Поиск конкурентов с помощью SERPstat - Учебное пособие, вторник

Добро пожаловать во вторник с обучающими программами! На этой неделе я расскажу вам о наборе инструментов под названием SERPstat. Это перспективный поисковый инструмент, созданный командой из Украины.

У него есть множество применений, включая исследование ключевых слов и изучение контекстной рекламы, но сегодня мы рассмотрим, как он может быть полезен при анализе доменов конкурентов.

SERPstat предлагает функции и данные, которые вы можете использовать для определения доменов ваших конкурентов и определения того, на чем следует сосредоточить свои усилия по поисковой оптимизации.

Вам нужно будет зарегистрировать бесплатную учетную запись, чтобы использовать инструмент, или оплатить подписку, чтобы получить доступ к крупномасштабному поиску. Платная версия предоставит вам доступ к большему количеству данных одновременно и позволит выполнять гораздо больше поисков в день, но вы сможете нормально следить за ними с бесплатной версией. Так что берите аккаунт и вперед!

Сводный отчет:

Начнем с вкладки сводного отчета. Это даст вам всеобъемлющий взгляд на выбранную вами область.

Сегодня я буду использовать Cuisinart.com в качестве примера, потому что здесь мы сильно забиваем посуду.

Для начала введите выбранный вами URL в строку поиска вверху. Вы сразу же попадете на страницу их «Сводного отчета»:

Но я не был готов к этому: в каждом разделе пакета SERPstat есть небольшое всплывающее окно, объясняющее, что означает эта информация. Просто наведите указатель мыши на маленький значок вопросительного знака в любом разделе, и вы увидите, какую информацию передает этот раздел:

Что это за колдовство ?!

Из этого общего обзора можно получить довольно интересную информацию. Давайте рассмотрим каждую часть, чтобы показать вам, что происходит и как это может помочь вам оценить конкурента.

Сводный отчет: обычные ключевые слова

Раздел «Органические ключевые слова» довольно прост. Здесь вы увидите пять чисел, для которых мы сделаем самый быстрый из быстрых пробежек:

A) Общее количество: общее количество ключевых слов, по которым SERPstat обнаружил, что домен ранжируется в топ-100 результатов. Учитывая количество продуктов, которые предлагает Cuisinart, неудивительно, что они хорошо ранжируются по более чем 30 000 ключевым словам.

Б) Новое: количество ключевых слов, по которым сейчас ранжируется домен с момента последнего обновления базы данных SERPstat, которое происходит каждые две недели. Cuisinart начал ранжирование почти по 1500 новым ключевым словам за двухнедельный период. Это поразительно.

C) Потерянные: количество ключевых слов, по которым домен перестал попадать в первые 100 результатов поиска за последние две недели. Cuisinart набрал почти 1500, но потерял почти 800, что тоже впечатляет.

D) Улучшено: количество ключевых слов, которые повысились в рейтинге за последние две недели.

E) Отклонено: количество ключевых слов, которые упали в рейтинге за последние две недели. Показатели как улучшений, так и снижения могут отражать многие вещи, в том числе успех / неудачу кампании, но помните, что колебания ключевых слов являются нормальным явлением для поисковых систем по всему миру. Не позволяйте этим цифрам пугать вас.

Вся эта информация довольно шикарна, да? Cuisinart должен быть довольно самодовольным, да? Ну, держись. Одним из недостатков оценки ключевых слов для корпоративных клиентов является то, что вы часто смотрите на брендированные ключевые слова:

В разделе ниже приведены первые несколько ключевых слов, по которым данный домен имеет высокий рейтинг в Google.

В случае с Cuisinart вы могли заметить, что все они брендовые. Это хорошая новость, потому что это означает, что люди - десятки тысяч человек - ищут бренд Cuisinart. Однако это не дает нам хорошего представления о том, как Cuisinart работает по общим ключевым словам, таким как «кофеварка» или «производитель мороженого».

Если вы хотите увидеть больше из этого списка ключевых слов, вы можете заглянуть в раздел «Поисковые запросы» - я упоминаю об этом в заключении этого руководства, но на этот раз не было места, чтобы передать его должным образом:

А пока давайте рассмотрим другие разделы резюме.

