Distribuição de conteúdo: o que é e como pode ajudar a SEO?

A distribuição de conteúdo é uma das peças mais importantes do processo de marketing de conteúdo. Escrever e publicar o artigo original (ou infográfico, ou vídeo, ou qualquer parte do material, na verdade) é apenas o primeiro passo. Mesmo que você crie algo informativo, divertido, valioso e compartilhável, isso não significará muito, a menos que haja pessoas reais por perto para ler e consumir.

Syndication tenta resolver esse problema, tornando a peça disponível para um público mais amplo. Para marcas que estão apenas começando com um programa de marketing de conteúdo ou para aquelas sem um público fiel, esta é uma parte absolutamente essencial do quebra-cabeça.

Ainda assim, o termo “sindicação” é vago e pode se referir a uma série de técnicas, processos e estratégias projetadas para tornar seu trabalho disponível para um número maior de pessoas. Com tantas opções disponíveis, pode ser difícil decidir o melhor caminho a seguir para sua marca.

Neste guia, queremos ajudá-lo a estabelecer uma estrutura mais ampla para distribuição de conteúdo - uma que o ajude a entender o que é, por que é importante e como você pode executar para experimentar os benefícios que grandes marcas online têm desfrutado por anos.

Se você estiver pronto para mergulhar, vamos começar!

O que é distribuição de conteúdo?

Distribuição de conteúdo é um termo usado para descrever a republicação de conteúdo por sites de terceiros. Qualquer tipo de conteúdo digital pode ser distribuído. Isso inclui postagens de blogs tradicionais e artigos de notícias, vídeos, imagens, infográficos e comunicados à imprensa.

O tipo de conteúdo distribuído no mundo online de hoje pode parecer um pouco diferente do que era há 25 anos, mas a distribuição existe há tanto tempo quanto existe a mídia de massa. Antes da Worldwide Web, jornais e revistas frequentemente distribuíam conteúdo de redatores freelance, publicações locais e jornais menores com leitores fracionários.

O objetivo da distribuição de conteúdo, tanto naquela época como agora, é fornecer um resultado mutuamente benéfico para ambas as partes. O indivíduo / empresa que oferece o conteúdo para distribuição ganha acesso a um público muito mais amplo. A publicação que publica o conteúdo sindicado tem acesso a conteúdo gratuito e / ou sob demanda sem a necessidade de investimento de recursos internos.

Benefícios e vantagens da distribuição de conteúdo

Neste guia, estamos nos concentrando principalmente na distribuição de conteúdo da perspectiva do negócio que fornece o conteúdo ao parceiro distribuído. Em outras palavras, queremos explorar como a distribuição de seu conteúdo pode impactar seu site e sua marca.

Com isso em mente, aqui estão alguns dos principais benefícios (além de maior visibilidade):

1. Tráfego de referência

O primeiro benefício é o tráfego de referência direto. Sempre que você tem uma postagem distribuída, geralmente há algum tipo de link de referência para o seu site. E eles geralmente são bastante proeminentes.

Na parte superior e / ou inferior da postagem, você normalmente verá algo como: “ Esta postagem apareceu originalmente em…” ou Este conteúdo foi publicado pela primeira vez em… ” com um hiperlink para o seu site. Uma porcentagem de pessoas clicará no link e se tornará um visitante de seu site.

2. SEO

Como você deve saber, os backlinks desempenham um papel proeminente na otimização de mecanismos de pesquisa e são um dos principais fatores de classificação para o Google e outros mecanismos de pesquisa. Obter um link de um parceiro de conteúdo distribuído fornece um backlink autorizado e uma penetração visível em seu site.

3. Assinantes

Dependendo de como seu conteúdo é distribuído e do tipo de call to action ou link que você usa de volta ao seu site, você pode conseguir assinantes de e-mail e leads.

