コンテンツシンジケーション：それは何であり、SEOにどのように役立ちますか？

コンテンツシンジケーションは、コンテンツマーケティングプロセスの最も重要な部分の1つです。 元の記事（またはインフォグラフィック、ビデオ、または実際には任意の資料）を作成して公開することは、最初のステップにすぎません。 有益で、面白く、価値があり、共有できるものを作成したとしても、それを読んで消費する実際の人々が周りにいない限り、それはあまり意味がありません。

シンジケーションは、作品をより多くの視聴者が利用できるようにすることで、その問題を解決しようとします。 コンテンツマーケティングプログラムを始めたばかりのブランドや、熱心な読者がいないブランドにとって、これはパズルの絶対に不可欠な部分です。

それでも、「シンジケーション」という用語はあいまいであり、より多くの人々があなたの作品を利用できるようにするために設計された多数の技術、プロセス、および戦略を指す場合があります。 非常に多くのオプションが利用可能であるため、ブランドに最適なルートを決定するのは難しい場合があります。

このガイドでは、コンテンツシンジケーションの幅広いフレームワークの確立を支援します。これは、コンテンツシンジケーションの概要、重要な理由、および大規模なオンラインブランドが長年にわたって享受してきたメリットを体験するために実行する方法を理解するのに役立ちます。

飛び込む準備ができたら、始めましょう！

コンテンツシンジケーションとは何ですか？

コンテンツシンジケーションは、サードパーティのWebサイトによるコンテンツの再公開を説明するために使用される用語です。 あらゆるタイプのデジタルコンテンツをシンジケートできます。 これには、従来のブログ投稿やニュース記事、ビデオ、画像、インフォグラフィック、プレスリリースが含まれます。

今日のオンラインの世界でシンジケートされているコンテンツの種類は、25年前とは少し異なって見えるかもしれませんが、マスメディアが存在する限り、シンジケーションは存在し続けています。 ワールドワイドウェブの前は、新聞や雑誌は、フリーランスのライター、地元の出版物、および部分的な読者を持つ小さな論文からのコンテンツをシンジケートすることがよくありました。

コンテンツシンジケーションの目的は、当時も現在も、両方の当事者に相互に有益な結果を提供することです。 シンジケーションのコンテンツを提供する個人/企業は、はるかに幅広い視聴者にアクセスできます。 シンジケートされたコンテンツを公開するパブリケーションは、内部リソースを投資することなく、無料および/またはオンデマンドのコンテンツにアクセスできます。

コンテンツシンジケーションのメリットと特典

このガイドでは、シンジケートパートナーにコンテンツを提供するビジネスの観点から、主にコンテンツシンジケーションに焦点を当てています。 言い換えれば、コンテンツのシンジケートがWebサイトとブランドにどのように影響するかを調査したいと思います。

これを念頭に置いて、（視認性の向上以外の）主な利点のいくつかを次に示します。

1.紹介トラフィック

最初の利点は、直接の参照トラフィックです。 あなたがシンジケートされた投稿を持っているときはいつでも、あなたのサイトに戻るある種の紹介リンクが通常あります。 そして、それらは一般的にかなり目立ちます。

投稿の上部または下部、あるいはその両方に、通常、「この投稿は最初に…に表示されました」または「このコンテンツは最初に…に公開されました」のように表示され、Webサイトへのハイパーリンクが表示されます。 ある割合の人々がリンクをクリックして、あなたのサイトの訪問者になります。

2.SEO

ご存知かもしれませんが、バックリンクは検索エンジン最適化において重要な役割を果たしており、Googleや他の検索エンジンの上位数少ないランキング要素の1つです。 シンジケートされたコンテンツパートナーからリンクを取得すると、信頼できるバックリンクが提供され、サイトへの侵入が目に見えるようになります。

3.サブスクライバー

コンテンツがどのようにシンジケートされているか、およびサイトに戻るために使用する召喚状またはリンクの種類によっては、電子メールのサブスクライバーとリードを取得できる場合があります。