Сводный отчет: ключевые слова объявлений

Это ключевые слова, по которым они платят за рекламу (PPC). Это отличная информация, потому что она показывает, на какие ключевые слова ваш конкурент готов выложить деньги, чтобы они показались поисковикам.

Для Cuisinart хорошо знать, что они решили сосредоточиться на PPC для своих собственных брендированных ключевых слов. Это может показаться нелогичным, но помните, что Cuisinart - не единственный веб-сайт, продающий их продукты. Они также конкурируют с любым количеством других веб-сайтов, включая крупные сайты электронной коммерции, такие как JCPenney.com:

Имейте в виду, что эта информация может указывать на любое количество вещей: продвижение нового продукта, заполнение пробелов в сложной SEO-кампании, безумную фиксацию на определенном ключевом слове. Поэтому не забывайте критически относиться к этой информации, прежде чем предполагать, что ваш конкурент знает что-то, чего вы не знаете. (А если серьезно, разве было бы неплохо превзойти их в органическом рейтинге по ключевым словам, которые они должны купить?)

Я стараюсь исследовать инструменты, помещая их в домен Page One Power, чтобы я мог сравнивать их со статистикой, которую я точно знаю. Часть CPC в SERPstat не совсем соответствует нашему бюджету, поэтому отнеситесь к этому разделу с недоверием:

Сводный отчет: распределение позиций по ключевым словам

В этом разделе показано, по скольким ключевым словам ранжируется домен и где они занимают место по всем направлениям.

Эта информация может показать вам в широком смысле, насколько домен доминирует над набором ключевых слов.

Что касается Cuisinart, вы можете видеть, что у них хороший разброс ключевых слов по первым 50 позициям в поисковой выдаче, что не так уж и плохо.

Надписи на этой диаграмме, по общему признанию, немного шаткие, но информация по-прежнему полезна:

Сводный отчет: субдомены

Это сообщит вам список поддоменов домена и количество ключевых слов, по которым поддомен хорошо ранжируется.

Это не очень полезно для Cuisinart, у которого нет перечисленных поддоменов. Но для крупной компании с несколькими поддоменами этот раздел был бы полезен, чтобы увидеть, какие поддомены работают стабильно хорошо.

Вы также можете просмотреть эту информацию самостоятельно, выбрав вкладку «Список поддоменов» в разделе «Структура сайта» в левом меню:

Сводный отчет: тенденция видимости

На самом деле это аккуратная метрика, которую собрал SERPstat. Он учитывает данные SERPstats о количестве ключевых слов в рейтинге домена, а также о том, насколько популярны эти ключевые слова. Это означает, что «видимость» может сильно варьироваться в зависимости от того, является ли ключевое слово общим или нет. Имеет смысл, правда?

Кроме того, графическое представление обеспечивает эффективный способ показать, насколько видимым становится SERPstat домен с течением времени:

Теоретически это также может служить способом отслеживать, какие кампании работают хорошо. Судя по этому графику, Cuisinart сохранил стабильную видимость - ничего страшного.

Сводный отчет: тенденция ключевых слов

Этот график поможет вам понять баланс между «новыми» и «потерянными» ключевыми словами.

В случае с Cuisinart очевидно, что они набирают силу по большему количеству ключевых слов, чем теряют. Если вы смотрите на них как на конкурентов, эта информация может помочь вам решить, стоит ли заимствовать средства из их кампаний. (Если бы они были в нисходящей тенденции, вы бы вряд ли обратились к ним за идеями, верно?) Это также может помочь вам определить возможности, если ваш конкурент проигрывает по вертикали ключевых слов.

Кроме того, сравнивая «Тренд видимости» с «Трендом ключевых слов», вы можете получить некоторую информацию о том, насколько популярность ключевого слова связана с показателем видимости SERPstat.

Обратите внимание, что в то время как тренд ключевых слов Cuisinart двигался вверх, тенденция его видимости оставалась постоянной или, возможно, даже немного снизилась примерно в то же время. Это может говорить нам о том, что у них, возможно, были очень хорошие результаты в ранжировании по длиннохвостым ключевым словам, но что они теряли более заметную и более конкурентоспособную позицию.