A empreendedora Sara Peterson publicou recentemente um de seus artigos no EliteDaily. No final da postagem, ela obteve permissão dos editores para incluir uma biografia que dizia:

“Sarah Peterson é autora de Unsettle.org, onde incentiva as pessoas a nunca se contentarem com carreiras que não amam. Inscreva-se em seu curso gratuito para encontrar a ideia perfeita para um negócio de estilo de vida para que você possa ganhar flexibilidade e liberdade e fazer o trabalho que você vive. ”

Este simples link para baixar um lead magnet permitiu que Sarah acumulasse 1.000 novos assinantes em questão de dias. Desde então, ela passou a mostrar às pessoas como você pode repetir o processo.

4. Branding

Do ponto de vista da marca, obter mais visibilidade e exposição para sua empresa é ótimo. Cada vez que você distribui uma postagem, você pode / deve incluir seu logotipo e nome de marca como uma forma de construir confiança com os leitores. (Mesmo que eles nunca cliquem no link original ou visitem seu site, ainda há alguma exposição lá que pode despertar a confiança em uma troca futura.)

5. Maximização de recursos

Finalmente, a distribuição de conteúdo é um método sustentável de criação de conteúdo. Ajuda a maximizar os recursos disponíveis e evita a necessidade de publicar constantemente novos conteúdos.

Reaproveitamento x Guest Blogging x Syndication

Existem muitas frases e termos diferentes que as pessoas usam ao discutir o conteúdo. Vamos explorar três dos termos principais e explicar como eles são semelhantes, mas diferentes.

• Reaproveitamento. Quando você pega uma parte do conteúdo existente e a altera para se ajustar a uma mídia ou formato diferente, você está redirecionando o conteúdo. Um exemplo clássico de reaproveitamento de conteúdo é quando você pega um episódio de podcast e o transforma em uma postagem de blog (ou vice-versa).
• Blog de Convidados. Quando você publica uma postagem de um convidado, na verdade está escrevendo uma nova postagem que nunca foi publicada em nenhum outro lugar e, em seguida, publicando em um site de terceiros com sua própria biografia e um backlink para o seu domínio.
• Distribuição de conteúdo. Por fim, há a distribuição de conteúdo (que é o assunto deste artigo). É quando você pega uma parte do conteúdo existente e distribui para outra plataforma. O conteúdo distribuído é normalmente feito palavra por palavra, embora possa haver algumas alterações no título, formatação e / ou estrutura básica para se adequar aos requisitos editoriais exclusivos do editor.

Como você pode ver, esses três conceitos estão intimamente relacionados. No entanto, a execução e a aplicação são ligeiramente diferentes. Entender isso permitirá que você tome decisões inteligentes e intencionais sobre sua estratégia de conteúdo.

As 3 camadas de distribuição de conteúdo

Existem muitas maneiras diferentes de pensar sobre a distribuição de conteúdo. Mas uma maneira é vê-lo em uma série de três “camadas”, que ditam uma ordem e um grau de importância para a campanha como um todo.

Em cada camada, há várias opções diferentes para as marcas individuais escolherem. Mas, como regra geral, todas as marcas devem se concentrar na distribuição "Tier 1", seguida pela distribuição "Tier 2" e, claro, "Tier 3".

Camada 1: editores externos e blogs

O primeiro nível é sobre como publicar em plataformas que as pessoas já estão usando para encontrar e ler material. Por exemplo, você poderia escrever um post e enviá-lo para uma revista online líder do setor, o que poderia fazer com que fosse visto por vários milhares de leitores ativos, em vez dos poucos que seu blog atualmente gera naturalmente.

Como você pode imaginar, existem muitas opções para esse tipo de estratégia de conteúdo. Marcas emergentes no cenário de conteúdo provavelmente ficarão limitadas a editoras locais, pequenas editoras e blogs e fóruns de nicho para seu trabalho, enquanto profissionais de marketing de conteúdo mais experientes podem migrar para canais nacionais.