起業家のサラ・ピーターソンは最近、エリートデイリーに関する彼女の記事の1つを公開しました。 投稿の最後に、彼女は編集者から次のような略歴を含める許可を得ました。

「サラ・ピーターソンはUnsettle.orgの著者であり、彼女は人々が好きではないキャリアに決して落ち着かないように勧めています。 彼女の無料コースに登録して、ライフスタイルビジネスに最適なアイデアを見つけてください。そうすれば、柔軟性と自由を手に入れ、生きた仕事をすることができます。」

リードマグネットをダウンロードするためのこの簡単なリンクにより、サラは数日のうちに1,000人の新規加入者を集めることができました。 彼女はそれ以来、あなたがプロセスを繰り返す方法を人々に示し続けています。

4.ブランディング

ブランディングの観点から、あなたの会社の可視性と露出を増やすことは素晴らしいことです。 投稿をシンジケートするたびに、読者との信頼を築く方法として、ロゴとブランド名を含めることができます/含める必要があります。 （元のリンクをクリックしたり、Webサイトにアクセスしたりしたことがない場合でも、将来の取引所への信頼を高める可能性のある露出があります。）

5.リソースの最大化

最後に、コンテンツシンジケーションはコンテンツ作成の持続可能な方法です。 手元にあるリソースを最大化するのに役立ち、新しいコンテンツを何度も何度も公開する必要がなくなります。

転用vs.ゲストブログvs.シンジケーション

コンテンツについて話し合うときに人々が使用するさまざまなフレーズや用語がたくさんあります。 上位の3つの用語を調べて、それらがどのように類似しているが異なるかを説明しましょう。

• 転用。 既存のコンテンツを取得し、それを別のメディアまたはフォーマットに合うように変更すると、コンテンツを転用することになります。 コンテンツの転用の典型的な例は、ポッドキャストのエピソードをブログの投稿に（またはその逆に）変換する場合です。
• ゲストブログ。 ゲストブログの投稿を公開すると、実際には他の場所では公開されたことのない新しい投稿を作成し、独自の略歴とドメインへのバックリンクを使用してサードパーティのウェブサイトに公開することになります。
• コンテンツシンジケーション。 最後に、コンテンツシンジケーションがあります（これがこの記事の内容です）。 これは、既存のコンテンツを取得して別のプラットフォームにシンジケートする場合です。 シンジケートコンテンツは通常、単語ごとに作成されますが、出版社独自の編集要件に合わせるために、タイトル、フォーマット、基本構造に変更が加えられる場合があります。

ご覧のとおり、これら3つの概念は非常に密接に関連しています。 ただし、実行とアプリケーションは少し異なります。 これを理解することで、コンテンツ戦略について賢明で意図的な決定を下すことができます。

コンテンツシンジケーションの3つの層

コンテンツシンジケーションについて考える方法はたくさんあります。 ただし、1つの方法は、キャンペーン全体の順序と重要度の両方を決定する一連の3つの「層」でそれを確認することです。

各ティア内には、個々のブランドが選択できるさまざまなオプションがあります。 ただし、原則として、すべてのブランドは「Tier 1」シンジケーション、次に「Tier 2」シンジケーション、そしてもちろん「Tier3」に焦点を当てる必要があります。

Tier 1：外部のパブリッシャーとブログ

最初の層は、人々がすでに資料を見つけて読むために使用しているプラ​​ットフォームで公開されることです。 たとえば、投稿を書いて業界をリードするオンラインマガジンに投稿すると、ブログで現在自然に生成されている数千人の読者ではなく、数千人のアクティブな読者に見られるようになります。

ご想像のとおり、このタイプのコンテンツ戦略には多くのオプションがあります。 コンテンツシーンの新興ブランドは、地元の出版社、小規模な出版社、ニッチなブログやフォーラムに限定される可能性がありますが、経験豊富なコンテンツマーケターは、全国の販売店に移動できます。