Сводный отчет: страницы с наибольшей видимостью

Этот раздел полезен так же, как и BuzzSumo: помогает нам определить, какие фрагменты контента привлекают больше всего. Однако там, где BuzzSumo отслеживает, какие страницы получают больше всего репостов в социальных сетях, SERPstat отслеживает, какие страницы привлекают больше всего трафика. Когда вы соревнуетесь с Cuisinart, полезно знать, какие страницы работают хорошо, чтобы вы могли подражать их успеху.

Например, обратите внимание, что четыре страницы рецептов Cuisinart появляются в десятке самых заметных страниц:

Это говорит о том, что вы можете легко заработать больше трафика (и больше ссылок!), Если вложите средства в создание страниц рецептов для своего собственного веб-сайта, посвященного посуде.

Конечно, лучший результат Cuisinart по количеству органических ключевых слов - это .pdf для руководств по продуктам. Это не самая сексуальная вещь, но, по крайней мере, показывает, что, честно говоря, становится наиболее заметным.

Вы также можете найти эту информацию, щелкнув вкладку «URL» в меню «Структура сайта» слева:

Эта страница предлагает функцию «Экспорт данных»:

Он также предлагает новую информацию, такую ​​как количество репостов Facebook, которые получила каждая страница (A), а также количество «потенциального трафика», которое получит страница, если бы она заняла первое место по всем своим 20 основным ключевым словам (B ):

Что мне нравится в этой немного странной метрике «Потенциальный трафик», так это то, что она показывает потенциальные преимущества сосредоточения внимания на SEO. Он показывает лучшее предположение SERPstat о том, что на самом деле более высокий рейтинг может принести домену с точки зрения трафика, что звучит сложно подсчитать. Удобно.

Конкуренты:

Вкладка «Конкуренты» содержит четыре раздела, только два из которых мы рассмотрим в этом руководстве:

• «В обычном поиске»
• «Сравнение доменов»

Конкуренты: в обычном поиске

Когда дело доходит до анализа конкурентов, этот раздел является центром SERPstat.

Как видите, здесь 5 столбцов:

A) Общие ключевые слова: показывает, по скольким общим ключевым словам ранжируется данный домен.

Б) Отсутствующие ключевые слова: показывает, сколько ключевых слов ранжируются конкурирующими доменами, по которым Cuisinart не ранжируется.

C) Релевантность: я не совсем уверен, как SERPstat вычисляет релевантность, но, вероятно, это отражение того, какой процент ключевых слов в сравниваемых доменах является общим.

D) Все ключевые слова: показывает общее количество ключевых слов, общих и отсутствующих. Он также полезно показывает любое недавнее число колебаний в стиле фондового рынка.

E) Наглядность: это та доморощенная метрика SERPstat, опять же с колебаниями в стиле фондового рынка.

Этот раздел в целом наиболее полезен при определении того, каких конкурентов следует отслеживать, исходя из того, насколько они релевантны вашему домену и насколько они совпадают с точки зрения ключевых слов.

Вы также увидите гистограмму, показывающую, сколько ключевых слов занимает каждый конкурент по всем направлениям (просто еще один способ визуализировать данные):

В качестве бонуса есть еще одно изображение данных: две кольцевые диаграммы, которые показывают распределение ключевых слов и доли видимости, но я не считаю их более полезными, чем гистограмма:

Конкуренты: сравнение доменов

На мой взгляд, именно здесь SERPstat действительно сияет. Комбинируя визуальное представление их «инфографического» раздела и умение использовать ключевые слова в других их разделах, сравнение доменов отлично подходит для быстрого определения того, где находится ваша конкуренция по ключевым словам:

Используйте список конкурентов в обычном поиске (и свой собственный домен, если вы хотите напрямую сравнить статистику), чтобы добавить другие домены. Мы будем использовать Sur La Table и William-Sonoma, номера 7 и 12 в списке органических конкурентов, поскольку мы знакомы с ними здесь. (Посмотрите, как Кори Коллинз разбивает ресурсы, которые можно связывать, и возможности связывания для Williams-Sonoma и Sur La Table соответственно.)