Essa forma externa de distribuição também não se limita a uma única postagem externa. Você não precisa escrever um post e publicá-lo fora do local para obter benefícios externos. Por exemplo, você pode publicar seu artigo em seu próprio blog e ganhar um link de um editor externo citando-o; quanto mais pesquisas originais e afirmações exclusivas você escrever, maior será a probabilidade de atrair naturalmente esses tipos de links. Há também a opção de aproveitar sites de bookmarking social como Reddit e StumbleUpon, que aceitam trechos de conteúdo enviados por usuários para distribuição a seus leitores.

Camada 2: distribuição direta de mídia social

Uma vez que seu relacionamento com um ou mais editores externos tenha sido estabelecido, o próximo nível de distribuição é a distribuição de mídia social.

Essa camada é muito mais simples do que publicar externamente; em vez de tentar construir relacionamentos com editores externos ou atrair links naturalmente, você terá controle total sobre sua distribuição.

A maioria das marcas opta por fazer um grande impulso de seu conteúdo quando ele é publicado pela primeira vez, postando um trecho ou o título e atraindo as pessoas com um link, em seguida, acompanhando ao longo de semanas e meses com redistribuições ocasionais variadas do mesmo artigo (para atrair mais tráfego para aqueles que não viram da primeira vez).

Muito disso pode ser feito organicamente, mas a maioria das plataformas sociais também oferece aumentos pagos para estender o alcance das postagens. Devemos também mencionar que nem todas as plataformas de mídia social são iguais e não devem ser usadas da mesma forma; O Facebook tem a maior base de usuários, mas o que atrai um usuário a compartilhar um artigo no Facebook não é o mesmo que o atrai a compartilhar um no LinkedIn. Conheça suas plataformas e conheça seu público.

Camada 3: Influenciadores

Finalmente, os influenciadores sociais só devem ser abordados depois que você estabelecer um padrão de distribuição social tradicional e externo. Como você lidará com indivíduos em vez de plataformas ou redes, terá que fazer propostas individuais (embora curtas) e trabalhar para manter relacionamentos contínuos para solidificar suas chances de ser compartilhado por eles no futuro.

Os influenciadores são usuários de mídia social com muitos seguidores e um grande respeito cumulativo; ter um de seus artigos compartilhado por eles pode abrir seu público para milhares de novos leitores em potencial. Se você já tem seguidores sociais dedicados e alguma visibilidade extra de editores externos, isso irá ainda mais longe para aumentar sua autoridade.

Este sistema de três camadas não cobre todas as opções disponíveis para distribuição de conteúdo; ele deixa de fora um punhado de canais dignos de nota, como tráfego pago, mensagens de e-mail e feeds de assinantes. Mas representa uma oportunidade crítica para obter amplo tráfego, visibilidade, links e autoridade com o mínimo de direção e esforço.

Siga este sistema de 3 camadas o mais próximo possível ao estabelecer um plano para a distribuição de seu conteúdo; depois de experimentar diferentes canais individuais, você logo encontrará um ritmo que se adapta perfeitamente à sua marca e ao seu público.

Dicas e práticas recomendadas para distribuição de conteúdo

Quer tirar o máximo proveito de sua estratégia de distribuição de conteúdo? Seguir essas dicas e práticas recomendadas garantirá a geração de valor máximo com o mínimo de recursos:

1. Supere seu medo de conteúdo duplicado

Por muitos anos, as pessoas foram intimidadas pela ideia de distribuir conteúdo digital. Eles temiam ser atingidos por uma penalidade cara do Google. E certamente há razão para ser cuidadoso. Como o Google explica:

Em alguns casos, o conteúdo é deliberadamente duplicado entre domínios na tentativa de manipular as classificações do mecanismo de pesquisa ou ganhar mais tráfego. Práticas enganosas como essa podem resultar em uma experiência do usuário ruim, quando um visitante vê substancialmente o mesmo conteúdo repetido em um conjunto de resultados de pesquisa.