この外部形式のシンジケーションも、単一の外部投稿に限定されません。 オフサイトのメリットを得るために、投稿を作成してオフサイトに公開する必要はありません。 たとえば、自分のブログに記事を公開し、それを引用している外部の発行者からリンクを取得することができます。 あなたが書いた独創的な研究とユニークな主張が多ければ多いほど、これらの種類のリンクを自然に引き付ける可能性が高くなります。 RedditやStumbleUponなどのソーシャルブックマークサイトを利用するオプションもあります。これらのサイトは、ユーザーが送信したコンテンツを受け入れて読者に配布します。

Tier 2：ストレートソーシャルメディアシンジケーション

1つ以上のオフサイトパブリッシャーとの関係が確立されると、シンジケーションの次の層はソーシャルメディアシンジケーションです。

この層は、オフサイトで公開するよりもはるかに簡単です。 外部のパブリッシャーとの関係を構築したり、リンクを自然に引き付けたりする代わりに、ディストリビューションを完全に制御できます。

ほとんどのブランドは、コンテンツが最初に公開されたときにコンテンツを大幅にプッシュし、抜粋またはタイトルを投稿し、リンクを使用して人々を引き込み、数週間から数か月にわたって同じ記事を時折さまざまに再配布することを選択します（初めて見なかった人のために、より多くのトラフィックを引き付けます）。

これの多くは有機的に行うことができますが、ほとんどのソーシャルプラットフォームは、投稿のリーチを拡大するための有料ブーストも提供します。 また、すべてのソーシャルメディアプラットフォームが同等であるとは限らず、同じように使用すべきではないことにも言及する必要があります。 Facebookは最大のユーザーベースを持っていますが、Facebookで記事を共有するようにユーザーを引き付けるものは、LinkedInで記事を共有するようにユーザーを引き付けるものと同じではありません。 あなたのプラットフォームを知り、あなたの聴衆を知ってください。

Tier 3：インフルエンサー

最後に、ソーシャルインフルエンサーは、オフサイトで従来のソーシャルシンジケーションパターンを確立した後でのみブローチする必要があります。 プラットフォームやネットワークではなく個人を扱うことになるので、（短いものではありますが）個別の売り込みを行い、継続的な関係を維持して、将来彼らと共有される可能性を固める必要があります。

インフルエンサーは、多くのフォロワーと多くの累積的な尊敬を持っているソーシャルメディアユーザーです。 あなたの記事の1つを彼らと共有することで、あなたの聴衆を何千もの新しい潜在的な読者に開放することができます。 熱心なソーシャルフォロワーとオフサイトパブリッシャーからの追加の可視性をすでに持っている場合、これはあなたの権限をさらに高めるためにさらに進みます。

この3層システムは、コンテンツシンジケーションで利用可能なすべてのオプションを網羅しているわけではありません。 有料トラフィック、電子メールブラスト、サブスクライバーフィードなど、注目に値するチャネルがいくつか除外されています。 しかし、それは最小限の指示と労力で十分なトラフィック、可視性、リンク、および権限を取得するための重要な機会を表しています。

コンテンツシンジケーションの計画を立てるときは、この3層システムを可能な限り忠実に守ってください。 さまざまなチャンネルを試してみると、ブランドや視聴者にぴったりのリズムがすぐに見つかります。

コンテンツシンジケーションのヒントとベストプラクティス

コンテンツシンジケーション戦略を最大限に活用したいですか？ これらのヒントとベストプラクティスに従うことで、最小限のリソースで最大の価値を生み出すことができます。

1.重複コンテンツへの恐れを乗り越えます

何年もの間、人々はデジタルコンテンツをシンジケートするという考えに恐れを感じていました。 彼らは、高額なグーグルのペナルティで叩かれるのではないかと恐れていました。 そして、良心的である理由は確かにあります。 グーグルが説明するように：

場合によっては、検索エンジンのランキングを操作したり、より多くのトラフィックを獲得したりするために、コンテンツがドメイン間で意図的に複製されます。 このような欺瞞的な慣行は、訪問者が一連の検索結果内で繰り返される実質的に同じコンテンツを見ると、ユーザーエクスペリエンスを低下させる可能性があります。