Первое, что вы увидите, это красивую диаграмму Венна:

Это дает быстрое и привлекательное визуальное представление о том, где происходит совпадение ключевых слов между конкурирующими доменами. Мы видим, что Уильямс-Сонома занимает (безусловно) наибольшее количество ключевых слов. Это должно показать вам, а также Cuisinart и Sur La Table, что они используют более широкую сеть с точки зрения того, по каким ключевым словам они ранжируются.

Далее вы увидите любопытный список номеров и доменов:

Пусть это вас не смущает. В этом разделе только отображается числовая информация, используемая на диаграмме Венна. Он дает количество ключевых слов в каждом разделе диаграммы, по частям: уникальные для Cuisinart, уникальные для Sur La Table, общие для них двоих и т. Д.

И, наконец, вы увидите список общих ключевых слов с указанием того, какую позицию занимают сравниваемые домены в каждом из них и сколько запросов получает каждое ключевое слово в месяц. Если вы ищете информацию о PPC, она тоже пригодится:

Это наиболее полезно при попытке определить, на каких ключевых словах или темах следует сосредоточиться. Если вы рассматриваете Cuisinart как конкурента, вам также следует знать, на кого ОНИ смотрят как на конкурентов. Оценив, где они самые сильные с точки зрения рейтинга, вы можете решить, где больше всего возможностей, а где у вас нет шансов добиться успеха.

В целом, раздел "Конкуренты" отлично подходит для получения общего представления о том, как выглядит конкурентная среда для выбранного вами домена конкурента.

Инфографика:

В левом меню внизу вы найдете вкладку с надписью «Инфографика»:

Во-первых, давайте избавимся от того, что «инфографика» в SERPstat не означает то же самое, что многие из нас думают, когда слышат «инфографику».

Вместо того, чтобы говорить об «инфографике» как о плакатах, графически ориентированных информационных свалках (этих), SERPstat использует это слово для описания визуального представления данных: буквально графика информации, что на самом деле имеет больше смысла.

В этом разделе сайта вы можете быстро и визуально проверить, как обстоят дела у домена с точки зрения ключевых слов. Это наглядное пособие, которое может пригодиться при составлении отчета о конкуренте.

Эта страница довольно хорошо завершает краткие справочные материалы для наглядности:

И сколько ключевых слов у домена есть у конкурентов:

Это не отличается от информации, представленной в других разделах, но это другое ее визуальное представление. Это может быть удобное место для поиска референсов при построении тематического исследования конкурента.

Заключение

Я кратко рассказал о том, для чего лучше всего использовать SERPstat, когда дело доходит до изучения конкурентов, но я также не упомянул некоторые функции. Некоторые части инструмента используются при попытке узнать больше о ключевом слове, а не о домене, поэтому они не были доступны, когда я ввожу домен в строку поиска.

Эти разделы представляют собой вкладку «Органические исследования»:

А также «Поисковые предложения» и «Связанные ключевые слова» на вкладке «Поисковые запросы»:

Просто посмотрев на эти функции, я могу сказать вам, что есть что изучить. По крайней мере, эти разделы дадут вам хорошую возможность подумать с точки зрения идейного содержания и выбора ключевых слов.

Я также решил не освещать вкладку «Рекламные исследования», поскольку она не имеет отношения к тому, что мы делаем здесь, на Page One Power, но есть несомненные полезные сведения, которые вы могли бы использовать для эффективного преследования своих конкурентов. Особенно, если вы ищете идеи для своих собственных кампаний PPC, я бы порекомендовал глубже погрузиться в эти разделы SERPstat.

Наиболее впечатляющие части SERPstat, которые мы не рассмотрели сегодня, включают инструмент «Поисковые запросы», доступный как для доменов, так и для ключевых слов, и инструмент «Пакетный анализ». Так что, когда дело доходит до эффективного использования SERPstat, есть на что посмотреть. Возможно, нам удастся осветить эти аспекты в более позднем учебном вторнике.

На данный момент, однако, можно с уверенностью сказать, что в SERPstat есть масса интересной информации, которую следует учитывать при изучении рейтинга конкурентов (или при изучении собственного).

Спасибо за чтение и удачного изучения!