No entanto, o Google ficou mais inteligente com o passar dos anos. E agora eles entendem que o conteúdo pode ser distribuído por motivos legítimos. Como tal, eles não têm mais uma penalidade duplicada.

Com isso dito, existem algumas preocupações genuínas associadas à distribuição. Por exemplo, o Google poderia classificar o sindicato em relação ao conteúdo original do seu site. (O que rouba a proeminência do SEO.) Isso raramente acontece hoje em dia, mas se acontecer, você simplesmente fornece um link canônico de volta para o original e tudo é resolvido com o tempo.

2. Crie conteúdo excepcional

Não importa se você está distribuindo conteúdo ou concentrando 100 por cento de sua energia e esforço em seu conteúdo local, a qualidade reina suprema. A ênfase deve estar sempre na criação de conteúdo excepcional.

Ao desenvolver conteúdo de alta qualidade que satisfaça os leitores e forneça valor tangível, você não terá problemas para distribuir. Os parceiros do sindicato estão procurando por conteúdo que atenderá bem a seus leitores, e a qualidade é universalmente reconhecida.

3. Use tags Nofollow para links internos

Para compensar o problema potencial de backlinking pesado, use tags “rel = nofollow” em seus links para garantir que o Google não os leia. Isso permitirá que seus links funcionem normalmente para cada usuário, gerando tráfego de referência, mas impedirá a possibilidade de serem notados por um processo de backlinking de chapéu preto. Mesmo assim, ainda é uma boa ideia garantir que cada instância do seu conteúdo seja única.

4. Rede e negociação

A distribuição de conteúdo não acontece por acaso. Raramente (ou nunca) alguém se aproxima de você e pede permissão para distribuir seu conteúdo. Quase sempre você terá que ser o responsável pela divulgação. E isso torna a rede um investimento muito importante.

Networking para fins de distribuição de conteúdo é muito parecido com networking para guest blogging e marketing de influenciadores. Você tem que encontrar as fontes certas e construir um relacionamento saudável antes de fazer a pergunta.

Depois de fazer a pergunta, esteja preparado para as negociações. Seja por uma taxa ou se você estiver detalhando os detalhes de como a postagem será exibida, vinculada ou creditada, esteja preparado para fornecer alguns para obter alguns.

5. Priorize a visibilidade da marca

Você nem sempre tem controle total sobre isso, mas faça o que puder para tornar sua marca visível sempre que postar um guest blog ou distribuir seu conteúdo. A maioria dos sites oferece uma sinopse ou algumas linhas para mostrar que uma postagem foi fornecida por uma fonte externa, mas pergunte se é possível apresentar uma frase de destaque de marca mais forte, como um logotipo ou uma biografia de autor mais proeminente.

6. Use Syndication como uma estratégia secundária

Esta é a principal lição aqui. A distribuição, se você tentar repetir uma postagem várias vezes ou usar a postagem de convidado, deve ser uma estratégia secundária para seus objetivos de conteúdo principal. Uma estratégia de marketing sólida precisa de uma base firme em um ótimo conteúdo escrito, e esse conteúdo deve estar em seu site com seu nome e sua marca. Quaisquer outras postagens que você fizer devem complementar e aprimorar essa estratégia, não competir com ela.

7. Investir na reforma e fragmentação

Conforme discutido anteriormente neste artigo, a distribuição é apenas uma maneira de maximizar seus recursos de conteúdo. Se você se sentir desconfortável com a distribuição e / ou acredita que pode obter um valor melhor em outro lugar, você pode tentar reformatar ou fragmentar.

Já discutimos a reformatação / redefinição de objetivos, mas fragmentar é outra ideia única. É aqui que você pega uma grande parte do conteúdo, como uma postagem de 3.000 palavras em um blog, e a divide em pequenos pedaços que são compartilhados em diferentes plataformas e meios.

Por exemplo, uma postagem de blog pode ser dividida em 15 postagens de mídia social, um infográfico, alguns audiogramas e até mesmo um vídeo animado.