しかし、グーグルは何年にもわたってより賢くなってきました。 そして今では、正当な理由でコンテンツをシンジケートできることを理解しています。 そのため、重複したペナルティはなくなりました。

そうは言っても、シンジケーションに関連するいくつかの真の懸念があります。 たとえば、Googleは元のウェブサイトのコンテンツよりもシンジケートをランク付けできます。 （これはSEOの卓越性を盗みます。）これは最近ではめったに起こりませんが、もしそうなら、あなたは単にオリジナルへの正規リンクを提供し、すべてが時間とともに解決されます。

2.例外的なコンテンツを作成する

コンテンツをシンジケートする場合でも、オンサイトコンテンツにエネルギーと労力を100％集中させる場合でも、品質は最高です。 常に例外的なコンテンツの作成に重点を置く必要があります。

読者を満足させ、具体的な価値を提供する高品質のコンテンツを開発する場合、シンジケートに問題はありません。 シンジケートパートナーは、読者に役立つコンテンツを探しており、品質は広く認められています。

3.内部リンクにNofollowタグを使用する

潜在的な重いバックリンクの問題を補うために、リンクに「rel = nofollow」タグを使用して、Googleがそれらを読み取らないようにします。 これにより、リンクが各ユーザーに対して正常に機能するようになり、参照トラフィックが生成されますが、ブラックハットのバックリンクプロセスで通知される可能性はなくなります。 それでも、コンテンツの各インスタンスが一意であることを確認することをお勧めします。

4.ネットワークと交渉

コンテンツのシンジケーションは偶然ではありません。 誰かがあなたに近づき、あなたのコンテンツをシンジケートする許可を求めることはめったにありません。 ほとんどの場合、アウトリーチを行うのはあなたである必要があります。 そして、これはネットワーキングを非常に重要な投資にします。

コンテンツシンジケーションを目的としたネットワーキングは、ゲストブログやインフルエンサーマーケティングのネットワーキングによく似ています。 質問をする前に、適切な情報源を見つけて健全な関係を築く必要があります。

質問したら、交渉の準備をしてください。 有料であろうと、投稿がどのように表示、リンク、またはクレジットされるかについての詳細を具体化しているかどうかにかかわらず、いくつかを取得するためにいくつかを与える準備をしてください。

5.ブランドの可視性を優先する

これを常に完全に制御できるわけではありませんが、ゲストブログを投稿したり、コンテンツをシンジケートしたりするたびに、ブランドを表示するためにできることを実行してください。 ほとんどのサイトは、投稿が外部ソースによって提供されたことを示すために宣伝文句または数行を提供していますが、ロゴやより著名な著者の経歴など、より強力なブランドの呼びかけを特徴とすることが可能かどうかを尋ねます。

6.二次戦略としてシンジケーションを使用する

これがここでの重要なポイントです。 シンジケーションは、投稿を複数回繰り返す場合でも、ゲスト投稿を使用する場合でも、主要なコンテンツの目標に対する二次的な戦略である必要があります。 堅実なマーケティング戦略には、優れた書面によるコンテンツの確固たる基盤が必要であり、そのコンテンツはあなたの名前とブランドであなたのサイトにあるべきです。 他の投稿は、この戦略と競合するのではなく、この戦略を補完および強化する必要があります。

7.再フォーマットと分割への投資

この記事の前半で説明したように、シンジケーションはコンテンツリソースを最大化するための1つの方法にすぎません。 シンジケートが不快な場合や、他の場所でより良い価値を得ることができると思われる場合は、再フォーマットまたは分割を試してみてください。

再フォーマット/転用についてはすでに説明しましたが、破片は別のユニークなアイデアです。 ここでは、3,000語のブログ投稿など、1つの大きなコンテンツを取得し、それを小さなビットに分割して、さまざまなプラットフォームやメディアで共有します。

