesaing.

Anda dapat melihat bahwa ada 5 kolom di sini:

A) Kata Kunci Umum: Ini menunjukkan berapa banyak kata kunci umum yang menjadi peringkat domain.

B) Kata Kunci yang Hilang: Ini menunjukkan berapa banyak kata kunci yang diperingkat oleh domain pesaing untuk Cuisinart yang tidak diberi peringkat.

C) Relevansi: Saya tidak sepenuhnya yakin bagaimana SERPstat menghitung relevansi, tetapi kemungkinan itu mencerminkan persentase kata kunci yang dimiliki oleh domain yang dibandingkan.

D) Semua Kata Kunci: Ini menunjukkan jumlah kata kunci, umum dan hilang. Ini juga membantu menunjukkan angka fluktuasi terbaru, gaya pasar saham.

E) Visibilitas: Ini adalah metrik SERPstat buatan sendiri, sekali lagi dengan fluktuasi gaya pasar saham.

Bagian ini secara keseluruhan paling berguna saat menentukan pesaing mana yang akan dipantau, berdasarkan seberapa relevan mereka dengan domain Anda dan seberapa banyak tumpang tindih yang mereka miliki dalam hal kata kunci.

Anda juga akan melihat grafik batang, yang menggambarkan berapa banyak kata kunci yang diperingkat oleh setiap pesaing di seluruh papan (hanya cara lain untuk memvisualisasikan data):

Sebagai bonus, ada penggambaran data lainnya di sini: dua bagan donat yang menunjukkan distribusi kata kunci dan pembagian visibilitas, tetapi menurut saya semuanya tidak jauh lebih berguna daripada grafik batang:

Pesaing: Perbandingan Domain

Di sinilah SERPstat benar-benar bersinar menurut saya. Menggabungkan representasi visual dari bagian "infografis" mereka dan pengetahuan kata kunci dari bagian mereka yang lain, perbandingan domain sangat baik untuk memahami dengan cepat di mana letak persaingan kata kunci Anda:

Gunakan daftar pesaing dalam pencarian organik (dan domain Anda sendiri, jika Anda ingin membandingkan statistik secara langsung) untuk menambahkan domain lain. Kami akan menggunakan Sur La Table dan William-Sonoma, nomor 7 dan 12 pada daftar pesaing organik, karena kami mengenal mereka di sekitar sini. (Lihat bagaimana Cory Collins memecah aset yang dapat ditautkan dan peluang tautan untuk Williams-Sonoma dan Sur La Table masing-masing.)

Hal pertama yang akan Anda lihat adalah diagram Venn yang indah:

Ini memberikan representasi visual yang cepat dan menarik di mana kata kunci tumpang tindih terjadi antara domain yang bersaing. Kita dapat melihat bahwa peringkat Williams-Sonoma (sejauh ini) untuk kata kunci terbanyak. Ini akan menunjukkan kepada Anda, serta Cuisinart dan Sur La Table, bahwa mereka memberikan jaring yang lebih luas dalam hal kata kunci apa yang mereka rangking.

Selanjutnya Anda akan melihat daftar nomor dan domain yang aneh:

Jangan biarkan ini membingungkan Anda. Semua bagian ini hanya menunjukkan informasi numerik yang digunakan dalam diagram Venn. Ini memberikan jumlah kata kunci di setiap bagian diagram, sepotong demi sepotong: unik untuk Cuisinart, unik untuk Sur La Table, dibagikan di antara keduanya, dll. dll.

Dan akhirnya Anda akan melihat daftar kata kunci umum, disertai dengan posisi peringkat domain yang dibandingkan di masing-masing dan berapa banyak pencarian yang diperoleh setiap kata kunci setiap bulan. Jika Anda mencari info PPC, itu juga untuk perjalanan:

Ini paling berguna saat mencoba menentukan kata kunci atau topik mana yang menjadi fokus. Jika Anda menganggap Cuisinart sebagai pesaing, Anda juga harus menyadari siapa yang MEREKA lihat sebagai pesaing. Dengan menilai di mana mereka terkuat dalam hal peringkat, Anda dapat memutuskan di mana letak peluang terbesar dan di mana Anda tidak akan mendapatkan tempat.

Secara keseluruhan, bagian Pesaing sangat bagus untuk mendapatkan pandangan tingkat tinggi tentang seperti apa lanskap persaingan untuk domain pesaing pilihan Anda.

Infografis:

Di menu sebelah kiri di bagian bawah Anda akan menemukan tab berlabel "infografis":

Pertama, mari kita singkirkan bahwa "infografis" di SERPstat tidak memiliki arti yang sama dengan yang kita pikirkan ketika mendengar "infografis".

Alih-alih berbicara tentang "infografis" seperti poster, info-dumps berorientasi grafis (yang ini), SERPstat menggunakan kata itu untuk menggambarkan representasi visual data: secara harfiah grafik info, yang sebenarnya lebih masuk akal.

Bagian situs ini adalah tempat Anda bisa mendapatkan check-in visual yang cepat tentang bagaimana kinerja domain dalam hal kata kunci. Saat menyusun laporan tentang pesaing, ini adalah jenis bantuan visual yang sangat berguna.

Halaman ini dengan cukup baik membungkus referensi cepat untuk visibilitas:

Dan berapa banyak kata kunci yang dibagikan domain dengan pesaing:

Ini bukan informasi yang berbeda dari yang ditawarkan di bagian lain, tetapi ini adalah representasi visual yang berbeda. Ini bisa menjadi tempat yang berguna untuk menarik referensi saat membangun studi kasus tentang pesaing.

Kesimpulan

Saya telah menyajikan segelintir dari apa SERPstat paling baik digunakan untuk mempelajari pesaing, tetapi saya juga meninggalkan beberapa fitur. Bagian tertentu dari alat ini digunakan saat mencoba mempelajari lebih lanjut tentang kata kunci daripada domain, sehingga tidak dapat diakses saat saya memasukkan domain ke bilah pencarian.

Bagian ini adalah tab “Penelitian Organik”:

Dan juga “Saran penelusuran” dan “Kata Kunci Terkait” di tab “Kueri penelusuran”:

Hanya dengan melihat-lihat fungsi-fungsi ini, saya dapat memberi tahu Anda bahwa ada banyak hal untuk dijelajahi. Jika tidak ada yang lain, bagian ini akan memberi Anda banyak hal untuk dipikirkan dalam hal ide konten dan pemilihan kata kunci.

Saya juga memilih untuk tidak menutup tab “Penelitian Periklanan” karena tab tersebut tidak relevan dengan apa yang kami lakukan di Page One Power, tetapi tidak diragukan lagi ada banyak informasi yang dapat Anda gunakan untuk mengintai pesaing Anda secara efektif. Terutama jika Anda mencari ide untuk kampanye PPC Anda sendiri, saya sarankan menyelam lebih dalam ke bagian SERPstat tersebut.

Bagian paling mengesankan dari SERPstat yang tidak kami bahas hari ini termasuk alat "Kueri pencarian", yang dapat diakses untuk domain dan kata kunci, dan alat "Analisis Batch". Jadi, masih banyak lagi yang harus dilihat ketika menggunakan SERPstat secara efektif. Mungkin kita akan membahas aspek-aspek itu di Tutorial Selasa nanti.

Namun, untuk saat ini, aman untuk mengatakan bahwa SERPstat memiliki banyak informasi menarik untuk dipertimbangkan saat mempelajari peringkat pesaing (atau saat mempelajari peringkat Anda sendiri).

Terima kasih telah membaca dan selamat menjelajah!