3 razões para ter cuidado ao distribuir o conteúdo do site

Embora a distribuição de conteúdo seja altamente eficaz, ela deve ser usada com um ou dois grãos de sal. Copiar e colar acidentalmente seu conteúdo na web pode fazer mais mal do que bem. Você precisa ter uma estratégia clara e executar com precisão.

Embora certamente sejamos defensores da boa distribuição, aqui estão alguns motivos para ter cuidado:

1. Pode levar a backlinking excessivo

Distribuir seu conteúdo geralmente envolve vários links que apontam para o seu site em um esforço para aumentar a classificação da página e atrair mais tráfego direto da web.

No entanto, backlinking excessivo ou uso de conteúdo semelhante para vincular ao seu site a partir de várias fontes externas por meio de serviços de construção de links para SEO pode ser visto como uma prática manipuladora e pode ser penalizada pelo Google.

É muito melhor construir backlinks por meios naturais, como guest blogging e link building manual, do que por meio de conteúdo distribuído.

2. Você pode perder um pouco do “suco” da marca

Dependendo de onde você tenta distribuir seu conteúdo, você provavelmente ganhará algumas linhas de reconhecimento - uma breve sinopse na parte superior ou inferior do artigo que diz "esta postagem foi escrita por _______." Algumas pessoas vão reservar um tempo para ler isso, aprender mais sobre você e descobrir que você é uma fonte confiável de conteúdo igualmente excelente. Mas, infelizmente, a maioria das pessoas só vai ler seu artigo pelo valor de face. E como o primeiro lugar que viram foi um site externo, eles podem associar seu conteúdo exclusivamente a esse site externo.

Da mesma forma, os visitantes locais podem perder o interesse em seu site e marca se virem constantemente seu conteúdo publicado em outro lugar.

Sua estratégia de marketing de conteúdo local é projetada para familiarizar os usuários e torná-los interessados ​​em seu negócio. Seu trabalho é proporcionar a eles uma experiência única que eles não conseguiriam em nenhum outro lugar.

Se você oferecer a eles exatamente a mesma experiência, mas em um site diferente, que motivo eles terão para permanecer no seu site?

De certa forma, distribuir seu conteúdo em outros sites enfraquece sua autoridade como especialista em seu nicho.

Um usuário que se depara com um artigo idêntico seu em um site externo pode perder a fé na ideia de que você é um líder de pensamento individual.

3. Você pode ser superado

Este é um perigo sério, especialmente para sites novos ou de baixa autoridade. Imagine que você crie uma postagem no blog chamada “Como Fazer um Milkshake de Morango” e divulgue isso em vários sites com autoridade superior à sua. É verdade que seu maior volume de público significa que você terá um alcance instantaneamente mais amplo e uma grande oportunidade para novos leitores, mas se alguém pesquisar "como fazer um milkshake de morango", seus anfitriões de distribuição podem aparecer no topo do SERP, com seu site enterrado na parte inferior. Há uma chance de que você ainda consiga parte do tráfego deles, mas por que dar a eles essa posição superior quando você não precisa?

Conecte-se com SEO.co

Quando temperada de maneira correta e monitorada com cuidado, a distribuição de conteúdo pode funcionar como parte de sua estratégia de marketing geral. Mas, em geral, guest blogging, postagem em mídia social e bookmarking social são estratégias muito superiores e mais seguras que alcançam os mesmos objetivos de maior visibilidade e maiores oportunidades de backlink para SEO. Se você estiver interessado em aumentar suas classificações nos mecanismos de pesquisa e obter maior tráfego na web, estratégias mais consistentes e de longo prazo são sua melhor opção.

Na SEO.co, não somos apenas uma empresa de SEO. Acreditamos em ajudar as marcas a desenvolver estratégias completas e centradas no conteúdo que melhoram a marca, geram visibilidade, direcionam tráfego e, por fim, produzem conversões. Fazemos esse trabalho no local, incluindo a redação de blogs, criação de links e SEO técnico.

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