たとえば、ブログの投稿は、15のソーシャルメディアの投稿、インフォグラフィック、2つのオージオグラム、さらにはアニメーションビデオに分割される可能性があります。

ウェブサイトのコンテンツをシンジケートするときに注意を払う3つの理由

コンテンツシンジケーションは非常に効果的ですが、1〜2粒の塩と一緒に使用する必要があります。 コンテンツを無計画にコピーしてWebに貼り付けると、利益よりも害が大きくなる可能性があります。 明確な戦略を立て、正確に実行する必要があります。

私たちは確かに優れたシンジケーションの支持者ですが、注意を払う理由は次のとおりです。

1.過度の被リンクにつながる可能性があります

コンテンツのシンジケートには通常、ページランクを上げ、より直接的なWebトラフィックを引き付けるために、サイトを指すいくつかのリンクが含まれます。

ただし、過度にバックリンクしたり、同様のコンテンツを使用してSEOのリンク構築サービスを介して複数の外部ソースからサイトにリンクしたりすることは、操作的な慣行と見なされる可能性があり、Googleによって罰せられる可能性があります。

シンジケートコンテンツを使用するよりも、ゲストブログや手動リンク構築などの自然な方法でバックリンクを作成する方がはるかに優れています。

2.ブランド「ジュース」を失う可能性があります

コンテンツをシンジケートしようとする場所に応じて、おそらく数行の認識が得られます。記事の上部または下部に「この投稿は_______によって書かれました」という短い宣伝文句があります。 時間をかけてこれを読み、あなたについてもっと学び、あなたが同様に素晴らしいコンテンツの信頼できる情報源であることを発見する人もいます。 しかし残念ながら、ほとんどの人はあなたの作品を額面通りに読むだけです。 そして、彼らが最初に見たのは外部サイトだったので、彼らはあなたのコンテンツをその外部サイトに独占的に関連付けるかもしれません。

同様に、オンサイトの訪問者は、他の場所で公開されているコンテンツを常に見ていると、Webサイトやブランドへの関心を失う可能性があります。

オンサイトのコンテンツマーケティング戦略は、ユーザーがあなたのビジネスに親しみ、興味を持ってもらうように設計されています。 あなたの仕事は、彼らが他では得られないユニークな体験を彼らに与えることです。

あなたが彼らにまったく同じ経験を与えるが、異なるサイトにいる場合、彼らがあなたのサイトに固執しなければならない理由は何ですか？

ある意味で、他のサイトでコンテンツをシンジケートすると、ニッチの専門家としての権限が損なわれます。

外部サイトであなたの同じ記事に出くわしたユーザーは、あなたが個人の思考リーダーであるという考えを信じなくなる可能性があります。

3.あなたはランクを上げることができます

これは、特に新しいサイトや権限の低いサイトにとって深刻な危険です。 「ストロベリーミルクセーキの作り方」というブログ投稿を作成し、それを自分よりも高い権限を持ついくつかのサイトにシンジケートするとします。 確かに、オーディエンスの量が多いということは、すぐにリーチが広がり、新しい読者に大きなチャンスがもたらされることを意味しますが、誰かが「イチゴのミルクセーキの作り方」を検索すると、シンジケーションのホストがSERPの上部に表示される可能性があります。あなたのサイトは一番下に埋もれています。 あなたがまだ彼らのトラフィックのいくらかを得る可能性があります、しかしあなたがそうする必要がないのになぜ彼らにそのトップの座を与えるのですか？

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正しく調整され、注意深く監視されると、コンテンツシンジケーションは全体的なマーケティング戦略の一部として機能します。 しかし、一般的に、ゲストブログ、ソーシャルメディアの投稿、ソーシャルブックマークはすべて、SEOの可視性を高め、バックリンクの機会を増やすという同じ目標を達成する、はるかに優れた安全な戦略です。 検索エンジンのランキングを上げてWebトラフィックを増やすことに関心がある場合は、より一貫性のある長期的な戦略が最善の選択肢です。

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